Lo que es importante para el SEO móvil en 2015 (Insights Straight from Google)

Dado que Google está agregando la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal de clasificación, la sesión SMX West de esta mañana sobre búsqueda móvil está repleta. Todos están ansiosos por escuchar información directamente de Google cuando el analista de tendencias para webmasters, Gary Illyes, sube al escenario para hablar sobre la actualización y responder las preguntas de la audiencia. Además de Illyes, la audiencia también escuchará a Mitul Gandhi, estratega jefe de SEO Clarity, y Bryson Meunier, director de SEO de Vivid Seats.

Las dos cosas que los SEO absolutamente deben sacar de esta sesión son:

1) Gary Illyes de Google reveló que hay un equipo de Google dedicado a indexar sitios móviles por separado, y la indexación separada de sitios móviles es algo con lo que Google podría experimentar en el futuro.

2) El 21 de abril de 2015, según todos los informes, es un "día muy importante". Esa es una cita exacta de Gary Illyes.

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Gary Illyes define "apto para dispositivos móviles"

Según Illyes, Internet se está transformando en algo más hermoso. Eventualmente, estará en nuestra vida 24/7. Ya casi llegamos y, sin embargo, todavía tenemos problemas con el sitio web que aún no se han resuelto, a saber, la incomodidad general de algunos sitios móviles.

Hay tecnologías antiguas que no funcionan en los teléfonos móviles. Todavía hay casos en los que llegas a un sitio web a través de un dispositivo móvil y lo encuentras diciendo, esencialmente, "vete porque no soy compatible con tu dispositivo".

La penetración de los teléfonos inteligentes está aumentando y Google quiere que los usuarios sean felices.

El 67 por ciento de las personas usa su teléfono móvil todos los días. ¿Qué están haciendo en sus teléfonos? Navegar por Internet y visitar sitios web. Dado que Google quiere que los usuarios estén satisfechos, Google introdujo el término "apto para dispositivos móviles". Es tan importante para Google que crearon la etiqueta "apto para dispositivos móviles". Illyes dice que Google experimentó mucho con esta etiqueta y que cree que tiene un efecto en Internet. Los usuarios están comenzando a aprender que la compatibilidad con dispositivos móviles es buena para ellos. Con suerte, dice, las personas también están aprendiendo que visitar un sitio web que no está optimizado para dispositivos móviles puede convertirse en una experiencia bastante frustrante.

Google continuará con su compromiso con la compatibilidad con dispositivos móviles cuando se convierta en una señal de clasificación el 21 de abril. “Es un día muy importante”, dijo Illyes.

¿Qué significa compatible con dispositivos móviles? Significa que el contenido es:

1. Disponible
2. Legible
3. Usable

Si un sitio web no permite el rastreo de recursos, nos será muy difícil representar la página y, en última instancia, es posible que no la entendamos correctamente. Permítanos rastrear todos sus recursos. No anule los recursos. Si rechaza los recursos, no podremos saber si el sitio es, de hecho, compatible con dispositivos móviles.

Gary responde preguntas de la audiencia

¿Habrá indexación específica para teléfonos inteligentes?

Sé que tenemos planes. No estoy seguro de dónde estamos, pero tenemos un equipo que está trabajando en ello. Podríamos experimentar con la indexación de dispositivos móviles por separado. (¡Tuitea esto!)

¿Se lanzará algo más este día?

“No estoy al tanto de nada más que se lance en esa fecha”.

¿La prueba compatible con dispositivos móviles es para todo el sitio o página por página?

Por páginas.

¿Cuál es tu diseño de móvil favorito?

Yo elegiría diseño responsivo.

¿Qué consejo daría con respecto a la consistencia del contenido y la funcionalidad entre dispositivos móviles y de escritorio?

Quieres pensar en el usuario. Quieres ver qué funcionará para ellos. Pruebe su sitio con la herramienta compatible con dispositivos móviles; si dice que está bien, yo diría que lo haga. Además, asegúrese de estar satisfecho con el sitio web. En última instancia, eso es importante.

Los datos detrás de las experiencias móviles

Mitul Gandhi, arquitecto jefe de SEO Clarity, es el siguiente en sumergirse en los datos. Primero, sin embargo, le recuerda a la audiencia que deben saber cuántas personas acceden a sus sitios desde dispositivos móviles y en qué momento del día el tráfico móvil es más intenso.

“Dejemos de lado lo obvio: los dispositivos móviles están creciendo rápidamente”, dice.

Cita a Matt Cutts (hablando en SMX Advanced 2014): “La tecnología móvil es más importante y llega más rápido de lo que la mayoría de las personas en esta sala se dan cuenta”.

En un esfuerzo por explorar el efecto de los dispositivos móviles, Gandhi tomó 450 de los dominios de sus clientes, con un total de 7600 millones de visitas entre enero de 2013 y diciembre de 2014. ¿Qué encontró? Un aumento del 400 por ciento en el tráfico desde dispositivos móviles a través de la búsqueda orgánica, y un 30 por ciento completo del tráfico provino de dispositivos móviles.

Sin embargo, no descarte el escritorio todavía, dice. Todavía es vital, solo que no está creciendo tan rápido como el tráfico de búsqueda móvil. Mientras que los dispositivos móviles aumentaron en un 400 por ciento, el tráfico de escritorio aún aumentó en un 100 por ciento.

El uso del dispositivo se ve afectado por la hora del día

Gandhi cita un estudio de ComCast que encontró:

• Las PC dominan las horas de trabajo (día)
• Las tabletas son populares a primera hora de la tarde y en horario de máxima audiencia.
• Los dispositivos móviles alegran el viaje al trabajo a altas horas de la noche y temprano en la mañana

Estudio de caso: la empresa pasa de 20 000 errores móviles a 1 000

Nuestro tercer ponente, Bryson Meunier, es el director de SEO de Vivid Seats, una empresa que facilita la venta de entradas para conciertos. Ha estado experimentando con la compatibilidad con dispositivos móviles.

Hay más de una respuesta correcta cuando se trata de compatibilidad móvil, dice, señalando que más personas usan sitios móviles mdot ( m.websiteURL.com ) que cualquier otra cosa. Vivid Seats en sí está utilizando servicios dinámicos y se considera compatible con dispositivos móviles. El diseño receptivo no es la única opción, dice.

Más de la mitad del tráfico de Vivid Seats proviene solo de teléfonos inteligentes. Todos sus competidores tienen la etiqueta de compatibilidad con dispositivos móviles, por lo que fue "obvio" para Vivid Seats invertir realmente en mejorar la experiencia móvil.

En cuatro meses, Vivid Seats pasó de 20 000 a 1000 errores de usabilidad móvil. Este es el procedimiento que siguieron para corregir los errores:

1. Plantilla correspondiente identificada que causó un error
2. Plantillas de prioridad rediseñadas
3. Priorizado en función del impacto en los ingresos

Meunier analizó los datos para determinar si corregir los errores de usabilidad móvil ayuda con el SEO o la experiencia del usuario. ¿La conclusión? La corrección de errores de usabilidad móvil no tiene un efecto inmediato en el tráfico, los ingresos o la tasa de rebote del tráfico de búsqueda móvil. Lo que significa que, según Meunier, no existe ningún algoritmo aparente de usabilidad móvil a partir del 17 de febrero de 2015. Dijo que si existe un algoritmo de usabilidad móvil, es posible que no valga la pena el esfuerzo. Meunier seguirá monitoreando para ver si hay, quizás, un efecto retardado.

Cuando la audiencia le preguntó a Meunier si la etiqueta optimizada para dispositivos móviles ayudó con el CTR, dijo: "No de manera estadísticamente significativa".  

Para obtener información sobre cómo optimizar sus páginas para velocidad y SEO móvil, recomendamos comenzar con estos recursos:

• La lista de verificación de diseño y SEO móvil todo en uno
• Tutorial de SEO: SEO móvil y optimización de UX
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• Guía móvil para webmasters de Google Developers