El móvil se encuentra con la publicidad nativa
Publicado: 2022-06-20La publicidad nativa es atractiva, discreta y altamente convertible. Así que no es de extrañar que se esté convirtiendo en uno de los tipos de anuncios más populares en el marketing online en la actualidad. La actividad móvil también está en aumento. Entonces, naturalmente, los anuncios digitales rápidamente comenzaron a aprovechar este nuevo terreno.
No se trata de elegir entre dispositivos móviles o de escritorio . Lo mejor para los anunciantes es hacer que la transición del usuario entre sus anuncios en diferentes dispositivos sea lo más fluida posible. La mayoría de las revistas en línea y los sitios de comercio electrónico se apresuran a hacer que sus aplicaciones sean accesibles en entornos de escritorio, web móvil y aplicaciones móviles para captar la atención del usuario en cualquier plataforma.
Pero primero, asegurémonos de que esté familiarizado con los conceptos básicos.
¿Qué es la Publicidad Nativa?
La característica principal que diferencia a la publicidad nativa de otras formas de anuncios digitales es su capacidad para imitar el estilo y el contenido de la fuente. Probablemente lo conozcas bien como anunciante y como usuario. Pero por si acaso, asegúrese de comprender el papel de los anuncios nativos en el marketing digital y lea nuestra publicación reciente en el blog sobre este formato de anuncio atractivo.
¿Por qué los anuncios nativos móviles son diferentes?
A diferencia de los anuncios de escritorio, la publicidad nativa móvil tiene dos plataformas para anunciar: web y aplicación. La web móvil se realiza a través de un navegador móvil, mientras que la aplicación móvil se ejecuta desde una aplicación móvil que el usuario descarga en su dispositivo.
Mobile-Web vs Mobile-App Native Advertising
Entonces, podría estar pensando: "¿Cuál es la diferencia entre estos dos además del hecho de que un usuario tiene que descargar uno para usarlo?" Parece más trabajo, ¿por qué no limitarse a la publicidad web móvil? Simplemente puede ajustar sus anuncios de escritorio para que se ajusten a las pantallas más pequeñas de los dispositivos móviles.
Equivocado.
Las aplicaciones móviles pueden ser una fuente de tráfico de calidad para muchos aspectos diferentes. Las principales diferencias entre el tráfico web móvil y el tráfico de aplicaciones móviles incluyen:
- Seguimiento de usuarios
- Acceso a los datos del usuario
- bloqueadores de anuncios
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos para comprender en qué se diferencia exactamente la publicidad nativa móvil.
Seguimiento de usuarios
Al igual que los navegadores de escritorio, la web móvil se basa en cookies para rastrear a los usuarios. Debido a GDPR y otras reglas de privacidad del usuario, a menudo se les pide a los usuarios que acepten o rechacen las cookies. Sin cookies, no puede identificar quién ha visto su anuncio en su navegador móvil. En las aplicaciones móviles, los usuarios son rastreados por su ID de dispositivo . Este ID de dispositivo se puede usar para identificar usuarios únicos y otra información demográfica valiosa.
Acceso a los datos del usuario
Dado que el seguimiento de usuarios proviene de cookies en el tráfico web móvil, nuestra información sobre el usuario se basa en su actividad web (es decir, sitios web más frecuentes, tiendas favoritas, etc.). Nos queda hacer suposiciones sobre su edad o sexo en función de su actividad web, lo que puede ser una gran apuesta.
Sin embargo, las aplicaciones móviles pueden recopilar información como el tipo de dispositivo, el sistema operativo, el sexo, la edad, el operador y la ubicación del GPS, entre otras cosas. Las aplicaciones móviles luego pueden seleccionar la información demográfica del usuario que desean enviar a sus socios publicitarios.
Voluum ad tracker puede cooperar con AppsFlyer y otras plataformas de atribución móvil para rastrear los datos de su campaña móvil. De esta manera, obtendrá una visión general completa de todos sus esfuerzos de marketing. Voluum hará un seguimiento de sus campañas web y móviles, por lo que verá su costo e ingresos totales.
Bloqueadores de anuncios
Este es un grande. Ya sabe que los bloqueadores de anuncios son malas noticias para la navegación web de escritorio. Incluso podrías estar usando uno ahora mismo. Los navegadores incluso tienen bloqueadores de anuncios incorporados para que los usuarios no tengan que instalar ninguno de manera proactiva. Sin embargo, este no es el caso de las aplicaciones móviles, ya que los bloqueadores de anuncios no pueden bloquear universalmente los anuncios nativos en la aplicación.
¿Significa esto que solo debe publicar anuncios nativos en el tráfico de aplicaciones móviles? De nada. Cada tipo de tráfico tiene sus pros y sus contras, principalmente influenciados por los precios . Nunca debe descartar el tráfico de escritorio o web móvil solo porque el tráfico de aplicaciones móviles puede tener más datos de usuario. El tráfico más barato a menudo puede funcionar mejor para ciertas ofertas, pero esto requiere un período de prueba de tráfico para averiguarlo.
Entonces, ahora que hemos acordado que ningún tipo de tráfico es perfecto para ninguna oferta, pasemos a la ciencia.
Publicidad Nativa Móvil para los Usuarios
Un estudio realizado en la Universidad de Amberes, Bélgica, demuestra cómo reaccionaron los usuarios a la publicidad nativa móvil en las aplicaciones de noticias. Los resultados se pueden reducir a tres conclusiones clave:
- Los usuarios en realidad no odian los anuncios, solo quieren que sean relevantes.
- Los usuarios prefieren ver anuncios nativos que videos o mostrar anuncios publicitarios
- Las personas reaccionan positivamente a los anuncios nativos cuando se hacen bien.
Y esto es lo que significa para sus campañas.
Los usuarios quieren anuncios relevantes
Cuando se preguntó a los lectores sobre diferentes ejemplos de anuncios nativos, evaluaron los anuncios en función de la calidad del contenido y si los anuncios cumplían con sus expectativas. Como tal, si el título del anuncio tenía un tema interesante, pero al hacer clic en el artículo se trataba de un argumento de venta comercial descarado, el anuncio recibió una calificación baja. Sin embargo, si el anuncio tenía un tema que interesaba al usuario y el contenido coincidía con la calidad de la revista en la que se publicita, el anuncio se recibió bien.
¿Y cómo asegurarse de mostrar lo correcto a la audiencia adecuada? Use una red publicitaria o un DSP que tenga muchas opciones de orientación de tráfico. Pero esto solo te llevará hasta cierto punto. Tome un rastreador de anuncios como Voluum y pruebe A/B diferentes conjuntos de anuncios e identifique porciones rentables de su tráfico.
Los usuarios prefieren los anuncios nativos a otros tipos de anuncios
Los usuarios disfrutan del control percibido. Cuando se les mostraban videos pre-roll o anuncios publicitarios, preferían los anuncios nativos. Lo explicaron diciendo que los anuncios nativos son menos molestos y brindan a los usuarios la posibilidad de elegir si desean interactuar con el anuncio o no. Los editores deben entender esto, porque los usuarios descontentos no solo desperdician el dinero de los anunciantes, sino que también alejan a los usuarios de usar sus aplicaciones nuevamente.
A los usuarios no les importa la publicidad nativa bien hecha
Cuando se les preguntó acerca de los anuncios nativos en las aplicaciones de noticias móviles, la mayoría de los usuarios entendieron que este modelo de ingresos es esencial para que la revista de noticias siga siendo gratuita. Los lectores prefirieron navegar por noticias gratuitas con publicidad nativa adecuada en lugar de membresías pagas sin publicidad.
El futuro de la publicidad nativa móvil
Este estudio, así como la popularidad de la actividad móvil, les ha brindado a los anunciantes la oportunidad de involucrar a los usuarios de una manera amigable. Las personas no son tan ajenas a la publicidad como solían ser, pero también son más comprensivas acerca de ver anuncios mientras navegan por la web. Eso es si los anuncios logran mantenerse relevantes.
Esta es una buena noticia porque significa que los usuarios no están ignorando los anuncios. Dado que los usuarios se preocupan por los anuncios que se les muestran, es probable que realicen una conversión cuando se les muestre la creatividad y la oferta correctas. La clave es apuntar sabiamente y analizar los datos registrados. Incluso las campañas no rentables le enseñan cómo ejecutar mejores anuncios en el futuro y ayudan a crear listas negras con malas ubicaciones.
El sistema de seguimiento de su red publicitaria solo lo llevará hasta cierto punto. Por lo general, es muy básico y no proporciona información detallada sobre lo que realmente funciona. ¿No nos crees?