Destructor de jerga: decodificación de términos comunes de marketing móvil

Estás trabajando duro y rápido, al igual que el resto de la industria del marketing móvil. Sabemos que lo último que desea es una palabra confusa que frene su flujo de trabajo o sus campañas. Tener una sólida comprensión de la jerga y las siglas es una forma de estar al tanto de las noticias y tendencias de la industria. A continuación hay 16 términos que escuchamos que los especialistas en marketing usan con frecuencia, definidos en términos sencillos.

Prueba A/B: una metodología de optimización que compara dos versiones de algo entre sí para determinar cuál funciona mejor. Por ejemplo, puede comparar el rendimiento de diferentes titulares o imágenes promoviendo cada uno a una audiencia pequeña y luego implementando la variación ganadora para todos en la tienda de aplicaciones.

Afiliado: una persona o empresa que promociona el producto o servicio de un anunciante a través de un anuncio. Los afiliados reciben un pago reducido o fijo una vez que el anuncio funciona al hacer clic o verlo. Los afiliados pueden publicar anuncios en forma de enlaces, banners o anuncios de texto.

Inteligencia artificial (IA): en términos sencillos, esta es la inteligencia que exhiben las máquinas. Por ejemplo, los videojuegos de disparos en primera persona, como Call of Duty 4, usan inteligencia artificial cuando los usuarios juegan contra el juego: los bots pueden dispararle a la persona que juega y evitar sus ataques, simulando jugar contra otra persona. En términos de marketing, Google utiliza RankBrain , un sistema de inteligencia artificial que les ayuda a comprender las consultas de búsqueda.

CTR (tasa de clics) : la proporción de clics a impresiones, esta medida ayuda a los anunciantes a comprender la efectividad de sus campañas de pago por clic. CTR = clics/impresiones.

Implementaciones controladas: implementación de una nueva función para una audiencia pequeña. Por ejemplo, si tiene una función nueva y desea ver cómo responden los usuarios, puede enviarla al 5% de su audiencia. Una vez que reciba los datos, puede modificarlos si es necesario antes de implementarlos para todos.

Enlace profundo : la acción de enviar a los usuarios existentes (es decir, usuarios que ya han instalado la aplicación) a una pantalla específica dentro de una aplicación móvil en lugar de la pantalla principal/predeterminada de la aplicación o la página de destino de la tienda de aplicaciones. La tecnología de enlace profundo de TUNE incluye la capacidad de detectar usuarios nuevos y existentes y solo sirve el enlace profundo a los usuarios existentes, mientras envía a los nuevos usuarios a la tienda de aplicaciones para descargar la aplicación respectiva.

Enlace profundo diferido : amplía el enlace profundo básico con la capacidad de enviar nuevos usuarios (es decir, usuarios que aún no han instalado la aplicación) a una pantalla específica dentro de una aplicación móvil. Esto se logra manteniendo el enlace profundo hasta que el usuario haya instalado la aplicación móvil y se inicie en la primera aplicación abierta. Aprenda cómo TUNE maneja los enlaces profundos diferidos y obtenga instrucciones sobre cómo implementarlos en su aplicación.

Eventos : acciones posteriores en la aplicación que ocurren después de la instalación inicial de la aplicación. Los eventos incluyen acciones como registros y compras. La finalización de los eventos en la aplicación es uno de los principales indicadores de la participación del usuario en una aplicación. La medición de los ingresos vinculados a esos eventos permite a TUNE proporcionar detalles sobre el valor de por vida (LTV) de un usuario. La medición de eventos de TUNE viene preempaquetada con 17 eventos predefinidos entre los que puede elegir, y también incluye la capacidad de medir cualquier evento personalizado y contexto asociado que su aplicación pueda incluir.

Primer plano/fondo: una aplicación aparece en primer plano cuando el usuario la muestra y la está usando activamente. Está en segundo plano cuando han ido a su pantalla de inicio y han dejado de usarlo.

IDFA/IFA : identificador de Apple para anunciantes. Una cadena alfanumérica que es única para cada dispositivo que puede usar para publicar anuncios, así como una bandera que indica si un usuario ha habilitado la función de límite de seguimiento de anuncios. TUNE usa el IDFA como un identificador único para atribuir conversiones a la fuente de tráfico correspondiente. Este identificador tiene este aspecto: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

Compra dentro de la aplicación (IAP): Una transacción que ocurre dentro de la aplicación, como cuando un usuario compra gemas para avanzar un nivel en una aplicación de juegos móviles.

Limitar el seguimiento de anuncios (LAT): LAT es una configuración habilitada por el usuario en iOS, Android y Microsoft, que indica que el usuario no desea ser objetivo de publicidad. Los desarrolladores deben seguir la configuración de LAT según los requisitos para desarrolladores de estas respectivas plataformas.

Atribución multitoque: cuando un usuario hace clic en un anuncio y luego realiza una compra, el anunciante paga al editor que le mostró ese anuncio. Pero, ¿qué pasa si el usuario vio el anuncio en varios lugares y finalmente hizo clic después de verlo por tercera vez? ¿Quién se lleva el crédito? La atribución multitoque funciona para dividir el crédito de ingresos entre todas las fuentes que le mostraron al usuario ese anuncio antes de hacer clic y comprar. Multi-touch también puede referirse a usuarios que ven un anuncio en varios de sus dispositivos antes de realizar una compra.

Postback : una solicitud de URL de TUNE a un servidor de terceros que les notifica un evento de conversión (instalación, evento en la aplicación, etc.). Aunque el término "devolución" implica un método POST para la solicitud de URL, TUNE carga las URL de devolución con el método GET de forma predeterminada.

Retención: mantener a los usuarios de la aplicación que han descargado su aplicación. Hay una estrategia para convencer a los usuarios de que descarguen su aplicación y otra completamente diferente para convencerlos de que se queden y participen en su aplicación .

Stickiness: una tecnología que los clientes adoptan por completo y a la que "se adhieren". Piense en las aplicaciones de su teléfono inteligente que instaló hace mucho tiempo, que usa casi todos los días y que nunca ha eliminado. Esas aplicaciones son pegajosas y estables.

Enlace universal: los enlaces de iOS brindan a los usuarios una experiencia fluida. Los enlaces universales pueden actuar como enlaces profundos , enlaces profundos diferidos o enlaces de seguimiento estándar. El anunciante determina la acción del enlace en función de la información conocida sobre el dispositivo móvil del usuario. Digamos que está en una aplicación y ve un anuncio de una gran oferta en Expedia. La intención del anunciante es que usted compre el vuelo. Si ya tiene la aplicación, el enlace universal puede actuar como un enlace profundo y enviarlo directamente a la página dentro de la aplicación donde puede realizar la compra. Si no tiene la aplicación, el enlace universal actuará como un enlace profundo diferido y lo llevará a la tienda de aplicaciones. Una vez que haya descargado el enlace, lo llevará a la página de destino dentro de la aplicación para comprar la oferta de vuelo. Otra posibilidad es que el anuncio te lleve a la página web móvil si no tienes la aplicación, para minimizar los pasos en el proceso de compra. Si la intención del anunciante era únicamente que usted descargara la aplicación si no la tenía, el enlace universal lo llevaría a la tienda de aplicaciones para descargar la aplicación de Expedia.

Este blog es el tercero de una serie que define los términos de marketing móvil. Consulte la “ Guía para principiantes sobre los términos del marketing móvil ” y las “ 13 palabras que todos los especialistas en marketing móvil deben saber ” para los volúmenes I y II.