8 datos que debe conocer sobre el rendimiento de campañas de marketing móvil

Publicado: 2016-10-05

Navegacion rapida

  • Introducción
  • 8 datos sobre campañas de marketing móvil
    • 1. En el ámbito de la publicidad, el tamaño importa
    • 2. La pesadilla de los retrasos en los pagos
    • 3. El mundo tecnológico imperfectamente perfecto
    • 4. Déjame cambiar este botón
    • 5. Obtenga ese ROI, viva por el ROI, muera por el ROI
    • 6. ¿1 clic, 2 clics, 3 clics? Adiós, rendimiento
    • 7. Contratos y toda esa burocracia de los transportistas
    • 8. Campaña de marketing móvil – Game Over
  • Conclusión

Introducción

¡Imagínese que está promocionando una campaña de marketing móvil y ganando mucho dinero, dejando que todas las personas de su vecindario sepan quién es el rey!

Entonces, de repente, los ingresos de su campaña de marketing móvil caen al fondo.

¡Te sientes deprimido, oprimido y sin saber qué hacer a continuación!

¡Está seguro!

Este artículo fue creado para que entiendas exactamente qué pudo haber pasado con la campaña.

En caso de que utilice un Smartlink, es posible que no lo note.

Sin embargo, este es un riesgo real si desea promocionar ofertas individuales.

Esta es la razón por la que es tan importante que estés al tanto de tus movimientos y cubras todas tus bases.

¿Quiere saber en qué se diferencian las ofertas individuales y Smartlink?

¡Consulte "Algorithm VS Single Offers" ahora mismo!

8 datos sobre campañas de marketing móvil

1. En el ámbito de la publicidad, el tamaño importa

Cuando promociona una campaña de marketing móvil, también promociona a un anunciante.

Al igual que las campañas, los anunciantes son un grupo diverso.

  • Verificación de la realidad número uno: no todas las campañas son iguales.
  • Verificación de la realidad número dos: no todos los anunciantes van a jugar el mismo juego.

De hecho, algunos anunciantes son enormes tiburones.

Son grandes corporaciones con miles y miles de empleados y presupuestos publicitarios ilimitados.

Por otro lado, algunas son empresas recién nacidas que están dando su primera impresión en este ecosistema grande, maravilloso e hipercompetitivo.

¿Qué significa esto?

Que sus gastos van a ser menores.

De hecho, necesitan estar muy controlados al comienzo de su actividad.

Tenga en cuenta que, en las campañas de suscripción, los operadores pagan a los anunciantes entre 90 y 180 días después; en las aplicaciones, ¡el anunciante también tarda meses en comenzar a ver algo de esa ganancia azucarada y descarada!

Estas empresas necesitan un gran flujo de caja (capital de trabajo) para mantener su actividad durante este tiempo sin tener que pausar ninguna campaña.

Además, debe recordar que a los anunciantes no les gusta poner todos los huevos en la misma canasta.

¿Que quieres decir?

Que distribuyan su presupuesto entre varias redes para garantizar que mantienen un flujo constante de adquisición de usuarios y minimizar los riesgos de no obtener ningún usuario.

Además, en campañas nuevas, es posible que el anunciante desee limitar el presupuesto para controlar mejor el rendimiento de la campaña antes de dejarla correr.

El anunciante también puede limitar el presupuesto al principio.

¿Por qué?

Porque, cuando los anunciantes agregan nuevas fuentes de tráfico, quieren examinar la calidad del usuario antes de abrir el grifo.

2. La pesadilla de los retrasos en los pagos

De vez en cuando, un anunciante se atrasa en sus pagos.

Empiezan a retrasar, y retrasar, y retrasar.

Esto sucede cuando los anunciantes toman malas decisiones al configurar los pagos o cuando eligen malos socios de tráfico para promocionar sus campañas.

Cuando sucede algo así, el siguiente paso es simple: las campañas deben pausarse si están afectando sus resultados.

3. El mundo tecnológico imperfectamente perfecto

¿Tiene alguna idea de cuántos servidores utiliza cada anunciante o empresa de seguimiento?

Docenas... cientos...

Si empezamos a pensar en las campañas de facturación de los operadores, ¡estos números se disparan!

¡Estamos hablando de miles de servidores diferentes!

Esto significa que de vez en cuando alguien comete un error, o el hardware falla, o el software se actualiza pero no como se supone que debe hacerlo y, de repente, las notificaciones dejan de enviarse.

Esto impacta de inmediato en sus ingresos y lo obliga a tomar decisiones, detener campañas o permanecer fuerte y dispuesto, luchando contra la corriente.

Estas situaciones son impredecibles y pueden tener un gran impacto en sus campañas.

¿Qué es realmente desagradable?

¡Cuando algo así sucede un viernes por la tarde y los anunciantes solo lo arreglan un lunes!

4. Déjame cambiar este botón

¡Este puede ser uno de esos errores bien intencionados, pero tiene algunas consecuencias muy graves!

A veces, una campaña de marketing móvil pierde rendimiento porque los anunciantes realizan pruebas en las páginas de destino y optimizan todos los aspectos que afectan las adquisiciones.

A veces lo hacen bien; otros… no tanto.

Sin embargo, todo esto es temporal.

Pronto, el anunciante se dará cuenta de los errores y volverá directamente a los elementos de la página con mejor rendimiento.

5. Obtenga ese ROI, viva por el ROI, muera por el ROI

Este es bastante simple de entender.

El capital lo es todo, ¿verdad?

Los anunciantes crean campañas/aplicaciones para ganar dinero.

Una vez que sus métricas comienzan a mostrar que no están ganando dinero contante y sonante, bueno... ¡dejan todo!

Siempre intentarán hacer ciertos cambios en las páginas o cancelar el pago antes de que se caiga.

Aun así, si nada cambia, los anunciantes obviamente detendrán todas esas campañas insidiosamente no rentables con venganza.

6. ¿1 clic, 2 clics, 3 clics? Adiós, rendimiento

Si usted es uno de esos jugadores que ha estado jugando al marketing de afiliación durante algún tiempo, probablemente haya notado que las reglas para la publicidad son cada vez más estrictas.

Esto queda claro cuando piensa en campañas de suscripción que utilizan la facturación del operador.

Algunos operadores se cansaron de la cantidad de quejas recibidas de los usuarios y comenzaron a aumentar la cantidad de pasos necesarios para que se produzca una conversión.

Hasta hace poco, podía encontrar campañas de flujo de 1 clic en todos los países del planeta Tierra.

Anuncio publicitario

Ahora, sin embargo, la realidad ha cambiado.

De hecho, esto no es tan normal como solía ser.

¡Un cambio tan innovador tiene un impacto notable, afectando la cantidad de dólares que todos ganarán!

7. Contratos y toda esa burocracia de los transportistas

Cada anunciante que trabaja con campañas de suscripción tiene un contrato firmado con un operador específico por un período de tiempo limitado.

Cuando este período se acerque a su fin, se llevarán a cabo negociaciones para renovarlo.

Aun así, como en toda negociación, algunas salen bien y otras no.

Se tienen en cuenta métricas como la queja del usuario y la rentabilidad del usuario, que pueden dar lugar al cierre de campañas.

8. Campaña de marketing móvil – Game Over

Este es el peor de los casos.

El anunciante encontró un anuncio que engaña a los usuarios para que adquieran sus servicios (como el uso indebido de la palabra "Gratis" para los servicios premium).

Este anuncio específico hace que muchos de ellos abandonen los servicios antes de lo esperado.

O tal vez el anunciante ve a alguien haciendo iframes en sus servicios (básicamente, los usuarios se suscriben sin saber o incluso ver la página de destino real).

Esto hace que los anunciantes detengan la promoción de los servicios e incluso hace que los operadores suspendan y bloqueen a los anunciantes.

Nunca olvides:

¡Si quieres jugar el juego, tienes que mantenerlo limpio!

Conclusión

Estas son las situaciones más comunes a las que me enfrento a diario.

Estas son las razones por las que siempre debo dedicar mucho tiempo a estos problemas, asegurándome de que afecten lo menos posible a los usuarios.

Para comprender las variaciones de rendimiento, definitivamente debe consultar esta publicación.

Nuestro trabajo tiene un único objetivo:

¡Para permitirle concentrarse en lo que más importa!

¿Qué es eso?

¡Obtenga esas ganancias súper geniales de las que le encanta presumir!

¡Salud!