6 formatos de anuncios para una publicidad eficaz de juegos móviles

Ante el embate de la pandemia de COVID-19, las empresas y organizaciones anunciaron la cancelación de ferias comerciales, deportes y otros eventos presenciales. Pero, la industria del juego fue una de las muchas que sobrevivieron. Los consumidores buscaban juegos y otras actividades virtuales para mantenerse entretenidos. No sorprende que la popularidad de los anuncios de juegos móviles haya aumentado en los últimos años. Consulte los formatos de anuncios estándar para una publicidad eficaz de juegos para móviles.

Estadísticas de juegos móviles

Los juegos móviles se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, y millones de personas en todo el mundo los juegan a diario. Statista dice que se proyecta que los ingresos de los juegos móviles alcancen los 286.500 millones de dólares estadounidenses en 2023. Con una tasa de crecimiento anual del 7,08 %, el valor de mercado proyectado alcanzará los 376.700 millones de dólares estadounidenses para 2027.

Veamos algunos datos demográficos y ¿quién juega juegos móviles?

• 227 millones de personas en los Estados Unidos juegan videojuegos
• El 46% de las personas que juegan videojuegos son mujeres
• El 70% de la audiencia femenina son mamás
• El 80% de las personas que juegan videojuegos son Gen Z
• El 79% de los jugadores tienen más de 18 años.
• El 61% de los jugadores adultos de EE. UU. juegan en sus teléfonos móviles.
• El 80 % de los jugadores masculinos entre 18 y 34 años prefieren los juegos de disparos.
• El 95% de las jugadoras en Asia juegan juegos móviles

Con estos números significativos, los juegos son ahora una de las mejores oportunidades para los especialistas en marketing. Como puede ver, los jugadores son cada vez más diversos y sus intereses se extienden mucho más allá de los juegos. Hay varias opciones de plataforma de anuncios en el juego para los anunciantes. Plataformas como Facebook y Google AdMob ofrecen los siguientes formatos para la publicidad de juegos móviles.

1. Anuncios de banner nativos

Los anuncios publicitarios nativos son formatos de publicidad en el juego que se mezclan con el contenido del juego y la interfaz de usuario. Estos anuncios copian la apariencia del entorno del juego, haciéndolos menos intrusivos y más atractivos para los jugadores. Los banners nativos se pueden colocar en varios lugares dentro de un juego, como la pantalla de carga, el menú o durante el juego.

A diferencia de los anuncios de banner estáticos tradicionales, los banners nativos están integrados en el diseño y el flujo del juego. Esto permite a los anunciantes llegar a los jugadores sin interrumpir su juego. También proporciona una mejor experiencia de usuario. Además, los anuncios publicitarios nativos tienden a tener tasas de conversión y clics más altas que los anuncios tradicionales.

2. Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales son un tipo de anuncio de juegos para móviles que suele aparecer a pantalla completa. Se muestran durante las pausas o transiciones naturales del juego y no interrumpen la experiencia del usuario ni aparecen durante el juego.

Los anuncios intersticiales están diseñados para captar la atención de los jugadores interrumpiendo el flujo del juego, haciéndolos más notorios que otros anuncios. Se pueden usar para promocionar varios productos y servicios, como otros juegos, aplicaciones o productos móviles relevantes para los intereses del jugador.

Al igual que los anuncios publicitarios, los anuncios intersticiales son fáciles de implementar y no afectan el juego. Estos son ideales para juegos con pausas naturales o bucles de transición porque el anuncio se puede mostrar a los usuarios mientras se toman un descanso. Si bien los anuncios intersticiales generan menos impresiones que los banners, generalmente generan mayores ingresos .

3. Anuncios contextuales

Los anuncios contextuales en la publicidad de juegos para dispositivos móviles se muestran a los usuarios de dispositivos móviles en función del contexto de su actividad móvil. Estos están diseñados para ser muy relevantes y valiosos para los usuarios, adaptados a sus intereses y necesidades en tiempo real.

Estos anuncios son una forma efectiva para que los anunciantes lleguen a audiencias muy comprometidas e interesadas. De hecho, este formato de anuncio ofrece un escenario en el que todos ganan, tanto para los anunciantes como para los usuarios . Proporcionan una experiencia publicitaria perfecta y personalizada que ofrece valor a todas las partes.

4. Anuncios recompensados

Muchos juegos gratuitos ofrecen anuncios con recompensas para que los jugadores suban de nivel o ganen recompensas por ver el anuncio de video completo. Este formato tiene la tasa de visualización más alta . Los jugadores también lo aceptan ampliamente porque reciben un premio por interactuar.

Desde la perspectiva del usuario, los anuncios recompensados ​​se ven como una compensación justa, ya que pueden ganar recompensas que mejoran su experiencia de juego sin pagar por ellas. Esto los hace más propensos a interactuar con el anuncio y responder positivamente a la marca o producto anunciado. Los anuncios bonificados son una forma efectiva para que los desarrolladores de juegos y los anunciantes generen ingresos al tiempo que brindan una experiencia de usuario positiva. Es por eso que este formato de anuncio ofrece un escenario de ganar-ganar para ambas partes .

5. Anuncios expandibles

Es probable que los anuncios expandibles interrumpan la experiencia del usuario porque se expanden cuando los usuarios hacen clic en ellos. Pero con una implementación adecuada, pueden ser útiles y ofrecer una experiencia inmersiva. El formato de anuncio expandible puede capturar la atención del usuario y atraerlo con el contenido del anuncio de una manera inmersiva. Estos anuncios a menudo contienen contenido de medios enriquecidos como videos, animaciones o juegos.

Este formato de anuncio puede promocionar productos y servicios, incluidos juegos móviles, bienes de consumo, etc. Los anunciantes a menudo los eligen para crear una experiencia publicitaria más atractiva e interactiva para los usuarios. Los anuncios expandibles pueden aumentar la participación de los usuarios, el recuerdo de la marca y las tasas de conversión .

6. Vídeo del juego

Un anuncio de video en el juego consiste en un anuncio de video que se muestra dentro del entorno del juego. Los anuncios de video en el juego pueden dirigirse a audiencias específicas en función de varios criterios, como datos demográficos, intereses o comportamientos. Este anuncio suele durar entre 15 y 30 segundos y se coloca de forma nativa dentro del juego en un punto de transición natural.

Los anuncios de video en el juego son populares entre los anunciantes de juegos para dispositivos móviles. Una audiencia altamente comprometida y motivada se beneficiará de una forma más inmersiva e interactiva. Ofrecen una manera efectiva de entregar mensajes de marca e impulsar las tasas de participación y conversión.

Conclusión

Las empresas deben integrar la publicidad de juegos móviles en su estrategia de marketing. Asimismo, las marcas deben considerar meticulosamente qué tipo de anuncio es mejor para su audiencia, objetivos y presupuesto. También se recomienda realizar pruebas divididas de diferentes ofertas, ubicaciones y plataformas, ya que puede haber variabilidad en el rendimiento y el costo.

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