La palabra de moda del año se encuentra con su competidor: dispositivos móviles y de escritorio en publicidad nativa

Tal como lo desglosamos hace un tiempo, la publicidad nativa se demuestra constantemente como la forma más convincente de interactuar con las audiencias en línea. Los anuncios nativos coinciden con el entorno, la funcionalidad y la naturaleza del formato de medios en el que aparecen.

Ya sea en el feed, la búsqueda, el contenido producido por el editor, las redes sociales o el contenido recomendado, un anuncio nativo eventualmente aparecerá en un dispositivo en particular como resultado de las muchas soluciones programáticas que existen. La pregunta que persiste: ¿ en qué tipo de dispositivo es mejor anunciarse? Para responder a eso, echemos un vistazo a la idea detrás de múltiples opciones de publicidad.

La publicidad digital llegó para quedarse

Miles de millones de personas pasan la mayor parte de su tiempo en línea realizando una variedad de actividades, eso es un hecho. Eso por sí solo plantea un enorme potencial para los anunciantes. Si alguna vez ha usado su teléfono inteligente para hacer algo más que solo recibir llamadas, sabe de lo que estamos hablando.

Buscando esa marca perfecta de botas navegando por la Web, ¡tienes que encontrar la mejor opción! Siempre que sea que las personas estén navegando, su dispositivo se convierte en una tierra dulce de oportunidades para usted, el anunciante. Y como cualquier anunciante que busque tener éxito en los anuncios nativos, usted también debe basar su estrategia publicitaria en ambos canales, aprovechando la importancia del marketing móvil y las posibilidades de los anuncios basados ​​en computadoras de escritorio. Por eso es crucial comprender la diferencia entre ellos y asegurarse de que sus anuncios estén optimizados para adaptarse a ambos tipos de dispositivos.

Bien, entonces, ¿qué se está cocinando?

En un mundo en el que las personas interactúan cada vez más con las redes sociales todos los días, se cree comúnmente que las posibilidades de que una persona vea un anuncio en un teléfono inteligente o una tableta son mucho mayores que en cualquier otro dispositivo. Hoy en día, los dispositivos móviles están prácticamente pegados a nuestras manos. Si bien se puede debatir si esto es bueno o no para la sociedad, sin duda es una excelente oportunidad para que prospere el nicho nativo.

El Informe de ingresos por publicidad en Internet de IAB de 2018 establece claramente que:

La publicidad entregada en un dispositivo móvil ahora representa el 65,1% de los ingresos totales por publicidad en Internet. Los ingresos por publicidad móvil crecieron un 40 % entre 2017 y 2018”.

La idea de combinar la naturaleza no disruptiva de la publicidad nativa junto con un entorno móvil o de escritorio puede generar resultados muy prometedores.

¿Qué hace que la publicidad móvil nativa sea tan buena?

La respuesta es: la simplicidad de la integración de anuncios nativos en feeds móviles.

La publicidad móvil sirve anuncios en teléfonos inteligentes y tabletas, dispositivos que se caracterizan además por su conexión inalámbrica. Este tipo de publicidad puede adoptar la forma de un anuncio de banner incrustado en aplicaciones descargadas, juegos móviles, sitios web móviles o anuncios de texto a través de SMS. Todos ellos están optimizados para caber en un área de detección más pequeña de dispositivos móviles.

Debido a numerosas soluciones programáticas, la publicidad móvil se puede mejorar con la ubicación geográfica del usuario, el historial de navegación del dispositivo y los hábitos de compra del individuo. Ahí lo tiene, la publicidad móvil es parte de un panorama más amplio conocido como marketing móvil y, por lo tanto, es una de las muchas herramientas que deben utilizarse en una campaña de marketing exitosa.

En el contexto del mundo móvil es prácticamente todo. ¿Quién ve el anuncio? ¿Dónde? ¿Cuantas veces? Tirar impresiones al vacío ya no se considera una buena estrategia. La calidad sobre la cantidad es a lo que debe apuntar. En otras palabras, la publicidad móvil lo ayuda a llegar a la audiencia relevante y aumenta las posibilidades de un alto ROI desde el principio.

Los usuarios en línea pasan aproximadamente el 89% de su tiempo de navegación ejecutando aplicaciones, lo que hace que sea el lugar para que sus anuncios se vean constantemente. Sea inteligente y use la orientación geográfica para identificar sus campañas, aumentar la precisión del alcance y publicar anuncios basados ​​en la ubicación mientras ahorra algo de dinero.

Seamos realistas, las aplicaciones y las plataformas de redes sociales se han convertido en nuevos canales de comunicación y ¿qué mejor manera de llegar a tu audiencia que hacerlo a través de sus dispositivos móviles personales?

Base su orientación personalizada en datos valiosos incluidos en una identificación única asignada a cada dispositivo móvil y comprenda los hábitos en línea de los clientes a través del análisis , y luego realice los ajustes de reorientación necesarios. ¿Qué tal intensificar su juego de creatividad y aprovechar varias aplicaciones, redes sociales y opciones de integración web móvil mientras diseña sus anuncios? Los softwares de seguimiento como Voluum ( que está integrado con Appsflyer para el seguimiento móvil) lo ayudarán a determinar qué canales, audiencias, creatividades y más son más rentables y qué fuentes de tráfico por las que está pagando generan la mayor cantidad de conversiones .

Los profesionales se están acumulando. Resumamos entonces.

Ventajas de la publicidad móvil nativa

• Los anuncios nativos se integran a la perfección con el contenido del flujo editorial, lo que conduce a una alta tasa de aceptación que se traduce en tasas de clics mucho más altas.
• La publicidad móvil se integra a la perfección con las tendencias actuales del marketing digital y la dependencia de los dispositivos móviles.
• Posibilidad de respuesta directa del usuario – call-to-clicks.
• Altas tasas de participación.
• Geo localización.

• Accesibilidad/amigable con las redes sociales.
• Publicidad personalizada.
• Fuerte atractivo visual.

¿Qué trae la publicidad de escritorio a la mesa?

Es una práctica común usar Internet cuando busca su tipo de botas favoritas, usando tanto su computadora de escritorio como su teléfono inteligente. Tienes que revisar todas las opciones, ¿verdad? El “viaje del usuario” se vuelve cada vez más complejo a medida que los consumidores nos apegamos más a todos nuestros dispositivos. Afortunadamente, el seguimiento se está desarrollando a la par: el seguimiento de las conversiones a lo largo de todo el viaje del usuario es esencial porque cada vez que alguien navega, el dispositivo utilizado se convierte en una plataforma de marketing individualizada para los anunciantes.

Aunque en los últimos dos años hemos estado observando un cambio significativo en el enfoque de los dispositivos de escritorio a los móviles en términos de tendencias de publicidad nativa, el aumento de la dependencia móvil no significa necesariamente que la publicidad de escritorio esté muerta y desaparecida.

La publicidad de escritorio no va a ninguna parte. Como cualquier otra opción en publicidad nativa, solo requiere un enfoque más calibrado para ofrecer resultados. En 2020, en los Estados Unidos, el 58 % de las visitas a sitios en todo el país provinieron de dispositivos móviles y los mismos dispositivos representaron hasta el 42 % del tiempo total que se pasó en línea. Esto significa que el 42% de las visitas al sitio fueron realizadas por usuarios que utilizan dispositivos de escritorio.

La conclusión aquí es que el uso del escritorio es consistente. Aunque la publicidad móvil está en aumento, la visualización de pantalla limitada que ofrece niega las reglas básicas de marketing digital y puede afectar la participación del usuario, mientras que la computadora de escritorio ofrece una mejor visibilidad para el contenido de medios enriquecidos y los anuncios de contenido extenso.

Además, si bien la publicidad móvil es innegablemente una gran fuente de análisis tanto para las preferencias en línea de los usuarios como para mantener su lealtad a un servicio o producto, los anuncios para computadoras de escritorio le servirán bien cuando se trata de interactuar con nuevas audiencias y ampliar su experiencia mientras se da a conocer nuevas marcas El escritorio también es una mejor opción cuando se trata de atraer usuarios de fuentes de noticias y es excelente para llamar su atención.

Ventajas de la publicidad de escritorio nativa

• Los anuncios nativos se integran a la perfección con el contenido del flujo editorial, lo que conduce a una alta tasa de aceptación que se traduce en tasas de clics mucho más altas.
• La publicidad de escritorio se integra perfectamente con la tendencia actual de mantener constante el uso de dispositivos de escritorio.

• El retorno de la inversión en los anuncios de escritorio sigue siendo un ganador.
• Capacidades de visualización en pantalla.
• Adquirir nuevos usuarios adecuados para campañas que requieren que el usuario complete la información en una página de destino separada.
• Excelente para obtener la atención ininterrumpida del usuario.

¿Dónde está el término medio?

La clave del éxito es la publicidad entre dispositivos. ¡Cuantas más bases cubras al principio, más probabilidades tendrás de tener éxito al final! Sin embargo, si va a elegir solo un tipo de dispositivo en particular para comenzar, recuerde a qué tipo de audiencia le gustaría llegar y de qué está hecha su oferta. Después de aclarar esa información, simplemente ajuste su estrategia de marketing en consecuencia.

Tanto los anuncios nativos para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio tienden a ser muy efectivos, pero al igual que con cualquier otro contenido que se muestra demasiadas veces, el impacto puede desaparecer fácilmente y nunca volver. Para monetizar muchas de las ventajas presentadas en esta publicación, no olvide considerar tanto la naturaleza personal de un dispositivo móvil como el entorno de escritorio. Y la clave para mejorar o escalar cualquier campaña es recopilar datos, y eso solo se puede hacer con un rastreador sólido.

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