Lo último en dispositivos móviles: conclusiones esenciales para los especialistas en marketing de SMX East y Pubcon

Cada vez es más claro que la compatibilidad con dispositivos móviles es más que un sitio web receptivo que obtiene una calificación aprobatoria en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.

El concepto de compatibilidad móvil cubre un territorio de medios digitales cada vez más avanzado:

• Aplicaciones móviles: ¿Tienes una aplicación móvil? ¿Es indexable por Google? ¿Estás aprovechando las formas indicadas por Google de obtener mejoras en la clasificación de tu aplicación?
• Conversiones móviles y personas: ¿El tráfico móvil no se convierte? Eso es de esperar si no se han identificado personas móviles, conversiones específicas de dispositivos móviles y llamadas a la acción. Después de todo, los visitantes móviles no son lo mismo que los visitantes de escritorio.
• Publicidad móvil: ¿Utiliza funciones de PPC de búsqueda móvil como extensiones de llamada y campañas de solo llamada?

En las dos conferencias más importantes de la industria de búsquedas este otoño, SMX East en Nueva York y Pubcon Las Vegas, representantes de motores de búsqueda y oradores de renombre cubrieron la gama completa de temas de marketing en Internet, especialmente problemas móviles, desde las funciones enfocadas en dispositivos móviles de Google hasta la indexación de aplicaciones. a los anuncios para móviles. Publicamos 46 sesiones y conferencias magistrales de estas conferencias en el blog de BCI. Aquí he recopilado las noticias y los consejos más importantes que se compartieron en relación con los dispositivos móviles.

La indexación de aplicaciones es esencial

El uso de aplicaciones está creciendo y Google está publicando contenido de aplicaciones en los resultados de búsqueda. En la sesión de SMX "Más allá de la web: por qué los enlaces profundos de aplicaciones son el próximo gran avance", Mariya Moeva , analista de tendencias para webmasters, explicó que Google actualmente admite enlaces profundos de aplicaciones para usuarios que inician y cierran sesión en Android. En otras palabras, cuando las personas realizan una búsqueda en un teléfono inteligente Android o iPhone, pueden ver un botón de instalación para una aplicación en los resultados. Lea la documentación para desarrolladores sobre la indexación de enlaces profundos de aplicaciones de Android y los detalles para desarrolladores recién publicados sobre la indexación de enlaces profundos de aplicaciones de iOS.

Los desarrolladores deben implementar enlaces profundos de aplicaciones e indexar sus aplicaciones para que aparezcan en las búsquedas impulsadas por Google. La co-oradora de la sesión, Emily Grossman, llamó a los enlaces profundos de aplicaciones "el próximo gran avance" y dio una lista de recomendaciones detalladas y enlaces de recursos para ayudar a las personas a pasar de un modelo de tienda de aplicaciones a un modelo de motor de búsqueda. Vea el blog en vivo para más detalles.

Algunos consejos para implementar enlaces profundos de aplicaciones:

• Utilice http en lugar de un esquema personalizado.
• Asocia tu sitio web con tu aplicación (en Google Search o Developer Console).
• Publique sus enlaces profundos con la API de indexación de aplicaciones y obtenga un impulso en la clasificación.
• Explorar como Google para aplicaciones le permite probar los cambios en su aplicación antes de publicarla en Google Play.

Nota para los SEO: en un Google Office-Hours Hangout reciente centrado en la indexación de aplicaciones, los representantes de Google, Mariya Moeva y John Mueller, aclararon que no hay preocupación por el contenido duplicado si tiene una aplicación o un sitio móvil que ofrece contenido similar al de su sitio web; el motor de búsqueda puede notar la diferencia.

Personas móviles

Los anunciantes necesitan una estrategia móvil. En "Secretos de relaciones públicas sociales y móviles" en Pubcon, Lisa Buyer dijo que se predice que la publicidad social crecerá a $ 35,98 mil millones para 2017. Si bien la audiencia está allí, no está solo si encuentra que las conversiones son mucho más bajas del tráfico móvil. . Si ese es el caso, es probable que el problema sea usted , no los usuarios.

Los visitantes móviles tienen sus propias necesidades y motivaciones únicas. Para captar su atención, es crucial comprender a la audiencia móvil y hacer una investigación de personalidad móvil.

Los clientes móviles se dividen en cuatro categorías básicas, según Aaron Levy en la sesión de SMX "Ganar en el PPC móvil":

• Aburrido : En su mayoría profesionales, ya sea viajando o sin querer hablar con la gente. Tiende a ser impulsivo.
• Investigación : A menudo, los padres son personas ocupadas que ocupan unos minutos de su tiempo. Tienden a ser reflexivos antes de comprar y, por lo general, convierten en otros dispositivos, no en su teléfono.
• Necesidad : Personas con solo un teléfono para acceder a Internet, a menudo de bajos ingresos. Tienden a responder a promesas de conveniencia.
• Desesperado : estas personas olvidaron algo y lo necesitan de inmediato. Tienden a ser lo suficientemente ricos como para comprar lo primero que encuentran.

Para cada tipo de público, Levy recomendó formas de personalizar los anuncios para móviles. También en esta sesión, la copresentadora Amy Bishop explicó cómo dirigirse de manera efectiva a los buscadores locales por su ubicación, y John Busby mostró cómo usar los formatos de anuncios PPC de Google que admiten llamadas telefónicas, campañas mejoradas y campañas de solo llamada.

La publicidad móvil

Junto con las opciones de publicidad optimizada para dispositivos móviles de Google descritas anteriormente, algunas sesiones centradas en la búsqueda paga analizaron los desafíos únicos de la publicidad móvil, incluido el problema con los datos de referencia de las redes sociales.

En la sesión de Pubcon "Medios sociales en un mundo móvil", los gerentes de medios sociales Cynthia Johnson y Kendall Bird presentaron muchos consejos para los especialistas en marketing de medios sociales. Aunque el ROI de las redes sociales es difícil de evaluar, los esfuerzos de las redes sociales se pueden rastrear mediante una combinación de Google Analytics (como el informe Social en Adquisición) y los datos que cada red proporciona de forma nativa. Cree un tablero que monitoree los KPI que son importantes para su negocio, que difieren entre las plataformas de redes sociales, y tendrá una manera de mostrar el valor económico a las partes interesadas.

Tenga cuidado, sin embargo, con las redes sociales oscuras , que se refieren a la parte considerable de tráfico directo que no puede rastrear en análisis (por ejemplo, usuarios que hacen clic en un enlace de Instagram). Los oradores Johnson y Bird recomendaron la construcción de URL como la mejor manera de recuperar esas métricas ocultas (oscuras).

Google AdSense se convirtió en el centro de atención cuando dos Googlers (Richard Zippel y John Brown) organizaron un discurso de apertura de Pubcon estilo Q&A. Las conclusiones para los anunciantes fueron:

• Los bloqueadores de anuncios son una gran preocupación para Google. Están investigando qué pueden hacer para ayudar a los anunciantes.
• Más rápido es mejor con dispositivos móviles, pero los anuncios pueden ralentizar la carga de una página. La nueva herramienta Accelerated Mobile Pages de Google puede ayudar a los editores a acelerar un sitio web. Use esto y evite atascar páginas con demasiados anuncios.
• Los dispositivos móviles son necesarios, así que descubra su mejor combinación de productos (Google tiene productos para videos, AdX, etc.) y plataformas (iOS, Android, dispositivos portátiles, etc.).

Piense primero en los dispositivos móviles: Google lo hace

Si no hace nada más, olvídese de que los dispositivos móviles son un subconjunto de Internet. Dado que las búsquedas móviles superan las búsquedas de escritorio, Google ahora se enfoca exclusivamente en los dispositivos móviles ; eso es lo que informó el analista de tendencias para webmasters de Google, Gary Illyes, en la sesión "Conseguir compatibilidad con dispositivos móviles para sobrevivir al próximo Mobilegeddon" en SMX East.

Aquí hay tres formas en que Illyes aconsejó a los webmasters que se mantuvieran optimizados para dispositivos móviles (ver video):

• Haga que el contenido sea legible y utilizable en dispositivos móviles. Illyes dijo que Googlebot mira "cinco o más" propiedades de una página para ver si aparecen correctamente.
• No rechace los recursos (como CSS, JavaScript o archivos de imagen). No desea impedir que Google vea el sitio como compatible con dispositivos móviles, un malentendido que dañaría su clasificación de búsqueda.
• Concéntrese en brindarle al usuario una gran experiencia en su sitio web y “todo lo demás seguirá”.

Los SEO y los webmasters deberían hacer lo mismo y hacer de los dispositivos móviles su marco principal para pensar en los visitantes en línea.