#SMX Liveblog: optimización de la tienda de aplicaciones y SEO para aplicaciones móviles #22C

Si tiene una aplicación móvil, este panel cubre las oportunidades para llegar a nuevos usuarios a través del SEO de la aplicación móvil y la optimización de la tienda de aplicaciones.

El qué, el por qué, el cómo

Orador: Ian Sefferman, director ejecutivo de MobileDevHQ

Durante los últimos 10 años, ha trabajado en marketing orgánico en varios entornos, incluido el marketing por correo electrónico y SEO para aplicaciones. MobileDevHQ es un producto de optimización de App Store.

Qué

App Store Optimization (ASO) es diferente a SEO porque las tiendas de aplicaciones son diferentes. ASO también incluye: gráficos principales, íconos, capturas de pantalla, calificaciones, reseñas, etc. Al igual que el SEO, el mejor ASO es una estrategia de marketing completa y completa.

Por qué

Las aplicaciones se están comiendo el móvil. El porcentaje de tiempo dedicado a las aplicaciones móviles mientras está en el móvil: 80%

"Para la aplicación promedio, la búsqueda en realidad constituye la gran mayoría de las instalaciones". -Google Play. El 50% de los usuarios activos diarios (DAU) buscan aplicaciones semanalmente. Hay 6 millones de frases únicas buscadas mensualmente en Google Play App Store. Estas cifras se compartieron en la última conferencia de Google I/O.

¿ASO funciona?

Aquí hay un ejemplo de una aplicación de juego que optimizó su título, palabra clave y capturas de pantalla.

En este ejemplo que no es un juego, simplemente centrarse en palabras clave más específicas y alejarse de los términos principales generó 4 veces más descargas.

Componentes de ASO

• ASO en metadatos: palabras clave
• ASO sin metadatos: calificaciones y reseñas

En metadatos: palabras clave

• Relevancia: ¿qué tipo de resultados se devuelven?
• Volumen: ¿con qué frecuencia se busca en la App Store?
• Dificultad: ¿cuánta competencia y cuán arraigados están los 5 o 10 mejores resultados?

En metadatos: Título
Incluir una palabra clave en el título ayuda a su clasificación tanto para iOS como para Google Play.

Fuera de los metadatos: calificaciones

Fuera de los metadatos: Reseñas
Descubrieron que el texto de las reseñas se cuenta (ligeramente) en las clasificaciones.

Fuera de los metadatos: enlaces
Los enlaces a su aplicación afectarán a las aplicaciones de Google Play, pero no a iOS.

Fuera de los metadatos: Social
Espera que Twitter pueda entrar en juego pronto. Él cree que las señales de Google+ afectan las clasificaciones de la tienda Google Play hoy.

Hay una diferencia cultural entre iOS y Google Play.
iOS: mundo de los medios (hay un título y una calificación). Google: refinamiento iterativo constante, big data, gráficos, vienen de la web, usan y saben usar muchas señales. Él cree que esto pondrá a Google en la cima a largo plazo.

Los videos son tus amigos. Los videos están integrados en Google Play App Store. Cuentan la historia de la aplicación, que es poderosa cuando solo tiene unas pocas capturas de pantalla para contar la historia de otra manera.

Indexación de aplicaciones de Google: los usuarios de Android que busquen en la web podrán abrir aplicaciones desde enlaces en el navegador.

¿Debe su aplicación globalizarse? Cómo evaluar la oportunidad y aprovecharla

Ponente: Jennifer Wong, directora de marketing de productos en HasOffers y MobileAppTracking, @Jenerationy

• ¿Por qué globalizarse?
• que considerar
• Los tres niveles para ganar en el mercado global

¿Por qué globalizarse?

Hay más aplicaciones creadas fuera de los EE. UU. que dentro de los EE. UU. en la actualidad. Angry Birds es desarrollado por una empresa en Finlandia. Cortar la cuerda en Rusia. SwiftKey en el Reino Unido Si es un desarrollador de aplicaciones en una pequeña empresa que no tiene el inglés como su idioma local, entonces debe tener cuidado de pensar cuál es el mercado geográfico para su aplicación.

8 de cada 10 de los mercados de aplicaciones móviles más grandes no hablan inglés principalmente.

Qué considerar

Ver el mapa de la aplicación: el mundo a medida que se descompone en la adopción móvil
La categoría de la aplicación: la población que usa aplicaciones de juegos en iOS, por ejemplo.
Gráficos principales: puede ver los tipos de contenido más populares por región

3 niveles para ganar

1. Localice su listado de App Store: título de la aplicación, nombre del desarrollador, descripción, contenido en la página del listado. Controle de cerca las descargas de los idiomas y países asociados con esa región.

2. Localiza el contenido de la aplicación. Traduce el idioma de la aplicación al idioma de la región, trabajando con una empresa de traducción o un experto en el idioma, no solo vertiendo el texto en Google Translate.

3. Invierta en la ubicación con un equipo local. Resalte su aplicación local optimizada en su material de marketing. Para apoyar completamente a esta audiencia, desarrolle una hora local para localizar el sitio web de su empresa, su promoción en las redes sociales, su servicio de atención al cliente y su estrategia de adquisición de usuarios.

La oportunidad del SEO para aplicaciones móviles

Ponente:Justin Briggs, @justinrbriggs, supervisa el marketing orgánico en Getty Images

Los dispositivos móviles no han canibalizado la búsqueda de escritorio en general. Hay limitaciones en la App Store. Hay espacio editorial limitado en las estanterías y muy poca exposición. Un enfoque editorial y categorizado de la web no va a funcionar a largo plazo. Los gráficos principales están influenciados por el tráfico pagado/gastado. La búsqueda en App Store es muy básica: título, descripciones, palabras clave. Tarda unos minutos, ¿cuál es el siguiente paso? Publicidad pagada. Esto muestra los rendimientos decrecientes de ASO. La ventaja competitiva de ASO se reduce a medida que más aplicaciones aprovechan la orientación por palabra clave. Esto seguirá siendo cierto hasta que la búsqueda de aplicaciones se vuelva más innovadora, como probablemente lo hará Google.

En un período de 2,5 meses hubo un cambio considerable:

Los desarrolladores de aplicaciones no estaban haciendo ASO básico y luego estaban

Y los resultados de ese ASO se volvieron menos efectivos a medida que más personas los empleaban.

Oportunidad: aprovechar la búsqueda web para dirigir el tráfico a la App Store. Los canales web y de aplicaciones móviles no funcionan de forma aislada. El marketing en un canal genera resultados en otro.

3 oportunidades de búsqueda web orgánica

1. página de destino en su sitio web
2. tu página de la tienda de aplicaciones
3. tus páginas de redes sociales

La mayoría de las aplicaciones carecen de una página de destino dedicada. Vio una duplicación de los ingresos de una aplicación YOY al hacer este cambio. Tenga cuidado con los promedios de 12 meses informados por las herramientas de optimización de aplicaciones; observe la estacionalidad y las tendencias de los términos que pueden estar ocultos en los datos sin procesar.

Las clasificaciones cambian de descargas (gasto) a enlaces (contenido y alcance). Los fundamentos de SEO incluyen: relaciones públicas, eventos, reseñas de juegos, divulgación de bloggers y concursos. Este tipo de trabajo de promoción básico puede permitirle dominar los mercados.