Publicidad móvil: qué es + 13 marcas líderes

El panorama publicitario tradicional ha cambiado drásticamente desde la aparición de los teléfonos inteligentes y las redes sociales. La publicidad móvil permite a las marcas experimentar tasas de conversión más altas, costos por clic más bajos, recopilar datos valiosos y más.

Dado que el 81% de los adultos posee un teléfono inteligente en los EE. UU. y se espera que 285 millones de personas tengan un teléfono inteligente para 2023, se prevé que este tipo de promoción continúe ganando popularidad.

A continuación, definimos qué es la publicidad móvil, discutimos los diferentes tipos de promoción móvil y destacamos las ventajas de la publicidad en teléfonos inteligentes. También incluimos análisis sobre las marcas líderes con anuncios innovadores.

¿Qué es la publicidad móvil?

La publicidad móvil es cualquier tipo de publicidad entregada en un dispositivo móvil, teléfono inteligente o tableta. Este tipo de publicidad puede aparecer en teléfonos a través de redes sociales, aplicaciones, juegos, SMS, transmisión de video, sitios web móviles y más.

Ahora que los consumidores de EE. UU. pasan más tiempo en las pantallas de sus teléfonos inteligentes que viendo la televisión, las marcas se han visto obligadas a hacer un cambio para crear campañas que quepan en su bolsillo.*

Ventajas de la publicidad móvil

Con los ingresos por publicidad móvil aumentando cada año, cada vez más empresas se suben al carro y asignan fondos de marketing a este tipo de publicidad. Junto con el aumento de los ingresos, existen muchos beneficios al invertir en este tipo de publicidad.

Estas son las principales ventajas de la publicidad móvil:

• Audiencias más amplias: más personas acceden a Internet desde sus teléfonos que desde sus computadoras, lo que facilita llegar a una audiencia más amplia.*
• Menor costo por clic (CPC): hay menos competencia en dispositivos móviles que en tabletas y computadoras de escritorio, lo que hace que el CPC sea más bajo.*
• Más fácil de segmentar geográficamente: la mayoría de las personas llevan sus dispositivos móviles dondequiera que vayan, lo que permite enviarles anuncios en función de la ubicación.
• Tasas de conversión más altas: los anuncios móviles tienen un 50% más de conversión en comparación con las tabletas y las computadoras de escritorio.*
• Naturaleza interactiva de los dispositivos móviles: los anunciantes pueden crear juegos interactivos, concursos o realidad virtual.

Con este tipo de ventajas en la publicidad móvil, las marcas inteligentes están asignando un mayor porcentaje de sus presupuestos de marketing a esta nueva plataforma.

Tipos de publicidad móvil

Cada tipo de publicidad móvil viene con sus propias plataformas, diseños y técnicas. Al seleccionar el tipo de anuncio que desea utilizar, es importante pensar en su objetivo final para determinar cuál funcionará mejor para su campaña.

Publicidad de video móvil

La publicidad en video es una industria de rápido crecimiento debido a sus altas tasas de conversión al promocionar un producto o servicio. Puede mostrar anuncios de video para dispositivos móviles a través de aplicaciones móviles, sitios web, tiendas en línea y redes sociales.

Los videos son una excelente herramienta de publicidad en general, pero la capacidad de compartir un video en su teléfono inteligente permite una mayor exposición de su marca con cada acción. Otra ventaja es que, a diferencia de los televisores, puede hacer que los anuncios móviles sean interactivos para sus espectadores.

Publicidad en pancartas

Un banner publicitario es un gráfico horizontal delgado que se extiende a lo largo de un sitio web para promocionar una marca o un producto. Estos banners suelen ser muy visuales para captar la atención del lector y crear conciencia de marca con una sola imagen.

Estos anuncios están vinculados al sitio web de la marca, por lo que una vez que alguien hace clic en el anuncio, es transportado al producto o página que se promociona.

ventanas emergentes

Las ventanas emergentes son ventanas que aparecen en su pantalla y se superponen a la página del sitio web del host. Estos son excelentes para mejorar las tasas de conversión y crear listas de correo electrónico.

Anuncios Nativos

Los anuncios nativos están diseñados para integrarse en el entorno o la aplicación en la que se muestran. Una ventaja importante de la publicidad nativa es que el usuario no puede cerrar ni bloquear los anuncios.

Estos se usan a menudo en las plataformas de redes sociales y pueden percibirse como publicaciones regulares que se mezclan con el feed de un usuario.

Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales se utilizan en puntos de transición dentro de las aplicaciones y ocupan la pantalla completa de su dispositivo móvil. Algunos ejemplos de puntos de transición ocurren mientras se carga una página, entre niveles de juego o al abrir una aplicación.

Estos anuncios interactivos son populares entre las marcas porque son excelentes para aumentar las descargas, captar la atención del usuario y, por lo general, tienen una alta tasa de clics.*

Publicidad de ubicación

La publicidad de ubicación (también conocida como orientación geográfica) es el proceso de enviar mensajes dirigidos a personas que ingresan a una ubicación específica. La orientación geográfica es un excelente método para recopilar datos de clientes potenciales al ver qué tiendas frecuentan y aprovechar sus intereses.

Las marcas pueden enviar un mensaje anunciando una venta cercana, promocionando una gran inauguración en una ciudad específica e incluso incluir mensajes personalizados según el clima, la ubicación del usuario o los patrones de comportamiento del usuario.

Consejos para planificar un anuncio móvil

Durante la fase de planificación de su anuncio móvil, es importante tener en cuenta estos consejos esenciales para que su campaña sea un éxito.

Conozca a su público objetivo

Es importante elegir un grupo específico de personas, un segmento de audiencia, para orientar su anuncio. Una vez que haya identificado a quién desea dirigirse, puede probar a qué tipo de mensaje reaccionará positivamente su audiencia.

Usar información basada en datos

Es esencial recopilar datos sobre su público objetivo para crear una buena campaña publicitaria. Una vez que haya recopilado su información, es una buena idea examinar los objetivos, la tasa de participación y los comportamientos de los usuarios para determinar el mejor plan de acción.

Establecer los Objetivos

Los anuncios móviles pueden hacer varias cosas, incluido aumentar las ventas, promover el conocimiento de la marca, aumentar el tráfico a su sitio y mucho más. Debe tener objetivos medibles para su campaña publicitaria para determinar su tasa de éxito y decidir qué tipo de campaña desea realizar.

Identificar el mejor tipo de publicidad móvil

Hay muchos tipos de anuncios móviles, y cada uno viene con su propio conjunto de resultados según sus necesidades. Es importante tener en cuenta la audiencia a la que intenta llegar y sus objetivos para decidir qué tipo de anuncio es el adecuado para su campaña.

Técnica de diseño

Centrarse en el uso de diseños de alta resolución y gráficos de alta calidad valdrá la pena durante el proceso de divulgación. Asegúrese de que la copia de su contenido y las imágenes se alineen con su mensaje general para crear una experiencia convincente para sus consumidores.

13 marcas líderes en publicidad móvil

Aunque la mayoría de las marcas se han subido al carro de la publicidad móvil, hay algunas que se destacan y están liderando el grupo por sus campañas innovadoras.

Estas marcas utilizaron diferentes métodos y plataformas de publicidad de formas nuevas y revolucionarias. Sus enfoques creativos los llevan a lograr sus objetivos y ganar premios de las principales publicaciones.

1. Risas

Snickers se asoció con Spotify para crear un anuncio dirigido a los usuarios que escuchaban géneros musicales fuera de su gusto musical habitual.

La campaña de audio "No eres tú cuando tienes hambre" tenía como objetivo impulsar las ventas haciendo de Snickers la opción obvia para los usuarios cuando tienen hambre. Snickers usó los datos de consumo de Spotify para determinar qué usuarios escuchaban canciones que no se alineaban con sus intereses cotidianos.

Una vez que el usuario transmitía una canción fuera de lo común, Snickers enviaba su mensaje de audio con un enlace a su lista de reproducción de marca, "The Hunger List". Cada anuncio de audio se personalizó para que coincidiera con el género musical favorito del consumidor.

La campaña móvil de la marca generó comentarios positivos en las redes sociales e inspiró el debate sobre las posibilidades publicitarias creativas en los servicios de transmisión.*

2. Amuletos de la suerte

Para el Día de San Patricio, la popular marca de cereales Lucky Charms se asoció con Snapchat para promocionar nuevos malvaviscos con forma de unicornio.

El objetivo de la campaña era concienciar a niños y padres sobre el nuevo carácter del cereal e inspirar a los padres a seguir comprando cereales para el desayuno.

Con la ayuda de Snapchat, crearon un filtro y un juego de unicornio interactivo que podías jugar con amigos en toda la aplicación.

Esta campaña móvil dio como resultado que 12 millones de usuarios probaran el filtro y un aumento del 3,4 % en las ventas a lo largo de la campaña.*

3. Barra de labios

Chapstick se asoció con Pandora para crear una campaña de publicidad móvil para construir una relación más personal con los clientes.

Chapstick ejecutó anuncios de pantalla completa, pancartas y audio en la plataforma de transmisión de radio que dirigía a los usuarios a su perfil de Facebook y los alentaba a "gustar" su página.

La marca también creó una estación de radio exclusiva dentro de la aplicación Pandora para mantener la conversación sobre su marca.

Sus páginas de redes sociales actualizaron a los consumidores sobre los lanzamientos de nuevos productos, les permitieron conocer sus productos y crearon una conexión más personal con sus usuarios.

4. Estanque

Pond's es una marca de belleza popular que deseaba promocionar su nueva línea de limpiadores faciales para el acné en Indonesia. El problema principal era que este mercado ya estaba saturado de marcas y productos, por lo que Pond's necesitaba crear una campaña publicitaria única e innovadora.

Lo lograron creando el primer anuncio de detección de rostros de realidad aumentada. El anuncio utilizó las cámaras frontales de los teléfonos de los usuarios para escanear su rostro y determinar qué áreas de su piel eran propensas al acné para promocionar su producto para el cuidado de la piel.

Esta campaña resultó en un compromiso promedio de 39 segundos y 39,000 personas interactuaron con su tecnología de realidad aumentada.*

5. Duolingo

Cada April Fool's, la plataforma de aprendizaje de idiomas más popular del mundo intenta superarse con algunas de las mejores bromas de Internet que existen.

En 2019, Duolingo creó una campaña móvil multicanal llamada Duolingo Push en YouTube, Twitter, Facebook e Instagram.

La mascota del búho verde de Duolingo, Duo, envía recordatorios a los usuarios para que practiquen sus habilidades lingüísticas diariamente en su plataforma. Duo ha inspirado memes en línea y comentarios hilarantes sobre la culpa que sienten los usuarios cuando decepcionan al pequeño búho al perderse una práctica.

Estas conversaciones en línea inspiraron a Duo a lanzar un programa de recordatorio "en persona" en el que Duo aparecería en su puerta para recordarle que practique el idioma.

Crearon una página de inicio dedicada para la campaña, un video corto que mostraba a Duo recordando a los usuarios que hicieran sus lecciones en persona y publicaciones de adelanto en las redes sociales.

Esta campaña Duolingo Push resultó en un éxito viral con un total de 5,6 millones de reproducciones de video en todos los canales y 7,7 millones de impresiones totales.*

6.Netflix

Netflix lanzó una campaña publicitaria móvil para promocionar la tercera temporada de su programa Black Mirror. La marca creó un revuelo en línea al hacer que el teléfono del usuario móvil pareciera tener una pantalla agrietada realista con un mensaje espeluznante.

El anuncio hizo que los espectadores se sintieran como si estuvieran en un episodio de Black Mirror y llamó la atención de los medios por su originalidad. La campaña móvil "culminó con más de 1 millón de publicaciones sobre la serie, 30 veces más conversaciones que la segunda temporada".*

7. Colgate

La marca de cuidado bucal tenía como objetivo impulsar las ventas en el Reino Unido mediante la ejecución de una campaña de video para dispositivos móviles en Facebook e Instagram.

Colgate notó la popularidad del contenido de salud y bienestar en las plataformas de redes sociales y quería que su campaña aprovechara esta tendencia. Utilizaron esta categoría de alto interés para promover la importancia de una boca sana.

La marca lanzó videos que promovían la idea de "bucal en forma" mediante el uso de una pantalla dividida para comparar tener un cuidado bucal saludable con hacer yoga, hacer ejercicio o participar en otras actividades saludables.

La campaña resultó en un alcance de 12 millones de personas y un aumento del 7,1% en las ventas de los productos que aparecen en el anuncio de video móvil.*

8.Samsung

Cuando Samsung quiso lanzar una campaña para su nuevo teléfono Galaxy S6, se asoció con InMobi para crear una identificación de batería en tiempo real.

Esta función se creó para aparecer en el teléfono de un usuario cuando su batería está baja y brindarles una demostración del Galaxy S6. Luego demostraría sus capacidades de carga rápida al mostrar cuánto tiempo llevaría cargar la batería del teléfono del individuo.

La campaña destaca una de las características más favorables del teléfono cuando el consumidor necesita más batería.

Este anuncio intersticial hizo que el 1,6 % de su público objetivo hiciera clic en el anuncio para obtener más información y el 1,1 % de los usuarios hicieran clic para ver la función de identificación de la batería.*

9. volantes

Ruffles, la famosa marca de chips, creó una campaña de realidad aumentada y redes sociales dirigida a los adolescentes después de que las ventas comenzaran a disminuir en Brasil.

El objetivo de su campaña móvil era "reconectarse con su objetivo adolescente, evitar que las ventas caigan más y volver a crecer a largo plazo". Para llegar a este grupo demográfico, Ruffles creó un juego móvil que incorporó realidad aumentada.

El usuario encendía su cámara frontal, donde solo podía verse a sí mismo, pero sus amigos veían chips con volantes a su alrededor. Sus amigos podían ver sus pantallas y enviar mensajes de voz para indicarles que agarraran las fichas virtuales.

Cuantas más fichas agarrabas, más puntos ganabas, y cada semana, Ruffles presentaba a los mejores anotadores en sus redes sociales.

La campaña resultó en un aumento del 43 % en las ventas, 26 000 descargas de aplicaciones y la clasificación de Ruffles entre las 15 marcas más valiosas de Brasil.*

10. Vías aéreas británicas

British Airways trabajó con Facebook Creative Shop para crear un anuncio de historia de Instagram que incluía formas innovadoras de mantener a los usuarios interesados. El anuncio para móviles utilizaba vídeo para ofrecer recorridos por actividades populares y zonas famosas de Londres.

La campaña también incluyó un componente interactivo en el que los usuarios podían elegir entre dos emojis para seleccionar si querían ver las actividades durante la ajetreada noche o el día soleado.

El objetivo de esta campaña de British Airways era aumentar el tráfico a su sitio web y aumentar las ventas en general.*

11. Brecha

En 2018, Gap quería atraer a más millennials a su ropa al revelar su archivo de décadas de sus logotipos más populares.

La marca creó un anuncio de carrusel a pantalla completa en las historias de Instagram de jóvenes bailando en su nueva colección para conectarse con su mercado objetivo.

La campaña de 19 días resultó en una "tasa de clics 73 % más alta que en sus publicaciones anteriores de anuncios de Instagram, junto con un recuerdo del anuncio de 17 puntos".*

12. HBO

Para promocionar la tercera temporada de True Blood, HBO creó el primer anuncio superpuesto transparente del mundo para dispositivos móviles.

El anuncio se ejecutaría mientras un usuario navegaba por sitios populares o aplicaciones móviles en su teléfono inteligente. Aparecería un anuncio publicitario en la parte inferior de la página promocionando la próxima temporada.

El primer toque que haces en la pantalla de tu teléfono activa el anuncio y dejará una huella sangrienta donde sea que toques.

Después de que aparecieran algunas huellas dactilares sangrientas, una gran cantidad de sangre goteaba por la pantalla cubriendo todo excepto el logotipo del programa y un botón de reproducción para ver el tráiler.

Obtuvo más de 27 000 tuits hablando sobre el anuncio en un fin de semana y ganó varios premios por su experiencia móvil única.*

13. Chevrolet

Cuando piensas en anuncios del Super Bowl, lo más probable es que pienses en anuncios de televisión, pero en 2012 Chevy decidió llevar su anuncio a tu teléfono también.

Crearon una aplicación que animaba a los espectadores a interactuar con ella durante todo el juego al recompensar a los jugadores atentos con premios y la posibilidad de ganar un coche nuevo.

La aplicación hizo que las personas vieran sus anuncios repetidamente, mientras los distraía de ver los comerciales de la competencia.

El anuncio móvil resultó en que las personas respondieran 21 millones de preguntas de trivia y 700,000 personas iniciaron sesión en la aplicación.*

Los anuncios móviles lo ayudan a llegar a una audiencia más grande

A medida que la tecnología de los teléfonos inteligentes sigue progresando, los anuncios móviles serán cada vez más accesibles. Las marcas seguirán apuntando a las generaciones que crecieron con los teléfonos inteligentes y la publicidad móvil seguirá ganando popularidad en los años venideros.