Las mejores plataformas de anuncios móviles para especialistas en marketing digital

Puede que le sorprenda saber que, cuando se trata del debate entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio, los dispositivos móviles en realidad admiten compras de computadoras de escritorio, a pesar de que implican más tráfico web. Si bien las tasas de conversión son el doble en los dispositivos de escritorio, los consumidores prefieren navegar en sus dispositivos móviles cuando toman una decisión.

Y, por supuesto, dado que las personas pasan más de 5 horas al día en su teléfono inteligente, la entrega de anuncios a través de plataformas de anuncios móviles es una gran oportunidad para que las empresas comercialicen su marca y atraigan nuevos clientes potenciales.

Entonces, ¿qué tipo de anuncios puede entregar?

Existen numerosos tipos de anuncios, pero los más populares incluyen:

• Anuncios de búsqueda de Google
• anuncios de facebook
• anuncios de instagram
• Anuncios en aplicaciones móviles

Todos estos anuncios se pueden entregar mediante una plataforma de publicidad móvil, a veces denominada red de publicidad móvil. Dos de las opciones más obvias incluyen Google Ads o Facebook.

Pero, ¿qué es exactamente una plataforma de anuncios móviles de moA? Funciona como un intermediario entre editores y anunciantes que buscan bienes raíces publicitarios en aplicaciones populares.

Continúe leyendo para saber cómo funcionan estas principales plataformas de anuncios para móviles, descubra algunas de las mejores redes de anuncios para móviles, qué tienen en común y cómo elegir la plataforma adecuada para su negocio. En este artículo, cubriremos ocho plataformas publicitarias específicas:

• Anuncios de Google
• Metaanuncios
• Anuncios de Bing
• AdMob
• Colonia de anuncios
• magnate del tubo
• Empuje aéreo
• Anuncios de búsqueda de Apple

¿Cómo funciona una plataforma de publicidad móvil?

Techopedia define una plataforma de anuncios móviles como un "intermediario entre los editores móviles y los anunciantes". En términos sencillos, una plataforma de anuncios móviles es un lugar donde los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios que se entregan en sitios web y aplicaciones móviles.

Muchas de las principales plataformas (p. ej., Google y Facebook) ofrecen un panel de administración de anuncios que le permite crear una cuenta y administrar los anuncios usted mismo. En este caso, no es necesario comunicarse directamente con el anunciante, y puede ver fácilmente los datos sobre impresiones, conversiones, porcentajes de clics, etc., ya que la plataforma publicitaria realiza un seguimiento de todos estos datos.

A menudo, puede establecer un límite de gasto de campaña publicitaria con múltiples opciones de oferta para elegir, como costo por impresión (CPM) o costo por clic (CPC).

Puede utilizar una plataforma de publicidad móvil para orientar una variedad de canales diferentes, incluidos:

• Búsquedas móviles de Google
• Feed móvil de Facebook
• Feed móvil de Instagram
• Anuncios en la aplicación de una aplicación móvil específica

Estas plataformas funcionan de dos maneras. Permiten a los editores vender anuncios (y obtener ingresos por publicidad) y permiten a los anunciantes publicar anuncios a clientes potenciales y mostrar su marca.

Con los conceptos básicos fuera del camino, echemos un vistazo a algunas de las mejores plataformas publicitarias para publicidad móvil.

1. Anuncios de Google

Con los anuncios de Google, los anuncios pueden mostrarse tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Al usar anuncios gráficos, puede usar la orientación por dispositivo para orientar solo a usuarios de teléfonos inteligentes y/o tabletas. En esta plataforma, puede publicar anuncios dentro de aplicaciones, navegadores y resultados de búsqueda de Google.

Estos son los tipos de anuncios que puede usar en teléfonos inteligentes y tabletas:

• Anuncios gráficos y de texto
• Anuncios de promoción de aplicaciones con imágenes y videos
• Anuncios True View para campañas de promoción de aplicaciones
  El diferenciador clave de Google Ads es su acceso al motor de búsqueda más popular, que brinda a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus anuncios a la mayor audiencia del planeta.

2. Metaanuncios

Debido a su gran base de usuarios, el gigante de las redes sociales lanzó Audience Network, una plataforma publicitaria fácil de usar para publicar anuncios de Facebook e Instagram.

Meta es bien conocido por sus muchas opciones de publicidad dirigida, y ahora les ha dado a los anunciantes la opción de elegir entre los siguientes tipos de anuncios:

• anuncios nativos
• Anuncios intersticiales (anuncios de pantalla completa)
• Publicidad
• Anuncios de video in-stream
• Anuncios de video recompensados

Instagram es otra buena opción para los anunciantes, ya que es una plataforma móvil creada pensando en la audiencia móvil. Tanto los anuncios de Facebook como los de Instagram se administran a través de la plataforma de anuncios de Meta.

3. Anuncios de Bing

Si bien Bing puede tener una participación de mercado más pequeña que Google, su presupuesto publicitario podría extenderse más en el segundo lugar del motor de búsqueda. De media, pagará un 70 % menos por Bing Ads que por Google. En un motor de búsqueda que recibe 5 mil millones de búsquedas cada mes, ese es un valor tremendo.

Sin embargo, los costos más bajos no son la única ventaja de usar la plataforma de anuncios móviles de Bing. Con Bing Ads, tiene más control sobre el idioma, la ubicación y la programación de su campaña (ya que se pueden configurar a nivel de grupo de anuncios frente a nivel de campaña en Google). Puede usar la aplicación Social Extensions para dirigir el tráfico a sus cuentas de redes sociales:

Bing también ha desarrollado algunas asociaciones valiosas a lo largo de los años. Por ejemplo, si desea dirigirse a los usuarios de Kindle, debe saber que Bing es el motor de búsqueda predeterminado para los dispositivos Kindle Fire.

Si se debate entre utilizar Google o Bing Ads, lea "Bing Ads frente a Google AdWords: los pros y los contras de cada plataforma".

4. AdMob

Desde que fue adquirida por Google en noviembre de 2009, AdMob se ha convertido en una de las plataformas de publicidad móvil más populares. La plataforma es beneficiosa para las empresas que buscan monetizar mostrando anuncios en su aplicación móvil.

AdMob permite a los usuarios decidir qué tipos de anuncios quieren mostrar y establecer filtros para que solo se muestren los anuncios relevantes.

Dentro de la red publicitaria, hay cuatro tipos de anuncios disponibles:

• Publicidad
• Anuncios de video
• anuncios nativos
• Anuncios intersticiales de página completa (un anuncio que aparece para cubrir toda la pantalla móvil de un usuario)

Los anunciantes que deseen aprovechar estas ubicaciones en la aplicación pueden usar Google Ads para aparecer en las ubicaciones de anuncios de AdMob.

5. Colonia de anuncios

AdColony es una popular red de anuncios de video móvil utilizada con éxito por empresas como Hilton Hotels, Adidas y Farmville.

Con AdColony, los editores pueden mostrar anuncios de video durante el uso en la aplicación. Como ejemplo, la plataforma es popular entre los desarrolladores de juegos móviles para mostrar un anuncio de video después de que el usuario haya completado una tarea o alcanzado un cierto nivel.

La plataforma se puede utilizar para orientar:

• Plataforma (Android o IOS)
• Dispositivo (iPad, iPhone, tableta Android, etc.)
• Tipo de conexión (4G o Wifi)
• Geografía (Región, País, Ciudad, etc.)
• Demografía
• Contenido (entretenimiento, juegos, etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (con tecnología de Adobe) es una plataforma de publicación de anuncios móviles del lado de la demanda que inició el programa de crédito de tráfico no humano en 2016, preocupada de que sus clientes pudieran verse inundados con tráfico no humano. En definitiva, este programa utiliza un sensor para detectar tráfico fraudulento (por ejemplo, visitas de bots). Como DSP, esto significa que agrega datos y editores de una gran cantidad de fuentes.

Tenga la seguridad de que cuando anuncie con TubeMogul, personas reales verán sus anuncios y harán clic en ellos.

7. Empuje aéreo

Airpush es la segunda plataforma de publicidad móvil más grande para Android, aunque también está disponible la publicidad a través de iOS.

La plataforma presenta 12 formatos de anuncios diferentes, algunos de los cuales incluyen:

• Notificaciones push
• Anuncios de video
• Anuncios superpuestos
• Anuncios rich media (un anuncio que ofrece una experiencia interactiva)
• anuncios de la página de destino
• Banners en la aplicación

8. Anuncios de búsqueda de Apple (ASA)

Para aquellas marcas en el espacio de las aplicaciones, los usuarios de iOS son una valiosa red de clientes potenciales. La competencia es feroz: hay al menos 20 millones de desarrolladores de aplicaciones de iOS inscritos, y con 500 millones de visitantes de la App Store cada semana, las aplicaciones deben captar la atención rápidamente para destacarse. Con ASA, puede llegar a sus usuarios objetivo con mayor precisión para ayudarlos a descubrir su marca de forma nativa en la App Store de Apple.

¿Qué tienen en común las mejores plataformas de publicidad móvil?

Independientemente del tipo de anuncio disponible, las mejores plataformas de anuncios móviles tienen las siguientes características comunes:

• Amplio inventario de posibles ubicaciones de anuncios
• Análisis y focalización avanzados
• Acceso a un mercado global
• Soporte móvil en todos los grandes sistemas operativos

Como anunciante, un gran inventario es una necesidad. Esto le permite elegir las ubicaciones de los anuncios (por ejemplo, anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios en la aplicación, etc.) que tengan sentido para su negocio.

Otra característica imprescindible es el análisis y la orientación. Sin tener una idea clara de quién ve su anuncio y qué anuncios funcionan mejor, los anuncios móviles son una pérdida de tiempo y dinero. Las métricas clave incluyen CPC o CPM, el número total de conversiones y CTR.

¿Cómo pueden los anunciantes seleccionar la plataforma publicitaria adecuada?

El criterio más importante a la hora de elegir la plataforma de anuncios adecuada es identificar quién es tu Buyer Persona y adaptar el anuncio en consecuencia.

• ¿Dónde pasan su tiempo?
• ¿Qué dispositivos utilizan?
• ¿Cómo buscan respuestas a sus puntos débiles?

Sería útil si respondiera todas estas preguntas antes de decidirse por una plataforma específica.

Ejemplo
Saber que su público objetivo usa principalmente dispositivos IOS, usa Bing para buscar, pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram y juega juegos como Farmville o Candy Crush puede ayudarlo a decidir dónde colocar su presupuesto publicitario (por ejemplo, querrá asegurarse de su plataforma de anuncios elegida incluye opciones de orientación de IOS y puede ver los anuncios móviles de Bing e Instagram).

Si aún no has definido tu público objetivo, esta lista de 101 preguntas te ayudará a descubrir quiénes son tus clientes ideales.

Su industria también juega un papel importante en la plataforma de anuncios móviles que debe usar. Aquí hay un desglose de algunas de las plataformas publicitarias más populares, su alcance agregado para los usuarios de Android y el porcentaje de ese alcance dividido por industria:

En resumen, la plataforma de anuncios para móviles adecuada debería brindarle la flexibilidad creativa de crear un anuncio de alta calidad y ajustarse a la industria y al presupuesto.

¿Cuál es la mejor plataforma de publicidad móvil?

Desafortunadamente, no hay una respuesta única para esta pregunta. Dependiendo de sus objetivos publicitarios, presupuesto e industria, hay varias opciones para elegir. Pero es un buen comienzo mirar las estadísticas de cada solución para una comparación de plataformas de anuncios móviles.

El siguiente cuadro se basa en la cantidad de instalaciones y el alcance de algunas de las plataformas de anuncios móviles más grandes que existen en la actualidad:

Cree su mejor stack publicitario

Con más de 5000 plataformas publicitarias para elegir, puede resultar intimidante seleccionar plataformas publicitarias adecuadas para sus campañas. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, la lista sigue y sigue. Con tantas plataformas publicitarias disponibles, es un desafío decidir en cuáles centrar su atención y su presupuesto publicitario.

Para ello, le recomendamos que consulte "The Advertising Stack to Power Your $1M Ad Spend", una guía gratuita que cubre las nueve categorías principales de software que todas las grandes empresas deben tener en su stack publicitario y las plataformas publicitarias a considerar para cada categoría. .