Anuncios mid-roll: ¿qué son y cómo puede usarlos de manera más efectiva?

Mientras miraba videos en YouTube o Facebook, es probable que se haya topado con anuncios mid-roll en un momento u otro. Tal vez estaba viendo un video sobre una actividad divertida de verano y apareció un anuncio de su parque acuático cercano. Tal vez estaba viendo un video relacionado con su industria y el anuncio era de un software que prometía mejorar la eficiencia de su flujo de trabajo.

Hay muchas posibilidades y si pasa una cantidad significativa de tiempo viendo videos en línea, notará que hay formas de insertar anuncios correctamente que no alejarán a la audiencia. En este artículo, definiremos qué es un anuncio mid-roll, cómo se usa y qué se debe saber para ejecutarlo de manera efectiva.

¿Qué son los anuncios mid-roll automáticos?

La publicidad mid-roll se refiere a un anuncio de video que se reproduce en medio del contenido, en lugar de antes o después del contenido de video del editor. Si anuncia en YouTube, Facebook u otra plataforma, puede considerar cómo podrían funcionar para sus campañas digitales.

La adopción de anuncios mid-roll fue lenta al principio y estuvo sujeta a algunas críticas, pero en los últimos años han ganado un uso generalizado en YouTube, Facebook y otras plataformas. Este nuevo formato, una vez rechazado, superó silenciosamente a los anuncios pre-roll en cuanto a tasas de finalización, y el 90 % de ellos se vieron hasta su finalización. La naturaleza de un anuncio mid-roll se presta a una variedad de experiencias de mayor calidad para los espectadores y no debe pasarse por alto:

Las ubicaciones automáticas son anuncios que han sido colocados por el algoritmo de Google en base a su determinación de que la mayoría de las personas verán más anuncios en ese lugar en particular. A medida que el aprendizaje automático se vuelva más efectivo, más y más creadores comenzarán a apoyarse en estas ubicaciones automáticas, pero por ahora muchos continúan seleccionando manualmente, ya que les permite insertar creativamente los anuncios en una pausa anunciada o planificada en su contenido.

Como anunciante, es una buena práctica considerar la posible ubicación de su anuncio en cada paso de la creación y el envío de mensajes. Si es muy selectivo en sus ubicaciones, identifique los canales que ofrecen mid-roll y dónde lo hacen. Al igual que con otros anuncios, mantener el anuncio atractivo y conciso suele ser una buena práctica, y esto es particularmente cierto ya que los mid-roll se colocan en medio del contenido.

Mid-roll automático y el problema de las ubicaciones adecuadas

No debería sorprenderte que YouTube sea la plataforma más popular para ver anuncios mid-roll implementados correctamente, dado su estado como la plataforma de video más vista del mundo. Aunque Facebook se está poniendo al día lentamente en algunos aspectos, su implementación ha sido mediocre en el mejor de los casos para los anunciantes.

Según el centro de ayuda de Facebook, sus anuncios In-Stream están ganando terreno lentamente tanto con los editores como con los anunciantes. Sin embargo, parece que la inyección de un anuncio en una plataforma basada en transmisión en vivo como Facebook está teniendo problemas para encontrar el equilibrio entre los espectadores.

La dificultad que ha tenido Facebook apunta a una dificultad mayor con este formato: los anuncios mid-roll superan a sus contrapartes pre-roll u otros tipos de anuncios de YouTube porque tienen el potencial de sentirse colocados de forma más natural, menos intrusivos y más relevantes para el espectador. Pero no todos hacen esto. Debido a la posibilidad de que este formato interrumpa la experiencia del espectador, algunos editores y plataformas se alejan de ellos.

Presupuesto

Cuando publican anuncios de YouTube, los anunciantes pagan por el video in-stream en base a CPM (costo por impresión/vista) a través de Google Ads. Esto significa que solo pagará por los anuncios que se cuenten como una vista y que hayan promovido cierto nivel de conocimiento de la marca entre los espectadores. Google Ads le brinda control sobre sus ofertas, ubicaciones y estrategia, de modo que, con la configuración y la consideración adecuadas, nunca tendrá que preocuparse por gastar demasiado su presupuesto.

especificaciones de anuncios

Los anuncios mid-roll de YouTube son aptos tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, por lo que no es necesario que se preocupe por las características específicas del dispositivo. Siempre asegúrese de cumplir con las mejores prácticas de video estándar, como usar la calidad adecuada de audio y video para su canal de distribución, y asegurarse de que su contenido cumpla con las pautas de YouTube, Facebook o su plataforma preferida.

Además, asegúrese de tener en cuenta los atributos únicos y el contexto de los anuncios mid-roll. Por ejemplo, YouTube ofrece anuncios mid-roll que se pueden omitir o no: su elección depende de las ubicaciones de video, la audiencia y los objetivos que tenga en mente:

Youtube

• Duración mínima del video: 12 segundos (15 a 20 segundos para anuncios mid-roll no saltables, según la región).
• Duración máxima del video: 3 minutos o menos para anuncios saltables.
• Formato: MP4 recomendado o cualquier formato compatible con YouTube
• Resolución: 640×360 o 480×360
• Duración del video alojado: debe tener más de 10 minutos.
• El anuncio debe estar alojado en YouTube y creado a través de Google Ads.
• El video debe tener pausas publicitarias colocadas manualmente o pausas generadas automáticamente habilitadas

Facebook (anuncios in-stream)

• Relación: 16:9 a 9:16; 16:9 Recomendado
• Resolución: Se recomienda la más alta posible
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duración del video: 5 a 15 segundos
• Subtítulos de video: Opcional
• Sonido de video: Opción, pero muy recomendable
• Las imágenes en miniatura de video que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida. Obtenga más información sobre el texto en las imágenes aquí.
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%
• Formato: Más aceptado

Para obtener más información sobre las especificaciones de los diferentes tipos de anuncios en las plataformas publicitarias más populares, consulte la guía de referencia de publicidad digital de Instapage.

¿Qué hace que un anuncio mid-roll sea bueno?

Un buen anuncio mid-roll es aquel que se ve en su totalidad. Si se hacen mal, pueden provocar fuertes reacciones negativas de los espectadores que se sienten frustrados por la interrupción. No dejes que eso te asuste; solo haz que tu misión sea comprender cuáles son las diferencias entre lo mejor y lo peor. Los anuncios ofensivos, detestables o molestos han sido, por lo general, malas prácticas publicitarias en línea, y esto es doblemente cierto para mid-roll.

Estas son algunas de las mejores prácticas para comenzar:

1. Coloca tu contenido apropiadamente

Google se ha vuelto mucho más inteligente acerca de cómo implementan anuncios mid-roll automáticos. Los creadores pueden activar esta función y confiar en que Google mostrará a sus espectadores anuncios que sean relevantes, semi-relevantes o, al menos, inofensivos para su base de usuarios. Parte de esta consideración es colocar anuncios automáticamente en ubicaciones que el espectador probablemente seguirá viendo después de que se reproduzca el anuncio.

En el caso del siguiente video de Michael McCrudden, la línea amarilla es la "pausa" donde se reproducirá el anuncio mid-roll:

En algunos casos, cuando el autor del contenido elige usar pausas publicitarias automáticas, YouTube elegirá mostrar un anuncio de video durante el video u otro anuncio durante este tiempo, según la participación del usuario. Entonces, si desea tener más control sobre la ubicación de su anuncio durante el video, use las pausas publicitarias manuales.

2. Haga que el anuncio coincida con el contenido, la audiencia o ambos

A medida que YouTube continúa revelando lentamente más y más herramientas de análisis y publicidad, los anuncios que ven los espectadores se vuelven cada vez más relevantes con la orientación avanzada. Sin embargo, existen muchas consideraciones para los anunciantes con respecto a qué contenido quieren que se muestren sus anuncios. Dependiendo de su mercado y su público objetivo, es posible que desee dirigirse a ciertos videos o editores directamente, o excluir parte del contenido por completo.

Pregúntese:

• ¿Hay canales o redes que sé que es probable que encuentren una mayor parte de mi público objetivo?
• ¿Este canal tiene una base de usuarios grande a la que NO estoy tratando de dirigirme?
• ¿Le gustaría a un usuario que mira este video o estaría interesado en ver mi anuncio durante el video?
• ¿Cómo debo atender a una audiencia que ya está viendo otro contenido?

Grammarly hace un gran trabajo colocando su anuncio en el video de Life Hacks a continuación. El anuncio apareció a la mitad y la ubicación de su anuncio está en línea con su oferta de valor:

3. Considere sus objetivos y deshabilite los anuncios que no se pueden omitir

Cuando crea un anuncio in-stream, tiene la opción de crear anuncios que no se pueden omitir si el anuncio dura menos de 15 a 20 segundos. Si bien puede sonar atractivo obtener más atención en su video, vale la pena considerar el objetivo de su campaña y quizás deshabilitar esta función.

Promover el conocimiento de la marca suele ser el objetivo de una campaña de video; sin embargo, los anunciantes deben conocer el contexto en el que se muestran sus anuncios para garantizar que el conocimiento de la marca se presente de manera positiva. Piensa en cómo quieres que alguien conozca tu marca. ¿Le gustaría que fueran interrumpidos, a mitad de la interacción con otro contenido y sin poder omitir el mensaje? Eso dejaría un mal sabor de boca a cualquiera.

Además, dado que su objetivo es al menos generar conciencia de marca, los cinco segundos antes de que un usuario pueda omitir un anuncio es tiempo suficiente para causar una impresión positiva en un espectador. La próxima vez que vean su anuncio, es más probable que lo vean completo y realicen la acción deseada. Sobre todo, no querrás rechazar prospectos que puedan convertirse para ti más tarde. Los anuncios que no se pueden omitir tienen su lugar, solo piénsalos detenidamente antes de implementarlos.

¿Listo para incorporar anuncios mid-roll?

Al igual que con cualquier anuncio digital, garantizar que sea útil y no invasivo es la prioridad número uno. Cuando alinea su mensaje, el contenido del anuncio, la ubicación y el momento en que llega a la audiencia adecuada, se prepara para el éxito.

Para obtener más información sobre cómo alinear todas estas partes móviles y crear los mejores anuncios posibles para cada una de las principales plataformas publicitarias, consulte la guía de especificaciones de anuncios.