SMX Advanced 2013: microdatos, esquemas, fragmentos enriquecidos

Cuando Bruce Clay abrió con el centro de atención, explicó que BruceClay.com ha visto un aumento del tráfico mediante la implementación de esquemas y fragmentos enriquecidos. (¡Perfecto comienzo para esta sesión sobre fragmentos enriquecidos!)

Stephan Spencer (@sspencer) de Koshkonong LLC inició esta sesión después del almuerzo.

Stephan comienza regalando libros para aquellos que respondan a sus preguntas de marcado semántico geek. (¡Tuve la suerte de obtener una copia firmada antes de la sesión! ¡Gracias, Stephan!)

Fragmentos enriquecidos

Conocido por impulsar el CTR en listados orgánicos. Tal vez, podrían ser conocidos por mejorar las clasificaciones.

• Fragmentos de búsqueda más convincentes : aumento de clics
• Resultados de búsqueda adicionales : más clics en más páginas de su sitio. Si pasaron 2,5 minutos o más mirando su artículo y luego hacen clic en el botón Atrás. Reciben más de sus artículos que ha escrito.

Ahora admite que tiene 58 diapositivas en 15 minutos... oh, no...

Autoría de Google

Stephan proporciona pasos para crear la autoría de Google.

Una forma es lo que hice aquí para bloguear en vivo para Bruce Clay:

Vínculo desde el sitio al perfil de Google+. También enlace desde el perfil al sitio.

Errores de autoría…

La mención de Eric Enge superó la imagen biográfica de Stephan en las publicaciones que mencionan su libro, "El arte del SEO". Tuvo que quitar el nombre de Eric para que no se mostrara la imagen de autoría de Google de Eric.

Marcado de miniaturas de video

• Opción de vídeo de Schema.org
• Formato de Facebook Share para videos
• yahoo! Formato de búsqueda SearchMonkey RDFA

Prueba por:

• Uso de la herramienta de prueba Rich Snippets de Google.
• Ir a las Herramientas para webmasters de Google para asegurarse de que funciona.

Errores de encendido en miniatura de vídeo...

¡Sí, ellos también los tienen!

• ¿Por qué no todos los videos obtienen el marcado? Por ejemplo, Zappo no tiene idea de por qué. (¡Nosotros tampoco!)

Reseñas :

El uso inteligente de los microformatos consiste en utilizar reseñas agregadas colocándolas en una página de categoría.

Producto / Oferta :

Agregue información del producto y, en la Oferta, agregue información sobre precios y disponibilidad, y si está disponible.

El precio y la disponibilidad se muestran en los SERP. (El efecto secundario es que los motores de comparación de compras queden fuera del negocio).

pan rallado :

¡Usalos, usalos a ellos! (Período.)

Datos de ubicación :

Obtiene horas de operación y horas de visualización para el día que está buscando. Google extrae esto de los datos semánticos.

Luego muestra ejemplos de fragmentos enriquecidos para eventos y atracciones.

Instrumentos:

Marcador de datos

Abra la página en las Herramientas para webmasters de Google y resalte las secciones de la página.

Desventajas:

• Base página por página
• No proporciona el marcado en el backend del HTML ni a Bing. Solo lo envía a Google.

Bueno para los no técnicos. (¡Tienes que tener personas técnicas que mantengan tu sitio web!)

Asistente de marcado estructurado de Google

Muestra HTML pero solo página por página.

Marcado gráfico abierto de Facebook

Tendrás que descargar el mazo para obtener esta información en OG.

¿Qué debo hacer?

• RDFA
• Luz RDFA
• Microdatos
• Microformatos
• esquema.org

Respuesta: RDFA Light refleja los microdatos de schema.org en un 96 % . No es tan complejo. Schema.org es la otra opción. (Se inclina hacia RDFA, porque es más limpio).

¿Que sigue?

• Cada vez más tipos de datos
• Más integración de datos semánticos
• Motores de búsqueda que muestran más datos directamente a los SERP
• Pregúntese cómo puede agregar valor adicional.

Al menos implemente uno de los formatos.

Comuníquese con [email protected] y su asistente le enviará recursos por correo electrónico.

Próximo …

Marcus Tober (@marcustober) de Searchmetrics Inc.

Qué está pasando en el mundo real

Google está utilizando calificaciones de sitios. ¿Qué hay de Amazon?

Amazon no usa Schema, pero Google muestra fragmentos enriquecidos en los SERP para los productos de Amazon. Esencialmente están usando "luz de esquema". (Google se da cuenta).

Marcus mostró algunas imágenes divertidas que me reí tanto que me perdí algunas.

Se muestran ejemplos de fragmentos enriquecidos llamativos: reseñas, calificaciones, recetas, autoría.

Estudio Searchmetrics: 450.000 dominios, 60.000 palabras clave

Se evaluaron fragmentos de datos estructurados para estos sitios.

• Las palabras clave con al menos un fragmento estructurado tuvieron un aumento del 60,70 %.
• La integración de dominios sin esquema fue del 99,73%.

La mayoría de las pequeñas y medianas empresas no utilizan Schema.

Estadísticas de visibilidad SEO

Si clasifica para más palabras clave, obtendrá más visibilidad y más tráfico. Si toma la visibilidad de SEO promedio y luego la compara con dominios que no usan Schema, hay una visibilidad de SEO mucho más baja .

Tipos de esquema más populares:

Películas y Ofertas tiene la penetración más alta.

Distribución de diferentes elementos en el sitio :

Puede usar cientos de elementos diferentes en su página, pero si observa los SERP, entonces más del 60% de los elementos.

Si implementa demasiados elementos, Google no puede mostrarse en las SERP. ¡No están completamente preparados para ello!

Los sitios que implementan Schema tienen clasificaciones más altas.

Hallazgos de Searchmetrics:

• Solo el 0,27% de los dominios utilizan Schema.
• 47 % de clasificación más alta en promedio para aquellos sitios que utilizan el marcado Schema.

Próximo…

Julia Gause de Scripps Network

Integración de fragmentos enriquecidos en la red de sitios

Ella abre con una definición de Rich Snippet: el resultado final que "podría" mostrarse en una página.

Atrás en el tiempo... Google se puso en contacto con ellos para ser uno de los primeros en adoptar el marcado hRecipe. (Su empresa trata con redes de comida y chefs que cocinan cosas deliciosas como Cooking Channel y Food.com).

Entonces, ¿por qué querría Google implementar fragmentos enriquecidos? ¡Porno alimentario!

¿Qué son exactamente los fragmentos enriquecidos para recetas?

En la superficie se ven iguales, pero en una receta falta el conteo de calorías. (¡Diablos, es posible que las personas no hagan esa receta si supieran cuántas calorías puede tener!)

Resultados de Food.com

• Se implementó el marcado hRecipe en octubre de 2010.
• Aumento del 42 % en las entradas a las páginas de recetas en octubre con respecto a septiembre de 2010
• El CTR año tras año fue del 50%. Ya estaban bien clasificados, pero agregar las reseñas de recetas y las imágenes bonitas afectó significativamente el CTR.

Cambie de hRecipe a Schema.org a principios de 2013.

• No hubo grandes cambios de cómo se veía en Google.
• Bing mostró fragmentos enriquecidos pero ninguna imagen.
• yahoo! no mostró nada.

Cuando busca recetas y obtiene un módulo superior horizontal, se ejecuta en Schema.org.

Julia explicó que su red ha implementado los siguientes objetos:

• Recetas
• Calificaciones
• Reseñas
• Vídeo (duración y descripción)
• Persona (para presentadores de espectáculos): NOTA: Esto es diferente a la autoría de Google. Es "Acerca de" no vincular al perfil como en rel=autor.

Comida para llevar:

• Parece haber modos crecidos debido al objeto de la imagen.
• El esquema de persona aumentó la clasificación de las páginas de presentación del programa.

Elisabeth Osmeloski una vez más lo pateó como moderadora al hacer preguntas al panel que generaron una mayor discusión.

Al final, Schema significa que puede brindar a los motores de búsqueda información estructurada sobre los elementos de su sitio con fragmentos más ricos en los SERP.