Micro Vs Mega Influencers: pros y contras de trabajar con ellos

El marketing de influencers ha ido en aumento durante los últimos años, y por una buena razón. Ha demostrado ser una forma efectiva para que las marcas se conecten con su audiencia y promocionen sus productos. Si bien la mayoría de las personas asocian a los influencers con celebridades y personalidades de alto perfil, los microinfluencers también han ido ganando popularidad. Aquí exploraremos los pros y los contras de trabajar con micro y mega influencers para que puedas tomar una decisión informada para tu negocio.

Pros y contras de trabajar con micro y nano influencers

Ventajas de trabajar con micro y nano influencers

1. Autenticidad

Los microinfluencers suelen tener menos seguidores en comparación con los macroinfluencers, lo que significa que es más probable que tengan una audiencia genuina y comprometida. A menudo son vistos como expertos en su nicho y sus seguidores confían en sus recomendaciones debido a su voz genuina.

2. Rentable

Trabajar con micro y nano influencers es más económico que asociarse con macro influencers o celebridades. Pueden estar dispuestos a trabajar con presupuestos más pequeños o incluso aceptar productos como pago. Esto es ideal para empresas más pequeñas o aquellas con presupuestos de marketing limitados.

3. Público objetivo

Los microinfluencers a menudo se enfocan en un nicho o industria específica, lo que significa que su audiencia también está interesada en ese nicho. Esto los convierte en una excelente opción para las marcas que buscan dirigirse a un grupo demográfico o mercado específico.

4. Flexibilidad

Los microinfluencers suelen ser más flexibles en lo que respecta al tipo de contenido que crean y las plataformas que utilizan. Están abiertos a probar cosas nuevas y experimentar con diferentes formatos para crear contenido atractivo. Si está buscando asociaciones a largo plazo, los micro y nano influencers no lo decepcionarán, siempre que sepa qué influencers son adecuados para su audiencia.

Contras de trabajar con micro y nano creadores

1. Alcance limitado

Como sugiere el nombre, los microinfluencers tienen menos seguidores en comparación con los macroinfluencers o las celebridades. Esto significa que su alcance puede ser limitado y el impacto de su contenido puede no ser tan amplio.

2. Confiabilidad

Es posible que los microinfluencers no tengan el mismo nivel de profesionalismo o confiabilidad que los influencers más grandes. Es posible que no tengan la misma experiencia trabajando con marcas, y es posible que no prioricen sus asociaciones tanto como lo hacen los influencers más grandes.

3. Dificultad para rastrear el ROI

Con seguidores más pequeños y un alcance menos extenso, el seguimiento del retorno de la inversión (ROI) de una campaña de microinfluencers puede ser un desafío. Puede llevar más tiempo y esfuerzo ver los resultados, y es posible que no siempre esté claro qué impacto tuvo la campaña en las ventas o el conocimiento de la marca.

4. Riesgo de asociación

Si bien los microinfluencers pueden ser una gran opción para dirigirse a un nicho específico, asociarse con el influencer equivocado también puede ser perjudicial para la imagen de una marca. Es importante examinar minuciosamente a los influencers y asegurarse de que se alineen con los valores y mensajes de la marca.

Trabajar con microinfluencers tiene sus pros y sus contras como ya sabes. Si bien pueden ofrecer una audiencia más auténtica y ser más rentables, su alcance puede ser limitado y el seguimiento del ROI puede ser un desafío. Es importante tener en cuenta estos factores al decidir si trabajar con microinfluencers y asegurarse de que la asociación se alinee con los objetivos y valores de la marca.

Podrías estar pensando entonces, ¿por qué las marcas trabajan con megainfluencers y famosos? Averigüemos por qué en la siguiente sección.

Pros y contras de trabajar con macro y mega influencers

Ventajas de trabajar con personas influyentes de alto perfil

1. Gran alcance

Uno de los principales beneficios de trabajar con macro y mega influencers es su gran alcance. Con una gran cantidad de seguidores, tienen la capacidad de llegar a una gran audiencia, lo que aumenta el potencial de exposición de marca y ventas. Esto es particularmente beneficioso para las empresas que desean lanzar un nuevo producto o ingresar a un nuevo mercado. Además, los macro y mega influencers a menudo se consideran expertos en su campo, lo que puede agregar credibilidad al mensaje de una marca.

2. Contenido de alta calidad

Otra ventaja de trabajar con macro y mega influencers es su capacidad para crear contenido de alta calidad. Estos influencers a menudo tienen equipos y equipos profesionales para producir imágenes impresionantes e historias convincentes. Esto puede ser especialmente útil para las marcas que pueden no tener los recursos o la experiencia para crear contenido de alta calidad internamente.

Contras de trabajar con creadores de mega y macro

1. Autenticidad

Desafortunadamente, también hay algunas desventajas de trabajar con macro y mega influencers. Una de las principales preocupaciones es la autenticidad. Con un gran número de seguidores, es posible que estos influencers no tengan el mismo nivel de autenticidad y compromiso con su audiencia que los influencers más pequeños. También pueden tener asociaciones con varias marcas, lo que genera un posible conflicto de intereses y diluye el mensaje de la marca.

2. Mayor costo

Otro inconveniente de trabajar con macro y mega influencers es el costo. Estos influencers a menudo cobran tarifas altas por sus servicios, lo que dificulta que las empresas más pequeñas con presupuestos limitados puedan pagarlos. Además, el ROI de trabajar con estas personas influyentes puede no ser tan alto como se esperaba, ya que su gran cantidad de seguidores no siempre se traduce en altas tasas de participación o ventas.

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Como puede ver, cada categoría de personas influyentes tiene algunas cualidades únicas junto con algunos inconvenientes. Como propietario de un negocio, es importante que elija a los embajadores adecuados que representen su marca. A veces, los influencers con una mayor cantidad de seguidores tampoco brindan el tipo de contenido adecuado para su marca. Mientras que los micro y nano influencers pueden abordar cualquier tipo de contenido con facilidad. Así que tómese un tiempo para investigar y luego finalice sus influenciadores. Tenga siempre algunos perfiles a mano en caso de que sus personas influyentes preseleccionadas no puedan proporcionar el contenido necesario que está buscando.

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