Microinfluencers vs Macroinfluencers: ¿Qué es lo mejor para su negocio?

El marketing de influencers en las redes sociales ha despegado y ahora es un canal de marketing omnipresente para cualquier experto en marketing digital. Pero al igual que el resto de Internet, las opciones parecen infinitas.

La reacción instintiva nos dice que cuanto más grande, mejor, pero ¿realmente es así? Hay muchas cosas que buscar en un influencer de las redes sociales al elegir la mejor opción para su negocio.

Entonces, veamos los pros y los contras de los macroinfluencers frente a los microinfluencers.

Marketing de macro-influencers

Hubo un tiempo en que las celebridades eran el centro de todas las campañas de alta visibilidad. Pepsi era famosa por incluir celebridades en sus comerciales, desde Michael Jackson y Madonna hasta el icónico comercial de televisión protagonizado por Britney Spears, Beyonce y P!nk como gladiadores bebedores de Pepsi.

Pero el auge de las redes sociales cambió el juego y el análisis ha hecho que todos los aspectos de una campaña sean medibles. Las celebridades ya no son las únicas con una gran base de seguidores, ahora hay personalidades de las redes sociales con una influencia similar como Daily Dose, Lele Pons, Kylie Jenner y Cameron Dallas. Estas personalidades influyentes en las redes sociales cuentan con cientos de miles y millones de seguidores. Estos factores han llevado el respaldo de celebridades a las filas de las oportunidades de marketing de influencers disponibles para usted, si tiene el presupuesto.

Las marcas que se acercan a los macroinfluencers pagan mucho dinero para aprovechar las bases de seguidores comprometidos y confiados que dominan, y como resultado pueden ver algunos números increíbles en términos de compromiso y visibilidad.

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Al analizar los datos sobre el aumento de la participación a través de la colaboración de personas influyentes, descubrimos que una cuenta con entre 250 000 y 1 millón de seguidores se beneficiaría enormemente, con un aumento potencial de más del 1000 % en la participación a partir de una sola publicación de una persona influyente bien posicionada con más de 1 millón de seguidores.

Algunos ejemplos de marketing de influencers que realmente impactaron son la campaña #MeetAnOwner de Subaru o la colaboración de la bloguera de moda Julie Sarinana con la marca de moda rápida H&M. El aspecto clave de una buena campaña de influencers es que debe sentirse auténtico: el influencer toma el mensaje de una marca y lo muestra a su audiencia en sus términos en lugar de actuar como portavoz de la marca.

Si desea ver más, consulte estos 7 ejemplos de marketing de influencers: podrían ayudarlo a inspirar su próxima campaña.

Pero más grande no siempre es mejor, considere al chico nuevo en el bloque: microinfluencers.

Marketing de microinfluencers

Los microinfluencers son un poco de una raza diferente. Por lo general, con seguidores desde miles hasta alrededor de cien mil, este es el lado accesible del marketing de influencers. Son personas que podrían ser tus amigos o vecinos. Algunos grandes ejemplos de micro influenciadores son Mary Orton (@maryorton), Marcos Soler Ferrer (@marcossoler) y Alex Aldeborgh (@daisybeet). Los perros también pueden ser microinfluencers, solo pregúntale a Griffin y Haru (@griffinfrenchie), la adorable pareja de bulldogs franceses con más de 111 000 seguidores que exhiben suéteres, golosinas y otros productos para cachorros.

Estos influencers de las redes sociales trabajan más en la línea del boca a boca que en la idolatrada autoridad que presumen las grandes cuentas. Ya sea un fabuloso par de pantalones de yoga nuevos, la barra de proteína que están comiendo o la copa de rosa que disfrutan en un caluroso día de verano, los microinfluencers tienen un rostro humano y una historia individual que contar. Debido a esto, también es aún más importante que trabaje en construir una relación con personas influyentes con las que le gustaría trabajar. De esta manera, puede estar en la misma página sobre lo que quiere que promuevan y cómo, sin tratar de controlar demasiado su marca individual. Recuerda: no pierdas de vista el hecho de que te acercas a ellos por su individualidad.

No se deje engañar por los números más pequeños, cuando se trata de audiencias, el adagio "no es el tamaño, es lo que haces con él lo que cuenta" realmente es cierto. Los microinfluencers demuestran esta regla con una destreza impresionante. Esa autenticidad y accesibilidad realmente parecen dar sus frutos. Lo que les falta en alcance en comparación con sus hermanos seguidores multimillonarios, lo compensan con creces con el compromiso.

Las cuentas de microinfluencers cuentan con una tasa de participación aumentada hasta un 60% en comparación con los macroinfluencers. De hecho, en general, la tasa de compromiso que tiene un influencer alcanza su punto máximo en los primeros miles y comienza a estabilizarse después de alrededor de los cien mil.

Y no se trata solo de la tasa de participación, también puede aumentar sus ventas de comercio electrónico con marketing de influencia. Los microinfluencers también tienen una tasa de conversión un 20% más alta. Esto no es sorprendente, ya que los consumidores toman la mayoría de sus decisiones de compra en función de las sugerencias de amigos cercanos (86 %), aunque los amigos lejanos (39 %) y las personas influyentes (31 %) también tienen una buena influencia en la toma de decisiones. Mientras tanto, las marcas y los extraños se clasificaron mucho más abajo, con solo el 23% de los encuestados diciendo que esto influyó en sus decisiones de compra.

Los microinfluencers también son mucho más baratos que sus contrapartes de renombre. Estaría buscando gastar un par de cientos de dólares por publicación, en lugar de un par de miles. ¡Combine eso con sus mayores tasas de participación y conversión, y los microinfluencers podrían ser más rentables para sus objetivos comerciales!

Por lo tanto, si realmente está buscando compromiso y conversión, no se aleje de los microinfluencers. Son un aspecto cada vez más importante del marketing de influencers en las redes sociales y cuentan con algunas ventajas impresionantes sobre las alternativas de renombre. Esto es cierto si es una empresa más pequeña y no quiere gastar su presupuesto en una o dos publicaciones o una gran empresa más ágil. Incluso puede asociarse con varios microinfluencers por el costo de una sola colaboración con un macroinfluencer para mitigar parte de la pérdida de alcance que encontrará con la micro alternativa.

El marketing de influencers puede aportar un valor increíble a su negocio, ¿quiere explorar más? Aquí hay 9 razones por las que necesita adoptar el marketing de influencers.

Cada opción de influencer tiene sus pros y sus contras, por lo que es importante encontrar un influencer cuya marca y audiencia se alineen con sus objetivos comerciales.

la comida para llevar

Con tantas opciones, decidir qué ruta es la mejor para su negocio puede parecer imposible. Pero una buena manera de desglosarlo es pensar en lo que su empresa necesita en este momento. ¿Necesitas visibilidad o conversiones? ¿El alcance es importante para ti o tu prioridad es enganchar esas ventas?

Si todo lo que está buscando es alcance y tiene el presupuesto para lograrlo, las celebridades son las cuentas poderosas con las que desea ponerse en contacto. Si está buscando un amplio alcance y compromiso, pero no necesariamente una alta tasa de conversión, los macroinfluencers están aquí para ayudarlo.

Mientras tanto, los microinfluencers deberían ser su opción para la tasa de conversión. Pueden convertir a los clientes de manera más económica y eficiente que cualquiera de las otras opciones, lo que las convierte en una opción poderosa para aumentar su ROI. ¡Incluso pueden ser más rentables que sus propias campañas si colabora con los microinfluencers adecuados!

Dado que son más baratos que los grandes influenciadores de las redes sociales, ¡incluso puede contrarrestar la desventaja de su alcance reducido trabajando con más a la vez! Incluso puede encontrar que esta es una forma mucho más eficiente de costo a valor para que su empresa ingrese al marketing de influencers.

Una vez que haya elegido a los influencers con los que le gustaría trabajar, ¡es importante realizar un seguimiento del éxito de la campaña! Aquí hay 5 formas en las que puedes medir tu marketing de influencers.