Métricas a seguir al rediseñar un sitio web

Rediseñar un sitio web es una forma común de asegurarse de que continúe cumpliendo con las expectativas del usuario y los requisitos del algoritmo del motor de búsqueda. Cuando el diseño del sitio es demasiado “anticuado”, con una estructura de sitio incoherente, puede valer la pena implementar un rediseño completo.

¿Cómo saber si el rediseño del sitio web fue un movimiento exitoso? ¿Cuáles son las métricas a seguir durante los primeros días o en las primeras semanas? ¿Hay trampas que deberías evitar?

No tener en cuenta el sitio existente: el escollo a evitar a toda costa

Cuando hablamos de rediseño de sitios web, se entiende que ya existe un sitio que debe tenerse en cuenta. Este sitio ya tiene un historial en línea. Los motores de búsqueda lo saben; lo han rastreado muchas veces y lo han indexado.

No tener en cuenta esta historia es como pegarse un tiro en el pie. Cualesquiera que sean las razones para revisar el sitio web con un rediseño, es importante considerar la historia del sitio web.

Tener en cuenta el historial de un sitio web significa rastrear ciertas métricas:

• Clasificación: al verificar las páginas que clasifican y las consultas de búsqueda asociadas con ellas, ya puede tener una idea de los redireccionamientos que necesitará implementar.
• Tráfico y tasa de rebote por página: analizando el tráfico y la tasa de rebote de cada página, ya puedes ver si todas las páginas se deben conservar o no.
• Tasa de conversión: si las páginas de destino generan pocas conversiones, es un indicador de que no son eficientes.
• Estado del sitio: asegúrese de que no haya páginas con errores.
• Y así…

Al analizar lo que ya existe, puede hacer que el rediseño de un sitio web sea más fácil de administrar.

¿Con qué frecuencia debo realizar un seguimiento de las métricas más importantes después del rediseño de un sitio web?

Una vez que haya implementado un rediseño , es importante configurar un medio para monitorear las métricas más importantes.
No hay razón para hacer un control diario: esto puede crear una presión innecesaria. Es mejor esperar de 48 a 72 horas después de implementar el nuevo diseño antes de comenzar a monitorear. Esto le da tiempo a los motores de búsqueda para interpretar los cambios en el sitio web.
Pasado este periodo, si tus herramientas de monitorización no muestran ningún problema, puedes mantener una monitorización semanal durante los dos primeros meses, antes de volver a tu monitorización mensual habitual.
También te recomendamos que estés atento a las alertas que te pueda enviar Search Console u otras herramientas.

[Estudio de caso] Evite que su rediseño penalice su SEO

Un año después del rediseño de su sitio web, EasyCash pronto se dio cuenta de que el rendimiento que esperaban no estaba allí. Identificaron y resolvieron varios obstáculos de SEO.

Lea el estudio de caso

¿Cuáles son las métricas que necesito rastrear después de un rediseño del sitio?

El seguimiento de ciertas métricas puede ayudar a confirmar que el rediseño fue un movimiento exitoso:

tráfico orgánico

El tráfico orgánico (o SEO) es una métrica clave. Es importante asegurarse de que no haya una caída permanente en el tráfico orgánico como resultado del rediseño.

Es normal observar un pico hacia arriba o hacia abajo en el tráfico después de un rediseño. Lo más importante es que, en caso de caída del tráfico, se recupere en lugar de persistir. Si la gota persiste, es importante buscar la causa y encontrar soluciones.

¿El sitio ha bajado de rango en palabras clave estratégicas? ¿El contenido es de menor calidad? ¿Están correctamente optimizadas las etiquetas Hn y title?

Posiciones y tasa de clics en solicitudes estratégicas

Cuando lanzó el sitio web por primera vez, identificó consultas de búsqueda estratégicas que rastrea cuidadosamente.

Durante su rediseño, probablemente hubo redireccionamientos que probablemente afectaron el rango de ciertas páginas. Por lo tanto, es importante observar los cambios en la clasificación de las consultas estratégicas para evitar sorpresas desagradables.

Al realizar un seguimiento de los cambios en la clasificación, también podrá ver si la tasa de clics en estas consultas cambia, lo que a su vez le permitirá reaccionar a tiempo si nota una caída importante.

Porcentaje de rebote

Vigilar la tasa de rebote de tus páginas estratégicas te permite saber si siguen siendo tan valiosas como antes del rediseño. Si notas que la tasa de rebote ha aumentado significativamente, es posible que la legibilidad de tus páginas haya aumentado.

Aunque Google dice que no tiene en cuenta la tasa de rebote en su algoritmo, hemos descubierto que las páginas con una tasa de rebote más alta no se clasifican tan bien como las páginas con una tasa de rebote más baja.

Si su tasa de rebote aumenta, compare las versiones antiguas de sus páginas con las nuevas. Esta comparación debería darle una idea de por dónde empezar.

[Estudio de caso] Optimice el tráfico de búsqueda orgánica mediante el análisis de archivos de registro

El Instituto Nacional de Investigación Empresarial había rediseñado su sitio web y vio una caída en el tráfico de búsqueda orgánica. Este estudio de caso se centra en cómo NBRI usó OnCrawl para optimizar su rendimiento de SEO luego de su rediseño.

Lea el estudio de caso

Autoridad de dominio

El rediseño de un sitio web implica muchos cambios que pueden influir en la autoridad del dominio, la métrica que mide la importancia de su sitio en una escala del 1 al 100.

Después de un rediseño, es importante que se asegure de que su sitio no pierda importancia o popularidad. Por el contrario, un rediseño debería aumentar su autoridad.

Supervisar la autoridad del dominio le permitirá, al igual que con la clasificación y la tasa de clics, reaccionar de inmediato si nota algo inusual y tomar medidas efectivas para resolver el problema.

También asociado con la autoridad del dominio está la cantidad de backlinks y dominios de referencia, que es otro elemento importante que monitorear. El seguimiento de estas dos métricas ayuda a garantizar que la popularidad o la fuerza que otros sitios transmiten al suyo se mantenga estable.

¿Hay algún peligro que deba evitar al monitorear los efectos del rediseño de mi sitio?

Después de implementar su rediseño , es posible que tenga la tentación de verificar los efectos del rediseño día a día. Pero no caigas en la trampa del seguimiento diario que, además de consumir mucho tiempo, puede ser realmente estresante.

Además, durante las primeras semanas posteriores a un rediseño, notará muchos cambios (disminución/aumento en el tráfico, cambios en la clasificación, etc.). Antes de reaccionar, asegúrese de probar sus URL antiguas para asegurarse de que redirigen a la página correcta.

Los motores de búsqueda necesitarán tiempo para analizar y comprender todos los cambios realizados en su sitio.

¡Así que no entres en pánico! Controle cuidadosamente sus métricas semanalmente durante el primer trimestre y luego mensualmente.