La guía definitiva para el futuro del marketing en el metaverso
Publicado: 2022-06-29
10,7 millones de personas asistieron al concierto Fortnite de Marshmello en 2019.
45,8 millones de personas vieron el evento Travis Scott en Fortnite en 2020. Además, las vistas del canal de YouTube de Travis para el programa superaron los 77 millones de vistas. Participan 12,3 millones de jugadores simultáneos.
El Gucci Dionysus, un bolso con logo envuelto con un distintivo cierre de tigre, se vendió por 4.115 dólares en comparación con su precio de tienda de 3.400 dólares.
Balenciaga lanzó un videojuego, Afterworld: The Age of Tomorrow, donde los usuarios ingresan a una tienda virtual de Balenciaga y experimentan la colección de otoño de Balenciaga.
Un NFT llamado Everydays: the First 5000 Days se vendió por 69,3 millones de dólares.
Esa lista sigue y sigue día a día. El mundo está cambiando, y está cambiando más rápido de lo que esperábamos.
¡Incluso hay una Tierra 2.0 donde puedes poseer, comprar y vender terrenos!
En 2022, se espera que los ingresos de VR aumenten a 6710 millones de dólares estadounidenses, y para 2024 se duplicará la cantidad y llegará a 12,19.
Y si te preguntas cuántas personas juegan roblox, el número llegó a 202 MILLONES en abril de 2021.
Los especialistas en marketing han estado esperando durante años el despegue de la tecnología VR y AR para el consumidor, y ahora finalmente está aquí .
El futuro del marketing será un viaje salvaje a medida que nos adaptemos a las nuevas formas de llegar a los consumidores a través de la realidad virtual, la realidad aumentada y la realidad mixta.
Estas tecnologías nos acercarán más que nunca al consumidor al colocarlas justo en el centro de nuestro mensaje.
Va a cambiar todo lo que pensamos sobre el marketing. Ahora, pasemos al nuevo mundo: el Metaverso .
¿Qué es el metaverso?
¿Conoces la experiencia inmersiva de Van Gogh en la que puedes experimentar físicamente las pinturas con la ayuda de la realidad aumentada?
Hay proyecciones de 360 grados y gafas VR que te permiten sumergirte por completo en esas fantásticas pinturas.
Ahora, imagina que ni siquiera tienes que salir de tu casa para este tipo de experiencia. Ni siquiera tienes que moverte de tu cómodo sofá.
¿Cómo? Vía El Metaverso.
La palabra " Metaverso " estaba formada por el prefijo " meta " (más allá) y el " verso " (de "universo"). El término "metaverso" fue acuñado por Neal Stephenson en su novela de ciencia ficción Snow Crash, publicada en 1992.
"El Metaverso es una iteración hipotética de Internet, que admite entornos virtuales tridimensionales en línea persistentes a través de la informática personal convencional, así como auriculares de realidad virtual y aumentada".
El Metaverso será un lugar donde los usuarios podrán acceder e interactuar a través de la realidad virtual o realidad aumentada.
Con esta tecnología, las personas podrán participar en actividades sociales y de entretenimiento como nunca antes.
Metaverse se basa en los conceptos de presencia, inmersión e interactividad.
El Metaverso se ha descrito como un espacio compartido virtual colectivo, creado por la convergencia de una realidad física virtualmente mejorada y un espacio virtual físicamente persistente, que incluye la suma de todos los mundos virtuales, la realidad aumentada e Internet.
Características del Metaverso
Eche un vistazo a las características del Metaverso para tener una mejor comprensión.
Persistente : El Metaverso es una experiencia compartida totalmente inmersiva. Será una realidad paralela que existe en tiempo real y nunca se detiene.
Sincronización : en Metaverse, los usuarios interactuarán entre sí y con su entorno digital en tiempo real. Al igual que lo harían en el mundo físico, los participantes del Metaverso reaccionarán ante su entorno virtual y entre ellos.
Impulsado por el usuario : en Metaverse, los usuarios pueden crear su contenido o pueden mejorar el contenido existente.
Economía eficiente: Metaverse tendrá economías en pleno funcionamiento basadas en tokens no fungibles, criptomonedas y más.
Descentralizado vs. Mundos centralizados
Para comprender mejor el Metaverso, echemos un vistazo a los conceptos del mundo descentralizado y centralizado .
Por ejemplo, supongamos que está utilizando una plataforma de redes sociales como Facebook o Youtube. Significa que está utilizando un sistema centralizado , en el que la autoridad central tiene el control de los datos.
Por ejemplo, si desea compartir una publicación con su amigo a través de Facebook, sabrá que la está enviando y Facebook verificará y transferirá los datos.
Eso significa que en un mundo centralizado, las plataformas centralizadas como Facebook tienen el control.
¿Qué pasa con un mundo descentralizado ?
La idea del mundo descentralizado llegó a nuestras vidas con el lanzamiento de bitcoin en 2009.
Con la ayuda de la tecnología blockchain , si desea enviar bitcoins a su amigo, no tiene que pasar por los mismos pasos en un sistema centralizado.
Blockchain es un libro mayor compartido e inmutable que facilita el proceso de registro de transacciones y seguimiento de activos en una red comercial.
Ahora conoces la diferencia entre los mundos descentralizado y centralizado. ¿Qué pasa con el metaverso ? ¿Es en el mundo descentralizado o centralizado?
Hoy, el Metaverso se puede colocar entre estos dos mundos.
Digamos que eres un jugador de Roblox. Si compras un bien en Roblox, no puedes llevar ese artículo a otro lugar virtual.
Roblox o Fortnite todavía cuentan como parte de Metaverse ya que esos entornos virtuales tienen características de Metaverse.
Sin embargo, no te preocupes; estamos tan cerca de un mundo totalmente descentralizado.
Tokens fungibles y no fungibles
Sabemos lo que significa blockchain y el mundo descentralizado en este punto. ¿Con qué más deberíamos familiarizarnos?
fichas Los tokens se refieren a los datos almacenados en el libro mayor de blockchain.
Los consumidores interactuarán con las marcas y entre sí en el Metaverso, por lo que es esencial comprender los tokens.
Hay dos tipos de tokens: fungibles y no fungibles .
Fungible significa algo que se puede cambiar por otro artículo del mismo tipo.
Por ejemplo, un billete de un dólar es fungible porque se puede cambiar por cualquier otro billete de un dólar.
Los artículos digitales como Bitcoin también son fungibles porque se pueden intercambiar entre sí.
No fungible significa que el artículo digital es único, único en su clase.
Un excelente ejemplo de esto es CryptoKitties, un juego basado en Ethereum donde los usuarios pueden comprar e intercambiar gatos virtuales.
"Cada gato es único y 100% de tu propiedad; no se puede replicar, quitar ni destruir". Entonces, un NFT es un token no fungible que está asegurado en la cadena de bloques. Es importante conocer estos términos para comprender mejor el marketing del metaverso.
Marketing en el metaverso
¿Qué pasa con el marketing digital en el Metaverso? " Metaverse Marketing " es el marketing digital del futuro.
Metaverse es un nuevo ecosistema de marketing que funciona como blockchain.
Está descentralizado, por lo que no tiene servidores ni administradores. Es una nueva estrategia de marketing que le permite conectarse con su base de clientes de formas que nunca antes habían sido posibles.
Metaverse Marketing cambiará su forma de pensar sobre el marketing digital.
¿Está su marca lista para el metaverso?
Si está leyendo esta publicación de blog, está interesado en obtener más información sobre el metaverso y las oportunidades de marketing del metaverso.
Y probablemente haya escuchado que el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, presentó Meta, que reúne aplicaciones y tecnologías bajo una nueva marca de empresa.
Ajustar la estrategia de marca:
El enfoque de Meta será dar vida al Metaverso y ayudar a las personas a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer los negocios.
Sin embargo, como mencioné antes en el artículo, Facebook es una plataforma centralizada y no planean exactamente descentralizarse por completo.
Si quieren estar completamente descentralizados, tendrían que ajustar su modelo centralizado.
Pero, nuevamente, el Metaverso no necesariamente está descentralizado como en el ejemplo de Fortnite.
Por lo tanto, tendrían que adaptar sus modelos de negocio y objetivos paralelos a Metaverse si desea una estrategia de marketing de metaverse exitosa.
Cambio de mentalidad:
Su empresa y su gente necesitan una mentalidad que crea que el Metaverso y los entornos virtuales son lugares para la atención del consumidor y el comercio.
No es algo que vendrá y se irá.
Esta mentalidad permite a estas empresas construir posiciones altamente relevantes y de largo plazo en lugar de ejecuciones a corto plazo que ofrecen menos valor de marca.
Contratar cazadores de tecnología:
Su marca también debe tener personas que determinen qué se puede mejorar en su industria e incorporar nuevas tecnologías.
Entonces, esas marcas darán forma al futuro con tecnología inmersiva.
Lanzar NFT:
En 2021, el mercado global de juegos valía alrededor de $ 61 mil millones.
Se proyecta que el valor de mercado de compra en el juego sea de $ 74.4 mil millones para 2025. Es justo decir que, como sociedad, estamos gastando mucho dinero en línea y valoramos los activos digitales más que nunca. (Recuerde el ejemplo de Gucci Bag mencionado anteriormente)
En Metaverse, hay tokens no fungibles que permiten la propiedad virtual del activo.
Por lo tanto, es posible que las marcas también necesiten lanzar ediciones NFT, como NBA Top Shot, donde puede recopilar e intercambiar NFT con licencia oficial de la NBA y la WNBA.
Crear espectáculos virtuales /vStores:
Su marca puede crear espectáculos virtuales, exhibiciones, eventos y más. También puede asociarse con una plataforma virtual existente como el ejemplo de Roblox o Coca-Cola.
Lanzaron NFT portátiles virtuales, incluida una chaqueta portátil en el metaverso de Decentraland. Esta fue la primera colección NFT de Coca-Cola.
Crear modelos 3D:
Los modelos 3D son fundamentales para crear contenido inmersivo.
Con el auge de la realidad virtual, los modelos 3D se han convertido en una herramienta esencial para crear ricas experiencias interactivas.
A medida que más industrias adopten la realidad virtual como estándar, habrá una mayor demanda de modelos 3D que se puedan usar para crear estos entornos inmersivos.
Hay muchas formas de adaptar su empresa y marca al Metaverso.
Y ten en cuenta que es solo un comienzo; habrá más opciones para encontrar el camino.
Como especialista en marketing, deberá estar preparado para los cambios que traerá.
La publicidad y el metaverso
Al igual que el cambio de la publicidad en televisión, radio y pancartas a las redes sociales, los motores de búsqueda y otros, ahora estamos pasando de la publicidad digital al marketing de metaverso.
Hoy en día, las empresas en la publicidad gráfica que podemos ubicar en Google u otros motores de búsqueda utilizan palabras y gráficos de apoyo.
Sin embargo, estos gráficos se convertirán en 3D con el cambio de la industria, lo que dificultará un poco el trabajo.
Además, VR y AR serán métodos predominantes y requerirán un trabajo creativo incluso más que hoy.
Sin embargo, esto les dará a los especialistas en marketing digital más libertad en la forma en que anuncian y venden productos.
Optimización de motores de búsqueda y el metaverso
La optimización de motores de búsqueda podría cambiar sustancialmente con el surgimiento de Metaverse.
Desafortunadamente, no estamos muy seguros de lo que sucederá con el SEO.
Google podría adoptar un enfoque más inmersivo : podrían ofrecer un motor de búsqueda donde puede visitar el sitio web a través de VR.
"Las marcas deberán repensar sus narrativas en tres dimensiones, y los especialistas en marketing deberán adoptar la tecnología emergente a una velocidad más rápida. En Metaverse, todos son constructores de mundos, incluidas las marcas". - Cathy Hackl.
Social Media Marketing y el metaverso
¿Qué pasará con las redes sociales en el Metaverso?
Podemos decir que las plataformas de redes sociales pueden parecerse a Roblox o Fortnite, donde tendrías un personaje 3D en AR y visitarías sitios web como visitar salas de juegos en un juego.
Las posibilidades son infinitas. AR y VR impactarán el viaje del cliente desde el primer paso hasta el último.
Marketing de Contenidos y el Metaverso
Solo el 3 por ciento del contenido en Internet es contenido " interactivo ".
Esto significa que todo lo demás en la web es pasivo: fotos, videos, etc. En los gráficos interactivos, los gráficos cambian según las acciones del usuario en ellos.
El contenido interactivo permite la exploración y el descubrimiento, en paralelo a las características del metaverso, como las características impulsadas por el usuario.
Las experiencias de marca que se relacionan con experiencias del mundo real o son paralelas a lo que su marca ya hace en la vida real pueden ayudarlo a conectarse con los consumidores.
El Metaverse sigue siendo un concepto nuevo para todos los especialistas en marketing, que permite experimentos y enfoques únicos.
El futuro del marketing está en el Metaverso. Es esencial comenzar a planificar el camino hacia el éxito de su marca en Metaverse ahora .
Un metaverso es un lugar emocionante donde los usuarios pueden crear, experimentar y compartir nuevas realidades.
En esta guía, le brindamos algunos consejos sobre cómo puede aprovechar el potencial de la realidad virtual para sus esfuerzos de marketing.
¡Esperamos que hayan sido útiles! Si desea hablar más sobre cómo será el futuro del marketing, háganoslo saber haciendo clic en Me gusta o compartiendo :)
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