Entrevista: Bill Hartzer, experto en nombres de dominio gTLD y embajador de OnCrawl

Hoy, nos complace invitar a nuestro embajador de marca para los Estados Unidos, Bill Hartzer. Bill es un consultor de SEO independiente y tiene más de 20 años de experiencia directa en SEO. Es conocido en todo el mundo por su investigación sobre los nombres de dominio de nuevos gTLD, así como los nombres de dominio de la marca Dot. Orador frecuente en diferentes conferencias de marketing de motores de búsqueda como SMX o PubCon, también escribe para diferentes blogs de marketing de búsqueda y es dueño de uno. En esta entrevista, hablaremos de su experiencia y recomendaciones. La entrevista completa está disponible como un video de Youtube al final del artículo.

¿Por qué y cómo empezaste en el mundo del SEO?

“En 1996, comencé una empresa de base de datos de currículums. Reuní currículums en Internet, colocando anuncios en periódicos y a través de varios otros métodos. Convertí todos esos currículos al formato Adobe Acrobat (PDF), los puse en un CD y los puse en función de búsqueda. Codifiqué a mano un sitio web para vender la base de datos de currículums a reclutadores, head hunters y departamentos de recursos humanos. El sitio web tuvo bastante éxito en atraer tráfico gratuito de los motores de búsqueda, y rápidamente pude aprovechar las buenas clasificaciones de los motores de búsqueda para impulsar el tráfico y las ventas. Como redactor técnico para una empresa de software informático como mi trabajo diario, aprendí mucho de la codificación HTML y pasé a ser más un rol de webmaster. Eso rápidamente se convirtió en mi manejo de la intranet de la empresa y en hacer SEO internamente para la empresa, en 9 idiomas diferentes. Mi experiencia interna de SEO y el éxito allí me permitieron pasar al mundo de las agencias en 2004, cuando fundé la Asociación de Marketing de Motores de Búsqueda de Dallas/Fort Worth (DFWSEM.org). A lo largo de los años, he desempeñado varios cargos como gerente de SEO, director de SEO, SEO sénior y vicepresidente sénior de una agencia de marketing digital. Desde entonces, comencé mi propio negocio de consultoría SEO”.

Ha sido testigo de varias actualizaciones de Google a lo largo de los años. ¿Hay alguno que recuerdes en particular y por qué?

“A lo largo de los años, he visto muchas actualizaciones de Google e incluso he visto actualizaciones antes que Google. Recuerdo las actualizaciones de Altavista.com todas las mañanas a las 8:30 am hora estándar central. Si agregó u optimizó una página web antes de las 8:30 am, pudo ver excelentes clasificaciones en los motores de búsqueda todo el día, hasta el día siguiente.
Sin embargo, las actualizaciones de Google más notables han sido dos: la(s) actualización(es) de Penguin, que afectaron a los enlaces. Las empresas fueron literalmente "rehenes", por así decirlo, incluso después de haber limpiado por completo los enlaces a su sitio web. Incluso después de limpiar sus enlaces malos y de baja calidad (a menudo realizados por empresas de SEO anteriores), no pudieron recuperar su clasificación en los motores de búsqueda hasta que Google actualizó su algoritmo. Afectó a tantas pequeñas y medianas empresas, que cerraron sus puertas o despidieron empleados. Limpié una tonelada de enlaces y perfiles de enlaces para clientes durante ese tiempo, e incluso tuve varios clientes que se fueron porque una limpieza de enlaces no fue suficiente. Afortunadamente, la mayoría de ellos regresaron una vez que Google hizo su actualización.
La otra actualización más notable del algoritmo de Google que recuerdo fue la actualización del dominio de coincidencia exacta, que se implementó un sábado por la mañana. Recibí llamadas de clientes que perdieron todo su tráfico de la búsqueda orgánica de repente, y fue mucho trabajo recuperar la clasificación de esos clientes en los motores de búsqueda”.

Ha estado trabajando en nombres de dominio gTLD durante años. ¿Cuáles serían los 3 principales puntos de observación al elegir un nombre de dominio gTLD?

“Cuando se trata de nombres de dominio, lo que busco al elegir un nombre de dominio es esto: el nombre de dominio perfecto para ese negocio o sitio web. En la mayoría de las industrias, el nombre de dominio .COM ideal ya se usa para un sitio web. Una buena alternativa, una que describa lo que vende el negocio, puede adquirirse en otro TLD, como uno de los nuevos gTLD. Puede estar disponible, o se puede comprar. En los últimos años, he tenido la oportunidad de ser un orador principal y un orador en conferencias de nombres de dominio y marketing de Internet/búsqueda no solo en los EE. UU. sino también fuera de los EE. UU. Lo que he aprendido es que los estadounidenses tienden a ser 'sesgados' cuando se trata de TLD como .COM. En países fuera de los EE. UU., no hay sesgo .COM. De hecho, algunos de los ccTLD (TLD de código de país) son predominantes. Sin embargo, hay varios puntos que debe tener en cuenta al elegir un nombre de dominio:

• ¿El nombre de dominio describe con precisión su negocio? Si alguien ve el nombre de dominio en los resultados de búsqueda, ¿hará clic en su lista de motores de búsqueda, sabiendo lo que hace su negocio antes de llegar a su sitio web?

• ¿El nombre de dominio incluye su palabra clave principal o palabras clave que describen su negocio? ¿Es usted un abogado de divorcio? Entonces www.divorce.attorney o www.divorceattorney.com sería el nombre de dominio ideal para su sitio web.

• ¿Tiene un nombre de dominio actual que es largo o menos que ideal? ¿Hay algún nombre de dominio que sea mejor (más corto, más descriptivo) al que pueda mudarse?”

¿Hay algún tema en particular en el que le gustaría enfocarse este año y por qué?

“No hay ningún tema en particular en el que me gustaría centrarme durante 2018. Sin embargo, el SEO en la página y el SEO en el sitio es el “tema” en el que me centraré. Descubrí que en muchos casos en los que un sitio web no se clasifica tan bien como debería, su contenido y SEO en la página podrían mejorarse. Conozco un sitio web en particular que tiene más enlaces, un historial más largo de enlaces, más confianza y, en general, debería estar bien posicionado para ciertas palabras clave. Agregar y actualizar el contenido en ciertas páginas, hacer que la página se vuelva a rastrear, resultó en mejores clasificaciones. Demasiados propietarios de sitios web todavía están obsesionados con obtener más enlaces a sus sitios web cuando ese puede ser o no el problema que están teniendo. Todo puede reducirse al contenido de su sitio, y si está optimizado o no y cumple con los estándares actuales”.

¿Algún consejo secreto de SEO que le gustaría compartir con nosotros?

“No estoy seguro de si se trata de un consejo secreto de SEO o no, pero va junto con mi mención anterior sobre el contenido en la página y en el sitio. Mire los sitios web que actualmente están clasificados para su palabra clave.
Mire cuánto contenido tienen en la página que se clasifica y vea si puede ampliar o crear más contenido que las páginas que se clasifican. En muchos casos, descubrí que expandir el contenido, marcarlo correctamente y mejorarlo para los visitantes puede ayudar a obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda”.

¿Qué se siente ser uno de los embajadores de OnCrawl? ¿Y cuál es tu función favorita?

“Me siento muy honrado de ser uno de los primeros embajadores de OnCrawl. He estado usando OnCrawl por un tiempo y ha tenido un impacto directo en todos los sitios web que he podido analizar. He podido obtener información sobre datos que normalmente no podría ver, lo cual es importante para las auditorías técnicas de SEO que realizo con regularidad.
La característica (o características) más importante es el análisis del archivo de registro. Puedo ver muchos más datos y recopilar más información sobre los visitantes y rastreadores de un sitio web que la que puedo ver en Google Analytics. Con el lanzamiento de Mobile First de Google, es importante comprender cómo los rastreadores móviles rastrean su sitio web y qué páginas rastrean. Además, información como errores 404, redireccionamientos y vistas de archivos .PDF pueden ayudar a diagnosticar problemas de posicionamiento en los motores de búsqueda, así como a recuperar el tráfico perdido. Se pueden ver páginas web huérfanas, a menudo dejadas atrás durante los rediseños del sitio web”.

Ha sido un verdadero placer hablar con Bill sobre su carrera, objetivos y mejores prácticas. Bill también ha escrito un artículo para hablar sobre nuestra asociación y cómo usa OnCrawl a diario. Siéntete libre de leerlo aquí.

Mientras tanto, puedes ver la entrevista completa a continuación: