El poder de una imagen: cómo garantizar la cobertura profesional y ganar la carrera de activos digitales

Publicado: 2023-02-22

¿Sabías que el 80 % de las descargas de contenido creativo de los editores ocurren dentro de las 72 horas posteriores al lanzamiento de la Semana de la Moda ? De hecho, la temporada pasada, las marcas generaron más de +$155K en Media Impact Value (MIV) solo a través de sus imágenes. La moda es vertiginosa y la cobertura mediática de una imagen poderosa puede transformar la presencia en línea de una marca.

Pero no importa qué tan elegante sea su última colección, las imágenes de baja calidad y una estrategia de distribución débil tendrán un impacto menos que deseable en sus resultados.

Entonces, ¿cómo se mide el éxito del proceso de imagen? En este blog, analizaremos cómo los procesos más inteligentes pueden amplificar drásticamente el impacto de su colección en los medios y fortalecer los lazos con la industria.

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Una imagen vale más que mil palabras

En este panorama extremadamente competitivo, hacerse notar con una cobertura mediática estratégica mientras se construyen relaciones sólidas es fundamental.

Una imagen inaccesible o un canal de distribución tosco solo restarán valor al objetivo que comparten las marcas y los editores: dar a su artículo un alcance más amplio.

Y hay mucho en juego, ya que cada imagen amplificada puede generar más de $ 1K en valor de impacto de medios (MIV) . No solo eso, las imágenes de alta calidad bien administradas pueden mejorar el compromiso, la credibilidad de la marca e incluso las tasas de conversión.

De File-Share a Showroom

Entonces, hemos aclarado la importancia de los activos creativos después de la Semana de la Moda (y los datos que respaldan su necesidad), pero ¿cómo comparte actualmente estos activos?

La distribución es una palabra clave para muchas marcas, ya que el proceso suele ser complicado y difícil de medir. El tamaño, el acceso y la seguridad de los archivos son solo algunos de los desafíos que enfrenta la industria.

Hay una gran cantidad de alternativas gratuitas, pero todos nos hemos equivocado con las opciones aparentemente simples como DropBox y WeTransfer. No pasa mucho tiempo antes de que usted y el escritorio de su destinatario se llenen de carpetas aleatorias y archivos renombrados. Sin mencionar las largas esperas de descarga cuando los archivos son de alta calidad. No muy profesional.

Los editores, periodistas y personas influyentes no pueden acceder de forma natural o nativa a las imágenes que necesitan. El proceso es más lento y mucho menos seguro, ya que el ir y venir de solicitar el artículo o el color correcto es un ejercicio común de pérdida de tiempo para todas las partes.

Muchos de estos procesos se consideran anticuados. Hoy en día, existen alternativas que se pueden adaptar a los requisitos de marca de las industrias de la moda, el lujo y la belleza.

Eche un vistazo a la comparación entre WeTransfer y nuestra herramienta Launchmetrics Galleries, por ejemplo.

Exhibición de colecciones del futuro

Las marcas ahora pueden crear impresionantes salas de exhibición virtuales para exhibir sus colecciones. Estas salas de exposición pueden seleccionarse, contener los artículos específicos que le gustaría compartir y luego asignarse a los contactos a través de un enlace simple y seguro.

Una vez compartida, el periodista, Influencer o parte interesada puede ver la colección y elegir sus piezas favoritas, solicitar muestras o incluso contactar a su equipo de relaciones públicas directamente (¡verá cómo aumenta su cobertura de medios!). Esto elimina el proceso de descargar archivos zip voluminosos y clasificar los medios en sí.

Una sala de exposición digital curada también es una oportunidad para contar historias, ya que estas galerías modernas se pueden personalizar según sus propias pautas, manteniendo la apariencia y la sensación de su marca tan importante. Incluso se pueden dividir en secciones, en algunas, puede mezclar formatos de medios (como imágenes y videos) y dividir las salas de exhibición por tema, como 'primera fila' o 'diseñador'.

Con solo hacer clic en un botón, todos los activos solicitados son visibles en el lookbook digital propio de su destinatario. Es fácil de filtrar y rápido de descargar. No solo eso, sino que las marcas pueden actualizar sus catálogos con regularidad, sin la molestia de tener que volver a compartir archivos. Los elementos se pueden eliminar o agregar rápidamente.

La consistencia es clave

El intercambio eficiente de activos no debe limitarse a partes externas. Tener una plataforma basada en la nube que aloje sus catálogos digitales significa que incluso los equipos internos pueden aprovechar los beneficios sin obstruir su disco duro.

Para simplificar el acceso de todas las partes, las galerías digitales le permiten jerarquizar su contenido digital e incluso archivar marcas o diseños por temporada, colección, color, patrón y más.

El beneficio interno de esto es el acceso designado y la capacidad de promocionar palabras clave y nombres para sus artículos digitales. Esto promueve la coherencia en todo su equipo y externamente, por lo que controla la narrativa de sus piezas y nada se pierde en la traducción . Una vez que su aspecto llegue al estante digital, su mensaje (y producto) será claro para ver.

5 razones para construir salas de exhibición digitales

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Control de datos verdadero

Cada activo es precioso y, a menudo, sensible al tiempo. Al enviar varios archivos adjuntos por correo electrónico, es fácil que un destinatario se pierda en el proceso de descarga (y también pierda de vista los avisos de embargo).

Las marcas pueden obtener un control completo sobre quién mira cada pieza de medios en una colección virtual. Esto incluye cuándo se pueden ver los activos creativos y cuándo están listos para su publicación, lo que no deja lugar a la confusión de la colección.

En última instancia, la digitalización de sus medios creativos mejorará la experiencia del usuario y agilizará la distribución entre sus destinatarios externos e internos , lo que le dará más tiempo para evaluar los datos de activos más importantes y lograr una cobertura de medios aún mayor.

Y una vez que tenga más tiempo para los resultados, se dará cuenta de las múltiples oportunidades nuevas que debe aprovechar. Una vez que comience a ver datos claros de descarga y visualización de cada activo digital, puede tener un mayor impacto global con la cobertura mientras realiza un seguimiento de la distribución de manera más proactiva.

Amplíe su cobertura mediática (más allá de su base de datos de contactos)

Las marcas pequeñas y medianas suelen tener equipos de marketing y relaciones públicas más pequeños, sin la ayuda de una agencia de relaciones públicas dedicada.

La falta de conexiones en el panorama de los medios, junto con pocas o ninguna relación con periodistas o personas influyentes para construir, deja a los equipos de relaciones públicas teniendo que idear mil y una formas creativas de aumentar la cobertura de los medios y atraer nuevas audiencias. Evidentemente, las posibilidades de amplificar el impacto de su colección son escasas.

Es importante saber dónde están todos esos periodistas y contactos relevantes en el sector. De esta manera, las marcas pueden llegar a ellos sin tener que invertir días, semanas o meses de trabajo construyendo relaciones.

En julio de 2022, lanzamos Launchmetrics Spotlight, una comunidad profesional de creadores a través de la cual periodistas, personas influyentes y otros profesionales de la industria acceden a más de 5 millones de imágenes y videos de la industria cada temporada.

Con más de 500 000 descargas y +$155 000 en MIV generados para las marcas que compartieron contenido a través de esta plataforma en la última temporada, parece una buena oportunidad para ampliar la cobertura de tu marca, ¿verdad?

Tracción en acción

Ahora que conoce los beneficios de una tecnología y una estrategia de distribución de imágenes mejoradas, ¿está listo para una cobertura de siguiente nivel? Aquí hay una lista de verificación rápida de los pasos a seguir:

Comienza a planificar tu estrategia de distribución
Cree una sala de exposición virtual con el mejor contenido creativo de su colección
Distribúyalo fácilmente a través de un solo enlace a su base de contactos
Amplifica tu impacto compartiendo tus imágenes en Launchmetrics Spotlight
Mide el Media Impact Value que te genera la cobertura de tus imágenes

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