Errores de principiantes en la compra de medios: parte 4 de 5
Publicado: 2017-01-27
¡Tenemos más errores de compra de medios para que los compruebes!
Ya eres fan de la serie de errores en la compra de medios de Mobidea Academy, ¿verdad?
¡Ahora es el momento de la cuarta entrega!
Para convertirse en un Media Buyer exitoso, debe evitar cometer los mismos errores básicos que pueden obstaculizar su camino hacia el mundo dorado.
En Errores en la compra de medios, Parte 1 y Parte 2, aprendió sobre la importancia de ser paciente, de mente abierta, atento y analítico .
En la Parte 3, entendiste la necesidad crucial de ser original y no adelantarte .
¿Ahora que?
Como comprador de medios, ¡solo necesita seguir estos deliciosos consejos para comenzar a usar CashTown!
¿Listo para empezar?
¡Vamos!
Navegacion rapida
- No mezcle varios GEO en una sola campaña
- Pagos más altos no significan más ganancias
- Esta no es una tierra sin ley
- Haz una oferta antes de arruinarte
- Comience bajo como un profesional
- Conclusión
No mezcle varios GEO en una sola campaña
¡Este es probablemente uno de los consejos más importantes que puedo darte!
No paga extra para crear diferentes campañas , así que dispare.
¡Nunca mezcle más de un país en una campaña!
¿Por qué no deberías hacerlo?
Porque, si lo hace, crear y optimizar su campaña será como experimentar el infierno en la tierra.
Toda la información vendrá a granel y mezclada entre países , lo que hará que sea mucho más complicado verificar qué parámetros funcionan bien .
Se registrará toda la información sobre horas, sistemas operativos, operadores de telefonía móvil e idiomas, lo que definitivamente no es bueno.
¿Por qué es más difícil crear y optimizar tus campañas?
Imaginemos que crea una campaña para dos países, por ejemplo, España y el Reino Unido.
El primer problema lo ataca cuando necesita decidir con qué pre-landers y banners trabajar.
En caso de que esté utilizando creatividades con copia en español, no serán buenas para el tráfico del Reino Unido , ¡y viceversa!
Sigamos en nuestro mundo hipotético, centrándonos en esta campaña inventada en el Reino Unido y España.
Imagina que quieres promocionar una oferta única con el tráfico por el que estás pujando.
Si no elige una oferta que permita el Reino Unido y España, perderá tráfico .
Si una oferta es específica para uno de estos países (y no para el otro), parte de su tráfico se perderá en la oferta.
Esto significa que perderá parte de este tráfico y lo llevará a una oferta que tendrá 0 conversiones.
Ahora supongamos que desea optimizar esa misma campaña, tanto con España como con el Reino Unido, según los idiomas del navegador y la división del día.
Si la campaña tiene ambos países, ¡será imposible hacerlo!
¿Por qué es imposible optimizar por idiomas y franjas horarias para ambas campañas al mismo tiempo?
¡Porque los idiomas que se hablan en estos países son diferentes!
Además: ¡las zonas horarias también son diferentes!
Esto es lo que también puede suceder: está pujando por debajo del valor por el que puede pujar.
Déjame darte un buen ejemplo usando la misma situación: en esta campaña, notarás un desempeño diferente entre el Reino Unido y España (e incluso entre sus operadores).
Esto también significa que podría obtener un mejor rendimiento en un GEO y, por lo tanto, un eCPM más alto.
Es por eso que debería poder establecer una oferta más alta para el GEO con mejor rendimiento.
¡Eso no será posible si fusionas los GEO como un tonto loco!
Pagos más altos no significan más ganancias
¡Cierto! En caso de que veas un pago alto, ¡no te emociones llamando a tus amigos para decirles que vas a hacer que llueva como una locura!
Confía en mí: ¡los pagos más altos no siempre significan que recibirás mucho dinero en efectivo!
Digamos que inicias sesión en tu cuenta.
Repasas las ofertas y encuentras una que te gusta. Tiene un pago de 15 € y luego empiezas a pensar: "¡Voy a ser rico!"
¡Equivocado! ¡No debe hacer suposiciones basadas únicamente en ese pago súper sabroso!
¡Pagos altos no significan más ganancias!
La mayoría de las veces, los pagos altos que ve son para ofertas que provienen de países de primer nivel.
Esto significa que comprar tráfico de estos países será más caro.
La impresión cuesta más y por eso el pago es mayor. ¡Simple!
Debes estar pensando: “pero si paga tan bien, ¿por qué no debería promocionarlo?”
Cuando recién comienza en el mundo de la compra de medios en línea, debe tomar las cosas con calma.
Crear campañas en países que tienen estos enormes pagos puede no ser una tarea fácil.
De hecho, es algo que está destinado a jugadores más experimentados.
Me refiero a tipos que conocen a sus audiencias al pie de la letra y pueden sentir lo que funciona bien y lo que va a fallar miserablemente.
Como he mencionado antes, el problema de trabajar con estas ofertas es que una impresión es más cara.
Si no puede apuntar con precisión o simplemente parece que no puede encontrar su nicho perfecto, ¡probablemente perderá algo de latón!
¿Mi consejo genial para evitar este error de novato?
Comience con ofertas de pago más bajas, en países donde el tráfico no es tan costoso como en los países de primer nivel.
A veces, los pagos más bajos por cliente potencial significan más conversiones y campañas de compra de medios más rentables para usted.
Incluso si no es un comprador de medios, debe saber que el pago no es exactamente la mejor métrica.
No hay ninguna métrica que pueda superar el eCPM o el EPC.
Esta no es una tierra sin ley
Conozco el tipo. Paseas en línea, pensando que este negocio no tiene reglas y que puedes hacer lo que quieras como Walter White o Don Corleone.
¡Piensa otra vez!
Aunque este es un negocio en línea, ¡esto no es el Salvaje Oeste!
Las redes publicitarias para adultos tienen reglas estrictas.
¡Si no cumples, te arrepentirás de haber nacido!
El hecho de que estas redes publicitarias traten con contenido para adultos no significa que seas libre de hacer lo que quieras.
¡Por eso es importante respetar las reglas y seguir las pautas!
¿Y por qué es eso?
Porque este frío desprecio por la autoridad puede meterte en problemas.
De hecho, será prohibido en la red publicitaria .
Además, puede afectar la red de afiliados con la que trabaja, ¡de donde realmente obtuvo las ofertas!
¡Cuidado, amigo mío! En este negocio, la reputación lo es todo.
No se arriesgue a molestar a las redes publicitarias.
Todo el ecosistema depende de que todos se comporten de la mejor manera.
¡Interrumpir el sistema dañará a todos los involucrados en la escena de compra de medios!
SIEMPRE revise las pautas de la fuente de tráfico de Media Buying con la que va a trabajar.
Cada red publicitaria tiene un conjunto diferente de reglas.
¡Pueden ser reglas técnicas, restrictivas o simplemente de sentido común!
Léalos atentamente para no perderse nada o hacer algo que no está permitido.
Respetar las reglas, la ética y el trabajo de todos es muy importante, a menos que quieras que te prohíban y pases tu existencia diaria sabiendo que tienes que vivir con tus padres en un edificio antiguo, deseando algo mejor que el frío sofá marrón de tu mamá.
Haz una oferta antes de arruinarte
En el mundo de la compra de medios, puede utilizar una oferta fija o un sistema de oferta inteligente .
Uno de los mayores errores que cometen los principiantes en este negocio es apresurar las cosas y no prestar atención a lo que les rodea.
Esté siempre atento y estudie lo que hará, para asegurarse de tomar las mejores decisiones con toda la información disponible.
¡Un sistema de ofertas inteligentes básicamente le permite ahorrar dinero y seguir siendo competitivo al mismo tiempo!
Es un sistema que te otorga el mismo tráfico que tendrías si estuvieras usando un sistema de puja fija, mientras gastas menos dinero para hacerlo.
Por supuesto, esto no se trata solo de ahorrar dinero.
El uso inteligente de ese dinero también le permitirá saber cómo se está desempeñando su competencia ; cómo se está desempeñando en comparación con sus rivales; y cuánto paga la primera posición por el tráfico que recibe.
Este conocimiento maestro le permite meterse con su competencia, haciéndolas pagar más de lo que estarían dispuestos a hacer al principio.
Inteligente, ¿no?
Me he referido a redes publicitarias que tienen este sistema de pujas que te permite ahorrar dinero (el más común).
Aun así, hay otras redes que tienen un sistema de ofertas automáticas bastante diferente (TrafficJunky es una de ellas, por ejemplo).
¡Es por eso que es crucial que comprenda todos los aspectos de este juego de redes publicitarias para que pueda explorar el sistema de ofertas como un superfly profesional!
Comience bajo como un profesional
Es fundamental que sigas esta regla y evitarás un error tan grave que tus amigos te acosarán todos los días por cometerlo:
¡No olvides establecer un presupuesto bajo cuando estés comenzando una campaña!
Siguiendo el razonamiento lógico del punto anterior, debes tener cuidado y prestar atención para tener éxito en este juego.
Tienes que estar atento a las oportunidades que puedan surgir.
Además, debe poder analizar lo que ha hecho y comprender lo que debe cambiar para poder adelantarse a la curva.
Establecer un presupuesto bajo cuando estás comenzando es muy importante.
¿Quieres saber por qué?
No solo por una razón específica, sino por varias. Antes de optimizar, quieres probar.
¿La mejor manera de probar? ¡Para establecer un presupuesto bajo al principio!
Aquí hay 3 razones para que te des cuenta de a lo que me refiero:
- Su presupuesto diario es lo que está dispuesto a pagar por el tráfico por el que está pujando. En caso de que el presupuesto diario alcance el umbral, sus campañas se detendrán de inmediato. Esto lo mantendrá seguro en caso de que alguna configuración sea incorrecta
- Comience con un presupuesto bajo para no perder todo su dinero de golpe
- Establecer un presupuesto bajo le permitirá recibir suficiente tráfico para que pueda realizar sus optimizaciones de compra de medios más adelante, lo que aumentará su ROI a largo plazo.
¡Es esencial que trabajes inteligentemente y seas paciente!
¡No vayas con todo de una vez, especialmente si no eres un jugador experimentado!
Establezca un presupuesto bajo, comience a obtener algo de tráfico, optimícelo, vea esas conversiones rodando y el papel verde parpadeando frente a usted.
Ver también: “Cómo crear una estrategia de presupuesto de compra de medios impactante”
Conclusión
No nacemos enseñados a caminar, a escribir, a leer.
Es normal que cometamos algunos errores de vez en cuando.
Solo necesitas aprender de ellos y no decepcionarte.
¡Con mucho gusto, hay algunos chicos dispuestos a compartir su experiencia y ayudarte a enfrentar la realidad!
El proceso de compra de medios puede ser complicado, pero si sigue estos consejos prácticos, ¡estará en camino al banco!
¡Salud!
¿Le encantó la cuarta entrega de nuestra Serie de errores en la compra de medios?
¡Pregunta las preguntas!
¡Estoy aquí para responderlas todas!