Medición de SEO: informes de la consola de búsqueda en Google Analytics
Publicado: 2017-08-22Aprenda a hacer el mejor uso de los informes de Search Console en Google Analytics. Este artículo analiza algunas de las formas en que puede usar cada uno de los informes de Search Console para obtener información útil sobre el rendimiento de búsqueda de su sitio web. Lo guiamos a través de cómo vincular la consola de búsqueda con Google Analytics y luego destacamos algunos de los excelentes informes de los que puede obtener información útil de SEO para ayudarlo a dirigir y administrar sus esfuerzos de SEO.
Google Analytics ofrece cuatro informes de SEO:
- · Dispositivos
- · Consultas
- · Páginas de destino
- · Países
Para acceder a estos informes, deberá vincular su cuenta de Search Console con su cuenta de Google Analytics.
Si alguna de estas herramientas le resulta desconocida, es posible que primero deba:
· Obtener Google Analytics
· Configurar la consola de búsqueda de Google
Localización de informes de Search Console en Google Analytics
Una vez que sus cuentas de Analytics y Search Console se hayan vinculado, podrá encontrar sus informes de Search Console abriendo su cuenta de Analytics y haciendo clic en 'Adquisición', luego en 'Search Console' en el menú a la izquierda de la pantalla.
Ahora verá sus informes de Dispositivos, Consultas, Páginas de destino y Países, enumerados en Consola de búsqueda. Echemos un vistazo a algunos de estos nuevos informes ahora disponibles ahora que ha vinculado las dos herramientas.
Informe de dispositivos de Search Console
El informe de dispositivos clasifica los datos sobre sus adquisiciones de búsqueda según el dispositivo que utilizaron para acceder a su sitio: computadora de escritorio, dispositivo móvil o tableta.
Este informe puede decirnos todo tipo de cosas útiles, tales como:
¿Cuál es el dispositivo más popular entre nuestra audiencia de búsqueda?
Nos damos cuenta de que esto puede parecer un poco obvio, pero saber cómo la mayoría de los usuarios están experimentando su sitio web lo ayudará a hacer mejor lo que hace.
Por ejemplo, es posible que haya dedicado mucho tiempo y esfuerzo a la optimización de la tasa de conversión de su sitio para usuarios de escritorio, pero ¿qué sucede si la mayoría de las personas que realmente visitan su sitio usan dispositivos móviles? En este caso, su tiempo de CRO se invertiría mejor en adaptar la vista móvil de su sitio web. Este es solo uno de los muchos ejemplos de cómo conocer los dispositivos que utilizan sus visitantes puede mejorar su estrategia.
Los datos de popularidad de su dispositivo también pueden llamar su atención sobre los dispositivos en los que su sitio web tiene un rendimiento muy bajo. Vigile el tiempo en el sitio y la tasa de rebote para dispositivos particulares. Si hay una discrepancia sorprendente entre sus resultados para diferentes dispositivos, debe investigar si hay algún tipo de problema técnico o de experiencia del usuario que retiene una de las vistas de su dispositivo.
¿Qué contenido funciona mejor con cada tipo de dispositivo?
Google adapta la experiencia de cada usuario web al dispositivo que está utilizando, lo que significa que es probable que sus páginas web funcionen mejor en ciertos tipos de dispositivos que en otros.
Al hacer clic en uno de los tipos de dispositivos que se muestran en su informe Dispositivos (por ejemplo, escritorio), puede profundizar en los datos y ver las páginas de destino con mejor rendimiento por tipo de dispositivo.
Puede usar esta información para descubrir qué debería hacer más, en términos de estrategia de contenido, para atraer a los usuarios de cada tipo de dispositivo. Por ejemplo, al mirar la parte superior de la lista y encontrar la página de blog con mejor rendimiento para los usuarios de dispositivos móviles, puede tomar esa página como modelo para el futuro contenido dirigido a búsquedas móviles.
¿Qué tipo de dispositivo genera más ingresos?
Si tiene habilitado el seguimiento de comercio electrónico en GA, las columnas Transacciones, Ingresos y Tasa de conversión de comercio electrónico le permiten medir el valor promedio y neto de sus adquisiciones de cada tipo de dispositivo. Comprender esto ayuda a evaluar cómo se utilizan los dispositivos en el proceso de conversión y le ayudará a evaluar cómo las diferentes experiencias de dispositivos pueden influir en los resultados finales. Busque tendencias de discrepancia entre diferentes dispositivos y, si las encuentra, investigue qué podría estar causando la diferencia.
Informe de consultas de la consola de búsqueda de Google Analytics
Este informe denominado Consultas en el menú de navegación del lado izquierdo le brinda una lista general de consultas de búsqueda utilizadas para encontrar su sitio web a través de Google. Puede ordenar la lista por clics, impresiones, CTR o posición promedio. Los datos que ve aquí se alimentan directamente desde Search Console, ya que Google Analytics en sí no rastrea las visitas a nivel de palabra clave. Al igual que todos los informes de Search Console, solo puede ver los datos de los últimos 90 días. Los datos fuera de ese período ya no se registran. También notará que los datos de las 48 horas anteriores se excluyen de los informes de la consola de búsqueda, así que no se asuste si no funciona cuando ejecuta un informe hasta la fecha más reciente. Siempre hay un retraso de datos de dos días en los datos de Search Console. Así es como funciona.
Notará que muchas de sus consultas se agrupan de manera algo inútil en una categoría etiquetada como '(otras)'. Independientemente de sus puntos de vista sobre por qué Google puede estar ocultando estos datos, ha sido así durante mucho tiempo y no está disponible, por lo que debe trabajar con los datos que se le proporcionan y aparcar este aspecto oculto de cómo se presentan algunos de sus datos analíticos. .
Aquí hay algunas maneras en que puede usar los datos de su informe de consultas para mejorar su rendimiento de búsqueda:
Evaluar qué consultas generan más tráfico
Ver sus consultas por clics le indicará qué consultas (y, por extensión, palabras clave de destino) generan la mayor cantidad de tráfico a su sitio. Esto viene con la advertencia de que gran parte de su tráfico de búsqueda se ocultará en la categoría '(otro)' que discutimos anteriormente.
Esta puede ser una buena medida de la efectividad de sus campañas de SEO. Por ejemplo, si ha participado en una campaña de marketing de contenido diseñada para mejorar su clasificación de palabras clave relacionadas con un tema determinado, ver una cantidad alta o creciente de clics para consultas relacionadas con ese tema le dará una indicación básica de que la campaña parece estar demostrando ser efectivo.
Identificar oportunidades para mejorar el CTR
Otro uso efectivo del informe Consultas es ordenar por CTR y ver qué consultas tienen un rendimiento inferior en términos de su tasa de clics. Cualquier bajo rendimiento debe tenerse en cuenta para la posición promedio que está alcanzando esa página.
Si ve una consulta que tiene una clasificación relativamente alta (posiciones 1-10) pero obtiene muchas impresiones pero apenas clics, puede haber una oportunidad de aumentar significativamente el tráfico que genera.
Considere revisar el título de su página y la meta descripción para ver si puede mejorar la tasa de clics. ¿Puedes mejorar alguna de las dos para que sea más probable que las personas hagan clic? Intente hacer coincidir lo que escribe en la meta descripción con lo que el buscador está tratando de lograr. Aquí hay un ejemplo:
Consulta de búsqueda: Comprar cajas de bombones de lujo
Page Title: Cajas de bombones de lujo
Meta descripción: desde trufas hasta tabletas, desde cremas de fresa hasta caramelos salados, nuestras cajas de chocolate de lujo son perfectas para los amantes del chocolate. Entrega GRATIS Reino Unido.
Ese final, "entrega gratuita en el Reino Unido", es de vital importancia, ya que aprovecha la intención de compra inferida del buscador. Al usar técnicas como esta, también es una buena idea reforzar ese mensaje en la página de destino a la que los lleva. Al elaborar meta descripciones, asegúrese de mantenerlas relativamente breves, ágiles y objetivas. Si tienen más de 160 caracteres, es posible que se acorten o se reemplacen por una versión automatizada basada en el primer párrafo del contenido de la página. También vale la pena ver cómo otras páginas de resultados de búsqueda tratan el tema en las páginas de resultados del motor de búsqueda y asegurarse de que sus páginas realmente se destaquen por ofrecer el contenido más relevante para la consulta de búsqueda en cuestión. Sin embargo, al mismo tiempo que hace esto, debe asegurarse de cumplir esa promesa cuando el usuario experimente la página a la que lo está llevando o no le hará ningún favor al usuario de búsqueda ni a usted mismo.
Informe de páginas de destino
El informe de páginas de destino clasifica sus páginas web según su rendimiento de búsqueda, medido por:
· Adquisiciones (Impresiones, Clics, CTR, Posición Promedio, Sesiones);
· Comportamiento (tasa de rebote, páginas por sesión); o
· Conversiones (comercio electrónico u otros objetivos, como envíos de formularios de contacto).
Esto proporciona mucha flexibilidad en términos de cómo interpreta el rendimiento de sus páginas de destino.
Aquí hay algunas formas simples de comenzar a usar el informe de páginas de destino:
Evaluación del valor del contenido
Al observar los clics (en la sección Adquisiciones) o las Conversiones de una página de contenido (es decir, una página de contenido permanente o un artículo de blog), puede evaluar el valor de esa página, de acuerdo con su valor de adquisición promedio o las conversiones asociadas con la página en cuestión. .
Esta puede ser una forma útil para que los gerentes de marketing evalúen el ROI de un elemento de contenido, aunque no tiene en cuenta ciertos beneficios, como el impulso general de las clasificaciones de búsqueda que el contenido puede proporcionar a un sitio web.
Averigüe qué consultas de búsqueda alimentan cada página
A menudo, los expertos en SEO llevarán a cabo la optimización con el fin de preparar cada página web para que se clasifique bien solo para una o dos consultas. Sin embargo, en realidad, las páginas a menudo atraen tráfico para una multitud de consultas diferentes. Al hacer clic en una de las páginas enumeradas en su informe de páginas de destino, puede ver una lista de todas las diferentes consultas de búsqueda que llevaron a las personas a la página en cuestión.
Aquí hay un ejemplo de lo que había detrás de la lista de uno de nuestros informes de páginas de destino para un artículo sobre personas de marketing digital. Todavía hay mucho oculto en (otro) , pero mira cuántas variaciones sobre un tema están generando diferentes consultas de búsqueda.
Ver los datos de consulta de búsqueda detrás de cada una de sus principales páginas de destino puede ser particularmente útil para evaluar la efectividad de acciones específicas de SEO. También puede comenzar a hacer la pregunta más importante: ¿Por qué? ¿Por qué la página está bien clasificada para estas consultas y qué podría ajustar en la página para ayudar a mejorar las clasificaciones y el rendimiento? Elija algunas páginas clave y concentre su tiempo y atención en ellas. puede ser sorprendente lo que puede aprender de este proceso, pero debe ser sistemático y seguir adelante con cada uno de los cambios o ajustes que realice para ver si marcaron alguna diferencia.
En particular, preste atención a las páginas o consultas con una clasificación de posición promedio justo fuera de los resultados mágicos de la primera página de las posiciones 1-10. Todos sabemos que las 3 primeras posiciones son el tráfico sagrado que multiplica el espacio, pero la competencia por el espacio es realmente feroz. Baje las apuestas un poco y busque un objetivo más fácil. Muy a menudo, con un poco de persuasión del contenido de la página para mejorar la relevancia de una frase en particular, puede mover una página al espacio de resultados de la primera página para estos términos y comenzar a disfrutar del mayor tráfico que ofrecen esas posiciones. Descubrimos que comenzar un poco más abajo en el árbol de clasificación de páginas en la página 2 es un buen lugar para comenzar porque a medida que intentas subir las posiciones promedio de la lista, las cosas pueden volverse exponencialmente más difíciles cuanto más te acercas a la parte superior de la página 1. En general, si elige cuidadosamente sus batallas, puede lograr mucho más éxito con esta estrategia que los esfuerzos a veces gigantescos que se requieren cuando se trata de llegar a la cima solo para fallar. Nunca olvides que siempre puedes obtener una posición entre los 3 primeros a través de Adwords. Sí, cuesta, pero también cuesta horas y horas de ajustar las pruebas y optimizar el contenido con la esperanza de llegar a la cima de la pila. ¡Realmente no existe tal cosa como una lista gratuita!
Informe de países
Terminaremos con el más sencillo de los informes de Search Console en Google Analytics: el informe de países.
Este informe desglosa los datos de adquisición, comportamiento y conversiones de búsqueda por países desde los que los visitantes encontraron su sitio. Puede hacer clic en cualquiera de los países enumerados para ver los datos de la página de destino de las principales páginas de destino del país en cuestión. Profundice nuevamente en una página de destino superior y obtendrá las consultas principales para esa página para los usuarios de ese país.
Conducción de tráfico frente a conducción de conversión
Siempre es bueno ver a muchas personas que visitan su sitio desde el extranjero, pero para comprender realmente lo que significa ese tráfico para su negocio, le sugerimos que estudie sus tasas de conversión para los visitantes de cada país. Si ciertos países están generando conversiones por adquisición altísimas, sabrá orientar más su inbound marketing hacia esas regiones en el futuro. Si obtiene buenos niveles de tráfico de países específicos y una baja tasa de conversión, obviamente necesitará investigar por qué. ¿Quizás las diferencias de idioma o de pago/moneda son la raíz de su problema? Prueba e investiga.
Evaluación de la accesibilidad
Si desea crear un sitio web que atraiga a todo tipo de personas en todo el mundo (y suponemos que lo desea), deberá colocar la accesibilidad en el centro de todo lo que haga. Eso significa una navegación fácil, una copia directa y una gran cantidad de medios enriquecidos para iluminar el significado de su contenido escrito.
Una excelente manera de evaluar la accesibilidad de su contenido es mirar las columnas de tasa de rebote y páginas por sesión, en la sección Comportamiento de su informe de países. Esto le dará alguna indicación de si su contenido funciona o no para los visitantes de cada país. Una tasa de rebote alta y un promedio bajo de páginas por sesión pueden sugerir que no.
Si la copia de su sitio web está en inglés pero obtiene malos resultados de comportamiento de otros países de habla inglesa, debe verificar su contenido para asegurarse de que no incluya ningún idioma hiperlocal o nombres de marca que solo su audiencia local pueda entender.
Identificación de nuevos mercados.
Incluso el más mundano de los profesionales a veces puede fallar en identificar ciertas oportunidades atractivas para sus empresas o proyectos en otras partes del mundo.
El informe de países puede ayudarlo a evitar este peligro potencial al llamar su atención sobre los países en los que su contenido tiene un atractivo orgánico.
Comience leyendo su lista de países. ¿Alguno te parece sorprendente? A menudo nos sorprende descubrir cuán lejos se encuentran algunos de nuestros lectores (¡hola a nuestros amigos en Ghana, India y Estados Unidos!)
Cuando haya identificado el país más sorprendente que genera mucho tráfico, haga clic en él para ver qué páginas de destino son responsables de la tendencia. A continuación, puede utilizar esta información para informar su futuro marketing en el país correspondiente. Y no aísle sus acciones de estos informes en un silo de SEO. Si determinados países se están convirtiendo bien, hable con su equipo de PPC acerca de probar algunas campañas en ese país o región. Puede abrir un nuevo mundo de clientes.
Cómo probar los informes de Search Console sin pasar por la configuración
Si desea consultar los informes presentados en este artículo sin hacer el esfuerzo de vincular sus cuentas de Google Analytics y Search Console, simplemente siga este enlace y juegue:
Cuenta de demostración de Google Analytics
La demostración le permite probar todas las características discutidas en este artículo. Si desea tener una idea de cómo es usar los informes de SEO en Google Analytics, cárguelo e intente realizar todos los procesos que hemos descrito. Estará listo para obtener nuevos conocimientos sobre el rendimiento de búsqueda de su propio sitio web en muy poco tiempo.
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