El significado de los colores de marca y cómo usarlos

Si dirige cualquier tipo de negocio, eventualmente deberá pensar en la marca y los esquemas de color. Mucha psicología sutil y no tan sutil entra en el significado de los colores de la marca. Si bien los terribles errores de marca pueden ser obvios, los problemas más pequeños pueden pasar desapercibidos fácilmente. Estos pequeños errores de diseño son insidiosos porque tienen un impacto pequeño y continuo sin que las empresas se den cuenta. Si algo se siente mal con su diseño, confíe en su instinto e investíguelo.

Investigación de color de marca

Los colores tienen un gran impacto en el reconocimiento de marca y la percepción pública. Si bien su logotipo y combinación de colores no impulsarán su negocio, tendrán una influencia sutil sobre todo lo que publique en el mundo. Aquí es donde entra la teoría del color para los negocios.

La forma más sencilla de entender los colores de una marca es que se comunican sin palabras. El lenguaje habla a nuestra mente impulsada por la lógica del lado izquierdo del cerebro. Mientras tanto, el color se comunica con nosotros a través del mundo de los sentimientos y la intuición del cerebro derecho.

Varios estudios han demostrado que los consumidores están mucho más motivados por la emoción que por la lógica. A todos nos gustaría pensar en nosotros mismos como tomadores de decisiones racionales. Pero el hecho es que la mayoría de las personas toman decisiones viscerales cuando se trata de eso. Especialmente hoy en día, con consumidores que experimentan tanta fatiga de decisión y sobrecarga de opciones, sería imposible sopesar los pros y los contras de cada decisión.

Cuando está inseguro o abrumado, el cerebro deja que el intestino se haga cargo. Con esta comprensión del comportamiento del consumidor, los colores de la marca se vuelven mucho más importantes que una tonta idea de último momento. Cuando se seleccionan estratégicamente, los colores facilitan sus objetivos como marca.

Cómo definir su marca

Ya sea que esté eligiendo colores de marca por primera vez o cambiando de marca, una auditoría interna es clave. Comience mirando su marca y definiéndola ("arquetipos de marca" son un buen lugar para comenzar). Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:

• ¿La percepción pública de su marca coincide con su identidad de marca prevista?
• ¿El contenido que publica coincide con la identidad de su marca prevista?
• ¿El diseño de su marca actual entra en conflicto con su identidad de marca prevista?

Si algo no funciona, nunca es demasiado tarde para pivotar. Por ejemplo, si nota que sus clientes responden enfáticamente a su lado humorístico, no hay motivo para que no pueda remodelar su marca con el humor como ingrediente básico.

Una vez que la personalidad de su marca esté claramente definida, puede comenzar a explorar qué colores tienen sentido para usted.

El significado de los colores de la marca

En realidad, la interpretación del color es subjetiva. Es un arte, no una ciencia. Las personas tienen aversiones únicas a ciertos colores y afinidades por otros colores. Pero eso no significa que el color no pueda usarse estratégicamente para evocar ciertos sentimientos y asociaciones. Aquellos que 'entienden' intuitivamente su marca lo apoyarán. Aquellos que no lo hagan, simplemente no serán parte de su público objetivo.

Determinar el significado de los colores de la marca no es ciencia espacial. Una excelente manera de comenzar es con marcas que no conoce. Mire los logotipos de pequeñas empresas a continuación y vea qué impresiones le dan. Si nunca ha comprado en estas marcas, no tiene idea de quiénes son en realidad. ¿Qué información puede obtener solo de los logotipos y los colores?

Con demasiada frecuencia, los diseñadores de marcas se centran en el atractivo visual y descuidan el simbolismo subyacente.

Cuando sus colores evocan la misma impresión que su marca real, ha ganado la lotería de la marca. Ahí es cuando sabes que tu diseñador de logotipos ha hecho su trabajo.

Algunos expertos en branding advierten sobre las asociaciones de color negativas. Por ejemplo, muchos relacionan el azul con la tristeza y el rojo con la ira. Pero esto no es algo de lo que tengas que preocuparte. Si está dando lo mejor de sí mismo, los clientes no harán estas asociaciones negativas. Cuando su marca encarna la expresión superior de sus colores, su marca no será malinterpretada.

Algunas asociaciones generales de colores son:

rojo : apasionado, caliente, urgente
naranja : cálido, juguetón, enérgico
amarillo : alegre, soleado, excéntrico
verde : natural, saludable, pacífico
azul : tranquilo, profesional, inteligente
morado : real, rico, místico
marrón : terroso, práctico, vintage
blanco : puro, inocente, limpio
negro : elegante, serio, minimalista

Algunas de las asociaciones anteriores provienen de una perspectiva occidental. Es fundamental recordar que su cultura dicta en gran medida el significado del color. Por ejemplo, las culturas chinas han utilizado tradicionalmente el rojo para las celebraciones. Es común que la novia y el novio usen un rojo vibrante en una boda china. Mientras tanto, la mayoría de los estadounidenses nunca usarían el rojo de esta manera. En cambio, visten trajes negros y vestidos blancos, que tienen su propio simbolismo. El esquema de color de su marca debe alinearse (en lugar de chocar) con las asociaciones de color de su cultura. Es posible reinventar la rueda. Pero puede estar trabajando en contra de nociones preconcebidas, lo que puede ser un desafío.

Cómo elegir un esquema de color

El buen branding se adapta. Hay algunas estrategias para elegir un esquema de color que resista el paso del tiempo. A medida que su empresa crezca, no querrá encasillarse con un esquema de color extraño. Comience observando los esquemas de color en el diseño web para ver cómo el color puede ser flexible.

Los colores monocromáticos, análogos y complementarios son un buen punto de partida. A partir de ahí, utilice la tabla anterior para experimentar con combinaciones de colores más complejas. Este generador de paletas de colores te permite experimentar con diferentes ideas.

Es útil explorar el significado de cada color. Sin embargo, es aún mejor definir un color en relación con su marca. Nada está escrito en piedra. A través de la personalidad de su marca, les muestra a los clientes cómo interpretar sus activos de diseño. Aquí es donde la magia de la teoría del color y tu expresión única se unen.

Recuerda no limitarte con demasiadas reglas arbitrarias. Si bien es común que las marcas elijan 2 o 3 colores, puedes romper las reglas si tiene sentido. Muchas empresas incluso han optado por la marca y los logotipos del arcoíris con éxito.