Matt Cutts You&A en SMX Advanced 2012

Matt McGee da la bienvenida a la sala llena a nuestro discurso de preguntas y respuestas con Matt Cutts, quien responderá todas nuestras preguntas sobre cómo clasificar. Google seguro se ha comprometido con la transparencia, como lo demuestra el video que se muestra:

Comencemos con el pingüino. Penguin para ellos no es una penalización, es una calibración del algoritmo. encontraron una gran cantidad de spam web dejado después del panda del que querían ocuparse. Normalmente se hace referencia a la penalización cuando se realiza una acción manual. Penguin degrada los sitios, pero es una de las más de 200 señales que clasifican los sitios. La palabra penalización no se usa realmente en el googolplex. Utilizan “acción algorítmica” y “manual”. No pueden poner todos los algoritmos para que todos los vean, pero son más transparentes acerca de cómo funciona Google en el lado manual. Prácticamente siempre se le notifica en WMT si se tomó una acción manual.

Danny explica que es por eso que las solicitudes de reconsideración no serán de ayuda si se ven afectadas por Penguin.

Matt: alrededor del 25 de mayo hubo una actualización de Penguin basada en los comentarios que recibieron del primer lanzamiento. Las actualizaciones de Panda y Penguin suelen realizarse mensualmente.

Danny: WPMU.org argumentó por qué Penguin no debería haberlos perjudicado, ya que no promovían las malas prácticas.

Matt: Ese es un ejemplo de un sitio que se recuperó después de la actualización. Hicieron un buen caso.

Danny: ¿SEO negativo?

Matt: Es interesante escuchar sobre eso cuando las redes de blogs dejaron de ser más efectivas. La historia del año ha sido más transparencia, pero también se ha tratado de una mayor vigilancia de nuestras pautas. Las personas han hecho preguntas sobre el SEO negativo durante mucho tiempo y solían tener en la documentación de Google que el SEO negativo era casi imposible, pero desde entonces cambiaron la redacción para decir que es muy difícil. Hay muchas protecciones implementadas en Penguin para evitar que eso sea posible, sin embargo, están considerando activamente una opción de desautorización para los enlaces en los próximos 2 o 3 meses.

Danny: ¿Por qué no ignorar los enlaces de todo el sitio?

Matt: Hemos encontrado que cuando simplemente ignoran, la gente sigue vendiendo la táctica del spam. Para desalentar realmente ese comportamiento, han estado aumentando las consecuencias.

Solo un porcentaje de un dígito de las 700.000 advertencias que se emitieron estaban relacionadas con Penguin. La gran mayoría son spam, incluso los que no conocen la web reconocerían.

Matt: mucha gente no se da cuenta de que otras ramas de la red pueden no ser tan cuidadosas. La gente debe darse cuenta de que la compra de enlaces es un esfuerzo arriesgado. Pregúntele a cualquier SEO si es más difícil que hace 5-7 años, le dirán que sí. Puede esperar que el metabolismo continúe.

Danny: enlaces de afiliados, ¿sigues pensando que la gente no tiene que preocuparse por eso?

Matt: si es una red de afiliados lo suficientemente grande, los conocemos y los manejamos adecuadamente de nuestro lado, pero si está algo preocupado, use nofollow.

Danny: ¿Siguen funcionando los enlaces como la democracia de la web? ¿Lo harán las señales sociales?

Matt: Douglas Adams escribió que el espacio es grande. No tienes idea de lo alucinante que es un gran espacio. La biblioteca del congreso tiene 154 millones de libros, 235 terabytes convertidos. Se generan más datos en la web que cualquier otra fuente. Existe la percepción de que todo se volverá social y los enlaces quedarán obsoletos, pero todavía no escribiría el epitafio para los enlaces.

Danny: haces desafíos de 30 días. Considere seriamente esto, usted o los miembros de su tiempo construyendo enlaces a una pequeña organización sin fines de lucro. Me gustaría que entraras en las trincheras y vieras lo que es construir enlaces. También me gustaría que hicieras entender a los SEO cómo es estar en tu lugar. No basta con mirar la posición de los demás.

Matt: lo pensará. Comprender a qué se enfrenta el SEO es parte de la razón por la que comenzó su blog.

Danny: ¿qué pasa con tu guerra contra el SEO?

Matt: en todo caso, es una guerra contra el spam. Es para que la gente pueda competir en igualdad de condiciones. La gente básicamente pregunta cómo puedo fingir que soy increíble.

Matt: el equipo de spam no utiliza datos de Google Analytics. Usar la tasa de rebote como señal, por ejemplo, sería algo malo cuando un usuario encuentra la respuesta de inmediato.

Danny: ¿Qué porcentaje de consultas orgánicas en Google ahora son seguras?

Matt: No proporcionado es un movimiento de Google para proporcionar nuevos tipos de datos. Se lanzó SSL para poder buscar más tipos de datos. No se proporciona cuando un usuario inició sesión. Todavía es la minoría del tráfico, pero si observa la tendencia, verá que más navegadores se mueven hacia el tráfico seguro. Hoy lanzaron advertencias en Gmail si creen que eres víctima de ataques patrocinados por el estado. Ahora puede retroceder 90 días y 2000 consultas, y esto se debe a que quieren brindar información a los especialistas en marketing pero aún desean avanzar hacia datos seguros.

Ahora las preguntas abiertas.

¿Qué está pasando con la característica de bloqueo de este sitio?

Matt: Todavía puedes bloquear en la extensión de Chrome. Los datos del bloque se utilizaron en una actualización de Panda.

¿Por qué AdWords no es seguro?

Matt: No me importaría revisar esta decisión. La razón es que cada anunciante haría una coincidencia exacta para cada búsqueda realizada y habría cantidades exponencialmente mayores de coincidencias en la base de datos.

¿Hay spam de fragmentos enriquecidos y está penalizado?

Matt: Verá que los sitios pirateados abusan de los fragmentos enriquecidos. Verá que se utilizan fragmentos enriquecidos donde no se aplican. Pueden comenzar a degradar sitios que abusan de ellos o quitarles fragmentos enriquecidos.

No puedo eliminar todos los enlaces malos, ¿qué hago?

Matt: Estamos buscando un buen esfuerzo. Si la muestra que toman tiene como un 90% eliminado, eso es bueno. Comprenden que es difícil, por lo que están hablando con el equipo de WMT sobre una opción de desautorización. Pero incluso si eso sucede sus meses por el camino.

Matt: Voy a estar haciendo videos de WM pronto, así que piensa en las preguntas.

Si no puedo deshacerme de los enlaces malos, ¿puedo deshacerme de la página?

Matt: Podrías, pero piensa en presentar el caso: ¿cómo demuestras que has hecho un esfuerzo?

¿Sobre qué porcentaje de informes de spam toma medidas su equipo? Encuentro la mayoría impune.

Matt: Tuvimos que sopesar el impacto de la acción manual frente al impacto de un cambio de algoritmo.

¿Estás tratando de convertir a los SEO en peones en la lucha de Google contra Facebook?

Matt: Todavía son los primeros días de +1... Están buscando señales de alto impacto con alta precisión. +1 todavía tiene que demostrar su valor como señal. Podría revelar una nueva infraestructura que podría ser más robusta que la señal anterior. Pero no asumas que tienes que estar en Google+ para obtener buenos resultados en las búsquedas.

¿Por qué lo llamaste Pingüino?

Matt: Pensamos que el nombre en clave en realidad podría dar demasiada información sobre cómo funciona, por lo que el ingeniero principal pudo elegir. Matt sugirió un animal peludo y el ingeniero eligió pingüino porque el blanco y negro y Panda funcionaron.

Si me han golpeado Panda y Penguin, ¿debería empezar de nuevo?

Matt: Puedes elegir hacerlo.

Dijiste que nunca harías inclusión paga y ahora lo haces en todas partes.

Matt: Usted lo llama inclusión paga, pero la opinión de Google es que la inclusión paga no se revela. Esto etiqueta claramente las áreas patrocinadas. Los resultados de la búsqueda son de la misma alta calidad, pero hay más en los bordes que se ocupan de los contratos que permiten cosas realmente útiles. Por ejemplo, Southwest solo pone sus tarifas en su sitio, pero a través de un contrato con ellos, Google Vuelos muestra los vuelos de Southwest por interés del usuario. Por precaución, revelamos cualquier oferta.

¿Qué es lo más genial que te gusta en la búsqueda?

Hay cosas divertidas que espera con ansias que tal vez aún no se hayan lanzado y que le emocionan.

¿Qué tan inútil…?

Knowledge Graph y las búsquedas asociadas lo ayudan a explorar el espacio.

¿Qué es lo más genial que te gusta de Google ahora?

Está muy entusiasmado con el impulso de la transparencia. Hay más por hacer, pero se ha avanzado mucho. Si hace una década le hubiésemos dicho que les dirías a los spammers cuando los atraparan, habría pensado que estaban locos. Ahora lo hacen.

¿Qué es lo más genial en general?

FitBit: podómetro, puede intercambiar información con amigos. Cuando alguien lo invita a ser amigo de FitBit, dice no sé, ¿cuántos pasos das al día?