Conferencia de Matt Cutts en #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts le pregunta a la multitud de Las Vegas a las 9 am cómo estamos y hay una gran ovación. Eso muestra el nivel de interés que esta audiencia de webmasters tiene en escuchar a Matt, lo que está pasando con Google y en qué dirección se está moviendo Google.

Comenzará con movimientos durante el último año.

Cambios de Moonshot

Larry Page dice “piensa en grande”.

• Gráfico de conocimiento: cosas, no cadenas. Saber qué hay realmente detrás de una consulta
• Búsqueda por voz: cada vez mejor
• Búsqueda conversacional: pensar pronombres
• Google Now: mirando pasos adelante donde la gente puede que ni siquiera esté consultando
• Aprendizaje profundo: miles de computadoras que se utilizan para aprender redes neuronales

Puedes buscar por voz "¿Quién es el primer ministro de Turquía?" – y Google sabe que Turquía es un nombre propio aquí debido a Knowledge Graph. Te dará la respuesta. Entonces puedes decir "¿cuántos años tiene?" y te dará la siguiente respuesta. Eso es Knowledge Graph, búsqueda por voz y búsqueda conversacional trabajando juntos.

Cambios en la calidad del núcleo

• Colibrí: si está realizando una consulta, podría ser una consulta en lenguaje natural y podría incluir palabras que no necesita. “¿Cuál es la capital del siempre amoroso Texas?” Colibrí es un paso en la dirección de descubrir las palabras que importan más y darles una puntuación más inteligente. Se está escribiendo mucho sobre Hummingbird y el hecho es que no afecta al SEO. Hace que los resultados de las consultas específicas y de cola larga sean mucho mejores.
• Suavizado de Panda: Siempre hay esos sitios de zona gris en los objetivos de Panda y algunas señales nuevas que han agregado están destinadas a suavizar esos sitios.
• Autoridades de detección/impulso: si eres una autoridad en el tema, sigue profundizando en ese contenido.
• Clasificación de teléfonos inteligentes: si un buscador tiene un teléfono que no tiene Flash, es menos probable que Google entregue resultados con Flash

Cambios en el correo no deseado

• Penguin 2.0 y 2.1: En Penguin 2.0 realmente estaban trabajando en un aterrizaje suave. Muchos spammers se rieron del lanzamiento, por lo que Google dijo: "Está bien, podemos subir esa perilla ..." y eso fue 2.1.
• Algoritmos para consultas muy spam, como "préstamos de día de pago". Hay espacios en los que se genera mucho spam.
• Publirreportajes/publicidad nativa: siempre y cuando estén marcados claramente, no hay nada de malo en ello. Pero han tomado medidas en una docena de grandes publicaciones en los EE. UU. y el Reino Unido.
• Acción continua en las redes de spam: tienen una lista de elementos que planean atacar.

Comunicación

• Nuevos videos sobre malware/piratería: tratar de ayudar a las personas de forma preventiva a no ser pirateadas y recibir una advertencia cuando lo hagan
• Ejemplos concretos en directrices
• Más de 100 eventos de oratoria, Hangouts en vivo, horas de oficina del webmaster: hay un montón de personas de Google que asisten a muchos eventos y hablan sobre temas en línea. Marque el horario de oficina porque quieren ser accesibles.
• Sitio web Cómo funciona la búsqueda: si está dispuesto a pagar cientos de dólares para ir a una conferencia de búsqueda, vaya a este sitio gratuito donde verá los tipos de spam sobre los que Google toma medidas y dónde el equipo de spam web actúa más. . Incluso puede ver capturas de pantalla en vivo de los sitios de spam que están eliminando, como mirar por encima del hombro mientras luchan contra el spam.

Futuro de la búsqueda

Grandes tendencias futuras:

• Aprendizaje automático: seguirán tratando de descubrir cómo agregar más valor a los buscadores
• Móvil: en 2011, YouTube tenía el 6% del tráfico desde teléfonos móviles. En 2012 fue el 25 % y en 2014 se espera que los dispositivos móviles representen el 40 % del tráfico de YouTube. Si no ha descubierto su estrategia para dispositivos móviles, es mejor que lo esté pensando.
• Social/identidad/autoría: Saber quién eres y tu identidad puede marcar una gran diferencia. Es una señal a largo plazo de que eres una persona a la que la gente escucha.

Tendencias del spam web:

Durante los próximos meses parecerá que Google no está haciendo mucho. Van a estar trabajando en cosas que nadie verá.

• Hacking: sombrero negro por el que la gente iría a prisión
• Bloqueo de pornografía infantil cuando las personas buscan en Google
• Sin PageRank de barra de herramientas programado para el resto del año: la "exportación" a la barra de herramientas de Google es una canalización que se rompió y decidieron simplemente dejarla y no contratar a nadie para revivir esa canalización.

Consejo:

• Móvil: prepárate. Diseño receptivo o m.? Soluciona tu problema de cómo te ven en los dispositivos móviles.
• Más información sobre requestAutocompletar. Anote sus formularios: si tiene un formulario en su sitio web, a las personas no les gusta esa experiencia. Tener esa forma hace las cosas más difíciles. requestAutocompletar es un estándar en el que puede marcar sus formularios (agregar un atributo adicional a sus formularios) y sitios compatibles que permitirán a los usuarios completar el formulario con un solo clic.
• Páginas con muchos anuncios en la mitad superior de la página. Esto tendrá un mayor impacto en sitios en otros idiomas como el árabe y el ruso que en inglés, pero están trabajando en algoritmos de próxima iteración que se orientan a los anuncios en la mitad superior de la página.
• Autoría de ajuste: alrededor de un 15% de reducción. Descubrieron que cuando reducen la cantidad de autoría muestran que están mejorando la calidad.
• Rich Snippets puede depender de la calidad del sitio: si usted es un sitio de buena reputación, ellos confiarán en Rich Snippets en su sitio.
• Google se volverá más inteligente con JavaScript: las bibliotecas JS comunes probablemente serán buenas para la indexación de Google.

Vale la pena hacerlo ahora:

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Apéndice

Brett Tabke de Pubcon le pregunta a Matt si escuchó lo que dijo Jason Calacanis en su discurso de apertura ayer. Matt dice que esto no es un combate de lucha libre, que la industria de las búsquedas no debería querer que Matt y Jason peleen. Matt tiene un gran respeto por Jason y cómo lo llama como él lo ve. Pero tratará de dar contexto.

Jason dijo que “muchos bebés fueron arrojados con el agua del baño”. Los cambios podrían haberse implementado lentamente y se podría haber dado alguna advertencia a los socios editores.

Matt muestra que en 2011 mucha gente estaba criticando a Google por no estar al tanto de una situación de contenido de spam. Google había estado trabajando en la calidad del contenido durante mucho tiempo, pero todos decidieron enojarse a la vez. Señala media docena de artículos de personas como Read Write Web y Kristina Halvorsen que se quejan de las granjas de contenido y el contenido dirigido a consultas de cola larga que producen contenido basura en los resultados. El contenido de Mahalo se incluyó en las llamadas.

Ejemplo: Cómo golpearse el dedo del pie

1. Elige un lugar para caminar
2. Elija una dirección cardinal para caminar
3. Caminar
4. Seguir caminando
5. Punta puntiaguda

En el ejemplo anterior, cada paso numerado va seguido de un párrafo de texto lleno de palabras clave demasiado descriptivo y no muy útil, como:

Cómo verter la leche: “Coloque la abertura o el orificio del recipiente sobre algún tipo de receptáculo, como un vaso, una taza, un jarro, un tazón, una taza de té, una jarra pequeña, una taza medidora o un platillo”.

Para Mahalo, el hecho de que fueran socios no significa que recibieron una notificación anticipada sobre lo que Google está haciendo para mejorar la búsqueda. Y es difícil ir a una reunión con un empresario apasionado y decirle que su sitio es uno de los sitios más bloqueados en un complemento de Chrome.

Comida para llevar de panda:

• Las granjas de contenido eran un problema grave
• No pudimos implementar los cambios lentamente
• No le dimos a los socios un trato especial.

Panda tuvo que lanzarse rápidamente para que las señales pudieran iterarse y mejorarse. Panda recibió una buena calificación. Del NY Times:

“Hace poco tiempo, la web parecía ingobernable; el contenido malo estaba expulsando al bueno. Pero Google se reafirmó y se debe el crédito: Panda representa un buen gobierno cibernético. Ha permitido a Google enviar contenido no confiable, repetitivo e insatisfactorio al final de la clase”.

Preguntas y respuestas

Cuando hablas de señales de Google+, siempre hablas de +1. ¿Qué pasa con compartir un enlace o acciones?

Habla mucho sobre los +1 principalmente porque es emblemático del comportamiento social. La imagen más amplia es la misma. Todavía es a corto plazo para las señales sociales, pero es optimista sobre el efecto social a largo plazo en la identidad.

El desplazamiento infinito es más común; ¿puedes abordarlo?

Es complicado, es como un calendario en el que Googlebot podría seguir rastreando todo el camino hasta el año 3000. Es posible que desee pensar en tener algún tipo de interfaz paginada donde las personas puedan desplazarse. Desea incorporar salvaguardas porque incluso si Google lo hace bien, todavía hay motores de búsqueda más pequeños.

¿Cómo puede un sitio pequeño crear autoridad?

Vuelve a lo básico. Un blog, un foro. Escribir descripciones únicas, más pegadizas y convincentes. Cualquier cosa creativa. Piensa en las últimas 5 cosas que compartiste en Facebook o Twitter y esos son los tipos de contenido pegadizo que genera autoridad.

¿Pueden las citas o menciones en archivos PDF como un libro electrónico agregar autoridad?

Él no está quitando esto de la mesa, pero dice que Google sospecharía de esto porque los spammers lo usarían.