Avance del producto Launchmetrics: Dominar el análisis de relaciones públicas con visualización dinámica de datos

En el panorama digital actual, las capacidades de la IA han despertado un deseo de eficiencia. Existe una clara demanda de completar tareas sin problemas sin una exploración exhaustiva de datos. Pero navegar por la gran cantidad de información es un desafío. especialmente si se tiene en cuenta que en 2023 el sector de la moda generó más de 64 mil millones de dólares en valor de impacto mediático (MIV). Esta cifra subraya los extensos esfuerzos de relaciones públicas y análisis de datos involucrados en la industria.

Forbes enfatizó que, para prosperar, las marcas y los líderes de relaciones públicas deben poseer habilidades analíticas avanzadas y una profunda comprensión de la dinámica cambiante de las redes sociales. Entonces, ¿cómo pueden los profesionales de relaciones públicas gestionar datos de forma eficaz, realizar un seguimiento de las iniciativas de relaciones públicas en varios canales y mantenerse a la vanguardia de las tendencias sin pasar horas navegando por informes complejos y hojas de cálculo interminables?

La nueva herramienta Discover Dashboard le permitirá acceder a análisis de relaciones públicas con visualización de datos. Los gráficos personalizados proporcionan datos procesables en todas sus redes sociales, cobertura impresa y en línea.

Analicemos cómo Discover Dashboard facilita la generación de informes y por qué es un aliado crucial para sus estrategias de marketing y relaciones públicas.

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¿Qué queremos decir con "análisis de relaciones públicas con visualización de datos"?

Para analizar las iniciativas de relaciones públicas de forma eficaz, es esencial utilizar análisis de datos para medir los esfuerzos. Este proceso implica recopilar, medir y analizar puntos de datos relacionados con las actividades de relaciones públicas a través de menciones en línea, sociales e impresas. El objetivo del análisis de relaciones públicas es proporcionar información sobre la eficacia y el impacto de las campañas, estrategias y actividades.

La incorporación de visualización dinámica de datos le permite explorar e interactuar con la información sin problemas y en tiempo real. Ser capaz de manipular datos, profundizar en detalles, cambiar filtros y observar cambios inmediatamente facilitará la comprensión y el análisis de conjuntos de datos complejos.

¿Por qué es importante aprovechar el análisis de relaciones públicas con visualización de datos para optimizar los esfuerzos de marketing y relaciones públicas?

1. Toma de decisiones: el análisis de relaciones públicas combinado con la visualización de datos potencia los procesos de toma de decisiones. Con representaciones visuales claras de métricas clave e indicadores de rendimiento, puede tomar decisiones informadas sobre ajustes de estrategia, asignación de recursos y optimización de campañas.
2. Comunicación: las visualizaciones simplifican la comunicación de conocimientos y datos complejos entre equipos y partes interesadas. En lugar de presentar informes u hojas de cálculo extensos, puede utilizar elementos visuales para transmitir información de forma eficaz. Esto facilita una mejor comprensión y alineación entre los miembros del equipo, clientes y ejecutivos.
3. Acceso a la metodología de voz: el enfoque centrado en la voz de Launchmetrics destaca las voces que crean valor hoy para brindar una visión holística del desempeño de las relaciones públicas y el marketing. Desde medios, celebridades, personas influyentes, socios y medios propios, esta metodología le brinda un marco único para comprender el MIV que cada una de estas voces aporta a su marca. A través de los Paneles, puede ver cuánto porcentaje representa cada Voz y los nombres detrás de ellas.
4. Seguimiento del desempeño: la visualización de datos permite a los equipos de relaciones públicas realizar un seguimiento del desempeño de sus campañas e iniciativas de manera más eficiente. Al monitorear las menciones en los medios, el tráfico del sitio web, la participación social y el sentimiento en tiempo real, pueden evaluar la efectividad y realizar los ajustes oportunos según sea necesario.
5. Medición del ROI: Medir el retorno de la inversión (ROI) de las actividades de relaciones públicas y marketing es crucial. La visualización de métricas relacionadas con el conocimiento de la marca, la generación de leads y la adquisición de clientes demuestra el impacto de su trabajo a través de resultados comerciales tangibles.
6. Previsión y análisis predictivo: al analizar datos históricos y tendencias en un solo lugar, puede predecir y pronosticar resultados futuros con mayor precisión. Esto ayuda en la toma de decisiones proactiva y la planificación de recursos, lo que permite a los equipos de relaciones públicas anticipar desafíos y capitalizar oportunidades.

Cómo crear su panel de visualización de datos con Launchmetrics Discover

Comenzar a utilizar Discover Dashboards solo requiere unos pocos pasos...

1. Primeros pasos : primero dirígete a Discover Feeds. Haga clic en la pestaña "Analizar y compartir" y seleccione "Paneles de control".
2. Filtrar datos: antes de visualizar los datos, puede revisar todos los filtros y corregirlos o perfeccionarlos según sea necesario. Puede ajustar el rango de fechas, voces, canales, ubicación, eventos o incluso tipos de ubicaciones. También puede ver el rendimiento de sus temas y etiquetas automatizados predefinidos.
3. Explore datos procesables: analice el valor del impacto en los medios y su evolución en el tiempo. Puede revisar las ubicaciones con mejor rendimiento o la combinación de voz y canales para ver quién genera el mayor retorno de la inversión. Incluso tiene acceso a las ubicaciones principales que impulsan el rendimiento de su marca.
4. Descargar y compartir: si desea exportar todos los datos, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en el botón "Descargar todo" en la parte superior del Panel. Desde aquí, elija su formato preferido (Excel o PowerPoint). Puede descargar datos de gráficos específicos (como Voice Mix) haciendo clic en los tres puntos en la parte superior de cada gráfico. Y, tan fácil como eso, estás listo para compartir el éxito de tu marca.

Para un recorrido visual de todo el proceso, hemos grabado un tutorial rápido que demuestra lo fácil que es usar Discover Dashboards:

Soluciones Launchmetrics: cómo monitorear su cobertura de relaciones públicas y medir el impacto de sus campañas

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Plantillas de rendimiento de campaña: tres tipos de visualización de datos para ayudarle a comprender su rendimiento con PR Analytics

Si eres CMO...

Analice el desempeño general y el impacto de su marca a lo largo del año para identificar:

• Las iniciativas de relaciones públicas y marketing que generan el mayor retorno de la inversión con el tiempo
• Los meses de mayor éxito
• Las regiones donde su marca ha resonado más

Utilice el análisis de datos para informar decisiones sobre futuras asignaciones presupuestarias. Considere factores como la ubicación para invertir en reconocimiento de marca donde más se necesita y asegure un alto retorno de su inversión durante todo el año.

Si eres Director de Relaciones Públicas y Comunicaciones…

Obtenga información sobre el impacto de su marca a través de temas específicos. Podría ser un evento como la alfombra roja o la Semana de la Moda. Al personalizar sus filtros, puede:

• Asegúrese de utilizar una estrategia multicanal
• Asegúrese de obtener un alto retorno de la inversión de las voces clave
• Identifique si su imagen de marca es consistente y el sentimiento es positivo.

A través de la visualización de datos, la comunicación se agiliza entre los equipos. Todos están alineados con la estrategia futura. Además, puede optimizar la asignación del presupuesto en los canales y voces correctos para garantizar que su marca llegue a la audiencia óptima.

Si eres coordinador de relaciones públicas…

Agilice su proceso de generación de informes identificando fácilmente los eventos o activaciones de su marca e informe a sus superiores con solo un clic. A través de paneles podrás:

• Profundice en temas específicos para obtener el MIV que generó
• Visualice qué Media Voices cubrió sus comunicados de prensa
• Manténgase actualizado con las voces de influencers y celebridades que impulsan el impacto de su marca.
• Analizar el resultado de las campañas e informarlo visualmente a la dirección.

A través de Discover Dashboards, generar informes ya no es una tarea desalentadora. Asegúrese de implementarlo en su estrategia y libere tiempo que pueda dedicar a tareas de valor agregado real.

Si está interesado en obtener más información sobre la nueva función Launchmetrics Discover, no dude en solicitar una demostración y chatear con uno de nuestros consultores expertos. ¡No dudes en comunicarte!