Marketing para niños: lo bueno, lo malo y lo feo

Los niños constituyen un grupo demográfico importante para los especialistas en marketing, ya que afectan las decisiones de compra de sus padres, así como su poder adquisitivo sustancial, y son futuros clientes adultos.

Si las empresas deben comercializar o no para los niños ha sido bastante controvertido durante los últimos años. En este artículo, abordaremos el marketing para niños: lo bueno, lo malo y lo feo .

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Por qué los especialistas en marketing se preocupan por los niños

Los niños por año ven muchos comerciales, y el número de comerciales ha sido testigo de un aumento notable. Además, los especialistas en marketing se dirigen a los niños, ya sea indirectamente a través de sus padres o directamente debido a la cantidad de dinero que gastan. Los niños tienen un efecto significativo en los hábitos de gasto de sus padres y gastan su propio dinero o el dinero de sus padres en una gran variedad de cosas.

Hoy en día, debido a la reducción del tamaño de las familias, los ingresos duales y el tener hijos más tarde en la vida, los padres pueden pagar más por sus hijos. Con más ingresos disponibles, existe un enorme poder adquisitivo que los niños traen al mercado. Y los especialistas en marketing y las empresas no deberían dejar de aprovechar esto.

Los niños desarrollan lealtad a la marca y hábitos de compra, y tienen un fuerte poder de permanencia. Dado que dar forma a los futuros compradores es más fácil que convertir a los clientes que compran a los rivales, los especialistas en marketing inteligentes optan por cultivar una sociedad con consumidores jóvenes. Según muchos hallazgos de varios estudios, después de los 8 años, los niños toman la mayoría de sus propias decisiones de compra.

Además de invertir su propio dinero y dar forma a los patrones de compra de sus padres, los niños reflejan la tercera forma de perspectivas de marketing: el futuro cliente.

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El lado oscuro del marketing para niños

Muchas organizaciones e instituciones se oponen a los anuncios dirigidos a niños. Averigüemos el problema real con estos.

Intención distintiva

Los niños menores de 7 u 8 años no pueden distinguir la intención persuasiva de los anuncios. Esto implica que estos niños no saben que el comercial o el anuncio que están viendo está diseñado para venderles algo, por lo que creen que la forma en que aparecen los anuncios es la forma en que son, verdadera y objetiva. No es razonable cuando se intenta sacar provecho de esto.

Estereotipos de genero

Los niños pequeños buscan explorar sus identidades de género y, sin embargo, los anuncios con estereotipos de género pueden evitarlo. Los niños son objeto de este tipo de artículos estereotipados de género y, a veces, sexualizados. Es típico ver películas más violentas que se comercializan directamente para los niños, lo que respalda el estereotipo de que es apropiado que los niños sean más violentos y que no es un problema.

Violencia

Otra preocupación es que los medios llenos de violencia se promocionan y comercializan con frecuencia para los niños. Los niños que ven muchos medios violentos tienen más probabilidades de percibir la violencia como una forma eficiente de resolver disputas. Además, a menudo se anuncian juguetes violentos para niños pequeños.

La correlación entre la publicidad de alimentos y la obesidad

La obesidad es un problema creciente para los niños de todo el mundo, especialmente en los países desarrollados. El consumo excesivo de alimentos no nutritivos, especialmente con la ausencia de alimentos más saludables, está asociado con la obesidad y el deterioro de la salud.

En los programas infantiles, el tiempo publicitario dedicado a la comida está dominado casi por completo por alimentos no saludables como dulces y papas fritas, refrigerios, golosinas, cereales y comida rápida. Que la exposición a estos comerciales puede estimular la ingesta de dichos productos. Más de la mitad de los alimentos permitidos para los anuncios en el programa de televisión que son atractivos para los niños no cumplen con las pautas recomendadas por los EE. UU. sobre nutrición. Además, los niños rara vez ven anuncios de servicio público o anuncios de alimentos saludables.

Cómo comercializar a los niños de manera ética

Dado que los niños son un mercado publicitario tan influyente, es posible que las empresas no dejen de comercializar a clientes tan fáciles de convencer. En la práctica, las empresas valoran a los niños porque están obligados a volverse leales a una marca. Por lo tanto, no hay duda de que las empresas aún querrían comenzar a anunciarse para los niños y potencialmente obtener ganancias de esto. Sin embargo, para comercializar éticamente y mantener la confianza del cliente, debe tener en cuenta las siguientes pautas.

Di no a los niños que engañan

El engaño ocurre muy a menudo en los dispositivos móviles. Los padres también usan tabletas y teléfonos para entretener a los niños mientras realizan otras tareas importantes. Hay todo un mercado de aplicaciones para enseñar y jugar con los niños, pero todas tienen algo de publicidad. Debido a que los niños con frecuencia tienen poco o ningún control sobre estos dispositivos, algunos desarrolladores de aplicaciones engañosas tienen anuncios que obligan a los niños a hacer clic en ellos y comprar en línea con el dinero de sus padres, por lo que es difícil salir del anuncio.

Una buena regla general es no tratar de manipular a los niños para que tengan algo que no les gusta. No los engañe, abuse, moleste o confunda; de lo contrario, dañará la credibilidad de su marca con los adultos, los que tienen dinero real.

Nunca dirija los productos para adultos a los niños

Los niños son el objetivo de la publicidad y el marketing de productos para adultos como el tabaco, los automóviles y las tarjetas de crédito. Los anunciantes tienen la responsabilidad de ayudar a proteger a los jóvenes al no utilizar sus anuncios para presentarles temas para adultos. Por ejemplo, los legisladores de todo el mundo desarrollaron leyes que prohibían a las empresas tabacaleras usar mascotas de dibujos animados o transmitir anuncios en la televisión durante el día.

Proteja a los niños contra el peligro

No es una idea terrible promocionar a los niños. Sin embargo, si los niños son su público objetivo, debe garantizar su seguridad.

Si recopila los datos o la información del niño, debe asegurarse de que se mantengan seguros bajo cualquier circunstancia. Por ejemplo, si una empresa de ositos de peluche cuyos mensajes almacenados de los niños a sus padres fueran pirateados, podría revelar los nombres de los niños en público. Este tipo de violación de datos puede poner en peligro a los niños y puede ser una mancha permanente en la credibilidad del negocio durante los años siguientes.

Otro ámbito a tener en cuenta son las empresas de marketing de videojuegos o servicios online infantiles. Los niños pueden ingresar sus nombres o correos electrónicos para registrarse en el servicio y la empresa debe protegerlos. Si se violan los correos electrónicos, las personas podrían comenzar a amenazarlos o abusar de ellos. Trate de mejorar constantemente sus procedimientos de seguridad.

Crear contenido original

Su plataforma debe incorporar ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, ya sean descargas digitales de libros electrónicos o videos educativos en el juego. Como los niños de hoy en día se están volviendo más inteligentes, cualquier negocio que anuncie a este grupo demográfico muy joven debe ayudar a sus clientes jóvenes a reconocer y decodificar adecuadamente los mensajes de los medios que ven.

Comunicarse con los padres

Asegúrese de que los padres puedan ver fácilmente las características de seguridad e identificar lo que han estado haciendo sus hijos. Sería útil si priorizara la transparencia para permitir que los padres se conviertan en los que toman las decisiones.

Ayude a los niños a convertirse en consumidores informados

Los niños son el futuro. Las tendencias futuras también apuntan hacia clientes más educados, lo que significa que el marketing de contenidos seguirá evolucionando. En lugar de incentivar a los niños a tomar decisiones de compra basadas en emociones, debe ayudarlos a convertirse en consumidores informados. Anímelos a comparar e investigar productos. Si tiene un buen contenido de marketing diseñado para niños, verá un aumento en los ingresos y una transformación en el mundo de los negocios.

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Conclusión

En resumen, el marketing para niños puede no ser muy recomendable ya que sus riesgos eclipsan los beneficios. La mente de los niños es simple, por lo que sus decisiones se ven fácilmente afectadas por los demás.

Las empresas deben obtener ganancias, pero tienen un grupo demográfico considerablemente lucrativo, que son los adultos. Los niños deben tener la libertad de ser niños. Haga todo lo posible para protegerlos a través de prácticas éticas.

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