Resoluciones de marketing para 2013: Háganos responsables (¡y ayúdenos!)

¡Feliz año nuevo! Me han dicho que una forma de responsabilizarse por sus objetivos es publicarlos públicamente, pero lo que es aún mejor es cuando tiene un sistema de apoyo que lo ayuda a alcanzarlos. Virginia y yo estuvimos conversando esta mañana y estamos listos para compartir con usted algunas resoluciones y objetivos de marketing profesional para 2013, y tal vez usted pueda ayudarnos.

Además de viajar más juntos a nuestras conferencias favoritas (ver a la izquierda), ambos tenemos la esperanza de aumentar nuestras habilidades, refinar procesos y continuar desarrollándonos profesionalmente.

¡Esperamos que también participe en sus objetivos y luego hagamos todo lo posible para colaborar! Quién sabe, tal vez podamos ayudarnos unos a otros a lograr nuestras resoluciones profesionales para el 2013. ¿Qué dices?

Resoluciones de Virginia para 2013

Tiendo a evitar las resoluciones porque el nuevo año parece un momento arbitrario para comenzar a hacer algo que obviamente sientes que deberías estar haciendo de todos modos.

Sin embargo, al mismo tiempo, una resolución de año nuevo tiene algo a su favor: una métrica integrada para medir el éxito. Y como sabemos, lo que se mide se hace.

Cuando hace una resolución para el nuevo año, tiene un marcador de fecha fácil para verificar el progreso concreto realizado en intervalos a lo largo del año y tener una idea de la efectividad general un año después.

Además de la restricción de tiempo, es más probable que se logren todos los objetivos cuando son medibles y concretos. Estas fueron las calificaciones principales cuando establecí mis resoluciones profesionales para 2013. ¿Ha tenido éxito con las resoluciones de año nuevo en el pasado? ¿Qué características crees que debe tener una resolución para que sea realizable y no solo un deseo pasajero?

Estas son mis resoluciones profesionales. Me encantaría escuchar el suyo junto con sus planes sobre cómo asegurarse de que se lleven a cabo.

1. Establezca 3 asociaciones continuas de blogs invitados o de blogs cruzados.

Aumentamos los blogs de invitados en el blog de BCI en diciembre, y durante el transcurso de la organización de publicaciones de autores invitados y el intercambio de publicaciones de otros, recordé cuán importantes son los lugares de invitados para la promoción y el alcance de la audiencia de cada blog.

Así que me estoy fijando un objetivo concreto para los blogs de invitados en 2013. Quiero que al menos 3 socios de blog intercambien publicaciones de invitados cada mes. Ya tengo algunas asociaciones de invitados en proceso, pero si desea participar en la acción del blog de invitados en el blog de Bruce Clay, Inc., hágamelo saber.

No hace falta decir que los invitados al blog de BCI deben ser practicantes de marketing en Internet experimentados, de nivel experto y de gran reputación.

2. Anote los procesos y sea más eficiente con el flujo de trabajo del cliente.

Jess y yo desempeñamos muchas funciones en nuestro querido departamento de contenido y marketing. Con todo el intercambio de sombreros que hacemos, los procesos definidos son algo útil para tener a mano durante las transiciones entre proyectos y el traspaso a otros miembros del equipo de BCI. Los procesos escritos también son un componente educativo crítico, internamente y con los clientes.

Así que durante el próximo año quiero pulir los procesos para:

• Investigación de palabras clave en la línea de marketing de contenido SEO.
• Redacción de contenido, incluido el proceso de investigación y descubrimiento de temas y la optimización de palabras clave en la página.
• Medición del rendimiento del contenido a partir de los informes de clasificación SEOToolSet de referencia y hasta el análisis de la ruta de conversión de Google Analytics.

Con esos procesos implementados, Jess y yo estaremos en un lugar feliz para la eficiencia y las oportunidades de expansión.

3. Invertir en un proyecto favorito personal en el que pueda aplicar mi conjunto de habilidades profesionales.

Hay un tipo especial de satisfacción que puede lograrse cuando sus intereses profesionales y personales chocan. Llegar a la idea correcta a seguir requerirá un poco de reflexión, pero sé que valdrá la pena.

Comprender el marketing en Internet es una habilidad especial en el mundo en que vivimos hoy; no usarlo para promover nuestros proyectos y metas personales es perjudicarnos a nosotros mismos.

La felicidad en la vida proviene de lograr un equilibrio en las diversas áreas de nuestra vida. Los profesionales que trabajan duro corren el peligro de pasar por alto las pasiones personales. Quiero asegurarme de dedicar más tiempo cada semana a las actividades y temas que me interesan más allá del marketing en Internet. Quiero dedicar mis habilidades profesionales de promoción en Internet a las cosas que me importan.

Estén atentos para más detalles sobre este frente.

Resoluciones de Jessica para 2013

Soy un gran fanático del desarrollo y crecimiento profesional. Siempre trato de mejorar mi conjunto de habilidades, superar las barreras personales y pensar en nuevas formas de ver cómo mi disciplina está creciendo y cambiando. Así que este año se tratará de desafiarme a mí mismo para experimentar con cosas nuevas, probar nuevas ideas y aprender todo lo que pueda.

1. Mejorar en análisis.

Esto ha estado en mi lista por mucho más tiempo del que me gustaría admitir. Puedo orientarme bien en Google Analytics, pero es extremadamente importante para lo que hago todos los días poder acceder rápidamente a los datos y configurar lo que necesito en análisis para tomar decisiones más informadas sobre la estrategia. Es especialmente interesante para mí poder vincular el contenido con los ingresos.

Me han dicho que la certificación de Google Analytics es una excelente manera de obtener el aprendizaje necesario para personalizar y aprovechar al máximo sus análisis. Entonces, mi primer paso es obtener la certificación GA básica, comenzar a usarla como un jugador poderoso y luego explorar un aprendizaje más avanzado en el área de análisis.

Hay tanto que aprender, y realmente creo que no podemos aprovechar al máximo nuestros esfuerzos hasta que aprendamos a utilizar mejor los datos que tenemos disponibles. Planeo explorar la extracción de datos en casi todo lo que hago, lo que significa mucho aprender y hacer con los informes correctos.

2. Sea más eficiente.

Cada mes que pasa aquí en BCI se vuelve más y más ocupado. Con plazos, proyectos y clientes competitivos, y todos trabajando duro, mi objetivo es encontrar formas de trabajar de manera más inteligente.

Nuestro departamento de contenido es una bestia interesante. No estamos *solo* en el negocio de escribir. Nos ocupamos mucho de muchas otras facetas del marketing digital porque todas se interconectan. Pero encima de todo esto, tenemos que escribir. Entonces, no solo estamos lidiando con el lado más estratégico del contenido, sino que también volvemos a crear contenido.

Necesito herramientas y procesos más avanzados este año para asegurarme de que el equipo de contenido tenga un éxito continuo, lo que incluye explorar nuevas tácticas y asegurarnos de que ninguno de nosotros se queme. Entonces, la eficiencia es el nombre del juego aquí.

Estoy especialmente interesado en explorar diferentes formas de gestión de proyectos para hacer las cosas "más fáciles". Eso incluye herramientas para la gestión de proyectos a gran escala, como la programación de personas y calendarios editoriales. También quiero explorar más a fondo los enfoques lean y ágiles para abordar proyectos, como los sprints.

3. Comienza a ser más activo en la comunidad.

Me encanta el hecho de que tenemos una plataforma en BCI para compartir ideas y conceptos, a saber, el blog de BCI y las conferencias de marketing de búsqueda. Dicho esto, cada año prometo hacer más divulgación y colaborar más, pero rara vez sucede al ritmo que me gustaría. ¡Y es tan frustrante!

¿Sabes cuántas conversaciones grupales en LinkedIn veo todos los días en las que podría contribuir pero nunca lo hago? ¿Sabes cuántas consultas recibo de HARO pero nunca respondo? ¿Sabes cuántas oportunidades hay para mí de colaborar con todas las personas creativas y talentosas de la industria y simplemente no me comunico con ellos de forma regular?

Así que este es mi objetivo: empezar a compartir más conocimientos donde pueda; empieza a ser más parte de la conversación; empezar a colaborar más; empezar a escuchar más. Todo desencadena un ciclo creativo. Cada vez que paso un poco de mi día siendo parte de la comunidad, me inspiro.

Estoy emocionado de unirme a Search Engine Watch este año como autor invitado contribuyente, y espero contribuir más al Content Marketing Institute en 2013 también. También está buscando otras oportunidades, ¡así que comuníquese con ellas si las tiene!

Virginia también está haciendo más divulgación educativa, comenzando con la autoría invitada en el Instituto de marketing en línea. Y esperamos forjar muchas más relaciones en las que podamos ser una parte más activa de la comunidad que amamos. Espero ver más seminarios web, publicaciones de invitados, conferencias y/o enseñanza y otras formas de contenido educativo en nuestro futuro.

4. Explore la relación entre el contenido y la experiencia del usuario.

Creo que el contenido relacionado con la experiencia del usuario será muy importante en el futuro. Así que estoy interesado en investigar cómo la experiencia del usuario y el contenido funcionan juntos. Quiero llegar al fondo de cómo le gusta a la gente consumir contenido y por qué.

Algunas de las preguntas que necesito explorar son:

• ¿Qué hace que la experiencia de aprendizaje sea mejor para las personas y por qué?
• ¿Qué hace que la gente se entusiasme con el contenido y no se sienta abrumada por él?
• ¿Qué hace que las personas reaccionen a un tipo de contenido sobre otro?

He estado fascinado por la experiencia del usuario durante algún tiempo. Google está muy enfocado en la experiencia del usuario, y creo que es solo cuestión de tiempo antes de que dejemos las tácticas de SEO más granulares y nos concentremos más en la experiencia del usuario.
Estoy realmente intrigado por cómo el contenido se convierte en parte de esto. Y quiero comenzar a experimentar hasta dónde puedo empujar los límites de lo que sé que es bueno para el SEO a favor de la experiencia del usuario para ver cómo le va al contenido en esos entornos.

5. Más experimentación y pruebas.

Este año quiero arriesgarme más con el contenido que produzco. Eso significa explorar nuevas formas de escribir (empezando con un curso de escritura creativa que tomaré este mes) y nuevas formas de crear y distribuir información.

Me considero un escritor bastante diverso, pero tiendo a recurrir a muchos "cómo hacer" en las piezas de mi blog. Para ser honesto, he dudado un poco en romper con ese molde porque la gente parece encontrar ese contenido muy útil. Pero quiero comenzar a explorar otras formas de escribir que sigan siendo útiles, relevantes y que resuenen con los lectores.

Así que ahí es donde necesitaré que usted, nuestro lector, evalúe qué tipo de contenido le gusta y quiere ver más.

En 2013, busco encontrar respuestas a:

• ¿Qué funciona mejor: publicaciones más cortas o más largas? ¿La gente realmente tiene el tiempo o la capacidad de atención para leer textos extensos?
• ¿Es el contenido curado una buena solución para nosotros para ciertos objetivos de contenido?
• ¿Deberíamos tener más autores invitados y contenido generado por los usuarios? ¿Cuál es la mejor manera de abordar esto?
• ¿A la gente le gustan las publicaciones más cortas? ¿Más publicaciones en profundidad?
• ¿Los lectores reaccionan más fuerte a las publicaciones impulsadas por:

1. ¿Historias y experiencias?
2. ¿Estrategia y tácticas prácticas?
3. ¿Publicaciones o publicaciones que tocan ideas y conceptos innovadores?
4. ¿Mensajes divertidos y tontos?
5. ¿Publicaciones que no requieren mucho tiempo o pensamiento?
6. ¿Publicaciones que tienen más videos o imágenes en lugar de texto?

Otra cosa que he querido hacer desde hace mucho tiempo es comenzar mi blog personal. Tengo tantas ideas dando vueltas en mi cabeza que deben liberarse en mi propia plataforma para poder tener otro campo de pruebas.

Y hablando de pruebas, quiero probar más. Eso significa volverse más inteligente con las muchas herramientas y datos disponibles para poder realizar pruebas A/B y multivariadas.

Bueno, ahí lo tienes. Ahora supongo que estamos atascados en hacer que estas cosas sucedan, ¿eh, Virginia? Si está leyendo esto y tiene metas profesionales importantes para 2013, ¡comprométase a cumplirlas ahora mismo diciéndolas en voz alta! Nos encantaría ser de apoyo en todo lo que podamos.