LAS 7 MEJORES PLANTILLAS DE PRESUPUESTO DE MARKETING: UNA LECTURA IMPRESCINDIBLE PARA LOS GERENTES DE MARKETING B2B

"Haz más con menos."

Si es como muchos profesionales de marketing en la cadena de suministro y fabricación, se espera que amplíe el alcance de su equipo de ventas, llene sus canales y acorte los ciclos de ventas. Sin tareas sencillas.

Sin embargo, al utilizar sabiamente una plantilla de presupuesto de marketing, puede alcanzar sus objetivos de marketing, incluso si las cifras de ese presupuesto no son exactamente inspiradoras.

Con un presupuesto de marketing limitado, sus tácticas seleccionadas deben ser efectivas y estrechamente alineadas con las ventas y, lo que es más importante, con los objetivos de crecimiento comercial . Es vital comparar dónde se gasta su presupuesto con los resultados de los canales que se utilizan.

Es fácil cuestionar las opciones tácticas si es difícil calcular el ROI o si parte de su plan de marketing es experimental o no está probado. También es comprensible que las partes interesadas ejecutivas duden en comprometer la financiación adecuada para las estrategias de marketing si no puede demostrar los resultados.

Después de crear un presupuesto de marketing, identificará claramente sus objetivos y comprenderá cuánto le costará alcanzarlos, además de tener una hoja de ruta para medir el rendimiento de los canales y las tácticas en su plan de marketing anual.

Las entrañas de un presupuesto de marketing

En lugar de que sus desafíos limiten sus oportunidades de crecimiento, use plantillas de presupuesto de marketing y otras herramientas de planificación presupuestaria para ayudar a priorizar e identificar las inversiones adecuadas para realizar en diversas áreas:

• Creación de contenido
• Medios de comunicación social
• Mejoras del sitio web
• Correo de propaganda
• Campañas de publicidad paga
• Ferias y eventos
• Marca y creatividad
• Relaciones públicas
• Crianza de plomo
• Y más

Luego, establezca objetivos SMART para realizar un seguimiento de su progreso de manera específica, medible, alcanzable, realista y con límite de tiempo. Asimismo, cuente con procesos efectivos para ejecutar un plan de marketing que atraiga tráfico calificado al sitio web y llene el embudo de ventas.

Cómo hacer un plan de marketing: comience con la plantilla de presupuesto de marketing adecuada

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Sea cual sea su situación, tener una plantilla al establecer un presupuesto de marketing puede ayudarlo a hacerlo de manera eficiente y guiar su plan de marketing anual.

Aquí están las mejores plantillas de presupuesto de marketing que hemos encontrado. Considere usar uno o más de estos mientras planifica.

1. HOJA INTELIGENTE

Aunque un poco anticuadas, estas 12 plantillas de presupuesto de marketing listas para usar incluyen un presupuesto anual simple, un presupuesto para el sitio web, un presupuesto de marketing en redes sociales y un presupuesto de marketing de muestra. Estos desgloses detallados y coloridos del presupuesto de marketing ayudan a delinear dónde se gasta el dinero.

2. HUBSPOT

HubSpot ofrece 8 plantillas de presupuesto de marketing para administrar su gasto general y presupuestos individuales en marketing de productos, contenido, publicidad paga, relaciones públicas, marca y creatividad, rediseño de sitios web y eventos.

HubSpot proporciona instrucciones detalladas para los usuarios, y cada plantilla incluye gráficos interactivos que se completan automáticamente según los números ingresados ​​en las hojas de trabajo. Hay columnas tanto para los costos proyectados como para las cifras reales, para que pueda realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del año.

3. MÉTRICA DE LA DEMANDA

Diseñada específicamente para un presupuesto de marketing de contenido, esta plantilla lo ayuda a realizar un seguimiento de su progreso con vistas estandarizadas, como real frente a presupuesto, gasto en resumen de marketing y desglose por categoría. Una herramienta de presupuesto de marketing separada se expande para monitorear todos los gastos del plan de marketing más allá del contenido.

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4. GERENTE DE PROYECTO

Esta plantilla de presupuesto de marketing para Excel está diseñada para ayudar a lanzar una campaña y mantenerla en el objetivo. Una herramienta estratégica simple que ayuda a estructurar su presupuesto para que pueda monitorear y gastar de manera efectiva en todos sus canales de marketing.

5. PUNTAJE

Una hoja de cálculo simple lo ayuda a delinear su presupuesto de marketing anual, dividiéndolo en trimestres y brindando listas detalladas recomendadas para los gastos de marketing. Las secciones incluyen desarrollo de marca, relaciones públicas, publicidad, desarrollo de sitios web, investigación de mercado, ventas, eventos y viajes.

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6. VITAL

Esta plantilla enumera las categorías y calcula su saldo cada mes además de su presupuesto anual general. Útil y codificado por colores, utiliza marcadores de posición con cifras basadas en un presupuesto hipotético. Simplemente reemplácelos con sus propios números y estará listo para funcionar.

7. GANTT PRO

Elija su plantilla de presupuesto de marketing (Google Sheets, Excel) o un diagrama de Gantt y luego comience a administrar sus proyectos de marketing. Otra opción es utilizar el software GanttPro profesional y listo para usar, que le permite personalizarlo según sus necesidades.

Alinee su plan de presupuesto de marketing con los objetivos comerciales

En algunas empresas, el marketing es visto como un centro de costos. Para que su marketing se vea como una inversión , como el equipo de I+D, debe asegurarse de que su presupuesto de marketing se alinee con los objetivos corporativos .

Establecer sus objetivos, plan de marketing y presupuesto en torno al embudo de ventas de su organización, y conocer sus verdaderos costos operativos, son formas de asegurarse de que está alineado con los objetivos de crecimiento empresarial.

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Una vez que esté alineado y se apruebe su presupuesto, asegúrese de implementar una cadencia de informes regular utilizando la herramienta de presupuesto de marketing de su elección. Si está utilizando un sistema de automatización de marketing, como HubSpot como su sitio web CMS y su CRM, puede rastrear e informar fácilmente el ROI de marketing desde un solo sistema.

Piense también en el formato de sus informes al liderazgo: debe hablar el idioma de quienes autorizan el costo total de su plan de marketing anual, no solo en la etapa de elaboración del presupuesto sino durante todo el año.

Es posible que los tomadores de decisiones no vean de inmediato la conexión entre cómo la expansión de su base de conocimientos o el aumento del desarrollo de contenido impactan en la cantidad de oportunidades y acuerdos cerrados. Pero mostrar cómo esas tácticas impactan positivamente en los ingresos por ventas de una manera clara y concisa fomenta el apoyo continuo de sus iniciativas de marketing entrante.

¿Necesita información sobre cómo crear un plan de marketing anual? No busque más allá de nuestra página de Recursos del Plan Anual de Mercadeo; está repleto de consejos y herramientas útiles.