Sabios consejos de marketing de 10 maestros del marketing de contenidos

Ya sea que sea un profesional de la industria o simplemente se esté aventurando en el marketing, siempre hay margen de mejora. Es por eso que hemos compilado una lista de algunos de los mejores consejos de marketing de algunos de los mejores maestros del marketing de contenidos del mundo. Estos maestros del marketing han demostrado que saben lo que se necesita para atraer multitudes e impulsar las ventas, y ahora usted podrá beneficiarse de su amplia gama de conocimientos y experiencia, todo en un solo lugar.

Los mejores consejos de marketing de 10 maestros del marketing de contenidos

Estas son algunas de las respuestas a las preguntas más comunes que reciben los gobernantes del mundo del marketing de contenidos.

1. ¿Por qué el marketing de contenidos lleva tanto tiempo?

Como puede ver en el gráfico anterior de Techvalidate.com, este obstáculo es un problema común para muchas pequeñas empresas. Como lo demuestra la siguiente cita de Adam Stetzer, fundador de HubShout, LLC, la clave está en una pequeña organización.

“El sesenta y uno por ciento de los especialistas en marketing dice que su mayor dificultad con la creación de contenido es que lleva demasiado tiempo, pero solo el 44 por ciento tiene una estrategia de marketing de contenido documentada.

Elaborar un calendario de contenido programado para el mes es un excelente primer paso que brinda una cantidad determinada de tiempo para elaborar estrategias, intercambiar ideas, crear y publicar ".

2. ¿Necesito incluir enlaces en mi contenido?

¿Enlazar o no vincular? Ésa es una pregunta a la que se enfrentan muchos profesionales de SEO. Si bien la vinculación puede ser muy beneficiosa, definitivamente hay un elemento de estrategia en el proceso. Andrew Dennis, director ejecutivo de Northpage, dijo esto sobre los enlaces como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

“Mejorar sus habilidades de construcción de enlaces consiste en perfeccionar su capacidad para reconocer oportunidades de enlaces. Siempre debes mantener la cabeza en alto y buscar prospectos potenciales más allá de lo obvio. El trabajo de un creador de enlaces es establecer conexiones relevantes en la web”.

3. ¿Cómo puedo crear contenido que se destaque?

Rand Fishkin, fundador de Moz, predica "contenido 10x".

“No podemos simplemente decir: 'Oye, quiero estar tan bien como las 10 personas principales en los resultados de búsqueda para este término o frase clave en particular'. Tenemos que decir: '¿Cómo puedo crear algo 10 veces mejor que lo que cualquiera de estas personas está haciendo actualmente?' Así es como nos destacamos”.

En una época en la que el contenido es cada vez más abundante, crear algo verdaderamente único puede diferenciarte. Para obtener ideas sobre cómo crear contenido 10x, lea el artículo de Rand.

4. ¿Puedo utilizar un contenido para múltiples propósitos?

Si bien puede resultar tentador intentar alcanzar varios objetivos con un solo contenido, hacerlo puede hacer que el contenido sea confuso y confuso. De hecho, Tereza Litsa, redactora de contenidos de ClickZ y Search Engine Watch, afirmó que “la ambigüedad es tu enemigo mortal”. Continúa aconsejando a los especialistas en marketing de contenidos que se concentren en un objetivo y lo logren de manera competente.

“Esto le permite producir una estrategia de contenido organizada, que conducirá a contenido significativo (y efectivo). La ambigüedad no es útil para los usuarios, ya que puede resultar confusa, distraída o incluso molesta. Es por eso que una marca debe apuntar a llevar a las personas a un producto o página específica mediante el uso correcto del contenido”.

5. ¿Tengo que incorporar las redes sociales a mi estrategia de marketing de contenidos?

Es difícil, si no imposible, crear una industria que no se beneficie de una presencia y una estrategia en las redes sociales. Incluso si su empresa atiende a la generación jubilada, Statista.com afirma que hay más de 10 millones de usuarios de Facebook mayores de 65 años y 17,1 millones de usuarios entre las edades de 55 y 64 años. El simple hecho de tener una cuenta de red social no le hará ganar seguidores. aunque. Cathy McPhillips, vicepresidenta de marketing del Content Marketing Institute, dijo:

"Las redes sociales exitosas comienzan con procesos sólidos de marketing de contenidos".

Luego continúa analizando la importancia de tener un plan para su contenido, un blog o sitio web en el que publicar y recursos suficientes para mantener activa su cuenta de redes sociales. De hecho, afirma que “realmente no se puede tener uno sin el otro”. Si quieres compartir tu contenido, accede a las redes sociales. Si desea exposición en las redes sociales, obtenga contenido. Sencillo, ¿verdad?

6. ¿Cómo hago marketing para mi público objetivo?

Si bien es posible que se dé cuenta de que es fundamental adaptar su contenido a un público objetivo, es posible que no sepa cómo hacerlo. Lee Odden, director ejecutivo de Top Rank Marketing, dijo:

“El marketing de contenidos no se trata sólo de agregar más contenido; se trata de crear información para una audiencia objetivo que tenga un propósito particular y un resultado previsto... Los especialistas en marketing modernos deben centrarse en comprender a sus clientes, qué temas son relevantes para guiar las ventas y aprovechar la investigación de palabras clave en un plan editorial y un programa de participación en las redes sociales".

7. ¿Es realmente importante la calidad del contenido?

Nuevamente escucharemos a Adam Stetzer sobre este tema, junto con Chad Hill, su cofundador de HubShout.

“No podemos enfatizar esto lo suficiente. Puedes hacer volar un ladrillo, pero un avión de papel vuela mucho mejor. Tenga buen contenido y se ayudará a sí mismo a compartirse y a impulsarse a medida que lo publique ".

8. No creo que el marketing de contenidos funcione en mi industria.

A pesar de los beneficios obvios, algunos propietarios de pequeñas empresas todavía creen que simplemente no están en la industria adecuada para que el marketing de contenidos funcione para ellos. Lisa Barone, vicepresidenta de estrategia de Overit Media, lo expresó de esta manera:

“Quejarse de que su industria no es glamorosa me dice dos cosas sobre usted: 1) no comprende completamente las necesidades/puntos débiles/deseos de sus clientes y 2) es aburrido. La oportunidad de crear contenido de alta calidad está ahí, independientemente de la industria a la que preste servicios…. Sólo porque su tema sean los baños (o los seguros, las telecomunicaciones o las vidrieras), no significa que su tema tenga que centrarse 100 por ciento en los baños. Encuentre esos temas periféricos interesantes, o los temas que apasionan a sus clientes, y cree contenido en torno a ellos ".

9. El marketing de contenidos es demasiado caro

Uno de los mayores obstáculos para las empresas que siguen buenos consejos de marketing es el costo, a pesar de que se supone que el marketing de contenidos genera un gran retorno en ingresos. Neil Patel, propietario de NeilPatel.com y varios otros sitios web de marketing, ofrece algunos consejos sobre cómo alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos comparando las opciones para diferentes tipos de contenidos.

“Los especialistas en marketing ven blogueros exitosos que publican entre 3 y 5 veces por semana y asumen que ellos también deberían hacerlo. Sin embargo, si no tienes el presupuesto para publicar de 3 a 5 contenidos excelentes, no tiene sentido. En su lugar, terminarás publicando de 3 a 5 publicaciones aceptables. El crecimiento del marketing de contenidos proviene de la calidad, no de la cantidad. Cada publicación debe ser lo más valiosa posible. Es mejor publicar un contenido absolutamente sorprendente por mes que publicar 30 publicaciones mediocres”.

10. Simplemente no siento que tenga tiempo para el marketing de contenidos

El marketing de contenidos lleva tiempo, pero Amanda Dodge de Search Engine Journal aconsejó a los propietarios de empresas que trataran su blog como a un cliente.

“El mejor consejo que podemos dar a los emprendedores que buscan mejorar su marketing de contenidos es que lo conviertan en una prioridad. Si no se compromete con la creación de alta calidad, la selección dedicada y el seguimiento de las conversiones, es posible que no se dé cuenta de todos los beneficios que disfrutan sus pares”.

Consejos de marketing de contenidos que debes seguir

Si bien puede que no siempre sea fácil crear una campaña eficaz, seguir los consejos de marketing de contenidos de quienes ya lo han hecho puede hacer que el camino sea mucho más fácil. Tenga en cuenta sus objetivos finales y podrá acercarse a ellos a medida que ascienda en la clasificación y se convierta en uno de los principales especialistas en marketing de contenidos.