Actualización principal de marzo de 2022: Google enfatiza el contenido de autoridad como un factor de clasificación importante

Cuando Larry Page y Sergey Brin comenzaron a trabajar en un proyecto de investigación en 1996, nunca pensaron que eventualmente se transformaría en un gigante de búsqueda. Avance rápido hasta 2022 e incluso a sus mayores rivales les resulta difícil evitar que sus empleados utilicen los servicios proporcionados por Google.

Pero, ¿qué convirtió a Google en una fuerza omnipotente en el panorama de las búsquedas? ¿El éxito fue sellado por los fundadores que siguieron innovando en cada etapa del crecimiento de la empresa? ¿O los competidores perdieron el autobús que ahora conduce Google?

No hay dudas sobre las tecnologías avanzadas que utiliza Google para actualizar su algoritmo. El algoritmo de Google es el ingrediente secreto que hizo que la empresa tuviera éxito. Google se ha esforzado continuamente por actualizar su algoritmo durante las últimas dos décadas. Cada vez que el gigante de los motores de búsqueda actualiza su algoritmo; ha servido a sus usuarios con resultados relevantes y de alta calidad.

Recientemente, Google lanzó una actualización de algoritmo incremental que hizo muchas mejoras en los resultados de búsqueda de Google. Una actualización de algoritmo es un arma de doble filo para los expertos en SEO. Este es un período en el que algunos sitios web ven un aumento en su tráfico, mientras que otros sitios comienzan a disminuir en las clasificaciones.

Sin embargo, esta vez, la actualización ha favorecido a los sitios que ya han creado autoridad en su campo de especialización.

La actualización completa del algoritmo central de marzo de 2022 ha sido nombrada oficialmente "Actualización principal de marzo de 2022" por Google. No es la actualización más importante que ha lanzado Google. Sin embargo, la implicación de esta última actualización del algoritmo de Google es de gran alcance.

Hicimos un análisis detallado de los sitios web afectados por la actualización principal de marzo de 2022. Nuestro estudio encontró que estos sitios web carecían de las señales de calidad fundamentales que Google ha establecido para los sitios.

Nuestro análisis se basa en las Directrices del evaluador de calidad de Google, que ahora están disponibles en el dominio público. Este documento ha estado ayudando a los expertos en SEO a encontrar los caminos perdidos que los llevarán a la primera posición en la búsqueda de Google.

Estudio de caso 1

sitios web de finanzas

SEMRush ha estado brindando información vital sobre el impacto de las actualizaciones de algoritmos a través del sensor SEMRush. De acuerdo con los datos presentados en SEMRush Sensor, los sitios web relacionados con finanzas se vieron gravemente afectados después de la actualización principal de marzo de 2022. Analizamos uno de los sitios web más afectados en el sector financiero y encontramos algunos factores que pueden haber provocado la caída en las clasificaciones.

Este sitio web comercial pertenece a un banco comunitario y, como puede ver, el sitio web se vio afectado después de la actualización amplia del algoritmo central de agosto de 2018. Aunque el sitio mejoró levemente después de la actualización de septiembre de 2018, una vez que llegó 2022, la disminución en el tráfico comenzó de nuevo y ahora, con la actualización de marzo, el tráfico ha tocado un mínimo histórico.

En nuestro análisis, encontramos que el sitio web brindaba asesoramiento financiero a las personas. También encontramos que los recursos, en su mayoría blogs, no fueron escritos por expertos financieros. Además, todos los blogs se escribieron con el título de "Escritor del personal".

Como se mencionó anteriormente, Google desea brindar los mejores y más relevantes resultados de búsqueda a sus usuarios. En el proceso de lograr esto, el gigante de las búsquedas también desempeña el papel de guardián al impedir que algunos resultados aparezcan en la parte superior de la lista de búsqueda. Estos sitios web son aquellos que no han seguido algunas de las prácticas que Google ha mencionado en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda.

Dado que los sitios web basados ​​en finanzas brindan sugerencias a los usuarios, es posible que puedan implementar lo mismo en su vida. Entonces, Google quiere asegurarse de que solo los mejores resultados que brinden la información más válida aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda. Uno de los factores que Google considera al evaluar la validez de la información es la autoridad del autor.

Dado que el sitio web en particular en el que nos estamos enfocando no abordó este problema específico, las páginas de su blog quedaron muy por debajo de las 10 clasificaciones principales en la búsqueda orgánica de Google.

Estudio de caso 2

Sitios de atención médica

Los sitios web de atención médica fueron los segundos mayores perdedores después de la última actualización principal de marzo de 2022 de Google. Al igual que los sitios web de finanzas, a Google también le preocupa clasificar los sitios de atención médica. De acuerdo con las Pautas del calificador de calidad de Google, este tipo de sitios web se incluyen en la categoría "Tu vida, tu dinero" o YMYL.

Los sitios web de YMYL se clasifican en función del impacto que podría tener en la salud, la felicidad, la seguridad o la estabilidad financiera de una persona. El sitio web de atención médica que analizamos es un sitio típico de YMYL, ya que diagnostica dolencias en función de los síntomas proporcionados por los usuarios.

Este sitio web en particular, que también tiene una aplicación, está destinado a brindar consuelo a las personas con problemas de dolor y enfermedades. Este sitio estaba recibiendo más de 20k de tráfico mensual después de que Google lanzó la actualización de cumpleaños en septiembre de 2018. Su felicidad no duró mucho ya que el tráfico comenzó a descender en noviembre.

La tendencia continuó hasta diciembre y, para entonces, el tráfico orgánico se había reducido a menos de 9k. Como pensaban que el tráfico se estaba estabilizando, Google lanzó la actualización del algoritmo central amplio en marzo, reduciendo aún más el tráfico.

Nuestra revisión en profundidad encontró que el sitio estaba tratando de obtener clientes potenciales al pedirles a los usuarios que proporcionaran su información relacionada con la salud en forma de cuestionario. También descubrimos que al final del cuestionario, los usuarios fueron dirigidos a una página de registro que les solicitaba proporcionar una identificación de correo electrónico y un número de teléfono.

Esta práctica se considera spam, ya que se engaña a los usuarios para que proporcionen información sobre su estado de salud, que a Google no le gusta.

También descubrimos que el sitio web tiene la práctica de publicar contenido reescrito de sitios autorizados de atención médica. El sitio no proporcionó ningún valor adicional al contenido y, además de esto, publicó el contenido bajo la firma del sitio de autoridad.

El contenido reescrito no se puede considerar como una fuente "confiable", ya que existe la posibilidad de que aparezcan errores. Google ha declarado categóricamente que el contenido reescrito y duplicado se considerará menos confiable cuando se considere para clasificar en el SERP.

Conclusión

Los dos estudios de caso son una indicación de que Google está considerando la Experiencia, la Autoridad y la Confiabilidad como factores críticos al determinar la posición de búsqueda orgánica de los sitios web. Cuando se trata de sitios web de YMYL, los webmasters deben asegurarse de que el contenido que se publica se acredite a un autor que sea un experto en ese campo. Si se trata de un carrito de compras, asegúrese de que el sitio web tenga certificado HTTPS SSL y también muestre Privacidad, Devoluciones, Pago, etc. en el sitio web.

¿Conoce a alguien cuyo sitio también se vea afectado por la actualización principal de marzo de 2022? Luego, comente a continuación sobre las fluctuaciones que encontró después de esta actualización y arroje algo de luz sobre qué tipo de pasos ha decidido tomar en consecuencia.