SMX Advanced 2013: Maps and Metros: sobrevivir y prosperar en la búsqueda local

La casa está llena de vendedores locales en SMX Advanced 2013. @Matt McGee abrió la sesión local de Maps and Metros señalando que:

¡Lo local sigue siendo un desastre como solía ser!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) de Blumenthals comenzó esta sesión abordando su título como "Profesor Maps". Explicó que no es que sepa tanto de local. Si alguien pasara horas al día en local, también conocería local.

Anatomía de los resultados de búsqueda locales

Google Local ya no tiene nombre . Todo está integrado ahora con resultados combinados .

Resultados del paquete de mapas en 2013:

Después de que Maps se introdujera en 2013, el 69 % eran resultados combinados .

De los resultados combinados:

• 93% son 7 pines
• 7 son resultados del paquete

La actualización de Venecia de Google mejoró la activación de los resultados locales.

Anatomía de una SERP local de Google

Luego, Mike abordó un modelo que puede seguir para comprender qué algoritmo está afectando un resultado al observar las características de un resultado combinado.

• Cambio de etiqueta de título
• Paternidad literaria
• Orgánico de alto rango

Earthlink es en realidad un mejor proxy para comprender los resultados locales.

Consulte el proxy de Google Maps para ver los resultados del mapa.

Los resultados anclados mapeados en Google se basan en clasificaciones de prominencia de ubicación directa (Google Maps). Se está desencadenando una alta permanencia en la ubicación.

• Google rellena los resultados y empuja los buenos resultados orgánicos hacia abajo en la página.
• Ejemplos de resultados de Pin que muestran que los 3 mejores resultados de AOL se correlacionan con lo orgánico. Los resultados de Google Maps Pin se correlacionan con los resultados de Google.

Google casi ha dejado de mostrar los resultados del antiguo Mapa estándar de 7 Pack. Cuando hay resultados orgánicos en la parte superior, generalmente están organizados por orden orgánico .

• Un Pin aparece cuando hay una alta coordinación local.
• Puede haber un segundo resultado, y puede ser un pin o un resultado combinado.

Comprender el modelo

Mire la frase competitiva y los cambios en la etiqueta del título o si hay una etiqueta de autor. Puede ver cualquier resultado y comprender si el algoritmo combinado o local lo está afectando.

La mayor parte de lo local es una gran oportunidad para ostras si solo tiene unos pocos resultados combinados.

Google inserta resultados combinados en búsquedas de restaurantes y cerrajería para búsquedas por ciudad.

¿Y qué?

Puede analizar los resultados y elaborar un plan táctico.

• Si no muestran los resultados de Pin, necesitan más citas y reseñas.
• La táctica sería extraer sus enlaces a las citas. Podrían interrumpir la visualización mediante anotaciones sociales.

Los resultados locales están interrumpiendo el orden normal 1, 2, 3 para el usuario.

Social (autoría rel) perturba aún más la visualización.

Piense en "interrupción" para determinar qué puede hacer si no puede obtener un Pin.

Tácticas :

Táctica para aparecer en la lista si está fuera del rango de búsqueda.

1. Apunte a categorías de cola larga para expandir el radio de búsqueda.
2. Amplíe el radio de búsqueda eliminando a los spammers. Esto elimina el número de personas dentro del círculo.

En el tablero, puede definir el área servida. Google dibuja el área servida al centro ponderado .

Ejemplo: puede cambiar la lista de áreas atendidas para que aparezcan más en el centro si se encuentra fuera del centro.

Cambios en locales

Nuevos mapas: ahora está viendo resultados muy personalizados . Ya no son resultados de mapas puros debido a la personalización, que a menudo anula la prominencia de la ubicación.

Próximo…

¡Mary Bowling (@MaryBowling) de Ignitor Digital se hizo cargo y compartió su nuevo proyecto!

Gestión de datos para búsqueda local

¡La consistencia del NAP importa!

¡NAP es el tercer factor de clasificación de búsqueda local fuera del sitio!

NAP es hacer o morir!

¿Por qué es importante el PAN?

Google sabe que necesita mostrar información precisa sobre las empresas o las personas no utilizarán sus resultados de búsqueda locales.

¿Por qué no todos hacen esto, dedican tiempo a corregir su nombre, dirección y número de teléfono ?

No entienden ni creen el impacto positivo.

Caso de estudio:

8 términos de cabeza gorda, pasaron de 0 listados de paquetes locales a 6 en 90 días simplemente borrando los datos

Tienes que entrar y corregir todos los listados, y lleva mucho tiempo . Se necesita una atención precisa a los detalles . Muchas veces la gente no quiere tomarse el tiempo y el trabajo para pagar esto, así que se lo dan a la recepcionista para que lo haga en su tiempo libre.

Proceso de limpieza de datos

1. Verificación rápida del alcance de la inconsistencia de los datos
2. Determina tu estrategia
3. Verifique/actualice la información de NAP en TODOS los sitios web para ese cliente
4. Reúna la información que necesita
5. Descubra datos inconsistentes y priorice las actualizaciones
6. Informe duplicados y problemas en Google lo antes posible
7. Corregir/enviar/informar problemas en los proveedores de datos
8. Corregir/enviar/informar problemas en los directorios de Nivel 2
9. Corregir/enviar/informar problemas en lugares de confianza adicionales
10. Espere 45-90 días
11. Vuelva a comprobar y repita

Auditoría Rápida

• GetListed.org
• Yext.com
• Herramienta de lugares de Google
• Control puntual 6-8 en grandes ciudades
• Pregunte al cliente dónde están sus problemas.

Determina tu estrategia

Reclamar un listado: debe mantenerlo actualizado.

• ¿Cuántas ubicaciones involucradas?
• ¿Cuánta inconsistencia descubrió?
• ¿Tiempo, mano de obra, presupuesto para realizar actualizaciones manuales?
• ¿Presupuesto para presentaciones?
• ¿Tiempo en el que NECESITA ver algunos resultados?
• ¿Es hora de esperar a que fluyan nuevos datos a través del ecosistema?
• ¿Está la empresa planeando una mudanza?
• ¿Tiene inicios de sesión en la mayoría de los lugares que figuran en la lista?
• ¿Va a morder en trozos o lo hará todo a la vez?

Pregunte al cliente. y ponte al teléfono con ellos y sacárselo.

Descubra NAP inconsistente

Verifique la dirección en la base de datos de USPS.

Empezar a buscar la empresa en Google

• Lugares de Google
• mapas de Google
• Google orgánico

Informe de problemas a Google lo antes posible.

• Google ha mejorado el soporte demandando a Mapmaker
  • Informar/Editar usando Mapmaker directamente desde la lista
• Informar usando el solucionador de problemas
• ¡Reciba una llamada para hablar con soporte!

Consejos para Google

¡Los pines son muy importantes!

• La base de datos de New Places es mucho más estable.
• Las verificaciones tienen que pasar por un proceso de revisión y referencia.
• Consolide todas las cuentas para un solo negocio.
• Use una cuenta con un correo electrónico asociado al dominio si puede.

Descubra NAP inconsistente

• GetListed.org
• Yext.com
• Herramienta de búsqueda de citas de Whitespark

Verifique y modifique o envíe a los proveedores de datos.

Proveedores de datos

• Listado universal de empresas
• Grupo de información
• Localizar
• Acxioma

Luego, Mary cubrió el proceso de depuración de datos en fases.

¿Cuánto tiempo se tarda?

Muestre esto a los clientes que no es de la noche a la mañana.

Medir el éxito

Obtenga una línea de base y compare.

Puede suceder rápido, pero planifique de 3 a 6 meses para completar el proceso.

Próximo…

Mike Ramsey @niftymarketing de Nifty Marketing cerró la sesión para hablar sobre las auditorías locales.

Consejos ingeniosos para auditorías locales

Las personas van en la dirección equivocada cuando inician una auditoría y deben concentrarse en obtener la información que necesitan para dedicar mucho menos tiempo a elaborar una estrategia.

“Si tuviera 8 horas para cortar un árbol, pasaría 6 horas afilando mi hacha”.

- Abraham Lincoln

David Mihm dijo que si pudiera desglosar 4 factores de clasificación iguales, se dividiría en estas categorías:

1. Sitio web
2. Enlaces
3. listados locales
4. Reseñas.

Investigación de palabras clave

• Fuente de marketing local: herramienta de palabras clave locales
• Herramienta de categorías de Google Places para empresas
• Google Trends para ver cómo funciona un término
• Use la nueva herramienta de palabras clave de Google AdWords para determinar variaciones de palabras clave, por ejemplo, usando una s al final o una palabra clave antes de la ubicación.
• Ejecute un informe en Google Analytics por estado y tome las palabras clave de nuestra marca.

Use Google Analytics para averiguar si desea contenido por los términos que están buscando. Crear el contenido que quieren.

Mire las páginas de destino en Google Analytics y cree contenido basado en ciudades y estados.

Auditoría en sitio

• Mire las etiquetas de título y la meta descripción.
  • Usa Screaming Frog para revisar.
• Google está reescribiendo la etiqueta del título para tener la marca primero como "Marca: ____"
  • Dirija con el nombre de la marca, siga por el servicio y la ubicación. Agregue el número de teléfono en la meta descripción para aquellos que tienen Skype. También da mayor CTR.
  • He visto un aumento de las llamadas telefónicas.

Contenido local

La mayoría del contenido local realmente apesta, porque la mayoría simplemente duplica el contenido local y cambia la información de la palabra clave de ubicación en su.

NUEVA HERRAMIENTA: Siteliner de la gente de Copyscape. Ponga el dominio y le darán un puntaje de contenido duplicado en todo el sitio.

Marcado del sitio web

• Arregla tu sitio antes de marcarlo. Sin arreglos es como lápiz labial en un cerdo.
• Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google y observe la información del esquema.

El mazo de Mike da un ejemplo de cómo marcar exactamente el NAP con el esquema. ¡Consíguelo!

Utilice el creador de esquemas de RavenTools.

Estudio de ubicaciones en 8-9 industrias y lo que están haciendo para obtener sus mejores clasificaciones.

Nuevos listados :

Pon tu negocio en Google Places.

• Solo puedes elegir las categorías que tiene Google. Ahora tienen 10 contra los 5 anteriores para elegir.
• No salgas a reclamar tus listados sociales. Espera hasta que Google lo tenga todo resuelto.
• Consulta este foro para obtener ayuda y consejos sobre el nuevo Google Places.

Instrumentos:

• BrightLocal: obtenga citas, enlaces y reseñas destacadas en todo el paquete local.

Enlace de investigación :

¡Haz tu investigación de enlaces!

• Herramientas para webmasters de Google – Exportar
• SEO cognitivo: texto ancla, líneas de tendencia, enlaces

Reseñas :

• GetListed.org: puede ver en Yelp, Google+ y otros lugares.
• Revisar rastreadores
• ReviewPush: gestión de testimonios.

El mejor consejo para dar:

¡Haz que las reseñas formen parte de cada transacción!

Todas las formas en que puede buscar y ordenar un negocio se basan en reseñas. Todos estamos comprando mirando los pensamientos y comentarios de amigos y otras personas.