Gestionar la reestructuración de su sitio web: ¡una tarea complicada!

La reestructuración de un sitio web siempre se percibe como una tarea complicada. El mero olvido, el mero fallo puede provocarte una caída de tráfico. Una reestructuración debe hacerse con seriedad y debe seguir un plan de acción bien construido.

A la necesidad de una reestructuración

A veces, una reestructuración es esencial si desea ir más allá o solucionar algunos problemas técnicos. Ha sido mi caso recientemente.
Estuve usando una plantilla gratuita en un sitio web de apuestas deportivas (Wallabet.fr) durante 4 años, desarrollada bajo el CMS de WordPress. El uso de una plantilla gratuita y no profesional fue obviamente un gran error. La plantilla fue pirateada (como el 90% de las plantillas gratuitas) con enlaces externos desde la página de inicio a sitios web considerados como spam para Google.

Te invito a analizar tu sitio web con los ojos de Google utilizando la herramienta Browseo.net o mediante un módulo como Chrome User-Agent Switcher. A veces descubres elementos desagradables en tus propias páginas que dañan tu SEO.

Wallabet visto por Google

La plantilla gratuita que estaba usando también estaba causando muchos errores internos en la oficina administrativa. Los editores ya no podían escribir artículos en el sitio web.

La necesidad de una reestructuración era obvia.

Metodología y plan de acción de la reestructuración

Como se mencionó anteriormente, para tener éxito en la reestructuración de un sitio web, debe seguir un plan de acción de configuración preliminar y consistente.

Paso 1: Análisis de la situación actual

Este es el primer paso de su plan de acción. Es importante y esencial. Su dominio tiene puntos fuertes y las páginas y el contenido de su sitio web ya son conocidos por Google. Puedes guardar los buenos contenidos, mejorar los de calidad media y no dudes en eliminar las páginas de baja calidad.
En mi caso, comencé con un rastreo completo de mi sitio web utilizando OnCrawl para guardar todas las URL del sitio web anterior. Entenderás por qué en unos minutos.
Luego, comencé la fase de filtrado anotando las páginas para guardar y las páginas para eliminar. Muchas categorías no fueron útiles. Con la ayuda del rastreo inicial, también descubrí páginas de etiquetas creadas por error por los editores. Esas páginas se agregaron a mi lista de eliminación.
La duplicación de la etiqueta del título en algunas páginas me hizo comprender rápidamente que había duplicados en el sitio. El contenido duplicado es muy castigado por Google, por lo que obviamente agregué esas URL duplicadas en mis páginas para eliminar la lista.

Ejemplo de eliminación y redirección de una página duplicada.

Otro contenido (URL) recibió una de las siguientes menciones:

• Página a mejorar antes de reestructurar
• Página para mejorar después de la reestructuración
• Pagina OK

Tenía entonces una hoja de cálculo con páginas para eliminar: las que había que mejorar directamente, las que tendría que corregir rápidamente y las páginas que no cambiarían por ahora.

Paso 2: Redacción de las especificaciones

Cualquier proyecto merece especificaciones. Incluso si trabajas por tu cuenta, es importante definir los grandes pasos:

• El contexto : el objetivo de la reestructuración, el servicio/producto, los objetivos, los competidores, los socios…
• El servicio/producto : las fortalezas, las debilidades, el posicionamiento deseado…
• Las especificidades técnicas resultantes del SEO: robots.txt, sitemap, markup, arquitectura, etc.

Si las especificaciones están destinadas a un proveedor de servicios web, lo invito a agregar dos elementos: los servicios esperados para cada participante en el proyecto y el marco legal (protéjase). Las especificaciones de un proyecto personal no son una pérdida de tiempo. Siempre es interesante echar un vistazo profundo a tu propio sitio web y reevaluar el proyecto en su globalidad. A veces, las metas y los objetivos están cambiando por completo. Será necesario que evolucione en el tiempo. Las especificaciones también son una hoja de ruta para tener todo en cuenta durante su reestructuración.

[Estudio de caso] Seguimiento y optimización del rediseño de un sitio web tras una sanción

Para recuperarse de una pérdida masiva luego de una actualización del algoritmo, Opirata lanzó un rediseño del sitio a gran escala. Vea cómo Opirata obtuvo una ventaja utilizando el rastreador y el analizador de registros de OnCrawl para comprender las trampas del sitio anterior, validar las hipótesis de SEO y realizar un seguimiento del progreso a medida que Google tomaba en cuenta los cambios.

Lea el estudio de caso

Paso 3: El desarrollo del nuevo sitio web

Esta es la parte más técnica del proyecto. Si no sabes de desarrollo web, pregunta a profesionales. Teniendo algunos conocimientos, decidí comenzar la reestructuración del sitio web por mi cuenta. Esta vez, decidí comenzar con una plantilla paga en WordPress. La configuración fue rápida, pero la personalización llevó algo de tiempo. Algunos bloques tuvieron que ser remodelados, las imágenes no tenían el tamaño correcto, los colores habían cambiado. La traducción se realizó en todo el sitio web y se eliminaron todos los enlaces inútiles a páginas de "autor" y páginas con etiquetas. También instalé los plugins de WordPress que me interesaban. Pude verificar la compatibilidad de cada complemento con la nueva plantilla:

• Yoast por SEO
• Formulario de contacto 7
• Akismet
• Comprobador de enlaces rotos
• Redirección
• WP-PageNavi
• …

Una vez que se configuró el sitio web, se instalaron las funcionalidades en línea y los complementos, llegó el momento de comenzar el paso 4.

Paso 4: Organizar redirecciones y correcciones SEO

Tras la reestructuración, se eliminaron algunas páginas. Por lo tanto, pueden aparecer errores internos 404, así que comience por corregir la fuente de estos errores. Se puede acceder a otras URL en 404 desde el exterior y en la memoria de Google. Por lo tanto, debe redirigir en 301 URL antiguas a sus nuevas URL o a URL relacionadas desde un lado temático. Además, muchas correcciones de SEO deben implementarse después de una reestructuración:

• Actualice el archivo robots.txt
• Actualice el mapa del sitio y envíelo a Search Console
• Solucione errores internos 404 (para verificar con una herramienta como OnCrawl)
• Arreglar enlaces internos que apuntan a páginas redirigidas en 301
• Repare las etiquetas de título, h1, duplicadas, faltantes o bajo meta descripciones optimizadas
• Integrar nuevos contenidos o mejorar páginas que necesitan ser mejoradas.

Detección 404 con OnCrawl

En algunos casos, es necesario verificar otros elementos como los microdatos, el tiempo de carga, la compatibilidad móvil, el contenido duplicado, etc. Es esencial una buena optimización técnica (NB: fuente en francés) para facilitar el rastreo de los robots y la comprensión de su sitio por búsqueda. motores Puede descargar la lista de páginas que reciben enlaces externos a través de una herramienta como Majestic SEO y asegurarse de que estas páginas respondan en 200 o 301 al menos. Las páginas con errores 404 podrían redirigirse en 301 a páginas relacionadas.

Google no debería mostrar ningún error después de la reestructuración de su sitio.

Volver atrás: escritura y comunicación

Su reestructuración parece estar funcionando desde un punto de vista técnico, pero a Google no le gustan tanto los cambios. Para ayudarlo a comprender su nuevo sitio y evitar perder demasiado tráfico, deberá duplicar sus esfuerzos en términos de redacción y comunicación.

Debe invitar a Google a rastrear su sitio web. Crea nuevos contenidos y compártelos en las redes sociales. Crea viralidad y comunica sobre tu marca y por qué no sobre tu reestructuración. Su dominio debe ser conocido.

La reestructuración de su sitio web no es suficiente para patear los SERP, debe ofrecer un sistema más consistente e incluso más dinámico de lo que solía ser.

Seguimiento y monitorización de tu nueva web

Puede parecer obvio, pero configurar un nuevo dominio merece un seguimiento perfecto. Lo primero que debe hacer es volver a colocar el código de seguimiento de Analytics (los atolondrados como yo a veces olvidamos este detalle durante una reestructuración). Puedes enfrentarte rápidamente a datos que no están actualizados en tu Google Analytics.

Google Analytics durante una reestructuración

Los expertos en análisis en el sitio pueden ir más allá usando Google Tag Manager para rastrear los comportamientos de los usuarios en el nuevo sitio web. Para rastrear el comportamiento de Google, puede configurar una herramienta para analizar sus registros como OnCrawl. Por lo tanto, puede monitorear su nueva arquitectura y el rendimiento del desarrollo. Asegúrese de que los bots de Google visiten regularmente sus páginas estratégicas y que no pierdan tiempo en páginas inútiles desde una perspectiva de SEO.

El seguimiento del ranking es otro aspecto a tener en cuenta tras una reestructuración. Tus nuevos contenidos seguramente tienden a nuevas consultas. Piense en agregar esas expresiones a la herramienta de clasificación que usa a diario.

La reestructuración de un sitio web es solo un nuevo paso de su proyecto. El monitoreo del rendimiento es esencial y deberá asegurarse de que su sitio web funcione desde el punto de vista del SEO y la experiencia del usuario.

¡Analizar, probar y empezar de nuevo!