Hacer una foto en línea atractiva: herramientas y reglas para ayudar a editar imágenes

De acuerdo con la investigación de seguimiento ocular, las personas en realidad miran fotos en línea solo el 42 por ciento del tiempo, y las imágenes que miran solo captan su atención por menos de un segundo. Después de una extensa investigación de seguimiento ocular, Jakob Nielsen y Kara Pernice concluyeron que había factores claros que atraen y repelen a los lectores en línea.

“Hay algunas imágenes muy creativas y cautivadoras... gráficos que evocan emociones, gráficos que transmiten un mensaje mucho mejor y más rápido que las palabras, y gráficos que ilustran un proceso o instrucciones. La gente mira y responde positivamente a estos gráficos. Pero las imágenes genéricas y sin sentido son tan convincentes como una babosa de jardín”.

Al crear publicaciones de blog o páginas web, las imágenes son un factor crítico tanto para la participación del lector como para la optimización del motor de búsqueda. (piense en atributos ALT éticos y nombres de archivo optimizados). Los lectores aman las imágenes. Las fotos los atraen y les dan ganas de leer el contenido. Tome cualquier revista o periódico y observe que cada artículo y anuncio habla de esto. Las fotos pueden funcionar para inspirar un sentimiento o aclarar un concepto, y pueden ser útiles para hacer que una página sea más interesante simplemente dividiendo el texto.

Hay cientos de miles de opciones de ilustraciones disponibles en línea, pero no todas las fotos se crean de la misma manera. Si desea que sus imágenes tengan el máximo impacto, considere estos cinco factores al hacer su selección.

5 factores a considerar al elegir una foto

1. Calidad

La calidad importa. Un enfoque de solución rápida para mejorar la calidad estética es aumentar el contraste. De acuerdo con la investigación de seguimiento ocular, las personas gravitan hacia imágenes nítidas con alto contraste.

Prueba esto

Es posible que haya notado al editar sus propias fotos que marcar el contraste usando un editor de imágenes simple puede mejorar el impacto visual. Esas imágenes pueden ser en color o en blanco y negro, siempre que el contraste sea marcado.

“Esta no es razón para evitar el blanco y negro. Aunque un toque de color puede atraer la atención, una imagen nítida en blanco y negro también puede llamar mucho la atención. Pero los tonos de gris tienden a tener un contraste más débil y atraen menos la atención”, escribieron Nielsen y Pernice.

Considere también los tipos de archivos

Otro aspecto importante de la calidad de imagen es el tipo de archivo. Diferentes tipos de imágenes requieren diferentes tipos de archivos. Johnny Lin, gerente de diseño web de Bruce Clay, Inc., explica el uso de .gif, .jpg o .png, según la imagen.

• Guarde su imagen en línea como .gif cuando la imagen tenga detalles y colores más sólidos, como es el caso de las imágenes prediseñadas y la mayoría de los logotipos.
• Guarde como una extensión .jpg cuando use una fotografía estándar
• Guardar como .png cuando la imagen tenga sombras transparentes o varias capas

2. Claridad

Cualquier pixelación es demasiada pixelación. Asegúrate de que la foto que estás usando sea lo suficientemente grande para el espacio. Dicho esto, también hay que tener en cuenta que la foto no sea demasiado grande. Debido a que el tamaño del archivo afecta el tiempo de carga de la página, es importante mantener el tamaño de archivo lo más mínimo posible sin sacrificar la calidad, es decir, si tiene un archivo de 4 MB, puede reducirlo con seguridad. Incluso si lo está utilizando para una imagen de banner, es poco probable que la foto deba exceder los 100 KB.

Prueba esto

Puede reducir el tamaño de una imagen en cualquier software de edición de fotografías, o incluso en Microsoft Paint. En Microsoft Paint, por ejemplo, elija la opción "Cambiar tamaño" en la barra de herramientas (que también aparece cuando presiona Control-W). A partir de ahí, puedes reducir la foto por porcentaje o píxel. Asegúrate de seleccionar "Mantener relación de aspecto" o sesgará la foto.

Considere también DPI

Cuando se trata de puntos por pulgada (DPI), Lin recomienda mantener siempre su DPI entre 72 y 96 para fotos en línea.

3. Enfoque

La investigación de seguimiento ocular indica que las personas prefieren mirar imágenes que son fáciles de entender. Si la foto está demasiado ocupada, los lectores realmente no la miran. Seleccione imágenes que tengan un punto focal claro.

Prueba esto

Puedes usar un software de edición de fotos para crear tu punto focal si encontraste (o tomaste una imagen para ti) una imagen con un fondo demasiado recargado. Además de software profesional como Photoshop, también puede crear puntos focales y ajustar la profundidad de campo con software en línea gratuito como Pixlr Express (usando la herramienta Focal).

4. El sujeto

El contenido real de una foto es importante: no todos los temas se crean por igual. Las tomas de acción son mejores que las fotos posadas; cuando sea posible, obtenga una foto que muestre a las personas en medio de la acción. Cuando usas una foto que captura el momento, capturas a tu audiencia.

Las personas como sujetos también son una opción fuerte. En "Estrategias de marketing de contenido para profesionales", Bruce Clay y Murray Newlands afirman que "los mejores sujetos son caras sonrientes o (como en el factor anterior) personas o cosas en acción que capturan el sentido del momento... Es más probable que las personas tener una impresión positiva de una (marca) si hay una persona junto a ella”.

Prueba esto

¿Estás tomando fotos en eventos y reuniones? Cuando su equipo se reúne para un cumpleaños o una hora feliz, ¿hay alguien a cargo de la cámara? No a todos les gusta ser fotógrafos, pero es muy probable que haya uno o dos fotógrafos aficionados entre ustedes, personas a las que realmente les gusta capturar momentos especiales. Si su jefe está haciendo una presentación, comuníquese con alguien que conozca en la audiencia para ver si puede tomar algunas fotos y enviárselas. Piense en cada salida pública como una oportunidad para tomar fotografías y haga crecer su biblioteca de imágenes de las personas de su organización de las que puede sacar fotografías cuando las necesite.

5. Relevancia

La imagen debe complementar el contenido, no restarle valor. Nielsen y Pernice descubrieron que “muchas imágenes que aparecen en las páginas simplemente no están relacionadas con las ideas principales que la página intenta transmitir, y los usuarios las ignoran o apenas las miran. Las personas miran imágenes no relacionadas o algo relacionadas solo el 14 por ciento de las veces... Los usuarios miran imágenes que están relacionadas con el contenido aproximadamente el doble de veces, el 29 por ciento de las veces ".

Una foto debe exhibir todas las características anteriores (acción, personas, calidad, enfoque y claridad), pero si no es relevante para el contenido que respalda, entonces no pertenece.

Prueba esto

A veces tienes que ser creativo cuando se trata de relevancia. Paula Allen escribió recientemente un artículo sobre “El estado del SEO en Europa”. El “SEO en Europa” no es exactamente algo que pueda buscar en un sitio de imágenes de stock y obtener un resultado. En momentos como estos, debe pensar fuera de la caja para encontrar una foto que funcione. Allen eligió esta foto de una estación de tren en Milán y usó una superposición de texto para crear relevancia. El texto que agregó hace que la foto no solo se trate de Europa, sino también del SEO en Europa.

Otra opción cuando estás perplejo para encontrar una foto es crear una cuadrícula. En un artículo que promociona el último libro de Bruce Clay, "Estrategias de marketing de contenido para profesionales", se prestó especial atención a cada uno de los doce colaboradores expertos. Sin embargo, no teníamos una foto de los doce juntos, así que creamos este collage y listo: imagen relevante.

¿Qué trucos y consejos tienes cuando se trata de hacer que una foto en línea sea atractiva? ¡Compártelos con nosotros en los comentarios!