Magento SEO 101 – Una guía definitiva para dominar tu CMS

Magento SEO 101 – Una guía definitiva para dominar tu CMS

Cuando piensa en plataformas de gestión de comercio electrónico, hay bastantes nombres que se le pasan por la cabeza, como Big Commerce, Woocommerce, Shopify y Magento. No importa si ya es propietario de una tienda de comercio electrónico o un aspirante a webmaster que está pensando en iniciar una tienda de comercio electrónico o planea actualizar una existente. Una buena plataforma puede facilitar la gestión al cubrir todos sus requisitos, desde la gestión de inventario, actualizaciones de productos, catálogos, cuentas de usuario, listas de deseos, ventanas de comparación, pagos, etc. en un solo panel.
En esta guía, me referiré específicamente a la plataforma Magento porque creo que es uno de los mejores CMS disponibles en la actualidad. Magento es utilizado por la mayoría de las marcas globales como Nike, Rovio, Paul Smith, etc., y el único inconveniente que tiene es que no se puede personalizar sin un amplio conocimiento. Demos un paso hacia el éxito de Magento. Intentaré actualizar esta guía a medida que la plataforma Magento reciba una actualización en el futuro.

Eche un vistazo a la tabla de contenido a continuación.

Contenido:

1. ¿Qué es Magento SEO? ¿Por qué disfrutar?

2. Errores comunes de SEO de Magento que se deben evitar

3.1 El arte de optimizar Magento

3.1.1 Fundamentos de la optimización

3.1.2 Configuración de encabezados

3.1.3 Páginas del sistema de gestión de contenido

3.1.4 Gestión de categorías

3.1.5 Gestión de productos

3.2 Optimización del tema de Magento

3.2.1 Temas gratuitos frente a temas de pago

3.2.2 Personalización de encabezados

3.2.3 Limpie su código

3.2.4 Optimización de velocidad

3.3 Contenido Duplicado y Optimización Avanzada

3.3.1 Enlaces redundantes Nofollow

3.3.2 URL canónicas

4. Tratar con la navegación en capas en Magento

4.1 Etiqueta canónica

4.2 Gestión de parámetros en Google Webmaster Tool

4.3 Robots Meta o X

4.4 Navegación Ajax

5. Las ventajas de Magento

5.1 URL compatibles con motores de búsqueda

5.2 Mapa del sitio de Google

5.3 Productos más vistos

5.4 Los 5 principales términos de búsqueda entrantes

5.5 Sin duda el Mejor CMS

6. Cree su archivo Robots.txt personalizado

7. Medir el éxito de Magento

7.1 Comprueba tu popularidad

7.2 Google Analytics para ganar

8. Estrategia de conclusión

1. ¿Qué es Magento SEO y por qué disfrutar?

Magento es una plataforma de comercio electrónico de código abierto, robusta y escalable que se adapta mejor a aquellas empresas que tienen una tienda web. Si usted es propietario de una tienda de comercio electrónico, definitivamente debe leer esta guía y si es un aspirante a propietario de una tienda web de comercio electrónico, debe leer esta guía nuevamente.

Magento es extremadamente estable hoy (mucho más de lo que solía ser en 2010), y su última versión es muy compatible con SEO y los expertos en motores de búsqueda pueden personalizarla fácilmente. Si su tienda web en línea no está optimizada, entonces no solo está eliminando el potencial de su sitio web, sino que también está desperdiciando mucha energía, tiempo y recursos. Reconsidere sus decisiones hoy.

Algunos webmasters me dicen : tenemos el complemento Magento SEO. Es fácil de usar, entonces ¿por qué molestarse en invertir en Magento SEO?

¡Sí! El complemento SEO de Magento es una excelente opción, y siempre animo a usarlo, pero debe comprender que existe una delgada línea entre la valentía y la estupidez . Magento es una plataforma "MASIVA" y el complemento SEO brinda algunas técnicas de optimización útiles, como editar la etiqueta de título, la metaetiqueta y el texto de anclaje, pero no es magia. Las complejidades de SEO en una plataforma Magento van mucho más allá del alcance de un programa prediseñado. Por lo tanto, necesita que alguien con experiencia trabaje en la plataforma para maximizar todo su potencial.

Espero que al final de mi publicación pueda decidirse acerca de dar un paso más hacia el éxito de su comercio electrónico con Magento. Continuando, aquí hay algunos errores comunes de SEO de Magento que son fácilmente evitables.

2. Lagunas comunes de Magento que son trampolines para todos los webmasters

Veamos algunos de los errores inherentes más comunes de Magento en la fase de desarrollo, que siempre se pasan por alto. Estos marcan la mayor diferencia al tallar su 'escalera al cielo' en su escapada de comercio electrónico.

#Error nº 1

Dejar el título de la página de inicio como Inicio

La mayoría de las páginas de inicio son páginas de CMS. Le convendría darle un título personalizado como: Prime One Global Online Store: Prime One Global.com.

#Error nº 2

Dejar la descripción predeterminada sin optimizar

Deje siempre en blanco el campo de descripción predeterminado, o Magento tiene la tendencia de duplicarlo para los motores de búsqueda hasta tal punto que parece más spam.

Vaya a – Sistema -> Configuración -> General -> Diseño -> Cabecera HTML -> Descripción predeterminada y “déjelo en blanco”.

#Error nº 3

Olvidando usar rel=canonical

Nuevamente, un comando simple, si no se usa, puede hacer que su tienda web de Magento se vea como una granja de spam con múltiples problemas de contenido duplicado. Utilice siempre "rel=canonical" tanto para productos como para categorías.

#Error nº 4

Olvidarse de cambiar meta robots a indexar, seguir después de migrar al sitio web en vivo

Después de migrar al sitio web en vivo, muchos desarrolladores se olvidan de cambiar meta robots de noindex, nofollow a index, follow.

Vaya a – Sistema -> Configuración -> General -> Diseño -> Cabecera HTML -> Robots predeterminados "índice, seguir"

#Error nº 5

Seguir con la navegación por capas predeterminada

La navegación por capas es una pesadilla para el SEO. Te dejaré entrar en los detalles en otra sección. (consulte la Sección 4)

#Error nº 6

Ignorar u olvidar el mapa del sitio XML

Antes de enviar su sitio web a Google, sería una buena idea verificar el mapa del sitio XML . La mayoría de los desarrolladores crean un Sitemap de muestra y lo dejan así, lo que siempre resulta imposible.

LLAMADO A LA ACCIÓN: asegúrese de evitar estos errores y avíseme si me perdí algo en la sección de comentarios a continuación.

3.1 El arte de optimizar Magento

Echa un vistazo al Arte de hacer Magento SEO definitivo, conocido solo por unos pocos, pero blandido por todos. Te mostraré algunas medidas básicas que siguen la mayoría de los SEO de Magento.

3.1.1 Fundamentos de la Optimización

Habilitar reescrituras del servidor: vaya a Sistema -> Configuración -> Web -> SEO -> Habilitar reescrituras del servidor

En la sección Opciones de URL, encontrará otra edición útil,

Almacenar código en URL: configúrelo siempre como "No" o sus URL se verán como un desastre con caracteres innecesarios.

Www o no www: en Seguro y no seguro, hay una opción para seleccionar un dominio preferido, seleccione un tipo de URL en particular, ya sea www.mystore.com o mystore.com

3.1.2 Configuración de encabezados

Los motores de búsqueda aprecian esos sitios web, que tienen sus principales palabras clave cerca del inicio de la página. Para este propósito, dejar su encabezado en la condición predeterminada "Magento Commerce" nunca es una buena ruta a seguir.

Vaya a – Sistema -> Configuración -> Diseño -> Cabecera HTML

NOTA: Este título solo será visible en la mayoría de las páginas básicas de su sitio web.

Recuerde dejar en blanco los campos Descripción predeterminada y Palabras clave predeterminadas por los motivos que se analizan en la sección Errores que se deben evitar.

3.1.3 Páginas del sistema de gestión de contenido

Teniendo en cuenta los trucos mencionados anteriormente, es hora de pasar al quid de la plataforma Magento. Una vez que haya colocado algún contenido en algunas de sus páginas de CMS, elija una URL compatible con motores de búsqueda y un título de página descriptivo para cada página. Cambie la descripción de sus páginas más importantes en la sección Metadatos, siempre escriba algo que sea significativo y atraiga clientes a su página.

En caso de que decida dejar el campo de descripción en blanco, los motores de búsqueda encontrarán una palabra clave que los usuarios están buscando y les mostrarán un extracto de su palabra clave en la página.

3.1.4 Gestión de categorías

Al crear categorías para sus productos y/o servicios en Magento, es importante recordar que esta plataforma tiene la tendencia de crear páginas duplicadas para productos/servicios que pertenecen a múltiples categorías.

Esto a su vez no es una buena señal para los rastreadores de los motores de búsqueda, ya que pueden terminar tomando esas páginas duplicadas como contenido no deseado y marcar su sitio web.

Para asegurarse de que esto no suceda, vaya a – Sistema -> Configuración -> Catálogo -> SEO -> Elija "No" para Usar ruta de categoría para URL de productos.

Después de haber hecho lo anterior, es hora de administrar categorías:

Vaya a Sistema -> Configuración -> Catálogo -> Administrar categorías y realice las modificaciones necesarias.

• Meta descripción : no subestime la importancia de una buena descripción meta rica en palabras clave y atractiva.
• Título de la página: haga todo lo posible por dejar este espacio en blanco. Esto mostrará el nombre de la categoría junto con las categorías principales (si las hay).
• Clave de URL: trate de mantener su URL lo más rica posible en palabras clave. No proporcione caracteres especiales, números o palabras vacías en su URL.

3.1.5 Gestión de productos

Es casi lo mismo que gestionar las Categorías. Sin embargo, un consejo útil para mejorar el SEO de su plataforma Magento sería optimizar las imágenes correctamente.

• Elija imágenes claras que sean atractivas para sus productos
• Recuerde nombrar los archivos de imagen con las palabras clave adecuadas y evite los caracteres y números especiales.
• Establezca una etiqueta para cada imagen en la pestaña "Imágenes": esta etiqueta se utilizará como etiqueta Alt y título para sus imágenes.

3.2 Optimización del tema de Magento

3.2.1 Tema gratuito frente a tema de pago

Sigo la regla general, que establece que nada bueno en la vida viene gratis. Personalmente, no me gusta usar nada gratuito, solo porque no es confiable, y un desarrollador que dedicaría el tiempo y la paciencia necesarios para personalizar un tema pago nunca haría lo mismo si el tema fuera gratuito.

LLAMADO A LA ACCIÓN: seleccione un tema premium para su tienda de comercio electrónico u obtenga uno diseñado por un profesional.

3.2.2 Personalización de encabezados

El logotipo predeterminado siempre debe estar en el Título 1 de la página principal. En todas las páginas subsiguientes, la idea principal debe ser poner tantas palabras clave en los Títulos como sea posible, por lo que normalmente elijo el Título 3.

No abuse de los encabezados. Elimine todos los encabezados innecesarios de sus páginas para arrojar luz sobre el contenido principal de la página. Además, elimine todos los encabezados en las columnas laterales y reemplácelos con una fuente <strong> en negrita si es necesario.

En la página de categoría, <h1> Nombre de categoría </h1> y <h3> Nombre de producto </h3>

En la página del producto <h1> Nombre del producto </h1>

3.2.3 Limpie su código

Recuerde eliminar todos los JavaScript y CSS innecesarios que pueda tener en sus temas. No ayudan en el SEO de su plataforma Magento de ninguna manera y eliminarlos garantiza una carga más rápida y que los usuarios puedan acceder a su sitio web rápidamente.

3.2.4 Optimización de velocidad

Aquí hay algunas cosas que puede tener en cuenta, lo que mejoraría en gran medida la personalización de su plataforma Magento.

• Habilitar almacenamiento en caché: esta función mejora en gran medida la velocidad de carga de la página para los usuarios.

Vaya a Sistema -> Administración de caché -> Habilitar administración de caché

• Elija siempre un buen host, que sea compatible con Magento Hosting.

Asegúrese de limitar la cantidad de archivos externos a la menor cantidad posible porque cada vez que un usuario visita su sitio web, hace que descargue archivos externos. Le conviene combinar tantos archivos internos como sea posible.

3.3 Contenido Duplicado y Optimización Avanzada

Una vez que haya completado las técnicas básicas de optimización, es posible que se enfrente al problema del contenido duplicado, que es extremadamente común en la plataforma Magento.

Voy a mostrarle cómo dejar que el contenido duplicado permanezca y aun así lograr que se indexe la página correcta y que las arañas ignoren el resto. Siga leyendo para averiguarlo.

3.3.1 No seguir enlaces redundantes

Es importante no seguir todos los enlaces innecesarios como páginas básicas, agregar a la lista de deseos, pagar, iniciar sesión.

Además, recuerde no seguir las fuentes RSS, agregar a la lista de deseos y comparar productos, navegación en capas en sus archivos de temas.

3.3.2 URL canónicas

Canonical, como sugiere el nombre, es la URL preferida para un producto que desea que indexen los motores de búsqueda. Esto elimina la molestia de tener que lidiar con URL de productos duplicados en la plataforma Magento.

4. Tratar con la navegación en capas en Magento SEO

La navegación por capas, como mencioné anteriormente, es la pesadilla de todo SEO. En terminología sencilla, cada vez que se aplica un nuevo filtro a un producto, Magento crea una nueva página (una réplica) de la página original que muestra los cambios recientes. Para agregar al lío, si un sitio web tiene (n) cantidad de productos, se vuelve cada vez más difícil lidiar con la navegación en capas manualmente, lo que deja al sitio web propenso al Panda-monium de Google, si no se atiende.

Estas son algunas de mis formas de lidiar con la navegación en capas en Magento:

4.1 Etiqueta canónica

Tal como mencioné en la sección anterior, las etiquetas canónicas son la opción preferida. Esto le mostrará a Google sus URL preferidas para fines de indexación. Siempre etiqueto este método junto con los otros métodos debido a su fácil implementación.

4.2 Manejo de parámetros en Google Webmaster Tool

El recurso de manejo de parámetros en GWT ha creado mucho revuelo entre los SEO últimamente. Cabe señalar que la herramienta es eficiente y brinda resultados variados como el Canonical Tag. Use el recurso Manejo de parámetros con cuidado, ya que al final le está diciendo a Google cómo reaccionar a sus páginas a través de esta herramienta.

Esta técnica debe combinarse con una de las siguientes técnicas.

4.3 Robots Meta o X

Los SEO prefieren esta opción para lidiar con la navegación en capas. Puede aplicar las reglas Meta o x robots (noindex, follow), ya que es eficiente y fácil de implementar y no consume mucho tiempo.

4.4 Navegación AJAX

La navegación AJAX es el mejor y más intensivo proceso de tiempo/recursos para optimizar su tienda web de Magento. El beneficio de AJAX Navigation es que aplica los filtros a los productos sin crear entradas duplicadas.

5. Las ventajas de Magento SEO

5.1 URL compatibles con motores de búsqueda

Magento se ha convertido en una de las plataformas de comercio electrónico más florecientes, principalmente debido a sus URL amigables con los motores de búsqueda. Cuando Magento se lanzó por primera vez, las URL estaban rotas y era difícil para los motores de búsqueda descifrarlas. Sin embargo, en la actualidad, las URL en Magento son muy personalizables y los propietarios de las tiendas pueden crear sus propias URL personalizadas, que son ricas en palabras clave y fáciles de leer.

5.2 Mapa del sitio de Google

La plataforma Magento permite una indexación más rápida de Sitemaps en Google, lo que ayuda a los clientes objetivo a alcanzar los productos deseados más rápido. Esto es extremadamente beneficioso para los propietarios de tiendas de comercio electrónico.

5.3 Productos más vistos

Este es un gran ganador; es su ventana al magnetismo del consumidor justo en el backend de su plataforma Magento. Con esta herramienta, puede ver sus productos más vistos desde el panel posterior. Al obtener una visión más profunda de qué productos son los más vistos, puede impulsar esas páginas combinándolas con otras técnicas de marketing o utilizando Google Adword.

5.4 Los 5 principales términos de búsqueda entrantes

¿No sería un ahorro de tiempo si supiera exactamente qué palabras clave optimizar en sus campañas de desarrollo de contenido? La característica de los 5 términos de búsqueda principales de Magneto hace precisamente eso. Ayuda a los webmasters y SEO a optimizar el tráfico al conocer los términos de búsqueda entrantes más populares en su tienda de comercio electrónico Magento.

5.5 Sin duda, el mejor CMS que existe

Puede aprovechar al máximo la sección CMS cargando su contenido SEO aquí. Este es el lugar donde puede escribir reseñas de productos, sobre la empresa o cualquier cosa que atraiga a los clientes a su tienda. Optimizado con buenas palabras clave, este es un lugar poderoso para aprovechar al máximo la plataforma Magento y hacer que las conversiones avancen.

6. Cree su archivo Robots.txt personalizado

Uno de los errores más comunes de los propietarios y desarrolladores de Magento Store es que olvidan la importancia de crear un archivo Robots.txt personalizado al optimizar su plataforma Magento.

Algunos webmasters incluso piensan que tomar cualquier archivo robotx.txt genérico y colocarlo en su tienda hará el trabajo. Me gustaría enfatizar lo importante que es tener un archivo robots.txt adecuado. Es crucial entender que cada tienda es diferente; tiene una estructura diferente y requiere un archivo robotx.txt propio. Un archivo Robots.txt de otra tienda de comercio electrónico floreciente no funcionará para su tienda, en todos los casos deberá realizar algunos ajustes importantes para adaptarse mejor a la estructura de URL de su tienda de comercio electrónico y sus prioridades.

Siempre asegúrese de que su archivo robots.txt esté funcionando correctamente a través de Google Webmaster Tool antes de presionar el botón en vivo . Un archivo robots.txt incorrecto puede provocar la caída de su sitio web.

7. Medir el éxito de Magento

7.1 Comprueba tu popularidad

Lo que haces, cuánto inviertes, cuánto trabajas es en vano, si no eres popular al final del día. En el mundo en línea, donde una organización quiere aplastar a la otra en la batalla por la supremacía, es esencial establecer una autoridad mediante las estrategias y tácticas que implementa a través de su SEO. Si te vuelves famoso, habrás ganado la mayor parte de la batalla. Una de las formas de encontrar tu popularidad es comprobando la cantidad de personas que te enlazan. Cuanto más el número, el famoso eres.

Es una política de toma y daca: nadie hará nada gratis por ti hasta que haya un beneficio para ellos. Lo que quiero decir es que nadie se vinculará a su sitio web hasta que obtenga algo a cambio. Una excelente manera de promocionar sus productos y obtener vínculos de retroceso a sus sitios web es a través de Afiliados. Si puede ofrecer a los webmasters una comisión modesta por cada venta que obtengan a través de su sitio web, se interesarán en lo que su tienda ofrece a sus clientes objetivo. Existen innumerables estrategias de creación de vínculos de retroceso, solo tiene que comunicarse y emplear algunas de ellas en su sitio web y su plataforma de comercio electrónico florecerá en muy poco tiempo.

7.2 Google Analytics para ganar

Internet está repleto de innumerables formas de permitir que los webmasters analicen y supervisen su ROI. Aproveche al máximo Google Analytics para verificar la cantidad de visitantes a su sitio web, de dónde provienen, qué sitio web envía la mayor cantidad de referencias y cuáles son sus palabras clave más clasificadas.

Además, intente eliminar las palabras clave con su marca o nombre de producto y verifique las clasificaciones más altas para sus palabras clave más genéricas. Si desea tener éxito en el comercio electrónico, entonces ya debería estar clasificado para las palabras clave de su marca. Si filtra el tráfico de su marca de la búsqueda orgánica y verifica sus ingresos reales para palabras clave genéricas; este es el ROI real de su campaña Magento SEO.

Magento es una plataforma poderosa: aproveche al máximo combinándola con un excelente SEO.

CONCLUSIÓN ESTRATEGIA

Eso es todo por mi visión detallada de Magento SEO. Finalmente, me gustaría señalar que es crucial que todos los webmasters entiendan el potencial de una gran campaña de SEO y cómo puede impactar positivamente en su negocio.

Para mí, siempre se ha tratado de mantenerme enfocado y alcanzar tus metas una a la vez. La mayoría de los webmasters piensan que la web es como una enorme alcancía; solo quieren aprovechar y extraer la mayor cantidad de dinero posible. Digo que sus ilusiones no son malas, pero estar en línea se trata más de establecer una relación significativa y formar conexiones. Si puede aprender a dar valor a sus clientes en lugar de bombardearlos con anuncios y propuestas de ventas sin sentido, puede ser un ganador.

Simplemente trabaje en la visibilidad de su sitio web Magento, la importancia de su existencia y su popularidad mediante la formación de conexiones. Si estás enfocado en tus objetivos, verás un aumento exponencial en la cantidad de tráfico a tu sitio web. Magento SEO hará que se establezca y desarrolle una presencia de marca que ningún competidor puede igualar.