Palabras clave de cola larga y cola corta explicadas

Elegir las palabras clave adecuadas para su contenido en línea es fundamental para una estrategia exitosa de optimización de motores de búsqueda (SEO). Después de todo, sus palabras clave pueden aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y ayudarlo a llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Pero, ¿qué palabras clave debería utilizar para su contenido: palabras clave de cola corta o de cola larga? Comprender la diferencia entre estos dos tipos de palabras clave puede ayudarle a crear una estrategia de marketing online eficaz.

¿Por qué se denominan palabras clave de cola corta y de cola larga?

Cuando realiza una investigación de palabras clave, encontrará dos tipos diferentes de palabras clave SEO: de cola corta y de cola larga. Una palabra clave de cola corta, también llamada “palabra clave inicial” o “término principal”, es un término de búsqueda general que generalmente contiene de una a tres palabras. Por el contrario, las palabras clave de cola larga suelen contener más palabras (a menudo de tres a cinco) y son más específicas.

La diferencia entre palabras clave de cola corta y de cola larga no es tanto la cantidad de palabras como la especificidad del término. Por ejemplo, la palabra clave de cola corta "aire acondicionado" tendría decenas de miles de resultados de búsqueda, pero no todas esas personas necesitan un aire acondicionado. Algunos podrían querer servicio o instrucciones de uso. Las palabras clave de cola larga como "ofertas de aire acondicionado sin ductos" y "reparación de aire acondicionado en [ciudad]" serían menos populares pero más específicas.

¿A cuál de estos dos tipos de palabras clave debería dirigirse?

Al elegir entre tipos de palabras clave de SEO, ni las palabras clave de cola corta ni las de cola larga son necesariamente mejores que las demás. La efectividad de cada uno depende de sus objetivos específicos y su estrategia de contenido.

Las palabras clave de cola corta son valiosas para generar una amplia red para aumentar la visibilidad general de su sitio web en los motores de búsqueda. Estas palabras clave suelen tener mayores volúmenes de búsqueda, lo que puede ayudar a aumentar el conocimiento de su marca. Sin embargo, es poco probable que una estrategia de SEO de cola corta le ayude a llegar a un público objetivo y aumentar las conversiones.

La cola larga en SEO es más específica y se dirige a usuarios con una pregunta o intención clara. Si desea ofrecer soluciones o respuestas precisas, las palabras clave de cola larga son el mejor enfoque. Son menos competitivos, lo que facilita la clasificación de su contenido en la página uno y atrae a clientes potenciales que están en la etapa de decisión o listos para comprar.

Consideraciones al apuntar a palabras clave de cola larga

Existen oportunidades aparentemente infinitas para palabras clave de cola larga, por lo que necesita una estrategia para encontrar las mejores. Una forma de encontrar palabras clave de cola larga más buscadas es con la sección "La gente también pregunta" de Google cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. También puede utilizar varias herramientas de investigación de palabras clave para encontrar términos de búsqueda más largos y relevantes a los que dirigirse.

Los mejores tipos de contenido de cola larga suelen ser publicaciones de blogs que responden preguntas específicas o abordan estos temas. Además, puede dividir este contenido para crear publicaciones en las redes sociales y videos cortos para generar tráfico de cola larga a su sitio web.

Tipos de palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga se dividen en dos tipos diferentes: palabras clave de cola larga de apoyo y de actualidad. Las palabras clave de cola larga compatibles son variaciones menos comunes de los términos de búsqueda de mayor valor. Volviendo al ejemplo del "aire acondicionado", algunas personas podrían buscar lo mismo utilizando el término "HVAC". Un ejemplo de cola larga sería "instalación y reparación de HVAC".

Las palabras clave temáticas de cola larga son frases de palabras clave específicas basadas en temas centradas en su producto o servicio y que son más fáciles de clasificar. A menudo responden preguntas o tratan temas específicos relevantes para su producto o servicio principal. Los ejemplos incluyen “aire acondicionado de ventana versus mini split” y “costo de instalar un aire acondicionado nuevo”.

Beneficios de apuntar a estas palabras clave altamente específicas

¿Por qué necesita palabras clave de cola larga en artículos y otro contenido si tienen un volumen de búsqueda menor que las palabras clave de cola corta? El beneficio de los términos de cola larga es que son muy intencionales, lo que significa que es probable que el usuario esté más abajo en el embudo de ventas y más cerca de realizar una compra.

Por ejemplo, alguien que busque el "mejor instalador de aire acondicionado cerca de mí" probablemente esté más cerca de comprar que alguien que busque "fabricantes de aire acondicionado".

Cuando se dirige a estos términos altamente específicos, algunos de los cuales responden preguntas, su empresa puede atraer tráfico dirigido, abordar preguntas y objeciones comunes y establecerse como una autoridad en su campo. Finalmente, estos términos de búsqueda son más fáciles de clasificar porque generalmente son menos competitivos.

Consideraciones al apuntar a palabras clave de cola corta

Los términos de cola corta suelen tener más competencia de palabras clave en comparación con las palabras clave de cola larga. Eso no significa que no debas usarlos o que nunca los clasifiques. Con la estrategia adecuada y un esfuerzo dedicado, usted tiene tantas posibilidades como cualquier otra persona de conseguir esos codiciados primeros puestos.

La buena noticia es que la mayoría de las frases de palabras clave de cola larga incluyen palabras clave de cola corta. Cuando empiece a ganar impulso con su marketing de contenidos de cola larga, también puede obtener resultados positivos con palabras clave de cola corta.

Al crear cualquier tipo de contenido, puedes diluir las palabras clave de cola larga con términos más amplios. Esto le ayuda a evitar el exceso de palabras clave. De lo contrario, apuntar a palabras clave de cola corta en temas generales es una excelente manera de aumentar la confianza y la autoridad de la marca.

Beneficios de apuntar a términos principales o palabras clave iniciales

Las palabras clave de cola corta pueden tener muchos beneficios, entre ellos:

• Alto volumen de búsqueda : estas palabras clave suelen tener un mayor volumen de búsqueda que las palabras clave de cola larga para que puedan atraer más visitantes a su sitio web.
• Fácil de recordar : debido a que son breves, estas palabras y frases son más fáciles de recordar que algunos términos de búsqueda de palabras clave de cola larga.
• Clasificaciones locales : las palabras clave de cola corta pueden ayudarle a obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda locales.
• Mejor conocimiento de la marca : el uso de palabras clave iniciales y términos principales puede ayudar a su empresa a aumentar el conocimiento de su marca.

Desafíos de orientar este tipo de consulta de búsqueda

El principal desafío de apuntar a palabras clave cortas como "abogado", "pizza" o "fontanero" es la dificultad de las palabras clave. Si bien estos términos de búsqueda tienen mayores volúmenes de búsqueda, también son altamente competitivos.

Probablemente dedique importantes recursos a intentar clasificar su sitio web para un término de búsqueda como "pizza". Lo que es aún más frustrante es que muchas personas que terminan en su sitio no estarán satisfechas con lo que encuentran. Si vende condimentos para pizza gourmet y alguien quiere pedir una pizza, realmente no está llegando a su público objetivo.

Cómo encontrar el equilibrio para aumentar su tráfico orgánico

Lograr un equilibrio entre palabras clave de cola larga y de cola corta requiere una sólida comprensión de su público objetivo y de sus objetivos de marketing. Dependiendo de su industria, nicho y productos o servicios, la combinación de tipos de palabras clave que elija puede variar.

Para lograr el equilibrio más efectivo entre los dos, considere usar palabras clave de cola corta para páginas de sitios web, categorías y temas principales para clasificar términos más amplios y dirigirse a una audiencia más amplia de visitantes. Idealmente, podría utilizar palabras clave de cola larga en subcategorías, subtemas y publicaciones de blog, lo que le ayudará a clasificar orgánicamente para términos más específicos que atraigan a una audiencia más comprometida.

Cuando se trata de crear un equilibrio entre palabras clave de cola larga y de cola corta para aumentar su tráfico orgánico, preste mucha atención a los principios de SEO. Por ejemplo, sus palabras clave principales de cola corta deben aparecer en los metadatos y el primer encabezado (H1) de sus páginas, y las palabras clave de cola larga deben estar dispersas en los demás títulos y contenidos. Sin embargo, nunca querrás que las palabras clave suenen poco naturales o “cosas”, ya que esto no producirá el efecto deseado.

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