Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto

En el mundo del marketing digital y la creación de contenido , existe bastante confusión sobre dónde debe llegar el recuento de palabras para obtener el mejor rendimiento. Un investigador sugerirá que el contenido largo y profundo es más efectivo, mientras que otro estudio notable propone que mantener su copia breve y agradable le servirá mejor a su negocio. Entonces, en un enfrentamiento final entre formato largo y formato corto, ¿cuál es mejor?

La respuesta: Depende.

Si desea crear contenido que ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda y genere tasas de conversión más altas, deberá ignorar los estereotipos de longitud de copia falsa y comprender exactamente cómo los usuarios interactuarán con su contenido dado el formato y el tema en cuestión. ¡Aquí está el secreto para encontrar el punto óptimo !

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Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo

El contenido de formato corto generalmente tiene alrededor de 1,000 palabras o menos. Por lo general, el contenido de formato breve se enfoca en un tema en particular y trata de transmitir un punto clave en lugar de cubrir una multitud de información. La copia más corta funciona muy bien para publicaciones de blog simples, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales , infografías y copia de anuncios.

Mientras tanto, la copia de formato largo es cualquier cosa que supere las 1200 palabras, y una pieza de calidad de contenido más largo requiere una inversión considerable de tiempo y recursos. El objetivo principal del contenido de formato largo es brindar a los lectores respuestas integrales y nuevos conocimientos que no están disponibles fácilmente. Cuando piense en contenido extenso , piense en guías prácticas, libros electrónicos, estudios de casos y documentos técnicos.

¿Es malo el contenido de formato largo ?

A pesar de la creencia común de que todos somos como peces de colores, nadando sin rumbo alrededor de nuestra pecera con una capacidad de atención muy pequeña, los críticos señalan que, aparentemente, nuestra falta de concentración en los estudios puede tener poco que ver con nuestra capacidad para mantener la atención. Este artículo sugiere que muchas investigaciones que afirman que tenemos períodos de atención cortos pueden deberse en realidad a una falta de interés y valor en la tarea asignada, lo que hace que los usuarios se distraigan más fácilmente.

Además, un estudio reciente sobre el intercambio social está ayudando a desacreditar este mito al mostrar que el contenido más largo es responsable de una gran parte de las acciones sociales. Esta estadística sugiere que, si bien a las personas aún les encanta compartir memes ingeniosos y fragmentos divertidos, también aprecian el contenido profundo e intelectualmente desafiante.

Además, con un mar lleno de contenido de formato corto que repite el mismo punto discutible, por lo general es bastante fácil para los especialistas en marketing digital superar a la competencia al seleccionar información adicional e información nueva en una pieza de contenido más larga e informativa y llena de valor.

Por supuesto, el contenido de formato largo no siempre es el camino a seguir. Antes de determinar la duración de su contenido, debe considerar algunos aspectos diferentes, comenzando con el proceso de producción de contenido.

Los beneficios del contenido de formato corto

En estos días, es imposible dejar el contenido de formato corto fuera de su estrategia de marketing de contenido . A menos que elija ignorar las redes sociales y el marketing por correo electrónico por completo (o ignorar descaradamente las mejores prácticas de ambos), es probable que ya esté utilizando contenido de formato corto en su plan de marketing. Es más, con el auge del vídeo de formato corto gracias a plataformas como TikTok , es prácticamente inevitable.

Aquí hay algunos beneficios clave de incorporar contenido de formato corto en su calendario de contenido.

Más fácil de producir

Si bien no debe optar por contenido de formato corto simplemente porque es más fácil de producir, la longitud reducida del contenido a veces hace que sea más rápido y más fácil publicar contenido de alta calidad , incluso cuando tiene poco tiempo y recursos. Pero, ¿es así siempre?

Si alguna vez ha intentado escribir textos publicitarios, es probable que haya aprendido bastante rápido que a veces es más difícil transmitir sus puntos cuando tiene una cantidad muy limitada de espacio para hacerlo. Por lo tanto, si realmente está escribiendo contenido efectivo de formato corto que es perspicaz y valioso, podría terminar dedicando más tiempo a corregir y editar para que quede perfecto.

Si bien es probable que el contenido de formato corto tome menos tiempo que las piezas de formato largo , es importante tener en cuenta este aspecto y asegurarse de no apresurarse a leer una pieza solo porque es corta. Sus piezas breves merecen tanta atención a los detalles como su contenido más extenso formatos

muy digerible

Aunque las investigaciones indican que los lectores están interesados ​​en contenido profundo, la mayoría de los consumidores ocupados también aprecian el contenido rápido y fácil de consumir que les brinda la información suficiente sin demandar demasiado de su tiempo. Con eso en mente, es importante que estructures tu contenido de formato breve de la mejor manera.

Como sabe que su lector objetivo probablemente esté interesado en encontrar una respuesta o un punto clave en el menor tiempo posible, hágale un favor y acorte su viaje. Esto significa usar listas, subtítulos y párrafos cortos para que el contenido sea más fácil de leer.

Si ha determinado que el formato breve es la mejor opción para un contenido determinado, lo último que desea hacer es usar párrafos largos y complejos y ocultar información en el medio de su artículo. En su lugar, siga las mejores prácticas y cargue al principio colocando la información más pertinente al comienzo de cada sección y párrafo.

Súper compartible

Cuando las personas pueden discernir rápidamente el valor de su contenido de formato breve al mirarlo, hojearlo o deslizarlo, los alienta a compartirlo para que otros puedan obtener el mismo valor de él. También es más fácil para un lector encontrar rápidamente un ángulo único o una conclusión que pueda convertir en una publicación en las redes sociales cuando hable sobre su contenido.

Si está tratando con ciertos formatos , como los videos de TikTok , también se beneficiará de la tasa de participación superior al promedio que se ve en la plataforma. La vitalidad de las redes sociales en general hace que el contenido de formato corto sea muy atractivo para los especialistas en marketing en estos días, y es bastante fácil experimentar con el algoritmo de diferentes plataformas cuando se trabaja con contenido de formato corto .

Ejemplos de formatos cortos

El contenido de formato breve está a nuestro alrededor, desde breves publicaciones de blog hasta boletines que llenan nuestra bandeja de entrada. Estos son algunos de los mejores ejemplos de cuándo el formato corto tiende a ganar:

• Publicaciones en redes sociales : los tweets pueden ser uno de los primeros ejemplos que le vienen a la mente cuando piensa en contenido de formato corto , pero casi todo el contenido social cae en la categoría de formato corto en estos días, con algunas excepciones como los artículos de LinkedIn y algunos vídeos

• Boletines por correo electrónico : las personas que leen su correo electrónico tienen la misión de terminar la tarea lo antes posible, por lo que realmente no tiene tiempo que perder. Los correos electrónicos siempre deben ser breves, los enlaces a contenido de formato más largo fueron útiles en caso de que los lectores quieran participar más.

• Descripciones de productos : ¿Qué tan inspirado se sentiría para agregar un producto a su carrito si se desplaza hacia abajo hasta el cuadro de descripción y encuentra miles de palabras? Hay una razón por la cual la mayoría de las descripciones de productos son solo un par de oraciones cortas y algunas viñetas en estos días y son uno de los ejemplos de mayor conversión de contenido de formato corto en la web.

• Preguntas y respuestas : cuando se dirige a una sección de preguntas frecuentes, espera encontrar respuestas concisas y directas, no artículos extensos. Como tal, cada vez que responda preguntas comunes de cualquier forma, siempre debe intentar que sea breve y digerible.

Los beneficios del contenido de formato largo

Si bien puede ser más popular que nunca, el contenido de formato breve no debería convertirse repentinamente en su máxima prioridad. Francamente, siempre necesitará una combinación de contenido de formato corto y largo para una estrategia de contenido completa. Después de todo, el contenido de formato largo tiene un papel importante que cumplir en el SEO y no va a ninguna parte, sin importar cuán centrada en el consumidor o juvenil sea su marca.

Estos son algunos de los beneficios de seguir aprovechando el contenido de formato largo en su estrategia de marketing.

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Construye autoridad

Los consumidores quieren comprar de marcas que saben de lo que están hablando y, a veces, puede ser difícil demostrar conocimiento técnico y autoridad de nicho con contenido de formato breve . Cuando se trata de temas técnicos o simplemente desea profundizar en algunas ideas, el contenido de formato largo bien escrito es la manera perfecta de demostrar su conocimiento.

Las páginas de destino a veces adoptan un formato más largo precisamente por este motivo. Cuando intenta vender un producto complicado, como un software comercial, es importante analizar todas las preguntas, los beneficios y las objeciones comunes, ya que con suerte ayudará al lector a tomar una decisión sobre si su producto es adecuado o no para ellos.

Con eso en mente, el contenido de formato largo más exitoso está estructurado de manera muy intuitiva y tiende a llevar al lector a un viaje, abordando su pregunta más pertinente al principio y luego desempaquetando más explorando preguntas y temas adicionales que probablemente estén tratando. querer saber a medida que aprenden más. A menudo, al final de un artículo de formato largo , habrás respondido preguntas que nunca se les habría ocurrido hacer antes de leer tu contenido.

A veces más fácil de clasificar

Pregúntele a cualquier agencia de marketing y le dirán que las palabras clave son un factor de clasificación esencial, pero no puede simplemente incluir un montón de palabras clave en su contenido para engañar al algoritmo . Cuando se trata de SEO , si desea obtener una clasificación más alta para una palabra clave en particular, debe crear contenido perspicaz y detallado en torno a la palabra clave e incluso contenido más relevante en torno a las palabras clave adyacentes. Es mucho más fácil hacer eso cuando estás escribiendo contenido de formato largo .

Además, los backlinks son otro factor a considerar cuando su objetivo es la optimización de motores de búsqueda . Para palabras clave altamente competitivas, a menudo es importante obtener vínculos de retroceso de sitios web relevantes y autorizados si desea clasificarse bien en los SERP . La cuestión es que el contenido de formato corto no genera backlinks con demasiada frecuencia.

Cuando otros sitios web se vinculan a una publicación, página o guía, es porque la han mencionado como fuente o porque creen que proporciona contenido confiable y relevante para sus lectores. Es mucho más probable que los artículos extensos y los libros blancos logren esas cosas que, por ejemplo, las listas de 7 elementos. Dado que estos vínculos de retroceso crean autoridad en la página y ayudan a impulsar el tráfico orgánico , también se incorporan a sus clasificaciones.

Mejora las tasas de conversión

El contenido de formato largo de calidad mantiene a los lectores en su página un 40 % más tiempo y lleva a los usuarios a navegar un 25 % más de páginas en general en comparación con el contenido de formato corto . Como puede imaginar, esto no solo significa que su contenido de formato largo está teniendo un mayor impacto en sus lectores, ya que pasan más tiempo con él, sino que también está mejorando métricas importantes como el " tiempo en la página ".

Métricas como estas pueden alimentar sus clasificaciones de SEO , pero lo que es más importante, se correlacionan con tasas de conversión más altas. Dado que el contenido de formato largo mantiene a los lectores comprometidos por más tiempo y los alienta a ver otro contenido en su sitio, termina creando una mayor conciencia de marca, confianza y autoridad con los lectores.

Esto no quiere decir que todos los que lean un contenido de formato largo se convertirán en clientes potenciales o clientes, pero especialmente en el mundo B2B, donde los embudos de ventas se vuelven muy complejos, aprovechar las oportunidades para ofrecer información detallada puede hacer que todos los diferencia a la hora de cautivar a los lectores.

Ejemplos de formatos de formato largo

Hay un amplio espectro en lo que respecta a los diversos tipos de contenido de formato largo en el sitio web, que van desde publicaciones de blog hasta libros completos, pero los formatos más populares incluyen los siguientes.

• Tutoriales : la mayoría de las veces, los tutoriales tienden a profundizar bastante en un proceso dado, llevando a los lectores paso a paso a través de un conjunto de acciones y consideraciones. Los mejores tutoriales también incluyen ayuda para la resolución de problemas, lo que aumenta la duración. Si sus tutoriales son realmente minuciosos y completos, probablemente siempre terminarán siendo contenido de formato largo .

• Liderazgo de pensamiento : cuando intenta posicionarse como un líder de pensamiento , generalmente se encontrará inclinado hacia contenido de formato más largo en el que podrá profundizar en un tema y mostrar su conocimiento de nicho.

• Libros blancos : los libros blancos son extensos por naturaleza, ya que el objetivo es ofrecer una descripción general completa de un tema o desglosar los detalles muy técnicos de un tema específico del producto. En cualquier caso, los libros blancos de calidad se convierten rápidamente en miles de palabras.

• Podcasts : Los podcasts definitivamente son más extensos en comparación con otras formas de contenido de audio y video . Por lo general, con una duración mínima de 20 a 30 minutos y, a menudo, durante una hora o más, los podcasts brindan a uno o más expertos en el tema un espacio para responder preguntas y explorar un tema con gran detalle. Los seminarios web están en el mismo cubo.

¿Cómo encuentras el punto dulce ?

Entonces, ahora que conoce la diferencia entre el contenido de formato largo y el de formato corto , ¿cómo sabe cuándo usarlos? En última instancia, no hay una respuesta única para todos. Para ofrecer a su audiencia el mejor contenido posible, tendrá que considerar algunos aspectos clave como la intención del usuario, el tema en cuestión y la duración del contenido similar que ya existe.

Intención del usuario

La intención del usuario es uno de los componentes más importantes del desarrollo de una estrategia de contenido inteligente.

También conocido como intención de búsqueda, este concepto se refiere al objetivo que el usuario intenta lograr cuando escribe una pregunta o frase en un motor de búsqueda . Tomarse el tiempo para comprender la intención de búsqueda lo ayudará a decidir qué tipo de contenido desea crear para una palabra clave o tema determinado.

Por ejemplo, si es una pregunta simple como "¿cuánto tiempo debo hornear pollo?" entonces es probable que los escritores busquen una respuesta rápida y simple que puedan conectar a su temporizador. Si bien es posible que desee incluir enlaces a sus platos de pollo favoritos, es probable que ya se estén cocinando, por lo que debe ofrecer una respuesta concisa.

Por otro lado, si la consulta de búsqueda es un poco más compleja, como decidir entre dos productos de alta gama, los lectores probablemente busquen información adicional que les ayude a realizar una compra informada. En ese caso, probablemente ofrezca contenido más largo con una comparación en paralelo y una inmersión profunda en las características, ventajas, desventajas y consideraciones de precios de cada producto.

Complejidad del tema

Cuando se trata de grandes compras, a la mayoría de los consumidores les gusta investigar. El contenido de formato largo brinda a las marcas el espacio para explicar las ofertas de alta tecnología y alta gama para que los consumidores se sientan informados al momento de tomar una decisión de compra. Sin embargo, centrarse demasiado en el contenido de formato largo o corto seguramente dañará sus esfuerzos de marketing .

No importa en qué industria se encuentre o qué producto quiera vender a sus lectores, debe pensar en el tema específico en cuestión. ¿Cuánta información puedes ofrecer realmente al respecto? ¿Cuánta información le interesa saber realmente a tu audiencia? Lograr un equilibrio entre estos dos componentes es clave para encontrar la longitud perfecta.

A veces, te darás cuenta de que si bien hay mucha información para ofrecer sobre un tema, simplemente no está lo suficientemente acoplada como para tratar de incluirla en un solo artículo o guía. Si ese es el caso, podría ser mejor crear una serie de piezas de contenido más breves y vincularlas entre sí. Al dividir algo complejo en partes pequeñas y del tamaño de un bocado, puede publicar su contenido más rápido y evitar abrumar a los lectores.

Contenido de primer nivel

Si bien no siempre es el caso que el contenido actualmente en la web represente el formato mejor o el más preferido, es una buena regla general mirar y ver qué se clasifica actualmente cuando busca un término relacionado con el contenido que está planeando.

Además de verificar la longitud del contenido mejor clasificado, también puede considerar aspectos como si hay un fragmento destacado en la página de resultados del motor de búsqueda . Además, mire la misma búsqueda usando sus dispositivos móviles , ya que a menudo son diferentes. Por ejemplo, es más probable que una búsqueda de algo relacionado con una comida en un dispositivo móvil muestre resultados locales (como restaurantes) que recetas.

Una vez que tenga una idea general del contenido que actualmente funciona bien para su término de búsqueda, puede decidir cómo abordar su proyecto. Es completamente razonable decidirse por un nuevo enfoque, siempre que tenga en cuenta la intención de búsqueda, pero obtener contexto de los resultados de búsqueda actuales lo ayudará a tomar una decisión informada.

Dale a tu público objetivo lo que necesita

Para reiterar, el contenido de formato corto puede requerir tantos recursos como el contenido de formato largo , y nunca debe considerarlo como una fruta al alcance de la mano. Por otro lado, el hecho de que pueda incluir un montón de palabras clave en un artículo más largo no significa que se clasificará automáticamente en el primer puesto.

Independientemente de la duración de su proyecto, producir contenido exitoso significa invertir tiempo y recursos para compartir algo que sea atractivo, perspicaz y valioso para su público objetivo . La cuestión es que encontrar escritores de contenido confiables y de alta calidad para ayudarlo a hacer eso es difícil, especialmente si está en una industria más técnica.

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