Contenido de formato largo o contenido de formato corto: ¿cuál debería usar?

Comencemos por hacer la única pregunta fundamental de marketing de contenidos que todos los especialistas en marketing de contenidos se han hecho en un momento u otro. ¿Cuál es la longitud ideal para el contenido?

¿Cuánto debe durar su contenido?

Esto debería ser fácil, ¿verdad? Solo crea un número mágico de conteo de palabras y ganas el marketing de contenido. Seguramente, hay muchos más aspectos técnicos/difíciles para el SEO y el marketing de contenido que este: después de todo, es solo un número de conteo de palabras, ¿no? ¡¿Derecha?!

No necesariamente. Decidir la duración del contenido es una de las preguntas más comunes con las que se encuentran los especialistas en marketing de contenido en la industria del marketing digital. Algunos expertos seguirán y seguirán hablando de los beneficios del contenido de formato largo, mientras que otros dicen que el contenido de formato corto es mejor. Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de contenido incluir en tu plan de marketing de contenidos? Bueno, la verdadera respuesta es: depende .

Probablemente eso no es lo que querías oír. Sin embargo, al igual que con muchos componentes del marketing, las mejores prácticas para su estrategia de marketing de contenido (incluso si utilizar contenido de formato largo o corto) se basan en sus propios objetivos comerciales únicos, el producto o servicio que está vendiendo y los intereses de tu audiencia

¿Cuál es la diferencia entre el contenido de formato largo y el contenido de formato corto?

El mejor lugar para comenzar es comprender primero las diferencias entre el contenido de formato largo y el de formato corto. ¿Cuál es la diferencia entre el contenido de forma larga y de forma corta? La principal diferencia es la longitud o el recuento total de palabras del artículo.

Definición de contenido de formato largo

Por lo general, el contenido de formato largo se define como un artículo, blog u otro contenido que sume más de 2000 palabras.

Definición de contenido de formato corto

El contenido de formato corto se define como contenido que tiene alrededor de 1,000 palabras o menos.

Junto con los diferentes recuentos de palabras, también hay diferentes formatos y tipos de contenido que se prestan para contenido de forma larga o corta.

Ejemplos de contenido de formato largo

Los ejemplos de contenido de formato largo generalmente incluyen piezas de contenido que requieren una explicación más detallada para proporcionar valor. Algunos ejemplos de escritura de formato largo incluyen:

• Libros blancos
• Publicaciones de blog
• Guías prácticas
• listas
• seminarios web
• libros electrónicos
• Páginas de destino
• Publicaciones de invitados

Realmente, cualquier tipo de contenido puede ser de "formato largo" si tiene más de 2000 palabras y tiene la intención de explicar algo en profundidad. Estos son solo los tipos de artículos más comunes para los que se utiliza la escritura de formato largo.

Ejemplos de contenido de formato corto

Alternativamente, los ejemplos de contenido de formato breve incluyen contenido que necesita tener un impacto inmediato sin requerir una novela para explicarlo. Algunos ejemplos de escritura de forma corta incluyen:

• Publicaciones en redes sociales
• Descripciones de productos
• Descripciones de categoría
• Texto del anuncio
• Titulares
• Correos electrónicos
• Meta descripciones
• Descripciones de fotos
• Cualquier tipo de contenido similar que generalmente no necesita tanta profundidad para transmitir el mensaje.

Estos ejemplos de contenido de formato breve también se mantienen simples porque aquellos que leen estos tipos de contenido en estos medios no quieren invertir demasiado tiempo leyendo para encontrar lo que necesitan.

¿Cuáles son los pros y los contras del contenido de formato largo?

Los artículos de formato largo tienen muchos beneficios. Una de las principales ventajas de la escritura de formularios largos es que proporciona mucho más espacio de lectura visual, lo que permite proporcionar información más detallada a los clientes. Las industrias técnicas, como la legal, médica o financiera, pueden usar el contenido de formato largo en su beneficio para ayudar a educar a sus consumidores sin preocuparse por proporcionar demasiada información.

En los últimos años, los artículos más extensos y profundos se han vuelto más importantes porque Google y otros algoritmos de motores de búsqueda los clasifican más alto que el contenido breve, especialmente aquellos que responden a las preguntas de las personas en detalle. Los artículos consistentes y de formato largo se han convertido en la piedra angular de las estrategias efectivas de blogs , lo que demuestra que el contenido más largo que proporciona mucho valor tiene poder de permanencia en la web. Además, el contenido de formato largo proporciona una forma de establecer su experiencia y autoridad en un área mientras fomenta el compromiso con una audiencia comprometida e interesada.

Una de las mayores desventajas percibidas de los artículos de formato largo es que muchas personas simplemente no tienen el tiempo o la capacidad de atención para leerlo todo. Sin embargo, un buen formato y los encabezados utilizados correctamente pueden ayudar a aquellos que tienen prisa a hojear fácilmente el contenido para encontrar lo que están buscando.

¿Cuáles son los pros y los contras del contenido de formato corto?

El mayor beneficio del contenido de formato corto es que conduce a un período de atención breve. Además, la escritura breve puede ser más compatible con dispositivos móviles; una consideración importante con el aumento continuo en el consumo de medios en plataformas móviles.

El contenido de formato corto es mucho más fácil de crear y requiere mucho menos tiempo para desarrollarse, lo que equivale a un menor costo para los especialistas en marketing, ya sea que lo escriba usted mismo o utilice un servicio de redacción de contenido. Este contenido de formato corto también facilita la publicación de más artículos con mayor frecuencia, lo que también ayuda a su clasificación en los motores de búsqueda porque continuamente tiene contenido nuevo para que los motores de búsqueda rastreen con más frecuencia.

Una de las mayores desventajas percibidas del contenido de formato breve es que tiene el potencial de volverse demasiado formulado o demasiado superficial, lo que puede desanimar a algunas personas. Puede hacer que las personas visiten su página leyendo su publicación, pero si en realidad no responde a sus preguntas o no los involucra, entonces corre el riesgo de que abandonen la página. Estas publicaciones más cortas tampoco son tan productivas cuando se trata de clasificaciones orgánicas. Esto se debe a que las publicaciones de blog más cortas a menudo pasan a un segundo plano frente a contenido más grande y profundo que responde preguntas más a fondo en los motores de búsqueda.

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: ¿cuál funciona mejor para usted?

Como puede ver, tanto la escritura de contenido de forma corta como la de forma larga cumplen su propósito, y en su estrategia de marketing de contenido debe usar ambas para obtener los mejores resultados. Hay algunas preguntas que puede hacerse para determinar en cuál enfocarse más o para ayudarlo a desarrollar la proporción adecuada para su empresa:

• ¿Cuál es el propósito del contenido?
• ¿Con qué frecuencia quieres publicar contenido?
• ¿Quién es la audiencia?
• ¿Qué información quiere la audiencia?
• ¿Qué quieres decirle a esa audiencia?
• ¿Qué tan informada está la audiencia?
• ¿Cuáles son sus recursos para la creación de contenido?

Estas preguntas pueden ayudarlo a comprender qué tan profundo desea que sea su contenido o qué tipo de artículos solicitar de un servicio de marketing de contenido.

¿Qué elementos de su negocio afectan su elección de contenido de formato largo o corto?

Entonces, en el debate entre el contenido de formato largo y el contenido de formato corto, ¿cómo puede averiguar qué tipo de contenido funciona mejor para su negocio? Cada negocio es diferente, pero estos suelen ser los principales factores a considerar al elegir entre crear contenido de formato largo o de formato corto:

• Tus objetivos comerciales
• su presupuesto
• tus recursos
• Qué tan técnicos son sus productos y/o servicios
• Su industria y productos
• El interés y la educación de sus clientes
• La experiencia y el viaje del cliente
• Tu audiencia y sus expectativas

Confíe en los objetivos comerciales para guiar su estrategia de redacción de contenido

Uno de los factores más importantes para comenzar son sus objetivos comerciales. Por ejemplo, es posible que desee crear una voz de autoridad en la industria para construir una reputación de confianza y respeto. Si este es el caso, querrá tener más contenido de formato largo que le brinde una plataforma para demostrar su experiencia en un área o industria específica. Alternativamente, si desea aumentar sus seguidores y atraer a más clientes a través de las redes sociales, es posible que desee hacer más contenido de formato corto que tenga un gran potencial para volverse viral.

Tenga en cuenta su presupuesto al decidir entre redacción de contenido de formato largo y formato corto

Su presupuesto y recursos también tendrán un gran impacto en su capacidad para crear contenido de forma larga o corta. El contenido más largo generalmente requiere más tiempo, energía y dinero para producirlo, ya sea que use talento interno o confíe en un servicio de redacción de contenido. Si tiene recursos limitados, es posible que deba enfocar su estrategia de marketing de contenido en contenido de formato corto temporalmente para construir su negocio.

¿Qué longitud de contenido requiere su industria?

Finalmente, debe decidir si sus productos y/o servicios se prestan o no a un tipo de contenido de forma natural. Por ejemplo, las personas en la industria de la salud y el bienestar o médica tienen el potencial de escribir contenido atractivo e interesante de formato largo que se conecta con los lectores solo por la naturaleza de los productos y servicios que brindan. Sin embargo, es posible que otras industrias no tengan tanta información detallada que los clientes necesitan/quieren saber.

Los temas de los artículos pueden exigir una forma corta o larga

Además de su tecnicismo de la industria, el tema en sí mismo ayudará a determinar la longitud que debe tener el contenido. Por ejemplo, un tema sobre cómo reparar un grifo que gotea no necesita ser tan largo como un tema sobre la comparación de beneficios de salud entre diferentes planes de salud.

A veces, con solo crear su lista de temas de información que cree que sus clientes/público objetivo quieren saber, podrá decidir el formato de contenido más fácil para ponerlo para que sea valioso.

¿Cómo afecta su audiencia la longitud de sus artículos?

Su audiencia juega un papel clave en la determinación de la duración que debe tener su contenido para su plan de marketing de contenido. Tienes que decidir si tu audiencia está realmente interesada o no en leer mucha información sobre tu industria, negocio o un tema en particular. También ayuda observar de cerca la intención de su audiencia detrás de la búsqueda del contenido. ¿Requieren respuestas extensas a problemas complejos, o la información que buscan solo requiere unos pocos párrafos para detallar?

También desea determinar qué tan interesada está realmente su audiencia en obtener las respuestas que buscan. Esto está estrechamente relacionado con qué tan informada o educada está su audiencia sobre un tema en particular en general. Si alguien quiere aprender más sobre sus productos o industria, entonces podría estar más dispuesto a leer contenido de formato largo. Del mismo modo, los expertos en el campo que estarían interesados ​​en aprender más sobre un tema en particular podrían apreciar el contenido de formato largo. Sin embargo, aquellos que buscan una respuesta rápida o algo divertido a menudo prefieren contenido de formato corto.

¿Importa la plataforma de publicación que utiliza cuando se debate el contenido de formato corto frente al contenido de formato largo?

Si bien la conexión entre usted y las necesidades y expectativas de su audiencia jugará el papel más importante en la mejor duración del contenido para su negocio, también es importante recordar la plataforma que está utilizando para difundir su contenido. Algunas plataformas están mejor diseñadas para contenido de formato corto. Por ejemplo, las publicaciones en las redes sociales, el correo electrónico y el contenido de marketing móvil se prestan a publicaciones más cortas. Sin embargo, el contenido de formato largo tiende a funcionar mejor cuando las personas lo leen en un blog usando una computadora o tableta.

La acción más importante para cuando elabores tu plan de marketing de contenido es no obligar a tus creadores de contenido a desarrollar contenido que sea más largo de lo necesario. Tampoco querrás tratar de condensar algo que es realmente complejo en solo 300 o 500 palabras. Es importante encontrar la duración adecuada para su audiencia y para que el tema logre los máximos resultados.

¿Necesita ayuda para crear contenido de forma larga o corta?

¿Eres dueño de un negocio o comercializador que podría beneficiarse de la experiencia de los escritores de contenido profesionales? ¡Si es así, podemos ayudarle! Contáctenos hoy para obtener una cotización de su próximo proyecto de escritura de contenido de formato corto o largo.