Rediseño de logotipo: cuándo y cómo renovar la identidad visual de su marca
Publicado: 2023-09-14Su logotipo es más que un simple símbolo. Es la cara de los valores, la personalidad y la promesa al cliente de su marca. Si desea descubrir cómo el rediseño del logotipo garantiza que la identidad visual de su marca siga siendo relevante y competitiva, siga leyendo.
La identidad visual de su marca es como su huella digital única en el mundo empresarial. Lo diferencia de sus competidores y ayuda a los clientes a reconocer y conectarse con su marca más rápido. El núcleo de su identidad visual es su logotipo.
En un mercado altamente competitivo, es necesario evaluar y actualizar periódicamente su logotipo para satisfacer las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores en constante evolución. Si no tiene idea de por dónde empezar, este artículo es adecuado para usted. Proporcionamos ideas prácticas, ejemplos y asesoramiento de expertos sobre el rediseño de su logotipo.
Al final de este artículo, aprenderá cómo abordar estratégicamente el proceso de rediseño. Pero primero, averigüemos cuándo es el mejor momento para considerar un rediseño de logotipo.
3 señales críticas de que es hora de rediseñar el logotipo
Determinar el momento adecuado para cambiar el diseño del logotipo de su marca le ayudará a ahorrar tiempo, esfuerzo y recursos. Aquí hay indicadores clave que sugieren que es hora de considerar actualizar su logotipo:
1. Mala diferenciación de marca
Cuando un logotipo se parece demasiado al de la competencia, puede confundir a los consumidores. Recuerde, el 75% de los consumidores reconoce una marca a través del logotipo, por lo que si parece genérico, no llamará la atención.
La diferenciación de marca establece una identidad distintiva y memorable . Es un enfoque estratégico que resalta los atributos, fortalezas y cualidades únicos de su marca. Esto incluye factores como ofertas de servicios, experiencia del cliente o enfoques innovadores. Tomemos como ejemplo a Gap, específicamente su intento de cambiar su logo en 2010.
Gap decidió presentar un nuevo logo después de 24 años. Su diseño anterior era una marca denominativa blanca en letras mayúsculas en un cuadro azul.
El nuevo logotipo presentaba una combinación de mayúsculas y minúsculas en negro y una fuente moderna en negrita. Desafortunadamente, este rediseño del logotipo recibió una reacción negativa significativa por parte de los clientes y la comunidad de diseño.
Muchos sintieron que el nuevo logo carecía de las cualidades distintivas que hacían reconocible la marca Gap. No logró distinguir a Gap de otras marcas de ropa y parecía genérico y aburrido. La respuesta negativa fue tan abrumadora que Gap volvió a su logotipo original una semana después de presentar el nuevo diseño.
Este incidente muestra el impacto de un rediseño de logotipo que no se alineaba con la identidad de la marca y no resonaba en su público objetivo. Por lo tanto, considere cuidadosamente cómo diferenciar su marca y sea coherente al planificar el rediseño de un logotipo.
2. Diseño de logotipo obsoleto y evolución de la marca
Es posible que un logotipo obsoleto ya no represente con precisión la identidad de la marca ni se alinee con su dirección actual. Podría deberse al cambio en sus valores, misión, público objetivo u ofertas de productos a medida que pasa el tiempo. Simplemente evoluciona en respuesta a factores como las tendencias del mercado y las decisiones estratégicas internas.
Este es el momento adecuado para renovar el diseño del logotipo para mantener la coherencia con los valores y el posicionamiento de la marca. El rediseño del logotipo también ayuda a solucionar los siguientes problemas:
- Paleta de colores poco atractiva
- Tipografía pasada de moda
- Incompatibilidad con plataformas digitales
Puedes tomar la evolución del logotipo de Levi's como inspiración. En 1853, la empresa no tenía logotipo. Sólo invierten en su nombre para construir y fortalecer el reconocimiento de la marca. No fue hasta la década de 1880 que Levi Strauss & Co. presentó su primer logotipo.
El logotipo presentaba el icónico parche de la marca Two Horse que representaba a dos caballos separando un par de jeans Levi's, lo que implica su resistencia y durabilidad. Este logotipo se convirtió en sinónimo de la marca y sigue siendo una parte integral de la identidad visual de Levi.
Con el paso del tiempo, Levi's actualizó constantemente su logotipo para reflejar la capacidad de la marca para adaptarse a los tiempos cambiantes mientras se mantiene fiel a sus valores fundamentales. Hoy en día, su logotipo incluye variaciones minimalistas modernas para seguir siendo relevante y atraer a las nuevas generaciones.
3. Formar alianzas estratégicas
Las empresas participan en fusiones, adquisiciones o asociaciones por varias razones. Pero lo más común es la expansión global, lo que les permitirá ingresar a nuevos mercados y llegar a una base de clientes más amplia .
Cuando las empresas unen fuerzas, a menudo integran sus operaciones y productos/servicios. Es entonces cuando se necesita un rediseño para simbolizar la unidad . Ayuda a crear una nueva percepción de la empresa, reforzando la narrativa de crecimiento y transformación.
Un excelente ejemplo es la asociación entre Target (cadena minorista) y marcas de diseñadores. Cuando Target colabora con diseñadores, suelen crear un logotipo único que combina elementos de ambas marcas. Este rediseño del logotipo ayuda a comunicar la exclusividad y el atractivo de alta costura de la colección.
Cada colaboración tiene su logotipo distintivo que combina el icónico logotipo "bullseye" de Target y el logotipo del diseñador. Estas alianzas estratégicas no sólo benefician a Target. También ofrece a las marcas de diseñadores la oportunidad de hacer que sus diseños sean más accesibles para las masas.
Formar alianzas estratégicas e implementar rediseños de logotipos mejora la percepción de una marca, genera expectación e impulsa las ventas al aprovechar las fortalezas y el atractivo de las marcas asociadas.
Si bien actualizar un logotipo puede tener sus beneficios, aborde el rediseño del logotipo con precaución y consideración. Los cambios frecuentes o modificaciones innecesarias pueden hacer que la marca sea inconsistente y confusa. Logre un equilibrio entre mantener una imagen contemporánea y preservar el reconocimiento y el valor de la marca.
Una planificación, ejecución y comunicación bien pensadas hacen que la actualización del logotipo sea un éxito. Exploremos ahora los pasos esenciales y las mejores prácticas para ejecutar con éxito el proceso de rediseño.
Una guía de rediseño de logotipo paso a paso para crear una impresión duradera
Ya sea que su objetivo sea mejorar la imagen de su marca o adaptarse a las tendencias cambiantes, un rediseño de logotipo será una solución eficaz. Lo guiaremos a través de cada etapa crucial del rediseño del logotipo y le brindaremos asesoramiento experto, mejores prácticas y las herramientas adecuadas.
Paso 1. Evalúe su logotipo actual
Cuando finalmente decidas actualizar el diseño de tu logotipo, comienza por evaluar tu diseño actual. Tómese el tiempo para evaluar cada aspecto del diseño y determinar sus fortalezas y debilidades. Es una forma sencilla de identificar qué elementos debes conservar y cuáles requieren mejora. Determina si necesitas un simple rediseño del logotipo o una revisión completa.
El proceso de evaluación comienza reuniendo todas las versiones de su logotipo, incluidas diferentes variaciones de color y formatos de archivo. Asegúrese de que su equipo de diseño también tenga acceso a los archivos de diseño originales porque pueden contener detalles importantes.
El siguiente paso es dividir el logo en sus elementos de diseño. Evalúe cada elemento por separado para comprender su impacto en el logotipo general. Aquí hay una lista de elementos a cubrir:
- Texto
- formas
- Diseños
- Tipografía
- Esquema de colores
- Símbolos/iconos
Al evaluar cada elemento, considere las tendencias. Por ejemplo, recientemente, la mayoría de las marcas utilizan fuentes sans serif porque es lo que atrae a las masas actuales. Esto debería indicarle qué tipo de fuente utilizar.
También es necesario comprobar la adaptabilidad de los elementos a diferentes tamaños y formatos. Un logotipo versátil debe poder ajustarse fácilmente. No debe perder atractivo visual ni legibilidad para que pueda usarse eficazmente en diferentes medios: en vallas publicitarias gigantes y aplicaciones/plataformas digitales.
Paso 2: Establecer metas y objetivos claros
Las metas y objetivos le brindan a su equipo una hoja de ruta para el proceso de diseño. Garantiza que el nuevo logotipo se alinee con la visión y el propósito de su marca. Esto es lo que debes hacer:
MÉTODO I. Revise su estrategia de marca
Este paso le ayuda a obtener una comprensión profunda de la identidad de su marca.Reflexione sobre los valores fundamentales, la misión y la visión de su marca .Entiéndelo bien para que puedas:
- Manténgase coherente con la experiencia general de la marca
- Comunica la esencia de tu marca a tu audiencia
- Establece una conexión emocional con tu público objetivo
- Identifique los atributos y cualidades únicos que distinguen a su marca de la competencia.
MÉTODO II: Responder a los comentarios
Dado que un logotipo debe resonar en su público objetivo, recopile los comentarios de los clientes. Le indica cómo sus clientes perciben e interpretan su logotipo .
Los comentarios positivos resaltan los elementos de su logotipo que más atraen a su audiencia. Por el contrario, los comentarios negativos señalan áreas en las que su logotipo puede quedarse corto. A continuación se muestran algunos métodos eficaces para recopilar las opiniones de los clientes:
- Realizar entrevistas individuales.
- Crear una encuesta o cuestionario
- Coloque un formulario de comentarios en su sitio web o dentro de su portal de clientes
- Organice sesiones de grupos focales con un grupo selecto de sus clientes leales
- Aproveche los canales de comentarios de los clientes existentes, como las plataformas de reseñas en línea
- Monitorear las plataformas de redes sociales para identificar discusiones y comentarios de los clientes.
Para las tiendas en línea, será mucho más eficiente si utiliza herramientas de inteligencia artificial de comercio electrónico para esto.
MÉTODO III: Utilice la técnica SMART de establecimiento de objetivos
Paso 3: investiga y reúne inspiración
Investigar y reunir inspiración le permite a su equipo de diseño explorar diversas fuentes para ayudar a impulsar la creatividad y el pensamiento innovador. Puede comenzar conociendo las historias de éxito de rediseño de logotipos de otras marcas.
Going, una fuente de referencia para vuelos baratos, pasó de ser Scott's Cheap Flights a su nuevo nombre. La antigua marca tiene un logo rígido y serio.
Pero con el paso de los años, el sitio web vio la necesidad de reflejar una estética más moderna y divertida. Al cambiar de nombre, también sintieron la necesidad de saltar de un esquema de color a otro y eligieron el verde para significar su renacimiento.
También decidieron utilizar una fuente más divertida que incorporaba movimiento y una flecha en la letra “G”, elementos que describían lo que es viajar. Optaron por un enfoque minimalista moderno, haciendo que el diseño de su logotipo fuera reconocible y memorable. También lo hizo más versátil, por lo que es fácil de aplicar en varias plataformas y tamaños.
Si está buscando más inspiración, estas son algunas de las fuentes clave:
- Libros de arte y diseño.
- Redes sociales y comunidades de diseño.
- Logotipos de sus competidores o marcas en una industria similar.
- Diseño de sitios web y portafolios (Behance, Dribbble y Adobe Portfolio)
- Premios de marca y diseño (Premio Red Dot y Anual de Diseño de Artes de la Comunicación)
Paso 4: conceptualizar y dibujar
Esta parte del desarrollo de conceptos es donde su equipo profesional genera muchos conceptos de diseño . Comienza con una lluvia de ideas para determinar qué estilos de diseño usar y elementos visuales que combinarán bien con él. A continuación se muestran algunos ejemplos de estilos de diseño que su equipo puede considerar al rediseñar los logotipos de su marca.
A. Logotipo de marca denominativa
Wordmark, también conocido como logotipo, es un estilo que se centra en la tipografía. Elija este estilo si desea utilizar el nombre de su empresa como elemento visual central del logotipo. Por lo general, utiliza una combinación de fuentes elegantes y modernas como las que usó Styiens para transmitir profesionalismo y creatividad. Un excelente ejemplo de marca denominativa es el logotipo de Catena, una plataforma de abastecimiento de asistentes ejecutivos.
Utiliza una fuente sans serif con una primera letra elegante. Transmite la autoridad y el profesionalismo necesarios para una plataforma de contratación de ejecutivos. También utilizó un color azul marino neutro porque combina bien con una amplia gama de otros colores. Otros logotipos icónicos que utilizan marcas denominativas son Coca-Cola y Google.
B. Logotipo tipográfico
Es similar a la marca denominativa que utiliza la tipografía como elemento visual principal. Su única diferencia es que el logotipo con letras solo incorpora las iniciales o siglas del nombre de la empresa. Elija esta opción si su marca tiene nombres largos o complejos, como la marca The California Business Journal.
El logotipo se centra en las iniciales "CBJ" como elemento visual central, lo que permite un diseño limpio y minimalista. A diferencia del diseño anterior, la marca utiliza letras personalizadas para transmitir su personalidad, valores y estilo.
Presenta letras atrevidas y elegantes para establecer una fuerte presencia en la industria. También evoca una sensación de profesionalismo y credibilidad porque la marca es una fuente confiable de noticias comerciales e historias de éxito. Otros logotipos de letras conocidos que existen en la actualidad son IBM, CNN y P&G.
C. Logotipo de marca combinada
El logotipo de marca combinado es el más flexible de todos los estilos de diseño. Integra texto y un símbolo/icono para crear una representación visual integral de una marca. La mejor parte es que puedes usar el texto y el símbolo/ícono como un logotipo unificado y por separado para maximizar el reconocimiento de tu marca.
ShopSolar ilustra cuán efectivo es este estilo de diseño de logotipo. Crea una tipografía atrevida y limpia. Aunque el nombre de la marca se combina como una sola palabra, resalta cada palabra con un color diferente: blanco y naranja. El ícono que utilizan es un sol mecánico, que representa el enfoque de la marca en brindar productos y servicios solares de calidad.
La marca también utiliza el naranja como ícono, un color vibrante y enérgico que evoca sentimientos de entusiasmo, emoción y calidez. El color naranja también puede ayudar a transmitir la idea de que las energías renovables son una fuente de energía vivaz y sostenible. Hágalo más creativo agregando el elemento de imagen como una silueta en las letras, como lo hizo este sitio web de campamento para perros.
También puedes hacer lo que hizo Reliablesoft, un sitio web de guías de certificaciones digitales. En lugar de un objeto para el ícono, usaron la primera letra de su marca.
Puede aprovechar muchas formas, símbolos y tipografía. Exploralos todos para encontrar el que se alinee con la personalidad y los objetivos de tu marca. Esboza tus ideas iniciales y continúa intercambiando ideas con tu equipo.
Paso 5: refinar e iterar
Aquí es donde usted y el equipo de diseño eligen los conceptos de logotipo más prometedores de su lluvia de ideas inicial. Después de hacerlo, podrás empezar a mejorar los conceptos elegidos. Es imprescindible experimentar con diferentes elementos para ver cuál funciona mejor para el logotipo de su marca.
Además de su equipo, puede solicitar comentarios a partes interesadas de confianza (ejecutivos de la empresa, equipos de marketing y público objetivo). Obtenga comentarios de diferentes grupos para descubrir puntos ciegos y resaltar posibles mejoras. Realice los ajustes y mejoras necesarios en los diseños de su logotipo en función de los comentarios. Continúe refinando e iterando hasta lograr un logotipo atractivo y significativo que represente su marca.
Supongamos que necesita un rediseño del logotipo para su plataforma de reseñas en línea que proporcione reseñas imparciales de dispositivos de alerta médica. La versión actual del logotipo utiliza un diseño de logotipo de marca denominativa para una representación clara y concisa de la marca.
A través del proceso de refinamiento, el equipo de diseño puede experimentar con diferentes combinaciones de colores, estilos de tipografía y disposiciones de diseño. Puede agregar un tono de azul para representar confianza o verde para salud y seguridad. Su equipo también puede utilizar un estilo de diseño de marca combinado e incluir elementos como un símbolo médico.
Después de varias rondas de refinamiento e iteración, su logotipo final está listo para lanzarse. Debe representar una combinación equilibrada de estética, significado y relevancia para el propósito de la plataforma. El diseño de su nuevo logotipo ahora debería ser versátil e impactante en todas las plataformas digitales, incluidos los materiales de marketing.
Paso 6: Pruebe el diseño del logotipo en diferentes contextos
Después de perfeccionar el diseño de su logotipo, pruebe el diseño general (incluido cada elemento visual) en varios contextos para asegurarse de que sea efectivo. Compruebe cómo aparece en diferentes plataformas, como sitios web, redes sociales, materiales impresos o carteles. Por último, pruebe el logotipo en diferentes tamaños y formatos para ver cómo se adapta a distintas aplicaciones.
Después de completar el diseño del nuevo logotipo, puede realizar otra serie de recopilación de comentarios para obtener información del mundo real. Las nuevas perspectivas de su audiencia ayudan a confirmar la efectividad del diseño de su logotipo. Realice los ajustes necesarios y complete el diseño de su logotipo.
Paso 7: revisar e implementar
Los gerentes tienen muchas responsabilidades en la empresa. Uno de ellos es asegurar la calidad del diseño final del logotipo. Como líder del equipo, debes revisar los conceptos de diseño y evaluarlos según los objetivos de tu marca. Asegúrese de que el diseño represente con precisión la identidad de la marca y resuene con su audiencia.
Una vez que esté satisfecho con el diseño, puede crear pautas de marca integrales que describan el uso adecuado de su logotipo. Estas pautas deben incluir:
- Dimensionamiento
- Limpiar espacio
- variaciones de color
- Especificaciones para la colocación del logotipo.
- Cualquier regla adicional para mantener la coherencia visual.
No olvide proporcionar instrucciones claras para garantizar que su logotipo se muestre de manera consistente en todos los canales. Pídale a su equipo que prepare un conjunto de recursos de logotipo en diferentes formatos de archivo (PNG, JPEG, etc.) para adaptarse a diferentes plataformas y aplicaciones.
Una vez que todo esté listo, su equipo puede comenzar a actualizar su sitio web y sus perfiles de redes sociales con el nuevo logotipo. También puede crear un anuncio formal o un comunicado de prensa para explicar los motivos del rediseño del logotipo. Esto puede generar entusiasmo y reforzar el compromiso de su marca con el crecimiento y la evolución.
Conclusión
A medida que las tendencias de diseño evolucionan continuamente, lo que antes se consideraba moderno puede volverse obsoleto rápidamente. Un rediseño de logotipo le permite adoptar e incorporar los últimos elementos de diseño. También puede ayudarle a mantener la identidad visual, la relevancia y la competitividad de su marca.
Asegúrese de reconocer las señales de que su logotipo necesita actualizarse. Recuerde pensar estratégicamente, ser creativo y escuchar los comentarios. Sin mencionar que debe tener una comprensión clara de la identidad de su marca. Un rediseño de logotipo bien ejecutado puede dar nueva vida a su marca y crear un vínculo más fuerte con sus clientes.
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