Cómo ejecutar un rediseño de logotipo épico

Hoy en día, las empresas se renuevan a diestra y siniestra. Pero como habrás notado, estos cambios de marca van desde un gran éxito hasta fracasos ridículos. Los consumidores expresan sus opiniones sobre cambios de marca y rediseños de logotipos, que exploraremos en este artículo.

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¿Deberías rediseñar tu logo?

Los rediseños de logotipos son un proceso delicado. Una empresa debe equilibrar el deseo de modernizar su imagen con la necesidad de mantener el reconocimiento y la lealtad de la marca. Un rediseño mal ejecutado puede generar confusión y pérdida de identidad de marca. Por otro lado, un rediseño exitoso puede dar nueva vida a una marca y mejorar su imagen.

Los rediseños de logotipos pueden ocurrir por varias razones, tales como:

• un cambio en la estrategia o la propiedad de la empresa
• un logotipo obsoleto o irrelevante
• la necesidad de atraer a una nueva audiencia
• un deseo de reposicionar la marca
• un cambio de valores/misión
• nuevos competidores

Independientemente de los factores motivadores, hay una manera correcta e incorrecta de hacerlo.

Cómo rediseñar un logotipo existente

1. Investiga y analiza el logo actual : El primer paso para rediseñar un logo es la investigación. Esto significa comprender los valores, la historia, el público objetivo y la trayectoria futura de la marca. Es esencial identificar qué elementos del logotipo actual están funcionando bien y qué necesita mejorarse. El análisis del logotipo actual proporcionará información sobre los cambios que deben realizarse y lo que debe representar el nuevo logotipo.
   
2. Desarrolle un resumen de diseño: una vez que se completa la investigación, es hora de elaborar un resumen de diseño que describa los objetivos, los requisitos y las pautas para el nuevo logotipo. El resumen de diseño debe incluir información sobre la personalidad de la marca y cualquier elemento de diseño específico o colores elegidos. Las empresas también deben compartir cualquier restricción o limitación, como el presupuesto, el cronograma o los requisitos legales, con sus diseñadores.
   
3. Crear y perfeccionar el nuevo logotipo: con el informe de investigación y diseño en la mano, es hora de comenzar a crear. Esto implica una lluvia de ideas, esbozar conceptos y crear versiones digitales del diseño. Es importante involucrar a las partes interesadas/equipo de liderazgo de la marca en el proceso. El nuevo logotipo debe probarse en diferentes contextos y en diferentes fondos y plataformas para garantizar que funcione bien en todas las situaciones. Una vez que se finaliza el nuevo logotipo, puede lanzarlo oficialmente al público.

Algunos rediseños de logotipos son más dramáticos que otros. Como verá en los ejemplos a continuación, algunas marcas hacen borrón y cuenta nueva y comienzan desde cero. Pero otros pueden modificar su logotipo de una manera que ni siquiera notarías a menos que se lo indiques.

Ejemplos exitosos de rediseño de logotipos

Todas las empresas rezan por un cambio de marca exitoso y, con la ejecución correcta, es totalmente posible. La clave es alinear todos los factores. Necesitas:

• Tener al menos una razón clara para el rediseño
• Explore cómo los valores y objetivos de su marca pueden guiar el nuevo diseño
• Considere los clientes actuales y cualquier nueva demografía a la que espera llegar
• Considere el diseño anterior y si puede o no construir a partir de él.
• Explore esquemas de color, estilos tipográficos y símbolos

Chobani

A menudo citado como el cambio de marca que todos amaban, Chobani asumió algunos riesgos que valieron la pena. Al mirar cada diseño, puede darse cuenta de que uno está desactualizado y el otro es nuevo y moderno. La fuente es bastante diferente, pero las letras en negrita y distintivas solo hacen que la marca sea más reconocible en el estante. Cambiar el fondo de un blanco puro a un blanco hueso y las letras de nítidas a curvas le dieron a la marca una vibra más accesible. El rediseño del logotipo combinó bien con el enfoque de diseño general de la marca y la forma en que se mostraban en las redes sociales.

airbnb

Otro ejemplo de éxito fue el rediseño fluido del logotipo de Airbnb. El logotipo original presentaba una simple burbuja azul con el nombre de la empresa escrito en minúsculas. Sin embargo, el rediseño fue más interesante y memorable. El énfasis de la marca en “pertenecer a cualquier lugar” encajaba perfectamente con el nuevo logo, e incluso llamaron al símbolo “belo” (formas geométricas que cuando se combinan representan una persona, un lugar y el amor). Si bien el concepto es un poco complicado, el rediseño fue un gran éxito y el nuevo logotipo se volvió icónico.

Ejemplos fallidos de rediseño de logotipos

No siempre es fácil predecir cuándo el rediseño de un logotipo fallará. Para complicar aún más las cosas, su base de clientes puede tener una gran cantidad de reacciones a su rediseño o cambio de marca. En estos ejemplos... las cosas simplemente no funcionaron.

Hay una cosa vital para recordar durante el rediseño de un logotipo: a la gente no le gusta el cambio. Los humanos somos esclavos de la familiaridad, así que si vas a hacer algo diferente, mejor que sea bueno.

petco

Este es un ejemplo perfecto de un mal cambio de marca por varias razones. Por lo general, las empresas no deberían eliminar lo que está en el corazón de la marca en favor de algo más general. Sin perro y gato y con una fuente básica, el logotipo ahora se siente sin marca. Si va a eliminar algo, debe quedar claro hacia qué se está moviendo. Por ejemplo, Petco decidió cambiar su marca como una empresa de salud para mascotas. Hicieron los cambios apropiados en esta dirección (por ejemplo, la prohibición de los collares eléctricos), pero el logotipo en sí fue criticado por ser frío y genérico. Si visitas su sitio web hoy, verás que el lindo perro y el gato regresaron al logo (buen movimiento, muchachos).

Kraft Foods

Una marca con una reputación tan grande debe tener cuidado, especialmente una marca que depende de que los compradores semanales de comestibles reconozcan su empaque. Si bien es posible que a Kraft le correspondiera un rediseño del logotipo, fueron demasiado lejos en un intento de modernizarse (otro error clásico de cambio de marca). El diseño aleatorio y colorido de la izquierda no da ninguna indicación de Kraft. De hecho, parece una marca de alimentos desconocida destinada a pasar desapercibida en el estante.

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