Estudio de caso de análisis de archivos de registro
Publicado: 2020-04-07El análisis del archivo de registro lleva tiempo, menos tiempo con OnCrawl, pero tiempo al fin y al cabo. Los SEO tienen una larga lista de optimizaciones y auditorías, y dado que los archivos de registro son uno de los elementos más pesados de la lista, tienen la mala costumbre de arrastrarse hasta el final de dicha lista.
Está en la naturaleza humana posponer las cosas, pero es más fácil empezar cuando sabes lo que te espera.
Un análisis reciente del archivo de registro en el piso 97 le dio a su cliente un aumento del 25 % en los ingresos orgánicos en solo 30 días después de que se completó el análisis .
Lo que necesita saber antes de ejecutar un análisis de archivo de registro
Si es nuevo en los archivos de registro, este artículo no está aquí para cubrir los conceptos básicos en su totalidad. En su lugar, lea este artículo.
Para abreviar, sepa que el análisis del archivo de registro es esencialmente una revisión de los registros del servidor web que se han archivado en su sitio. Los registros registran instancias de bots (como Google) que interactúan con su sitio.
Muchos preguntan, "¿cuándo debo ejecutar un análisis de archivo de registro?" Y la respuesta correcta es simplemente, “Sí”.
Este es el motivo: la capacidad de rastreo es la base de cualquier implementación técnica de SEO. Sin rastreabilidad, los sitios no se indexarán. Sin ser indexados, no se clasificarán. Y sin clasificación... Entiendes el punto.
Hay algunas formas de mejorar la capacidad de rastreo del sitio, pero quizás ninguna sea más efectiva y completa que un análisis de archivos de registro. Es por eso que debería servir como la columna vertebral de cualquier implementación técnica de SEO. Entonces, ya sea al comienzo de una implementación técnica o si lleva años en una campaña madura (pero no ha mirado sus archivos de registro recientemente), es hora de un análisis de archivos de registro.
Y para cualquiera que todavía esté en la línea de ejecutar un análisis de archivo de registro, agregaré este consejo. Para cualquier SEO que crea que ha hecho todo lo que se indica en el libro, pero que todavía tiene dificultades para colocar esa palabra clave obstinada en la página 1: ejecute el análisis del archivo de registro.
Analizador de registro de rastreo
Aprende másAnálisis de archivos de registro en acción: observación de hallazgos
La revisión de sus archivos de registro puede producir una gran cantidad de hallazgos, que incluyen:
- Volumen de rastreo de bots
- Pérdida de presupuesto de rastreo
- 302 redirecciones
- Errores de código de respuesta
- Prioridad de rastreo
- Rastreo de URL duplicadas
- Fecha del último rastreo
Pero estos hallazgos por sí solos no ayudan. Se necesita un SEO que pueda ver más allá de los problemas para crear soluciones que aprovechen al máximo el análisis de un archivo de registro.
En 97th Floor, tenemos un cliente de comercio electrónico que vende productos únicos con etiquetas de precios altos. Prácticamente todos los productos son únicos y, cuando se vende el producto, nuestro cliente elimina la página del sitio. Esto hizo que obtener cualquier tipo de crecimiento a nivel de página fuera difícil. También causó mucha confusión sobre la capacidad de rastreo con Googlebot.
No hace falta decir que estaban librando una batalla cuesta arriba con Google antes de que nos involucráramos. Al incorporarnos al cliente, ejecutamos inmediatamente un análisis del archivo de registro.
Nuestro análisis de archivos de registro produjo muchos hallazgos (como suele suceder), pero estos tres se destacaron:
- Google rastreaba con frecuencia una gran cantidad de subcarpetas redundantes
- Googlebot seguía rastreando muchas páginas que devolvían un error 404. Debido a que se eliminaron del sitio, no se pudieron encontrar en nuestro rastreo inicial del sitio.
- Las subcarpetas sin importancia se rastreaban más que las páginas de destino clave
Como se mencionó anteriormente, el análisis del archivo de registro no se detiene cuando finaliza el análisis. Continúa a través de los elementos de acción y en la implementación y ejecución. En la situación de nuestro cliente, estaban desperdiciando el presupuesto de rastreo de Google en páginas que simplemente no movían la aguja.
Nuestras nuevas páginas estaban bien optimizadas, pero no obtenían la tracción que necesitábamos para generar clasificaciones significativas.
Cuando descubrimos estos tres problemas de nuestro análisis de archivos de registro, tenía sentido por qué nuestras clasificaciones no eran más altas. Google estaba usando nuestro presupuesto de rastreo para buscar páginas que no estaban bien optimizadas o que no estaban optimizadas en absoluto.
Para obtener las clasificaciones que traerían el tráfico que necesitábamos para ver el éxito, primero necesitábamos resolver los elementos del análisis del archivo de registro.
En este caso, era obvio que el presupuesto de rastreo se estaba desperdiciando en páginas sin importancia, un hallazgo común con un análisis de archivos de registro.
Soluciones a partir del análisis de archivos de registro
Abordar el desperdicio de rastreo en subcarpetas redundantes
Debido a que nuestro cliente era un sitio de comercio electrónico, vimos una gran cantidad de subcarpetas que estaban duplicadas en todo el sitio. Estas subcarpetas eran en su mayoría páginas de categorías que eran tan antiguas que la información que contenían estaba muy desactualizada y era casi imposible de descubrir orgánicamente.
Pero Googlebot no solo los había descubierto. Seguía regresando con frecuencia para volver a rastrearlos, consumiendo nuestro presupuesto de rastreo.
Nuestra solución fue eliminar y redirigir estas subcarpetas redundantes a subcarpetas más apropiadas y relevantes. Acabábamos de lanzar una estructura de categorías completamente revisada que se suponía que nos ayudaría a clasificar para algunas palabras clave más importantes. ¿Puedes adivinar a dónde redirigimos estas subpáginas redundantes?
Redirigir estas páginas antiguas y olvidadas a sus contrapartes más nuevas y optimizadas nos dio una ventaja en los SERP.
[Estudio de caso] Optimice el tráfico de búsqueda orgánica mediante el análisis de archivos de registro
Lea el estudio de casoCorrección de desperdicios de rastreo en subcarpetas sin importancia
Este punto parece similar al último punto relacionado con las subcarpetas redundantes. Se olvidaron las subcarpetas redundantes y se perdieron duplicados de nuestras versiones actuales. La distinción entre subcarpetas redundantes y sin importancia es que ahora estamos hablando de subcarpetas que aún eran relevantes, pero que no eran páginas fundamentales para la búsqueda.
La solución aquí fue cualquier cosa menos sencilla. Dado que no conocemos la causa raíz de la situación, necesitábamos prescribir una solución amplia que involucrara un poco de todo, incluyendo:
- Inserción de enlaces internos estratégicos desde nuestras páginas de baja prioridad (pero muy rastreadas) a nuestras páginas de alta prioridad optimizadas para SEO
- Reorganizar el mapa del sitio para incluir páginas más importantes más arriba en el archivo .xml
- Revisando la información de rel=”canonical” y meta robots en nuestras páginas de mayor prioridad
- Revisar el archivo robots.txt para asegurarse de que no se bloqueó nada que no debería (los sitios de comercio electrónico grandes necesitan verificar esto especialmente).
- Eliminación y eliminación de páginas innecesarias
Limpiando páginas muertas
Ya habíamos realizado una auditoría del sitio donde rastreamos el sitio y encontramos todos los errores 404 que un rastreo interno del sitio podría identificar.
Pero esa es la belleza de un análisis de archivo de registro, no está extrayendo datos limitados de su propio rastreo interno. Estás viendo exactamente lo que está viendo Google. Esencialmente, se trata de una auditoría del sitio desde la perspectiva de un tercero, el tercero más importante: Google.
La solución aquí fue simple, lo que ayudó a compensar todo el tiempo dedicado al punto anterior. Redirigimos 301 estas viejas páginas huérfanas a sus contrapartes optimizadas en el sitio. Hecho.
Los resultados de un análisis de archivo de registro
La mejor parte de nuestro análisis de archivos de registro para este cliente fueron los rápidos resultados que obtuvo.
Como se mencionó anteriormente, le brindó al cliente un aumento del 25 % en los ingresos orgánicos en solo 30 días luego de la implementación de los elementos de acción anteriores.
Durante este tiempo también vimos un pequeño aumento en las tasas de conversión para el tráfico orgánico. Debido a que este repunte ocurrió durante una temporada baja, aquí no hay estacionalidad en juego. Y el hecho de que las tasas de conversión aumentaran significa que el tráfico no solo llegó en mayor cantidad, sino que también fue tráfico calificado.
Es probable que el tráfico fuera más calificado porque después de redistribuir de manera efectiva el presupuesto de rastreo que tenía el sitio de nuestro cliente con Google, llamamos la atención sobre más páginas basadas en la intención, lo que nos permitió obtener mejores clasificaciones en las palabras clave de mayor intención. Esto significaba que estábamos atrayendo a los usuarios más abajo en el embudo a las páginas correctas para ayudarlos en su viaje.
Puede sonar cursi, pero en 97th Floor nuestro credo es hacer de Internet un lugar mejor. Los análisis de archivos de registro hacen esto porque compensan las deficiencias de los rastreos imprecisos de Google. Esto trae páginas de mayor calidad a la parte superior de las SERP, lo que hace que la experiencia de búsqueda en Internet sea mucho mejor para todos.
La próxima vez que se enfrente a un problema de rastreabilidad, espero que no se lo piense dos veces antes de ejecutar un análisis de archivo de registro, presentar soluciones y analizarlas. Verá que su sitio gana más tráfico y conversiones.