SEO local vs. National SEO: ¿Cuál necesita su negocio?

Para llegar a la cima de Google, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los elementos más efectivos del marketing digital. Sin embargo, hay dos clasificaciones: el local y el nacional. En algunos casos, dependiendo de su tipo de negocio, audiencia y objetivos allí llegarán un día en que necesite especializarse entre el SEO local y nacional. Este artículo explorará la diferencia entre los dos y determinará cuál entre ellos debe adoptarse para cumplir con los objetivos y objetivos describidos.

Las diferencias centrales entre el SEO local y nacional

El SEO local es la optimización de un negocio dentro de su área local que se dirige a los clientes dentro de la localidad. Dichos negocios o servicios tienen una ubicación física para sus servicios, como restaurantes, salones, fontaneros y agentes inmobiliarios y tienen un territorio definido en el que operan. Los servicios locales de SEO ayudan a una empresa a ingresar a una posición competitiva sobre búsqueda local o resultados de búsqueda especiales que contienen una localidad definida, como Google Maps o los resultados de búsqueda para una frase clave que contiene palabras como 'cerca de mí'.

El SEO nacional, por otro lado, se centra en los consumidores en una nación en particular o en un grupo de naciones. Está diseñado para ayudar a un negocio a lograr el dominio del mercado en su sector de productos o servicios, independientemente de la ubicación. Este enfoque es muy adecuado para los sitios web de empresas que venden productos en línea, compañías de software o compañías que entregan sus productos o servicios en todo el país.

Por lo tanto, las diferencias observadas en la escala también dan lugar a diferencias en las estrategias. Las estrategias de optimización locales incluyen la optimización de los perfiles comerciales de Google, obtener el negocio en los sitios de citas locales y aprovechar el poder de las revisiones comerciales. Por otro lado, el SEO nacional se centra en el marketing de contenidos, los enlaces de calidad y las amplias palabras clave dirigidas a diferentes regiones.

Cuando el SEO local tiene sentido

Se debe utilizar el SEO local si su negocio necesita personas para caminar junto a la tienda o si ofrece servicios en un distrito específico. Le envuelve a los clientes que buscan productos o servicios que ofrece dentro del mercado. Por ejemplo, una cafetería independiente que opera en el centro de Chicago está destinada a obtener más tráfico por clasificar al "mejor café cerca de mí" que el mejor café en los Estados Unidos.

El SEO local ofrece oportunidades para desarrollar credibilidad que satisfagan las necesidades de una determinada localidad. Por otro lado, tener su negocio visible en el paquete 3 local, que es un resultado basado en mapas que se ve además de los resultados web regulares, es un gran impulso. Esta visibilidad a veces se obtiene a través de la ayuda del perfil comercial de Google, siendo consistente en la información comercial que figura en directorios y alentando a los clientes satisfechos a escribir excelentes críticas.

La otra faceta importante del SEO local es el uso de contenido basado en la ubicación. Podría implicar escribir una publicación de blog sobre un evento que se llevará a cabo en un área en particular, o crear una página de destino de un restaurante que opera en una región o vecindarios en particular, o incluso una promoción que busca relacionarse con la comunidad durante la celebración. de vacaciones regionales particulares.

Cuando el SEO nacional es la respuesta

National SEO es adecuado para usted si la escala de la empresa es más grande o si ofrece bienes y servicios que pueden ser interesantes en diferentes regiones. Por ejemplo, una tienda en línea que trata en ropa y accesorios se vería más ventajoso por un SEO de nivel nacional que se centra más en palabras clave como tendencias de moda baratas en lugar de una ciudad específica.

Una de las cosas que difieren del SEO local es que el SEO nacional implica crear contenido para diversas personas. Publicaciones de blog interesantes, los documentos blancos e infografías son cruciales cuando se trata de establecer su área de especialidad como autorizada.

Además, obtener enlaces de fuentes autorizadas también puede ayudar a la autoridad de dominio de su sitio y clasificarse en palabras clave que pueden ser fácilmente competitivas al mismo tiempo. Si su estrategia nacional de SEO es perfecta, hará que su negocio sea el negocio de referencia para todo en el país.

Elegir entre SEO local y nacional

Si especializarse en el SEO local o nacional depende del tipo de negocio que represente una empresa, quiénes son sus clientes y qué apunta a la expansión que tiene. Por ejemplo, una pequeña tienda que vende joyas hechas a mano puede elegir SEO local para obtener un punto de apoyo entre los clientes. Una vez que comienza a expandirse y también comienza a conectarse en línea, tal vez sería prudente cambiar a un enfoque nacional.

El presupuesto también tiene un papel muy importante en esto. El SEO local es relativamente asequible para las pequeñas empresas principalmente porque la competencia normalmente es más baja en comparación con el SEO nacional o internacional. Por otro lado, el SEO nacional requiere niveles más altos de inversiones debido al aumento del área de enfoque y al aumento del nivel de competencia para palabras clave de alto valor.

Otro determinante es su industria. Si bien las industrias que dependen de proporcionar servicios principalmente, o tener tiendas físicas en línea o en la vida real, dependen mucho del SEO local. Por otro lado, los nichos como el comercio electrónico, SaaS o la publicación pueden tener más beneficios de las estrategias nacionales de SEO enfocadas.

Pensamientos finales

El SEO local y el SEO nacional son herramientas poderosas que satisfacen diferentes necesidades, pero comparten un objetivo común: vínculo dirigido, eficiente y rápido entre las empresas y su audiencia. Con las empresas que se encuentran localmente, el SEO local proporciona un método económico para aumentar el tráfico y la familiaridad pública en ese lugar. Por otro lado, las empresas que presentan una gama más amplia de servicios encontrarían útil el SEO nacional en la comercialización de sí mismos como pioneros de la industria.

Tomar la decisión correcta requerirá una apreciación de su audiencia, objetivos y herramientas disponibles, entre otros. El enfoque para el SEO local o nacional debe satisfacer las necesidades de su negocio, y si alinea su proceso de SEO con sus objetivos, logrará la máxima presencia web y superará a otras empresas.