6 elementos clave de una estrategia de SEO local exitosa

¿Sabías que casi la mitad de todas las búsquedas de Google se realizan con intención local? ¿Y que el 97% de los usuarios de motores de búsqueda usan la plataforma para encontrar negocios locales?] Estos son números increíbles que representan un recurso poderoso.

Sin embargo, las estrategias locales de SEO son un juego de pelota completamente diferente de las estrategias genéricas de palabras clave globales de SEO. Se dirigen a una ubicación geográfica física combinada con un término de búsqueda específico.

Una fuerte estrategia de SEO local enviará señales localmente significativas al buscador y mejorará su relevancia en el mercado local. Este aumento en el tráfico crea otra señal de que su sitio es compatible con esa búsqueda, lo que aumentará la popularidad y la clasificación de su negocio.

Pero todos sabemos que el objetivo real es impulsar el tráfico y las ventas locales y específicos. ¿Cuáles son los elementos clave de una estrategia de SEO local exitosa?

#1 Optimice su perfil de Google My Business

Googlea tu propio negocio. ¿Que encontraste? ¿Cómo aparece en los resultados de búsqueda? ¿Es precisa la información? ¿También enumera a sus competidores? ¿Cómo se compara su información? ¿Hay una lista de Google Maps?

Gran parte de lo que ve son datos que puede controlar. Optimice la información y la configuración en su perfil de Google My Business (GMB) para mejorar su clasificación. Google organiza esta información en base a tres parámetros[2]:

Relevancia

¿Sus datos de GMB son relevantes para la búsqueda? ¿Comparte contenido y temas, no solo palabras, con la intención de la búsqueda?

Distancia

Si el algoritmo determina que su perfil está más optimizado con datos relevantes, pero su ubicación está más lejos, su listado se clasificará más alto que la competencia menos precisa.

Prominencia

Esta métrica se determina en función de los datos que Google ha relacionado con su empresa en todo Internet.

Enfoque de datos de GMB

Estos son los temas en los que debe centrarse al optimizar su listado de GMB[3]:

• Información de contacto completa y precisa
• Ubicación verificada
• Cargas de fotos estratégicas
• listados de productos
• Gestión de revisión transparente

#2 Uso de palabras clave locales dirigidas

Investigue palabras clave y frases relevantes que dirigirían el tráfico a una ubicación específica. ¿Cuáles son los principales temas relacionados con su industria? ¿Cuál es el tema general que define su contenido?

Encuentre palabras clave y frases de cola larga que estén asociadas con esos temas. Átelos a su área local combinándolos con un lenguaje específico de la ubicación.

Ejemplos:

• Agencia de relaciones públicas digitales en el condado de Orange
• Agencia de relaciones públicas digitales en Seattle
• Consultor SEO en Dallas

El uso de palabras clave específicas en su contenido, anuncios digitales, descripciones de productos y publicaciones en redes sociales aumentará su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Muestra al algoritmo que estos temas prevalecen en todos los mensajes y no solo en su listado.

Las palabras clave se pueden usar en todos estos lugares para mejorar su relevancia y prominencia de SEO local:

• SEO en la página (artículos de blog, contenido del sitio web, etc.)
• Tus datos de perfil de GMB
• Redes sociales
• Datos técnicos de SEO (mapa del sitio, navegación, etc.)
• SEO fuera de la página (publicaciones de invitados, backlinks, etc.)

#3 Optimizar el SEO en la página

Audite todo el contenido escrito del sitio web y mejórelo para incluir palabras clave específicas locales en tantos lugares como sea posible:

• cuerpo del contenido
• H1 o encabezados de título
• Encabezados H2
• Títulos de página
• Etiquetas
• Descripcion de PAGINA
• URL de la página

El relleno de palabras clave está descartado. Si te esfuerzas demasiado, el idioma parece spam y se vuelve antinatural de leer. Esto es un desvío para los bots de IA y dañará su clasificación de SEO. Para la optimización de URL, coloque frases clave en la parte delantera para obtener mejores resultados.

Cree páginas de ubicación que compartan quién es usted y de qué comunidad forma parte. Incluya información relevante como estacionamiento, promociones actuales y testimonios de clientes satisfechos. Si tiene varias ubicaciones físicas, cree una página para cada una, pero tenga cuidado de no "copiar y pegar", ya que Google no está contento con la información duplicada.

#4 Aproveche las plataformas fuera de la página

Google es, sin duda, el motor de búsqueda más popular, seguido de YouTube. Pero no se pierda de vista otras plataformas valiosas y otros sitios y servicios populares que también pueden mejorar su estrategia local de SEO:

• Vínculos de retroceso
• Angui
• Gañido
• Facebook
• Instagram
• Tik Tok
• Al lado
• YellowPages (¡Sí, la gente todavía lo usa!)
• mapas de manzana

¿Qué herramientas utiliza su mercado objetivo? ¿Dónde pasan su tiempo? Un restaurante, por ejemplo, se concentraría en administrar sus listados en sitios como Yelp, TripAdvisor y OpenTable porque saben que es allí donde la gente busca recomendaciones para cenar.

#5 Crea contenido con un enfoque local

¿Qué es importante para tu nicho? ¿Cómo se relaciona esto con su mensaje central como marca?

Cree contenido original impulsado localmente que sea valioso y atractivo para una audiencia local.

Tejer en atracciones y eventos locales. Consulte otros sitios web locales y de buena reputación que hablen sobre temas o conceptos similares relacionados con los intereses de su cliente objetivo. Utilice el talento local para obtener imágenes.

Si desea más clientes locales, incorpórese a la comunidad digital. Comuníquese con otras empresas locales e inicie colaboraciones. Cree un recurso local valioso y utilícelo para impulsar el tráfico. Piense en una guía local de campamentos, senderos para recoger bayas, una guía local de compras de regalos, una guía de cuidado de niños o una guía de niñeras, etc.

#6 Optimizar el SEO técnico

Los elementos del SEO técnico que son importantes para las estrategias locales incluyen:

• Calidad del enlace externo
• Estructura de enlace interno
• Tiempo de carga de la página
• optimización móvil
  

La calidad del enlace externo le dice a los bots de IA qué tan bien conectado estás en línea. Una estructura de enlaces interna organizada y actualizada muestra a los rastreadores de los motores de búsqueda todo lo que ofrece su sitio.

¿Cuándo fue la última vez que esperó más de unos segundos a que se cargara una página antes de abandonar la búsqueda y pasar al siguiente resultado? Audite su sitio web para verificar los tiempos de carga de la página; cuanto más rápido, mejor.

La optimización móvil es fundamental. En informes recientes, Yelp llegó a más de 36,74 millones de visitantes únicos de aplicaciones móviles en todo el mundo, y el 16% de los usuarios en línea en los Estados Unidos dijeron que buscaron en línea para encontrar un negocio local varias veces a la semana. Además, el 82 % de los compradores de teléfonos inteligentes de EE. UU. tocaron "cerca de mí" para mejorar sus resultados de búsqueda locales.[2]

Aproveche el SEO local para hacer crecer su tráfico y su negocio

Asegúrese de que los prospectos locales puedan encontrar su negocio con estas 6 estrategias comprobadas.

Biografía del autor:

Jason comenzó a trabajar de forma independiente en SEO en la universidad, vendió su primera agencia y ahora es el fundador de Zupo, que es una agencia de consultoría de SEO con sede en el condado de Orange que ayuda a construir poderosas estrategias de SEO a largo plazo para nuestros clientes. Jason también disfruta de varias tazas de té al día, se esconde los fines de semana, se pone al día con la lectura y vuelve a ver Los Simpson por vigésima vez.