¿Cómo obtengo una clasificación más alta en la búsqueda local de Google? Lista de comprobación de Bruce Clay para el SEO local

La buena noticia: aparecer en el motor de búsqueda de Google puede ser extremadamente beneficioso para su negocio local.

La mala noticia: a Google no le importa si ocupas un lugar alto o bajo. Sólo le importa que haya resultados de calidad que respondan a la consulta a plena satisfacción del buscador.

Entonces, la pregunta apremiante es, ¿cómo se clasifica más alto en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales de Google? Esta lista de factores de clasificación de SEO locales no es exhaustiva ni está en orden de prioridad, sino que está agrupada en categorías generales a las que puede saltar de la siguiente manera:

• Señales de limpieza
• Palabras clave y señales de contenido
• Señales en la página
• Señales de enlace
• Señales de paquetes locales
• señales sociales
• Señales de éxito

Señales de limpieza

1. Marca
Ser un negocio respetado en su comunidad aumentará su visibilidad de búsqueda local. Google presta mucha atención a la confianza y la experiencia percibidas de una marca. Incluso si recién está comenzando, apunte a clientes satisfechos y una calidad constante para atraer tráfico y menciones.

2. Nombre de dominio
El nombre de su sitio web debe representar con precisión su empresa o marca. Estará en cada URL, así que conviértalo en algo apropiado y fácil de recordar. No utilice una frase de palabra clave sola (p. ej., www.FloristLosAngeles.com) para evitar una penalización por dominio de coincidencia exacta (EMD). Por otro lado, incluir una palabra clave como parte de su dominio (por ejemplo, www.FirstStreetDental.com) puede ayudarlo como empresa local si está vinculada a su marca. Los algoritmos de búsqueda son cada vez mejores para descartar resultados de baja calidad, así que asegúrese de que su dominio no se vea como spam.

3. Alojamiento
Cuando se trata de alojamiento web, piense en la velocidad, la disponibilidad y el mantenimiento del software. Elija un host que asegure que su contenido se sirva rápidamente, ya que la velocidad de carga de la página ahora es un factor en el algoritmo de Google. Más allá de la plataforma de alojamiento, hay muchas formas de acelerar tus páginas web. También puede valer la pena considerar el uso de páginas móviles aceleradas y/o aplicaciones web progresivas.

4. Sistema de gestión de contenidos (CMS)
Por encima de todo, su CMS debe ser fácil de usar. Aquí, WordPress es el rey, consistentemente el mejor CMS utilizado en la web. Considere cómo puede mejorar la funcionalidad de su sistema con complementos: WordPress.org enumera 1.864 complementos solo para "local". Y no te olvides de un complemento SEO de WordPress también.

5. Compatibilidad
Estamos en un mundo en el que priman los dispositivos móviles, con la mayoría de las búsquedas que se realizan en teléfonos inteligentes y Google evalúa los sitios en función de su compatibilidad con dispositivos móviles. Verifique su sitio para asegurarse de que sea compatible con dispositivos móviles y esté optimizado para dispositivos móviles; de lo contrario, su clasificación y el número de visitantes se verán afectados. La búsqueda por voz es la próxima gran área de compatibilidad.

6. Correo electrónico
Utilice el dominio de su empresa en su dirección de correo electrónico ( @bruceclay.com ) en lugar de @gmail u otro proveedor genérico. Es un punto pequeño, pero vale la pena incluirlo en la lista de verificación de limpieza para aumentar su profesionalismo y su confianza percibida.

Palabras clave y señales de contenido

7. Análisis de brechas de palabras clave y contenido
Identifique las palabras clave que funcionan para usted en términos de alcanzar indicadores clave de rendimiento y generar ingresos. Use la investigación de palabras clave para encontrar frases adicionales que puedan servir a sus personas/comunidad, y examine a su competencia en línea en busca de sus palabras clave. Dondequiera que encuentre una brecha en su propio contenido en comparación con los sitios de mayor rango, amplíe en consecuencia.

8. Revisión competitiva detallada
Para obtener una visión más profunda de su competencia, deberá realizar una investigación y un análisis de la competencia. Examine su desempeño en cada área de esta lista de verificación y luego supérelos. El objetivo es ser lo menos imperfecto con tu SEO local.

9. Creación de contenido
El contenido que informa, educa o entretiene a los lectores mejora su participación. Recomendamos aislar su contenido web en función de los temas de los que trata su negocio. Configure su navegación y enlaces internos cuidadosamente para crear una estructura jerárquica para el contenido de su sitio. Si lo hace, fortalecerá la relevancia y la experiencia de su sitio en torno a esos temas.

10. Variedad de contenido
Se pueden "localizar" muchos tipos diferentes de contenido para que pertenezcan específicamente a su comunidad. La lista incluye imágenes, noticias, eventos, publicaciones de blog, videos, anuncios, herramientas y más. Tener una variedad de tipos de contenido indexado también le da a su sitio más oportunidades de clasificarse, ya que pueden aparecer en los motores de búsqueda verticales (por ejemplo, Google Images, YouTube, etc.).

11. Estrategias de creación de contenido
Para establecerse como una autoridad local, cuente historias locales y exprese su opinión sobre los temas en los que se centran su negocio y sus clientes. Un contenido excelente puede convertirse en una estrategia para atraer tráfico de búsqueda y también enlaces de expertos locales.

12. Vídeos locales
Cuando crea videos que son apropiados para su sitio web y región, pronto descubrirá que las personas los compartirán más a nivel local. Cree páginas de destino para sus videos en su sitio para atraer enlaces y menciones. Puede hacerlo cargando primero un video en su canal de YouTube y luego incrustándolo en su página (copie el HTML directamente desde la pestaña Compartir de YouTube en el código de su página).

13. Clasificaciones de cola larga
Use contenido relevante a nivel local para obtener una clasificación más alta en las búsquedas en torno al paquete local. Los ejemplos incluirían publicaciones como "Los 5 mejores restaurantes de Las Vegas", que podrían responder consultas largas como "¿Cuáles son los mejores restaurantes de Las Vegas?".

14. Relevancia local
Tener contenido enfocado localmente puede mejorar su reputación y alcance en su área. Esto requiere más que buscar y reemplazar el nombre de la ciudad para crear cientos de páginas básicamente duplicadas. Puede comenzar con plantillas, pero asegúrese de incluir suficiente texto, imágenes y datos personalizados para que sean relevantes localmente.

15. Páginas de aterrizaje
Para obtener los mejores resultados locales, cree páginas de destino óptimas. Por ejemplo, si su marca sirve a una región amplia, es posible que tenga una página de destino diferente para cada ciudad de esa región, como "peluquería canina en Simi Valley" y "peluquería canina en Thousand Oaks".

16. Esquema NAP+W
El marcado de esquema es un código que puede agregar a su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender los distintos tipos de información. Según Searchmetrics, las páginas con marcado de esquema ocupan un promedio de cuatro posiciones más arriba en los resultados de búsqueda.

Las empresas locales necesitan un esquema en particular para indicar su nombre, dirección, teléfono y URL del sitio web, también conocido como NAP+W, así como el horario de atención y mucho más. Como ejemplo, así es como se vería el esquema de nuestro NAP+W en el código de la página:

Google planea expandir su uso del esquema, así que asegúrese de aprovechar todos los datos estructurados que se aplican a su contenido. Consulte la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para confirmar que está implementando el esquema correctamente.

17. Información en el Paquete Local
Los motores de búsqueda quieren asegurarse de que la información comercial local sea válida antes de presentarla en el "Paquete local" (el puñado de listados locales que Google muestra en la parte superior de una página de resultados de búsqueda web, con direcciones y un mapa). La proximidad de una empresa al buscador influye en gran medida en su aparición en los resultados del paquete local, por lo que su ubicación es importante.

Mantenga sus datos NAP+W consistentes en todas las fuentes. Esta es una prioridad de SEO local, ya que mejora la confianza de los motores de búsqueda en la precisión de la lista de su empresa.

Asegúrese de incluir la dirección de su empresa en su propio sitio web. Puedes hacer esto en el pie de página para que aparezca en todas las páginas, o al menos mostrarlo en tu página de contacto.

18. Mapa de Google incrustado
Al agregar un mapa de Google a su página de contacto o pie de página, puede mostrar rápidamente a los buscadores y motores de búsqueda exactamente dónde se encuentra. El uso de un mapa incrustado en lugar de una imagen de mapa estática proporciona funcionalidad adicional y reduce la fricción: un visitante humano puede simplemente hacer clic en el mapa y tomar direcciones. En nuestro sitio, el mapa incrustado se muestra en el pie de página cuando un usuario hace clic en [Información de ubicación y horario]:

19. Testimonios
Para aumentar la credibilidad de su marca, deberá obtener algunas reseñas o testimonios locales. Gánelos (aquí hay una lista de formas aprobadas por SEO para obtener reseñas locales) y luego agréguelos, localizados y con el autor identificado siempre que sea posible. Los testimonios, especialmente a nivel local, pueden tener un gran impacto. El setenta y tres por ciento de los consumidores dice que las críticas positivas les hacen confiar más en un negocio local.

20. Actualización del halcón
Google ha tenido durante mucho tiempo filtros de proximidad que evitan que varias listas de la misma empresa monopolicen los resultados de búsqueda locales. Sin embargo, en la actualización Hawk de agosto de 2017, Google reforzó su filtrado de proximidad para la clasificación orgánica. El radio de filtrado para un negocio de la misma categoría se ha reducido de 500 pies a 200 pies. Las empresas de la misma categoría en la misma dirección, sin embargo, aún se filtran. Las restricciones más exactas pueden beneficiar a las empresas que anteriormente tenían un competidor de mayor rango justo al final de la calle, ya que ambas empresas ahora pueden aparecer en los resultados locales. (Editado, h / t Mike Blumenthal)

Señales en la página

21. SEO técnico en la página
Los elementos en la página son fundamentales para obtener el SEO orgánico correcto en cualquier página web. Además de los elementos de optimización estándar (consulte nuestra lista de verificación de SEO siempre actualizada para obtener una lista), una página orientada localmente debe tener:

• Ciudad en la etiqueta del título
• Marcado de esquema (según corresponda al contenido de la página)
• No rellene las palabras clave
• No se limite a buscar y reemplazar nombres de ciudades
• Nivel de lectura y complejidad apropiados (compare las páginas mejor clasificadas para encontrar su punto ideal)

22. Optimización de palabras clave locales
Asegúrese de mencionar palabras clave locales en sus páginas web (como el nombre de su ciudad, estado o región y otras referencias geográficas/locales) para ayudar a solidificar la comprensión de Google de su ubicación y ayudarlo a clasificar para las consultas de palabras clave locales.

Señales de enlace

23. Construcción de enlaces locales
No puedes clasificar en una ciudad sin tener enlaces locales. Cuando los sitios web relevantes y de calidad dentro de su ciudad se vinculan con usted, demuestra que es una marca local de confianza. Solo los enlaces provenientes de IP únicas, dominios únicos y WhoI únicos para su área geográfica lo ayudarán a clasificar, así que no se deje engañar por los esquemas de enlaces. El texto de anclaje (texto en el que se puede hacer clic) utilizado en los enlaces también envía una señal a los motores de búsqueda. (Consulte más pautas de creación de enlaces).

24. Directorios locales
Para que sea más fácil para los buscadores encontrarlo, querrá que lo incluyan en directorios con orientación geográfica para servicios, como páginas amarillas en línea, una base de datos de restaurantes locales u otros. Estas citas agregan más peso a su sitio en los algoritmos de clasificación de búsqueda local. (Esta entrevista con el experto local Darren Shaw brinda información útil sobre los listados locales, incluida una lista de directorio).

25. Menciones sociales y web
¿La gente habla de tu marca en línea? Incluso si no incluyen un enlace, las menciones de marca en las plataformas de redes sociales muestran compromiso e interés en su negocio. Estas menciones sin enlaces (y también los enlaces "nofollow") ayudan a su empresa a atraer nuevos clientes y reforzar la reputación de su marca, lo que incluso puede influir en las clasificaciones de búsqueda locales. Use una herramienta como GeoRanker para identificar citas locales y herramientas de redes sociales para controlar la conversación.

26. Enlaces externos
Aumente su credibilidad vinculándose a recursos de expertos locales que serían útiles para los visitantes de su sitio. Elija páginas web externas que sean relevantes para su tema y región. Recuerde que para ser visto como un experto local, debe relacionarse visiblemente con otros expertos locales.

27. Vínculos de retroceso de la competencia
Si alguien se vincula a su competencia, también podría vincularse a usted. Comience mirando el perfil de backlinks de sus competidores mejor clasificados (usando una herramienta de análisis de backlinks como Majestic, Ahrefs u otra). Identifique buenos candidatos: sitios relevantes y de alta calidad que aún no se vinculen con el suyo. Luego vea si puede obtener enlaces de esos mismos sitios.

Señales de paquetes locales

28. Consistencia NAP+W
Como se mencionó anteriormente, NAP+W se refiere a su nombre comercial, dirección, número de teléfono y URL del sitio web. El objetivo aquí es que su NAP+W sea coherente en todos los ámbitos, dondequiera que aparezca en línea. Para la optimización local, no desea tener varias versiones de su dirección y número de teléfono, como:

Para ver si su NAP+W es consistente, pruebe la prueba gratuita de Yext.

29. Optimización de Google My Business (GMB)
Tener una lista de Google My Business es fundamental para las empresas con áreas de servicio y negocios físicos. Es una lista de negocios gratuita para comenzar a construir su visibilidad en Google Maps y la Búsqueda de Google.

Además de garantizar que la información de NAP+W sea precisa, aquí hay algunos consejos de optimización para su lista de Google:

• Agrega una descripción única sobre tu negocio. Hágalo largo (más de 400 palabras), con el formato correcto e incluya enlaces a su sitio web.
• Agregue su horario comercial abierto.
• Seleccione las mejores categorías para su empresa (utilice la herramienta de categorías de Google Places for Business de Blumenthal).
• Incluya una imagen de portada de perfil de alta resolución, además de tantas fotos adicionales como sea posible.
• Utilice un número de teléfono local (no un número gratuito).
• Fomenta las reseñas de tus clientes.
• Use Google Posts para mejorar el Panel de conocimiento de su marca con próximos eventos o noticias especiales. Su publicación solo se muestra temporalmente (generalmente durante siete días), pero permanecerá visible para cualquier persona que busque su marca mediante la búsqueda móvil de Google, así que haga que cada publicación sea única.

En segundo lugar, cree y optimice su ficha de empresa en Bing Places for Business.

30. Revisa tu sitio en Google Maps
Su lista y esquema de Google My Business también ayudan a que su negocio aparezca en Google Maps. Dado que los sistemas de navegación y los clientes pueden consultar Google Maps para encontrarlo, asegúrese de que el pin marque la ubicación correcta para su negocio. Aquí se explica cómo agregar o editar su sitio en Google Maps.

31. Listados de empresas locales
Aumente su visibilidad al incluir su empresa en sitios como Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle y Foursquare, así como en sitios locales de viajes y noticias; elija los sitios que se ajusten a su tipo de negocio y cartera de clientes.

32. Mejor Oficina de Negocios (BBB)
Aumente su credibilidad asegurándose de que su empresa figure en la BBB. Controle sus calificaciones allí y muestre su calificación BBB en su sitio web como una señal de confianza para los visitantes. Al igual que con todos los directorios locales, asegúrese de que la información de su ubicación en BBB coincida con su NAP+W.

33. Creación de citas y reseñas
Las reseñas generalmente reflejarán felicidad absoluta o miseria absoluta. Por lo tanto, es importante monitorear la cantidad y el sentimiento de sus reseñas en línea para que pueda administrar activamente su reputación.

• Los sitios de revisión para monitorear incluyen: Facebook, Google, Yelp, Bing, sitios web de cámaras locales y más.
• Los sitios donde pueden ocurrir citas y menciones incluyen: Reddit, Quora, sitios de medios de noticias como WSJ, etc.
• Considere agregar una página a su sitio web con instrucciones sobre cómo proporcionar reseñas y comentarios.

34. Páginas de ubicación
Se recomienda tener una o más páginas en su sitio dedicadas a cada ubicación en la que se encuentra su empresa. Dedique una página a cada palabra clave, por ejemplo, "agente de bienes raíces, Simi Valley" (servicios, luego ciudad). Diseñe esto para que sea una buena página de destino para cualquier persona que busque dentro de esa área y haga que el contenido sea único. Evite las listas de lavandería o simplemente reemplace con comodines el nombre de la ciudad. Los motores de búsqueda pueden detectar ese tipo de contenido duplicado a una milla de distancia. (Vea nuestros consejos para lidiar con contenido delgado en su sitio).

35. Comunicados de prensa
Los comunicados de prensa pueden ser una excelente manera de que los lugareños sepan que existes, especialmente si tienes noticias de última hora. ¿Abrir una nueva ubicación? ¿Organizar un evento benéfico? Asegúrese de publicarlo e incluya las referencias geográficas locales (nombre de la ciudad, etc.) en su texto. Un comunicado de prensa publicado a través de un sitio de relaciones públicas en línea puede llamar la atención de un reportero que publicará un artículo de noticias sobre su negocio en una publicación local.

Señales sociales

36. Perfiles sociales
Ser activo en las redes sociales y compartir su contenido (piense en el marketing de contenido) contribuye a mantener su negocio en la mente. En los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ y Pinterest, las páginas de su perfil son importantes: hágalas coherentes con la voz de su marca e informativas. Asegurese de incluir su información de contacto. El compromiso con su marca es una señal social, como cuando algo que ha publicado se comparte o le gusta. También es una forma de interactuar con clientes actuales y potenciales.

37. Toca a tus seguidores
Ayude a los clientes a mantenerse informados. Las redes sociales pueden ser una forma eficiente de difundir noticias, ofertas locales, alertas y actualizaciones a su base de clientes, así como de hacer correr la voz a otros. Interactúe con ellos uno a uno, y puede desarrollar un defensor de la marca de por vida.

38. Conviértete en el experto local
Dése a conocer como una empresa confiable mediante la creación de experiencia y autoridad local en su espacio. Por ejemplo, podrías dar una clase o hablar en un evento local. Haga una lluvia de ideas sobre presentaciones que aporten valor a una audiencia mientras muestra su conocimiento experto relacionado con su negocio.

39. Descuentos locales
Atrae clientes locales ofreciendo descuentos para locales. Por ejemplo, podría ofrecer a los miembros de una organización local $x o x% de descuento en sus productos o servicios, aceptar descuentos AAA u otros.

Señales de éxito para el SEO local

40. Análisis/seguimiento de conversiones en línea y fuera de línea
Manténgase al tanto de sus conversiones (resultados reales y dólares ganados de su sitio web) a través de análisis. (Si aún no lo ha hecho, configure Google Analytics de forma gratuita). Preste especial atención al aumento o disminución de las tasas de clics y las tasas de rebote, que le mostrarán cuántos buscadores hicieron clic en su sitio y si les gustó lo que encontraron. .

Permita que los usuarios de dispositivos móviles simplemente hagan clic para llamar a su número de teléfono dondequiera que aparezca y realice un seguimiento de esas interacciones. Las citas y las ventas realizadas en línea también pueden ser métricas importantes para el éxito. Recuerde, no contar el progreso es un fracaso.

41. Supervisar clasificaciones
Esté al tanto de sus clasificaciones en los resultados orgánicos regulares y en el paquete local. Le sugiero que elija al menos cinco frases de palabras clave locales específicas para enfocarse a la vez, pero pruebe más para las clasificaciones. Comprueba periódicamente si tu empresa aparece en la primera página de los resultados de búsqueda; Compara tus resultados con los de tu competencia. Puede hacerlo a través de la visualización manual de búsquedas del tipo "[palabra clave] cerca de mí", si se encuentra en el área local. También puede utilizar una herramienta como AuthorityLabs para realizar un seguimiento de las clasificaciones locales.

Si bien se necesita mucho trabajo para mejorar su clasificación de búsqueda local, valdrá la pena su tiempo y esfuerzo como empresa local. Incluso puede significar su supervivencia. Los puntos de esta lista de verificación de SEO local le brindan muchas formas de atraer a más clientes con su estrategia en línea.

Quiero saber de ti. ¿Añadirías algo a esta lista? Comparta las tareas pendientes de su lista local en los comentarios a continuación. Entonces comparte este artículo con un amigo.