SEO local: una forma de marketing digital asequible en 2022

Un sitio web puede permitirle concentrarse en todo el mundo (en línea). El SEO local, por el contrario, se centra en mejorar en su área local. Particularmente ahora, con la epidemia de COVID-19, cuando el público intenta conectarse con usted más a menudo en Internet que fuera de línea.

Por lo tanto, vale la pena invertir en él. Ser encontrado en línea por su comunidad local mejora en gran medida sus posibilidades de supervivencia en este momento. Este artículo discutirá el concepto de SEO local y lo ayudará a encontrar una investigación más exhaustiva para ayudar a garantizar que las personas encuentren su sitio dentro de su área local.

¿Qué es el SEO local?

El término "SEO local" se refiere al método de optimizar su sitio para el área específica de su negocio. Por ejemplo, si administra una empresa local, como una tienda o un restaurante, las páginas de su sitio web deben clasificarse para determinadas búsquedas realizadas por clientes locales. Optimizar el sitio de la empresa local se trata de garantizar que su sitio web sea accesible para las personas tanto en línea como fuera de línea.

Sin embargo, aunque no está llevando a la gente a sus instalaciones, todavía está tratando de llegar a una audiencia en el mismo lugar que usted. Por lo tanto, debe mejorar su presencia en línea para la región en la que se encuentra. Es fácil hacer esto a través de su sitio web. Sin embargo, ¡hay mucho más que puedes lograr!

¿Cómo funciona el SEO local?

Si está optimizando su sitio para los resultados de búsqueda locales, concéntrese en asegurarse de que Google sepa, a través de cualquier señal, que su empresa se encuentra en una ubicación específica y desea ser ubicada por quienes se encuentran en la región. La regla general es que es más fácil optimizar su sitio si tiene una dirección válida dentro de una ciudad o región. Esto le permite crear páginas de destino específicas de la localidad y ayudar a los clientes a ubicar su negocio al proporcionar el localizador de tiendas en su sitio.

El aspecto más crucial de su sitio web es el marcado de esquema de Local Business adecuado para demostrarle a Google que usted es un negocio local y el área a la que presta servicios. Puede sonar un poco complicado, pero nuestro complemento de SEO local se encargará de todo el proceso. Deberá incluir los detalles de su empresa, y nuestro complemento lo generará con el marcado de esquema correcto. Además de optimizar su sitio para los resultados de búsqueda locales, también es una buena idea escribir específicamente para la comunidad local en su sitio.

La clasificación para la búsqueda local es más que solo optimizar su sitio. Lo primero que debe hacer es establecer e incluir toda la información pertinente en la cuenta de Google My Business. Además, hacer un esfuerzo para obtener sitios web relevantes locales y específicos de la industria puede marcar la diferencia.

Al igual que el plan regional de redes sociales, las citas y el boca a boca, los folletos impresos son parte del SEO local. Si está buscando sumergirse en estos temas, le sugerimos leer nuestra serie de SEO local de David Mihm. El mejor lugar para comenzar es su introducción a la clasificación de empresas locales.

¿Cuál es la diferencia con el SEO en general?

El SEO local es una disciplina separada del SEO. Mientras que el SEO se enfoca en obtener mejores clasificaciones para las páginas de su sitio sin ningún componente local, el SEO local busca mejores clasificaciones en ciertas áreas como ciudades o regiones. Los usuarios locales suelen realizar este tipo de búsquedas. Según la consulta de búsqueda, Google puede saber si el usuario está buscando la "solución" local específica para su problema.

Estas consultas son especialmente relevantes para las empresas de pequeña escala, ya que suelen ofrecer productos o servicios a las personas que viven en la zona. Si está buscando ser clasificado en estos resultados de búsqueda locales, debe considerar una estrategia de SEO regional; centrarse más en los elementos de clasificación regional es algo en lo que debería invertir.

¿Cómo empezar a hacer marketing SEO local?

El método más eficiente para que su empresa se destaque en los resultados de búsqueda locales es concentrarse en Google.

Los otros motores de búsqueda (como Apple y Bing) podrían volverse valiosos en el futuro; sin embargo, por ahora, es sensato apuntar al motor de búsqueda que posee el 92 por ciento de la participación en el mercado mundial.

Google proporciona sus resultados locales para búsquedas locales en Maps, así como dentro de su paquete local:

También llamada Paquete de 3, la sección Paquete de 3 incluye detalles adicionales sobre las empresas, como horarios de apertura, fotos de información de contacto, reseñas e información de contacto.

Deberá proporcionar a Google la información que se incluirá en el paquete local, lo que puede hacer creando una cuenta de Google My Business.

El proceso de apertura de una cuenta con una cuenta GMB requiere:

• Reclamación y registro de su empresa en línea
• Agregar información de contacto y categorías
• Verificando tu listado

¿Qué tipo de empresas necesitan SEO local?

Cualquier empresa con una oficina o servicio en cualquier región geográfica se beneficiará del SEO local en el área. Sin embargo, ciertos sectores requieren esta técnica más que otras industrias. Estos sectores o nichos se benefician más del SEO local y deberían convertirlo en el núcleo de su plan de negocios.

Contabilidad y Finanzas

Los estudios han demostrado que la mayoría de los consumidores investigan antes de comprar un producto o servicio. Por lo tanto, asegurarse de que tengan los datos que necesitan y asegurarse de que puedan encontrarlo son las principales prioridades. Ahora es sencillo para las personas conectarse a Internet y realizar sus estudios. Es un medio para hacerlos sentir seguros y menos estresados, al final tomando decisiones más informadas. SEO para contadores en el área local El SEO para contadores puede permitir que los clientes potenciales lo encuentren y les permita ofrecerles información relevante que pueda ayudar a responder las preguntas que puedan tener y guiarlos en una interacción con usted.

Remodelación del hogar

La remodelación, las reparaciones del hogar y las renovaciones son servicios muy buscados en los EE. UU., tanto es así que hay 455,000 empresas de remodelación solo en los Estados Unidos. Es un negocio lucrativo y no debe ser víctima de una oportunidad perdida cuando su hogar necesita reparaciones.

Por ejemplo, si una persona que vive en Houston quisiera rediseñar su baño, lo mejor sería buscar en línea y escribir "Remodelación y reparación de baños en Houston o remodelación de baños cerca de mí". Si su sitio web no está optimizado para búsquedas locales, no podrán ubicar su sitio web. Por lo tanto, el SEO para promover las renovaciones del hogar es necesario para que pueda atraer a los residentes a su negocio.

Industria médica

El SEO para cirujanos plásticos y dentistas, quiroprácticos, pediatras y otros médicos es esencial ya que ofrecen servicios a los residentes. Por ejemplo, si alguien necesita una cita con un dentista, lo más probable es que busque en línea y use Google para encontrar recomendaciones e indicaciones. Por lo tanto, el SEO local es útil para garantizar que su gente pueda encontrarlo.

Bienes raíces

El SEO para promover la industria de bienes raíces es una necesidad absoluta para las empresas y los agentes, ya que el campo está recibiendo mucha atención en Internet por parte de aquellos que buscan una ubicación alternativa. Muchas personas ahora usan Internet para buscar casas, condominios, apartamentos o casas adosadas. Cuando buscan un nuevo hogar, ya tienen en mente un estado o una ciudad específicos.

Restaurantes

La palabra clave "cerca de mí" buscada con más frecuencia en Estados Unidos por sí sola, "restaurantes cerca de mí", obtiene 7,2 búsquedas. El SEO en los restaurantes nunca ha sido crucial para los establecimientos de comida ya que a la gente le encanta la comida. Sin embargo, un número creciente de personas depende de sus teléfonos inteligentes para obtener recomendaciones sobre restaurantes para entrega a domicilio, información del menú o incluso direcciones. Una campaña de SEO local puede ayudar al restaurante a ganar más exposición. Si se hace correctamente, animará a más lugareños e invitados a visitarlo.

¿Cuáles son los factores de clasificación para el SEO local?

Aquí hay una lista de los principales factores de clasificación que afectan el SEO local

Vínculos de retroceso relevantes y de calidad

La credibilidad y la calidad del dominio que se conecta a su sitio es un factor importante, junto con la pertinencia del dominio para su nicho particular.

Elementos en la página

Para ser considerado compatible con SEO local, su dirección, nombre y número de teléfono deben mostrarse donde se necesiten. Los metadatos optimizados y la alta autoridad de dominio también son esenciales para su sitio web.

Comportamiento del usuario

Después de configurar todas las optimizaciones, el CTR (tasa de clics) es un factor crucial. Su CTR se ve afectado por una variedad de factores, incluidos los resultados enriquecidos. Si su CTR aumenta (indica que los usuarios están eligiendo sus resultados en la búsqueda sobre otros sitios), aumenta la probabilidad de que las páginas de su sitio se clasifiquen bien. Llamar al número que figura en su NAP en varios sitios web importantes también puede ayudar.

Fichas de Google Mi Negocio

La distancia entre su sitio y la ubicación geográfica del motor de búsqueda es un elemento crucial para que su sitio web se muestre en un resultado de búsqueda local. Incluir la categoría de su negocio y otras palabras clave relevantes en los títulos de la página es crucial.

Señales de citas

La disponibilidad del NAP correcto en los directorios locales es esencial.

Reseñas

La cantidad, la calidad, la frecuencia y la variedad de reseñas publicadas en su sitio y en otros sitios que son importantes para las reseñas son vitales.

Señales sociales

Los bots de Google están en todas partes y rastrean cada aspecto de tu vida. Los enlaces que publica a través de las páginas de sus páginas de Twitter, Facebook y Pinterest o Instagram le indican a Google su presencia e impacto en las redes sociales.

Cómo optimizar su sitio para la búsqueda local

Optimizar su SEO local está atrayendo a más visitantes a su sitio que están cerca de su negocio, lo que en última instancia puede resultar en la expansión de su negocio. Los siguientes son los pasos que debes seguir al realizar SEO Local:

Sitio web optimizado para dispositivos móviles

Ha habido un aumento significativo en los usuarios de dispositivos móviles en los últimos años, por lo que es imperativo optimizar su sitio web para los usuarios de dispositivos móviles. Su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles. Ajuste su tamaño, así como el diseño y las proporciones de acuerdo con la pantalla.

Investigación de palabras clave

La optimización del SEO local para su sitio web depende de una variedad de factores. La investigación de palabras clave es un instrumento esencial. La investigación de palabras clave para locales es el proceso de encontrar palabras clave relevantes que sus clientes potenciales utilizarán para buscar sus productos. Pero, no es una tarea fácil. Las empresas acaban adivinando los términos que utilizan los clientes potenciales para encontrar sus productos o servicios. El juego de adivinanzas no los lleva a ninguna parte, ya que podrían estar enfocándose en las palabras clave incorrectas y, lo que es más importante, ignoran las que pueden afectar positivamente el crecimiento de su negocio.

Aquí hay algunos puntos que debe considerar al hacer la optimización de motores de búsqueda ,

• Recuerde los servicios que ofrece en su mente y elija las palabras clave que se relacionen con los servicios que ofrece.
• Pensar y desarrollar ideas.
• Concéntrese en frases explícitas e implícitas, como "peluquero" y "peluquero en Jefferson Park, Pasadena".
• Asegúrate de optimizar para palabras clave de cola larga.
• Consulte la sección Personas también Preguntar para encontrar las preguntas más frecuentes.
• Utilice las herramientas de investigación de palabras clave de SEO.

SIESTA

La distribución uniforme de la información NAP (nombre, dirección, dirección y número de teléfono) en todos los directorios locales de empresas, sitios web de citas, sitios de socios y Google My Business es esencial para el éxito del SEO local. Además, puede expandir el alcance de su negocio dirigiéndose a sitios de nicho generales y específicos como Justdial, Yellow Pages India, TripAdvisor, Zomato, según el servicio o el área comercial.

Google Mi Negocio (GMB)

Google My Business es una herramienta que ayuda a las empresas y empresas a administrar su visibilidad en línea en Google Search & Maps. Además, ayuda a las empresas a atraer clientes locales y ayudar con las ofertas y los servicios que brindan.

Es posible gestionar todos los datos de su empresa en Google. Esto incluye el nombre de una empresa, dirección, número de teléfono e imágenes.

También puede interactuar con sus clientes y responder a sus comentarios o consultas.

También es posible comprender y hacer crecer la presencia de su negocio con GMB Insights. También puede averiguar cómo los clientes buscan su empresa y de dónde vienen.

Reseñas en Google, mi negocio

Siempre es beneficioso revisar los comentarios de los clientes a través de GMB y otros sitios web para averiguar qué está haciendo bien y qué áreas requieren mejoras. Involucrarse con ellos puede aumentar su confianza y demostrar que están interesados ​​en sus opiniones. Cuanta más interacción tenga con ellos, mayores serán sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en el paquete de tres local para usted y en los resultados de búsqueda orgánicos en general. Es fácil iniciar sesión con GMB para acceder a su cuenta de GMB y responder a los comentarios de los usuarios, y todas las búsquedas de Google y los clientes de Google Maps podrán ver la respuesta en forma de una etiqueta que dice "Respuesta del propietario" debajo la reseña del usuario.

Directorios locales en línea / Citas

Echa un vistazo a tus competidores para saber dónde están en Internet. Los directorios de negocios locales como Indiabizlist, India Mart, Trade India, Yellow Pages y muchos más son beneficiosos para aquellos que desean acceder a su audiencia local. Se recomienda buscar directorios que sean específicos de los dominios y luego implementar su plan de SEO local . También se conoce como Citaciones: una referencia basada en la web al nombre de su empresa utilizando el NAP específico.

Sitios web de socios locales

Google no se ofenderá por tener algunos intercambios de enlaces entre socios comerciales locales, siempre y cuando no se exceda con los enlaces. No es posible influir en Google a través de un intercambio excesivo de hipervínculos; no debería parecer una estafa. No hay forma de determinar qué cuenta como un intercambio excesivo; es posible buscar el número correcto.

Sitios relacionados con la industria

Otra forma de aumentar su SEO local es trabajar con sitios relacionados con la industria que brinden varias oportunidades de construcción de enlaces dirigidas al mercado local. Los mejores ejemplos de estos sitios locales que están relacionados con la industria incluyen:

• revistas y periodicos
• cámara de comercio y empresas
• Organizaciones del gobierno
• universidades y escuelas

Los sitios web locales específicos de la industria pueden aumentar significativamente el valor del perfil de su empresa. Siempre aumentará su autoridad e importancia.

Crear contenido específico para la ubicación

Utilice Google Keyword Planner y Google Trends para realizar un estudio exhaustivo de las palabras clave relevantes para su industria y ubicación geográfica. Encuentre palabras clave locales e investigue diferentes métodos para responder a preguntas locales, interesantes, útiles y atractivas. Tenga cuidado con escribir artículos que no beneficien al usuario. ¡Cuanto más crean que usted es una fuente confiable de información e información, es más probable que regresen a usted!

Marketing de medios sociales

Un perfil o página de redes sociales es lo más importante para su empresa, independientemente del método que decida utilizar, ya sea Facebook, Twitter o Instagram. Debe estar en contacto con sus clientes regularmente. Respondiendo a sus inquietudes y preguntas y anunciando nuevos productos o servicios y ventas, promocionando ocasiones, publicando contenido interesante e informativo, etc. son algunas de las formas en que es posible transmitir señales positivas de las redes sociales a Google.

Datos estructurados

El marcado de esquema de datos esquemáticos, también conocido como marcado, es un complemento que proporciona detalles importantes sobre su negocio a los resultados de búsqueda de Google, a su dirección, a las cosas que ofrece y a las personas a las que brinda servicios. Utilice esquemas de negocios, organizacionales y de productos o servicios locales para llegar al mercado local apropiado. Herramienta de prueba de datos estructurados de Google La herramienta de prueba de datos estructurados de Google puede ayudarlo a evaluar el código de su sitio y brindarle un impulso adicional al marketing de SEO local.

Cree una página para cada producto, servicio y ubicación

Si desea que todo su producto o servicio tenga éxito en los resultados de búsqueda locales, cree páginas para cada uno. Esto lo ayudará a utilizar el esquema correcto para su producto o servicio para cada página y a los robots de aidogle para comprenderlos mejor y señalarlos en la dirección correcta a los SERP.

Optimice los metadatos según la ubicación

Las meta descripciones y los títulos son esenciales para decirles a sus visitantes de qué se trata su sitio. Incorpore el título de su sitio y los artículos o servicios que ofrece en su meta descripción y título. Esto ayudará tanto a Google como a los usuarios a conocer la ubicación de su empresa y el dominio de su empresa.

Enlaces SEO locales

A diferencia del SEO convencional, que es vital para obtener vínculos de retroceso de sitios web autorizados, el SEO local se concentra más en la creación de vínculos con empresas locales. Además, es fundamental atraer visitantes de los residentes locales, y no de otras áreas que no pueden beneficiarse de sus servicios o productos. Es posible crear el perfil de enlace SEO regional utilizando una de estas categorías.

• directorio local
• Sitios locales para la industria
• Sitios web de periódicos
• Sitios web de la Cámara de Comercio
• Citas NAP
• Apoya los eventos locales
• Verifique los enlaces de la competencia

¿Qué algoritmos afectan el SEO local?

Si bien Google publica cientos de actualizaciones de algoritmos todos los días, solo unas pocas han tenido la mayor influencia en la forma en que aparecen los resultados de búsqueda locales. Los siguientes son los que son más cruciales para la optimización del motor de búsqueda local del sitio web:

1.   Zarigüeya

El algoritmo se revisó en el algoritmo de Google para clasificar las búsquedas locales en 2014. La actualización arruinó los resultados de Local Pack y Local Finder. Si bien la actualización se describió como Possum, Google no confirmó su existencia. Cambió las SERP de tal manera que antes de su lanzamiento, en primer lugar, si ingresaba una organización que estaba fuera de su ciudad, la empresa no aparecía en los resultados de búsqueda. Pero, después de la actualización de Possum de Possum, se hizo factible. Ahora puede encontrar cualquier empresa, incluso si está más allá de los límites de su ciudad.

Antes de la actualización de Possum que se lanzó, las empresas que pertenecían a la misma categoría podían aparecer en los resultados locales, aunque estuvieran ubicadas dentro del mismo edificio. Pero, luego de la actualización de Possum, Google comenzó a mostrar uno o dos de estos negocios en sus resultados de búsqueda en lugar de todos. Si bien esto causó que los dueños de negocios locales se preocuparan, pronto descubrieron que eran fácilmente visibles cuando los usuarios hacían zoom en el mapa. Los listados también volvieron a aparecer dentro de los resultados de búsqueda locales.

2.   Paloma

En julio de 2014, la actualización de The Pigeon se centró en brindar a los usuarios listados locales precisos y relevantes al tiempo que se consideraban parámetros como la distancia desde la ubicación del usuario y la distancia desde la fuente. Cuando el anterior pack local incluía siete opciones, este se recortó a tres puestos Palomo. Los cambios fueron evidentes en Google Maps y en las SERP web de Google.

Conclusión

El SEO local es un componente esencial del plan de SEO para las empresas locales. Si opera una tienda minorista o una región de servicio y está ubicado en un área local, el SEO local permitirá que sus clientes lo ubiquen cuando busquen en Internet. Esperamos que haya disfrutado de nuestra descripción general del SEO local. Hemos tratado de cubrir todos los aspectos que debe saber sobre el SEO local. Si quieres algo que te gustaría aprender, no dudes en comentar.

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