10 estrategias SEO locales esenciales para franquicias

Si es propietario de una franquicia y busca aumentar su base de clientes locales, entonces debe centrarse en la optimización de motores de búsqueda (SEO) local. El SEO local es el proceso de optimizar su sitio web y su presencia en línea para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. Esto es especialmente importante para las franquicias, ya que cada ubicación debe ser visible para los clientes potenciales en su área determinada.

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Los servicios de SEO local para franquicias pueden ayudarle a llegar a más clientes y aumentar sus ingresos. Optimizar su sitio web y su estrategia de búsqueda local puede garantizar que su empresa aparezca cuando las personas busquen sus productos o servicios en su área. Esto puede generar un mayor tráfico presencial en sus ubicaciones físicas, así como un mayor tráfico en el sitio web y ventas en línea.

Tabla de contenido

• Entendiendo el SEO local
• Por qué el SEO local es importante para las franquicias
  • Impulsar la visibilidad en línea
  • Incrementar el tráfico orgánico
  • Mejorar la reputación local
• 10 elementos clave del SEO local para franquicias
  1. Organice y administre todas las listas de perfiles comerciales de Google
  2. Optimice las palabras clave basadas en la ubicación
  3. Optimizar para dispositivos móviles
  4. Marca consistente
  5. Fomente las reseñas en línea para cada ubicación
  6. Tener una estrategia de creación de contenido local
  7. Elija sabiamente la arquitectura de su sitio web (micrositio versus sitio web corporativo)
  8. Realizar construcción de enlaces locales para cada ubicación
  9. Utilice las redes sociales para cada ubicación.
  10. Agregar esquema específico de ubicación
• Retos del SEO local para franquicias
  • Mantener la coherencia
  • Administrar múltiples ubicaciones
• Cómo medir el éxito en SEO local para franquicias
  • Indicadores clave de rendimiento
  • Usar herramientas de análisis SEO

Entendiendo el SEO local

El SEO local se diferencia del SEO tradicional porque se centra en búsquedas basadas en la ubicación. Por ejemplo, si alguien busca "pizza cerca de mí", el SEO local ayudará a que su sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda si tiene una franquicia de pizza con ubicaciones en el área.

Para mejorar su SEO local, debe centrarse en algunas áreas clave. Primero, asegúrese de que su sitio web esté optimizado para búsquedas locales. Esto incluye agregar palabras clave específicas de la ubicación a su contenido y metadatos, optimizar su perfil comercial de Google y generar citas locales.

En segundo lugar, cree páginas de destino específicas para cada ubicación para cada uno de sus franquiciados. Estas páginas deben incluir información sobre la ubicación, como la dirección, el número de teléfono y el horario de atención. También deben incluir contenido que sea relevante para el área local, como información sobre eventos o atracciones locales.

Finalmente, asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. El 60 por ciento del tráfico web total proviene de dispositivos móviles, por lo que es importante que su sitio web sea fácil de navegar en un teléfono inteligente (Statista).

Temas relacionados: Cómo se recopila y obtiene la información de los listados locales de Google

Por qué el SEO local es importante para las franquicias

Como propietario de una franquicia, sabes lo importante que es tener una sólida presencia online. Sin embargo, lo interesante es que el SEO local puede aumentar significativamente la visibilidad de su franquicia ante los clientes potenciales. Exploremos por qué dominar el SEO local es tan importante para las franquicias:

Impulsar la visibilidad en línea

Optimizar su sitio web y sus listados de empresas con palabras clave relevantes e información de ubicación puede ayudarlo a aumentar sus posibilidades de aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto significa más visibilidad para su franquicia y más oportunidades para conectarse con clientes potenciales.

Incrementar el tráfico orgánico

Prestar atención al SEO local puede simplificar el proceso para que los residentes descubran y se conecten con su franquicia en Internet. Cuando su franquicia se asegura un primer lugar en los resultados de los motores de búsqueda, es más probable que capte la atención de personas que buscan activamente negocios similares al suyo. Esto puede dar como resultado un aumento en el tráfico orgánico del sitio web y, en última instancia, traducirse en un aumento de clientes potenciales y ventas.

Mejorar la reputación local

Uno de los beneficios clave de los servicios de SEO local para franquicias es que pueden ayudarlo a mejorar la reputación de sus franquiciados en su comunidad local. Alentar a los clientes satisfechos a dejar reseñas en sitios como Google y Yelp es una excelente manera de construir una reputación en línea positiva que puede ayudarlo a atraer más clientes en el futuro. Además, responder a las críticas negativas de manera profesional y eficaz demuestra su compromiso con la satisfacción del cliente y mejora su reputación general en el área local.

10 elementos clave del SEO local para franquicias

Si tiene un negocio de franquicia, el SEO local es esencial para garantizar que cada ubicación sea visible para los clientes potenciales en su área. Aquí hay diez elementos clave del SEO local que debes considerar para asegurarte de que las ubicaciones de tu franquicia estén bien optimizadas para los motores de búsqueda:

1. Organice y administre todas las listas de perfiles comerciales de Google.

Su listado de perfil comercial de Google (GBP) es un elemento crucial de su estrategia de SEO local. Asegúrese de que cada una de las ubicaciones de su franquicia tenga su propia cotización en GBP y que todas estén verificadas y actualizadas. Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de cada ubicación sean coherentes en todos los directorios y plataformas en línea.

Aquí hay algunos recursos que le ayudarán con esto:

• Todo lo que necesita saber sobre los grupos de ubicación y los grupos empresariales en GBP
• 15 consejos para mejorar tu SEO en Google Maps
• Su guía para agregar y administrar productos en Google Business Profile
• Cómo optimizar el perfil empresarial de Google para el SEO local
• Cómo agregar sus perfiles de redes sociales a Google Business Profile
• Cómo agregar y administrar múltiples ubicaciones en el perfil comercial de Google
• Cómo subir de nivel su perfil comercial de Google con preguntas y respuestas

2. Optimice las palabras clave basadas en la ubicación

Para asegurarse de que las páginas de ubicación de su franquicia aparezcan en los resultados de búsqueda locales, es esencial utilizar las palabras clave correctas específicas de la ubicación. Primero, investigue y encuentre las palabras clave que coincidan con cada ubicación. Luego, asegúrese de incluir estas palabras clave en el título, la meta descripción y el contenido de cada página de ubicación de su sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué trata cada página y puede mejorar sus posibilidades de aparecer cuando las personas buscan empresas en esas áreas específicas.

3. Optimizar para dispositivos móviles

Dado que la búsqueda en dispositivos móviles se está convirtiendo en la norma, es esencial asegurarse de que las páginas de ubicación de su franquicia estén optimizadas para dispositivos móviles. Verifique que su sitio web responda a dispositivos móviles y que todas sus páginas de ubicación sean fáciles de navegar y se carguen rápidamente en dispositivos móviles. Considere habilitar funciones compatibles con dispositivos móviles, como botones de clic para llamar, fuentes más grandes, enlaces espaciados y gráficos compatibles con dispositivos móviles.

4. Marca consistente

Cuando se trata de generar confianza, la coherencia es clave. Asegúrese de que su logotipo, paleta de colores y mensaje de marca sean coherentes en todas las plataformas en línea, incluidas las redes sociales, los directorios y su sitio web. Esta uniformidad ayuda a crear una identidad de marca cohesiva y confiable que los clientes pueden reconocer y en la que pueden confiar dondequiera que encuentren su franquicia en línea.

5. Fomente las reseñas en línea para cada ubicación.

Promocionar reseñas en línea para cada una de las ubicaciones de su franquicia es una práctica valiosa. Anime a sus clientes a compartir sus experiencias en plataformas como Google, Yelp y otros sitios de reseñas relevantes. Es importante responder con prontitud y profesionalidad a todas las reseñas, independientemente de si son positivas o negativas. Esto no sólo fomenta el compromiso con sus clientes, sino que también demuestra su compromiso de brindar un servicio excelente en cada ubicación.

6. Tener una estrategia de creación de contenido local

Cree contenido específico de la ubicación, como publicaciones de blog, videos e infografías, que sean relevantes para cada una de las ubicaciones de su franquicia. Volviendo a lo que dijimos sobre la coherencia, asegúrese de que cada ubicación reciba la misma atención a su contenido que el resto. Todo el contenido producido para todos los franquiciados debe tener el mismo nivel de calidad y ser informativo y atractivo.

7. Elija sabiamente la arquitectura de su sitio web (micrositio versus sitio web corporativo)

Al decidir si emplear un micrositio o un sitio web corporativo para las ubicaciones de su franquicia, es importante sopesar los pros y los contras de cada opción, ya que puede afectar la forma en que lleva a cabo su estrategia de SEO local. A continuación se detallan las principales diferencias entre la arquitectura de un micrositio y un sitio web corporativo:

Micrositio

• Enfoque: Los micrositios son sitios web pequeños y especializados diseñados para propósitos específicos, como la promoción de ubicaciones de franquicias individuales.
• Contenido: presentan contenido muy específico que gira en torno a aspectos particulares como información de tiendas locales, ofertas especiales y promociones.
• Dominio: los micrositios suelen tener su propio dominio o subdominio exclusivo (por ejemplo, www.city-franchise.com).
• Beneficios del SEO local: los micrositios destacan en el SEO hiperlocal, ya que están optimizados para apuntar a palabras clave específicas y crear contenido basado en la ubicación para aumentar la visibilidad local.

Web corporativa

• Enfoque: un sitio web corporativo sirve como la principal presencia en línea del negocio de la franquicia y ofrece una descripción general de toda la marca.
• Contenido: estos sitios web suelen ofrecer contenido más amplio que se adapta a la marca en su conjunto y, a menudo, incluye información estandarizada.
• Dominio: los sitios web corporativos suelen mantener un único dominio (por ejemplo, www.franchise.com).
• Beneficios del SEO local: si bien los sitios web corporativos se pueden optimizar para el SEO local, son menos granulares a la hora de apuntar a ubicaciones específicas en comparación con los micrositios. Sirven como centro central para mantener información coherente del NAP.

Algunas consideraciones clave:

Micrositio

Web corporativa

8. Realice la construcción de enlaces locales para cada ubicación.

La construcción de enlaces locales es la práctica de adquirir vínculos de retroceso hiperlocales que conectan el sitio web de la ubicación de su franquicia con otros sitios web locales. Estos vínculos de retroceso actúan como respaldos digitales, indicando a los motores de búsqueda que su empresa es una fuente creíble y autorizada dentro de la comunidad local.

Tipos de enlaces locales:

Directorios locales: busque y enumere las ubicaciones de su franquicia en directorios de empresas locales y fuentes de citas como las Páginas Amarillas, Yelp y Google.

Asociaciones industriales: si su franquicia está afiliada a asociaciones u organizaciones específicas de la industria, asegúrese de que sus ubicaciones aparezcan en sus sitios web. Estos enlaces refuerzan su credibilidad dentro de su industria y área local.

Bloggers e influencers locales: colabora con blogueros e influencers locales que tengan una fuerte presencia en línea dentro de tu comunidad. Publicar como invitado, patrocinar contenido o participar en eventos locales que organizan puede generar vínculos de retroceso valiosos y una mayor visibilidad.

9. Utilice las redes sociales para cada ubicación.

Las redes sociales pueden ser una excelente manera de promocionar las ubicaciones de su franquicia y mejorar su clasificación SEO local. Asegúrese de tener una presencia en las redes sociales establecida para cada ubicación y de publicar regularmente e interactuar con los seguidores para lograr el mayor impacto.

10. Agregue un esquema específico de la ubicación

Agregar un marcado de esquema específico de la ubicación a las páginas de su franquiciado ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de cada ubicación. Asegúrese de agregar elementos como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono y el horario de atención a sus esquemas para aprovechar al máximo esta función de búsqueda.

Los resultados enriquecidos (anteriormente fragmentos enriquecidos) son información adicional que verá en los resultados de búsqueda que van más allá del texto azul y la meta descripción. Los resultados enriquecidos incluyen elementos como rutas de navegación, estrellas de reseñas, enlaces a sitios y secciones de preguntas frecuentes. Echemos un vistazo a algunos ejemplos a continuación:

Ejemplo de resultados ricos en ruta de navegación

(fuente: Google)

Ejemplo de resultados enriquecidos con vínculos a sitios

(fuente: Google)

Es importante tener en cuenta que no todos los formatos de esquema son iguales para todos. Lo mejor es elegir el adecuado para su industria o tipo de negocio para obtener los mejores resultados de SEO local.

Visite la página de empresas locales de Schema para obtener diseños generales, ejemplos y opciones para tipos más específicos de esquemas que van desde refugios de animales hasta agencias de viajes.

Retos del SEO local para franquicias

Cuando se trata de SEO local, las franquicias enfrentan desafíos únicos que otras empresas tal vez no encuentren. Estos desafíos pueden dificultar el mantenimiento de la coherencia en múltiples ubicaciones y la gestión eficaz de la presencia en línea de cada franquiciado. Estos son dos de los desafíos más importantes del SEO local para franquicias:

Mantener la coherencia

Cada franquiciado puede tener su propio sitio web, cuentas de redes sociales y listados locales, lo que dificulta garantizar que toda la información sea precisa y coherente. Las inconsistencias en la información pueden provocar una mala experiencia del usuario e impactar negativamente en la clasificación de los motores de búsqueda.

Para mantener la coherencia, tenga una identidad de marca clara y pautas a seguir para cada franquiciado. Esto incluye pautas para el diseño de sitios web, creación de contenido y gestión de redes sociales. Además, asegúrese de que todos los listados locales sean reclamados y optimizados con información precisa y consistente.

Administrar múltiples ubicaciones

Cada franquiciado puede tener sus propios obstáculos, como diferentes competidores, audiencias objetivo y tendencias de búsqueda locales. Por eso es importante diseñar una estrategia de SEO local integral que pueda adaptarse a las necesidades específicas de cada ubicación.

Para administrar múltiples ubicaciones de manera efectiva, tenga un sistema centralizado para rastrear y administrar los esfuerzos de SEO locales. Esto puede incluir herramientas para monitorear las clasificaciones de búsqueda locales, rastrear reseñas en línea y administrar listados locales. Además, mantenga una relación regular con cada franquiciado y bríndeles el apoyo y los recursos que necesitan para tener éxito.

Ver también: Servicios de gestión de listados de marca blanca

Cómo medir el éxito en SEO local para franquicias

Cuando se trata de SEO local para franquicias, es importante realizar un seguimiento de su progreso para ver qué tan bien están funcionando sus esfuerzos. Aquí hay dos formas de medir su éxito en el SEO local para franquicias:

Indicadores clave de rendimiento

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son métricas que se utilizan para realizar un seguimiento del progreso hacia un objetivo específico. Para el SEO local para franquicias, algunos KPI que quizás desee realizar un seguimiento incluyen:

• Clasificaciones de búsqueda local: realice un seguimiento de su clasificación de palabras clave locales para ver si su sitio web aparece en los primeros resultados de búsquedas relevantes.
• Tráfico orgánico: supervise su tráfico orgánico para ver si sus esfuerzos de SEO están generando más visitantes a su sitio web.
• Tasa de conversión: mida el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada en su sitio web, como completar un formulario de contacto o realizar una compra.
• Reseñas en línea: realice un seguimiento de sus reseñas y calificaciones en línea para ver si mejoran con el tiempo.

Al monitorear estos KPI, puede ver si sus esfuerzos de SEO local están dando sus frutos y ajustar su estrategia en consecuencia.

Usar herramientas de análisis SEO

Para realizar un seguimiento de estos KPI, puede utilizar una variedad de herramientas de análisis de SEO. Algunas opciones populares incluyen:

• Google Analytics : esta herramienta gratuita puede ayudarle a realizar un seguimiento del tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y las conversiones.
• Google Search Console : utilice esta herramienta para monitorear el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, incluidas las consultas de búsqueda, las impresiones y las tasas de clics.
• Herramienta de SEO local de Vendasta : utilice esta herramienta para administrar y actualizar listados en directorios, fuentes de GPS y búsqueda por voz, para cada una de las ubicaciones de su franquicia. Ayuda a eliminar errores, suprimir duplicados y mejorar el SEO local de cada ubicación.

El uso de estas herramientas puede brindarle información valiosa sobre el desempeño de su SEO local y tomar decisiones basadas en datos para mejorar sus resultados.