SEO local y gestión multisitio
Publicado: 2020-12-09Para una pequeña empresa o el negocio de un artesano, el SEO local es mucho más relevante que el propio SEO. Su objetivo no es causar una avalancha de visitas a su sitio web, sino hacer que la gente entre por la puerta de su tienda. La clave para conseguirlo es el SEO local. Y cuando una misma entidad multiplica sucursales locales para estar más cerca de sus clientes, la referenciación local se une a la gestión multisitio.
Recordatorio de qué es el SEO local y las reglas para su implementación
La referencia, tomada en su sentido más amplio, aquella a la que le pegamos el adjetivo “natural”, se refiere a las consultas universales, las que tiene en cuenta Google global. En cuanto al SEO local, utiliza técnicas que permiten que su marca llegue a sus clientes locales en el motor de búsqueda. Este tipo de referenciación es la que señala la presencia de tu pequeña empresa a los habitantes de la calle, barrio o pueblito donde se encuentra.
Estas dos estrategias, que tienden a destinos diferentes, no toman el mismo camino. Mientras que la referenciación natural se basa en fundamentos como la vinculación de redes y la optimización de contenido, el SEO geográfico tiene ciertas herramientas específicas. Google My Business, contenidos con fuerte carga semántica local, enlaces entrantes de fuentes locales, son las casillas básicas a rellenar para establecer una estrategia de SEO local.
Los contextos donde el SEO local y la gestión multisitio se encuentran felizmente
Otro factor para llevar su sitio a la cima de las SERPS locales es combinar el SEO local y la gestión de sitios múltiples. Pero esta solución solo es apta para determinados perfiles de instituciones. Este es el caso de las marcas que ofrecen programas de franquicia o que aseguran su expansión a través de una política de filiales. La plataforma matriz destaca los valores del grupo y lleva su estandarte a nivel nacional e internacional. Pero los sitios dependientes se destacan de acuerdo a las necesidades de su target local.
Lo mismo ocurre con las redes minoristas. Como las expectativas de los clientes difieren de un sector a otro, se debe vincular una url diferente a cada punto de venta. Esta opción conlleva de facto la necesidad de configurar una gestión multisitio de todos los canales abiertos para drenar el tráfico localmente. La fórmula es adecuada para:
- Proporcione visibilidad a cada faceta de una etiqueta blanca
- Finalización exitosa de un programa de afiliados
- Estructurar una red de profesionales unidos por los mismos valores
- Configurar una plataforma multilingüe
- Impulsar una red de establecimientos de restauración franquiciados, etc.
Llevar a cabo la reubicación de una gran cadena de retail.
Comprenderá que el SEO local se basa en la gestión de múltiples sitios en muchos contextos. ¿Bajo qué variantes está disponible dicha gestión?
Las diferentes formas que puede adoptar la gestión multisitio
Hay dos escenarios para construir un espacio web multisitio. El primero se ejecuta tomando como base el sitio principal al que se le agrega un subdominio. Para la plataforma www.notre-enseigne.com, una variación geográfica puede convertirse en www.lille.notre-enseigne.com. Cada uno de los subdominios es transportado por el dominio básico. Esta fórmula se utiliza para un despliegue geográfico de la misma marca. La solución también es fundamental cuando se quiere comunicar el poder de atracción de un nombre a las pequeñas variaciones que forman los subdominios.
Otra forma de configurar su configuración multisitio es asignar un dominio específico a cada sitio. Damos la espalda al nombre seguido del signo distintivo de cada sitio y la dirección principal. Y creamos una página diferente en todos los aspectos, excepto en mencionar su relación con el dominio base.
De las dos fórmulas, ¿cuál se ajustará perfectamente a su estrategia? La respuesta a esta pregunta depende de los objetivos asignados a su proyecto de sucursal multisitio. Cualquiera que sea la elección que haga, debe usar las claves correctas para crear SEO local para las diferentes subdivisiones del complejo de su sitio.
Las 3 palancas a operar para elevar tu SEO local a lo más alto a través de la gestión multisitio.
Aquí hay tres pilares del enfoque a aplicar para darle a su SEO la oportunidad de conocer el tema.
La contribución indispensable de Google Business
Sin Google My Business, su empresa no tiene ninguna posibilidad de darse a conocer entre los clientes locales. Servicio gratuito, te permite aparecer en los resultados de las consultas realizadas por los internautas en tu entorno inmediato. Rellenar el formulario que le dedica el Gran Maestro Google constituye el punto de partida de su referenciación local. Y esto para cada página de su universo multisitio.
Debe luchar contra la tendencia a proporcionar la misma información para todos los puntos de venta. Esto crearía una cacofonía de datos e inconsistencias, algo que a los bots de Google no les gusta demasiado. Si el trabajo se relaciona con una red de artesanos, debe indicar la dirección de cada uno de los profesionales, ya que tienen diferentes restricciones de horario.
La tarea puede ser abrumadora, pero el precio a pagar para sacar a relucir cada uno de los 50 puntos enumerados en su espacio multisitio.
Contenido verdaderamente local y único por sitio
Ya sabes, para cualquier proceso de SEO, el contenido es el rey; pero con SEO local, el contenido local tiene que ser llevado al trono. Ciertamente, las reglas de optimización on-page siguen vigentes, pero la redacción de los textos de tu sitio debe ofrecer una parte importante al campo léxico de tu localidad Evocación de calles, avenidas, restaurantes, farmacias, escuelas, servicios administrativos ubicados en el mismo distrito forman avenidas para explorar.
Los contenidos con alta carga semántica orientados al universo geográfico de tu sector ayudarán a Google a entender fácilmente tus raíces locales. Que es un catalizador para su SEO local. Al igual que con Google Business, debe hacer que su contenido sea único para cada una de las partes de su universo multisitio.
Palabras clave bien elegidas
La optimización de su contenido implica la orientación de palabras clave relevantes. A diferencia del SEO general, que puede satisfacerse con una consulta como "reparación de motocicletas", una palabra clave local dirá: "reparación de motocicletas en Capvern". Intente una vez más librar la misma batalla, pero en términos diferentes, para todos los eslabones de la cadena multisitio.
Netlinking y SEO geográfico: generar enlaces locales entrantes
Netlinking no es una simple referencia como parte de una estrategia de SEO local. Aquí, apunte a backlinks de instituciones como el ayuntamiento, pero asociaciones de profesionales que operan en la misma área geográfica que usted. La prensa local, los blogs de turismo pueden ser una fuente de ingresos.
Invierte en directorios profesionales. Tan pronto como sean relevantes para su estrategia, utilice Yellow Pages, TripAdvisor, Booking, etc. No hace falta decir que este netlinking deberá realizarse para cada parcela de su sitio multisitio. Siempre para ganarse la estima de Google.
¿Qué solución para una mejor organización del complejo del sitio?
En vista de la magnitud del trabajo a realizar, muchos empresarios se dan por vencidos. Pero existen soluciones para facilitar su trabajo cuando desea liderar el SEO local combinado con la administración de sitios múltiples. Los CMS, en particular WordPress, ofrecen complementos suficientemente desarrollados para tener en cuenta las funcionalidades esenciales para pilotar el Airbus.
Ojo, la solución de un CMS de gestión multisitio automatizará ciertas tareas y permitirá un seguimiento efectivo por supuesto, pero el 90% del trabajo SEO seguirá pesando sobre ti. La forma de mantener la tranquilidad que necesita para ocuparse de su negocio principal es delegar esta parte de su plan de marketing. El uso de una agencia de SEO le garantizará una mejor visibilidad con su objetivo local, a la vez que le ahorrará un tiempo considerable.
En conclusión
Hablamos de referenciación local para indicar el trabajo realizado para que aparezca en las SERPS mostradas en las consultas locales. Tiene sus propias técnicas: uso de Google My Business, contenido basado en un campo semántico local, optimización de palabras clave locales, netlinking local. En el contexto de la gestión multisitio, se repite el mismo proceso en cada una de las ventanas web. Solo con esta condición, el SEO local beneficiará su gestión multisitio.