Diez tácticas para llevar tu estrategia de búsqueda local al siguiente nivel

Una sólida estrategia de búsqueda local es la piedra angular del éxito de las pequeñas empresas que intentan hacerse un nombre en su comunidad. Es por eso que hemos reunido 10 formas efectivas de mejorar su estrategia de búsqueda local. Si está listo para mejorar la visibilidad en línea de sus PYMES y conectarlas con su público objetivo de una manera que realmente resuene, este es el blog para usted.

Conviértase en un experto de confianza para sus clientes en el campo del SEO local. Descargue “Cómo conquistar la optimización de motores de búsqueda (SEO) local: la guía completa” ahora mismo.

Aquí le mostramos cómo dominar el SEO local, liberar todo el potencial de la presencia local de sus clientes de pequeñas empresas y establecer una ventaja más fuerte y competitiva sobre la competencia.

Tabla de contenido

1. Optimizar el perfil comercial de Google
   • Información completa y precisa.
   • Elige la categoría correcta
   • Descripción empresarial atractiva
   • Fotografías y vídeos de alta calidad.
   • Monitorear y responder a reseñas
   • Publicar regularmente
   • Usar atributos
   • Habilitar mensajería
   • Utilice preguntas y respuestas
   • Aprovechar los conocimientos
2. Realizar una investigación de palabras clave locales
   • Frases de palabras clave basadas en la ubicación:
   • Análisis de la competencia
   • Autocompletar de Google y búsquedas relacionadas
   • Tendencias de Google
   • Palabras clave de cola larga localizadas
   • Opiniones y comentarios de clientes
   • Estadísticas empresariales de Google
   • Monitorear y adaptar
   • Considere la búsqueda por voz
3. Gestione y optimice citas y directorios locales.
4. Responder a reseñas y calificaciones en línea
   • mostrando aprecio
   • Mostrando profesionalismo
   • 18 recursos que necesita para responder eficazmente a las reseñas en línea
5. Crear contenido localizado
   • Ideas de contenido local para probar
6. Optimice el sitio web de su cliente para dispositivos móviles
7. Implementar la construcción de enlaces locales
8. Cree páginas de destino específicas de la ubicación
   • Testimonios
   • Eventos y promociones
   • Participación de la comunidad
   • Miembros del equipo local
   • Estudios de casos locales
   • Preguntas frecuentes locales
   • Vídeos específicos de la ubicación
   • Premios y reconocimientos locales
9. Fomentar la participación en las redes sociales
10. Realizar auditorías SEO locales
    • Paso 1: recopile información comercial
    • Paso 2: análisis del perfil empresarial de Google
    • Paso 3: Auditoría de citaciones locales
    • Paso 4: evaluación de reseñas en línea
    • Paso 5: revisión de la optimización del sitio web
    • Paso 6: Análisis de contenido local
    • Paso 7: verificación de compatibilidad con dispositivos móviles
    • Paso 8: evaluación del vínculo de retroceso local
    • Paso 9: análisis de la competencia
    • Paso 10: recomendaciones de SEO local

• Preguntas frecuentes
  • ¿Qué es la búsqueda local frente a la búsqueda orgánica?
  • ¿Qué tipos de empresas deberían optimizar para la búsqueda local?

1. Optimice el perfil comercial de Google

Un perfil empresarial de Google (GBP) optimizado no solo ayuda a las pequeñas empresas a destacarse en el ecosistema de búsqueda local, sino que también mejora sus posibilidades de aparecer en los resultados del Local 3-Pack de Google.

¿Qué es un paquete de 3 de Google Local?

Cuando alguien busca un producto o servicio específico en Google, lo primero que aparece es el paquete de 3 locales de Google, que consta de los tres resultados principales de Google Maps que parecen más relevantes para la consulta del buscador. Consulte nuestro artículo "Información de los listados locales de Google" para obtener más información sobre cómo se recopila y obtiene la información de los listados locales de Google.

(Fuente: Vendasta)

A continuación se ofrecen algunos consejos y tácticas eficaces para optimizar el perfil empresarial de Google de su cliente:

Información completa y precisa.

Al revisar la lista de empresas del cliente, es importante asegurarse de que toda la información de NAP sea precisa, incluido el nombre completo, la dirección, el número de teléfono, el sitio web y el horario de atención de la empresa.

Elige la categoría correcta

Seleccione la categoría que mejor represente el negocio del cliente para mejorar la visibilidad del perfil en búsquedas relevantes.

Descripción empresarial atractiva

Elabore una descripción comercial convincente y concisa que destaque las palabras clave relevantes y los puntos de venta únicos del cliente. Mira este ejemplo de un café popular:

(Fuente: captura de pantalla de Google)

Fotografías y vídeos de alta calidad.

Cargue imágenes y videos atractivos que muestren la empresa, los productos, los servicios y el ambiente general para que el perfil sea visualmente más atractivo, como este ejemplo a continuación:

(Fuente: captura de pantalla de Google)

Monitorear y responder a reseñas

Supervise y responda periódicamente a las opiniones de los clientes sobre GBP, tanto positivas como negativas, mostrando aprecio por los comentarios positivos y abordando las inquietudes de manera profesional y rápida.

Ver también: Gestión de reseñas de Google: 5 formas de tener éxito en la reputación online

Publicar regularmente

Utilice la función Publicaciones de Google para compartir actualizaciones, promociones, eventos y otro contenido relevante para mantener a la audiencia informada y comprometida. Es importante tener en cuenta que Google puede rechazar ciertos tipos de contenido, así que mantenga el contenido relacionado con el negocio y evite incluir números de teléfono en la copia.

Consejo profesional: publique con frecuencia para mantener actualizada su presencia en el listado. Google archiva las publicaciones después de solo 6 meses.

Usar atributos

Aproveche atributos como "dirigido por mujeres", "asientos al aire libre" o "Wi-Fi gratis" para brindar más contexto sobre el negocio a los clientes potenciales. Si su cliente es dueño de un restaurante, por ejemplo, resaltar su servicio de entrega a domicilio puede influir significativamente en que los clientes elijan su establecimiento sobre otros que no anuncian esta conveniencia.

(Fuente: captura de pantalla de Google)

Habilitar mensajería

Habilite la función de mensajería para permitir que los clientes potenciales de SEO locales se conecten con la empresa directamente para realizar consultas o reservas.

Utilice preguntas y respuestas

Supervise y responda las preguntas generadas por los usuarios para proporcionar información útil y fomentar el compromiso con la comunidad local, como este ejemplo a continuación:

(Fuente: captura de pantalla de Google)

Aprovechar los conocimientos

Revise periódicamente Google Business Profile Insights para comprender el comportamiento del usuario y obtener información valiosa sobre las interacciones de los clientes y las consultas de búsqueda.

2. Realice una investigación de palabras clave locales

A diferencia de la investigación de palabras clave habitual, que se centra en palabras clave genéricas y más amplias, la investigación de palabras clave local se centra en términos específicos de una ubicación que los usuarios suelen utilizar cuando buscan productos o servicios en una ubicación en particular. Esto incluye identificar palabras clave basadas en la ubicación, incorporar modificadores localizados (por ejemplo, nombres de ciudades, vecindarios o códigos postales) y considerar términos o frases coloquiales que la gente suele utilizar para encontrar empresas locales.

Al incorporar estas palabras clave en el contenido del sitio web, las metaetiquetas e incluso en su perfil comercial de Google, las pequeñas empresas pueden mejorar significativamente sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales. Este enfoque específico ayuda a fomentar una presencia local más sólida, mejora la visibilidad en línea y aumenta la relevancia de la empresa en el mercado local, todo lo cual contribuye a una estrategia de SEO local más exitosa.

A continuación se ofrecen algunos consejos y tácticas rápidas para que los especialistas en marketing digital realicen de forma eficaz una investigación de palabras clave locales:

Frases de palabras clave basadas en la ubicación:

Identifique frases de palabras clave específicas de la ubicación que incluyan la ciudad, el vecindario o la región donde opera la empresa. Utilice herramientas como el Planificador de palabras clave de Google y consultas de búsqueda locales para encontrar términos locales populares.

Análisis de la competencia

Analice las palabras clave a las que se dirigen los competidores locales de su cliente. Herramientas como la Gestión de reputación de Vendasta pueden ayudar a identificar las palabras clave que su cliente tiene en común y su rendimiento en comparación para que pueda dominar el SEO local.

Autocompletar de Google y búsquedas relacionadas

Utilice la función de autocompletar y búsquedas relacionadas de Google para descubrir frases locales que se buscan con frecuencia. Comienza a escribir tu palabra clave principal y observa las frases sugeridas que aparecen.

Tendencias de Google

Utilice Google Trends para comparar la popularidad de diferentes palabras clave locales a lo largo del tiempo. Esto puede ayudarle a priorizar los términos más relevantes y de tendencia para captar más clientes potenciales de SEO locales.

Palabras clave de cola larga localizadas

Concéntrese en palabras clave de cola larga que combinen términos específicos de una ubicación con productos o servicios específicos. Estas frases menos competitivas pueden ayudarle a generar tráfico más específico.

Opiniones y comentarios de clientes

Busque y analice opiniones de clientes para identificar el lenguaje natural y las frases que utilizan los clientes al referirse a la empresa, los productos o los servicios.

Estadísticas empresariales de Google

Utilice Google Business Insights para comprender las consultas de búsqueda que utilizan los clientes potenciales de SEO locales para encontrar la empresa. Ajuste su estrategia de palabras clave local en función de estos datos.

Monitorear y adaptar

Supervise continuamente el rendimiento de las palabras clave y adapte su estrategia en función de los cambios en las tendencias de búsqueda locales y el comportamiento de los clientes.

Considere la búsqueda por voz

Con el auge de la búsqueda por voz, incluya frases y preguntas que suenen naturales que las personas puedan usar al buscar las empresas locales de su cliente a través de dispositivos activados por voz.

Ver también: Las 7 mejores herramientas de SEO locales

3. Gestionar y optimizar citas y directorios locales.

Las citas son una herramienta importante para que los motores de búsqueda confirmen y verifiquen si una empresa es legítima y digna de autoridad SEO. La coherencia y la precisión en los principales directorios y plataformas pueden marcar la diferencia entre una PYME que llegue a estar entre las tres primeras listas o que permanezca oculta en la segunda página de resultados de búsqueda.

Reclamar y verificar la lista de empresas de su cliente en varios directorios como Yelp, Bing y otros directorios específicos de la industria es un gran comienzo. Con un poco de esfuerzo y una plataforma integral de gestión de reputación para monitorear listados en la web, puede desarrollar una presencia en línea sólida y confiable que aumentará la confianza en posibles clientes potenciales de SEO y dejará muy claro que su cliente es la mejor opción para su patrocinio.

Ver también: Cómo revender SEO local para aumentar los ingresos

4. Responda a reseñas y calificaciones en línea

Responder a las reseñas dejadas en plataformas populares como Facebook es una excelente manera de fomentar mejor la confianza, desarrollar su credibilidad y aumentar las posibilidades de atraer más clientes potenciales de SEO locales a la ubicación o al sitio web de su cliente.

Interactuar con las reseñas en línea es esencial por varias razones:

mostrando aprecio

Responder a las reseñas muestra agradecimiento a los clientes que se han tomado el tiempo para dejar comentarios, ya sean positivos o negativos. Este nivel de capacidad de respuesta mejora la lealtad del cliente y anima a otros a compartir sus experiencias, lo que genera más reseñas y una mejor visibilidad de búsqueda.

Mostrando profesionalismo

Responder rápidamente a las críticas negativas permite a las empresas abordar cualquier inquietud de los clientes de manera abierta y profesional.

En general, responder a reseñas y calificaciones en línea es un aspecto crucial de una estrategia de SEO local eficaz para clientes de pequeñas empresas. Al responder a las reseñas, las empresas demuestran su compromiso con la satisfacción del cliente y construyen una reputación online positiva.

18 recursos que necesita para responder eficazmente a las reseñas en línea

• Por qué proteger su reputación online
• Cómo monitorear la reputación en línea de sus clientes
• 8 mejores ejemplos de gestión de la reputación
• Monitoreo de reseñas: las mejores herramientas y por qué su empresa las necesita
• 8 tipos de gestión de la reputación
• Administre su reputación en línea
• Plan de acción de gestión de la reputación: 6 sencillos pasos
• Importancia de la gestión de la reputación y los errores
• Revisión del bombardeo en Google Maps
• Revisión de Gating: ¿Qué es y debería hacerlo?
• Ejemplos y plantillas de correo electrónico de solicitud de revisión
• Solicitud de reseña: 14 formas de solicitar instantáneamente una reseña a clientes satisfechos
• Lucha contra las reseñas falsas en línea: cómo defenderse
• Gestión de reseñas de Google: 5 formas de triunfar en la reputación online
• ¿Las reseñas de Google no aparecen? Aquí hay algunas soluciones
• Cómo crear y compartir enlaces a reseñas de Google
• Envío de solicitudes de revisión por SMS: procedimientos y plantillas
• Obtenga más reseñas con la etiqueta "Revísenos en Google"

5. Crea contenido localizado

Cuando un contenido realmente resuena en una persona, crea una razón convincente para que elija hacer negocios con su cliente en lugar de con un competidor.

El contenido atractivo puede adoptar varias formas, como por ejemplo:

• Publicaciones de blog
• Publicaciones en redes sociales
• Vídeos
• Infografías

Sin embargo, es importante que, sea cual sea el tipo de contenido que elija, incorpore palabras clave y referencias específicas de la ubicación para reforzar realmente su relevancia para su público objetivo.

Ideas de contenido local para probar

• Cobertura de eventos locales: este tipo de contenido es excelente porque no solo muestra la participación de su cliente en la comunidad local, sino que también atrae enormemente a aquellos que buscan aprender más sobre los acontecimientos en el área.
• Comentarios de los clientes: es más probable que las personas confíen en una empresa que tiene muchos clientes satisfechos, así que haga todo lo posible para solicitar sus comentarios.
• Guías y consejos locales: a los clientes les gusta mucho cuando haces un esfuerzo adicional. Intente crear una guía que incluya puntos de acceso locales, recomendaciones relevantes o consejos o conocimientos sobre el área.
• Focos comunitarios: ¿la empresa apoya alguna causa local? Asegúrese de resaltar estas iniciativas locales, organizaciones sin fines de lucro o pequeñas empresas para mostrar la dedicación del cliente para apoyar a su comunidad local.
• Colaboraciones y asociaciones locales: muchas manos facilitan el trabajo, especialmente para el SEO local. Presente colaboraciones o asociaciones con otras empresas del área para aprovechar su alcance combinado y atraer a una audiencia más amplia.

6. Optimice el sitio web de su cliente para dispositivos móviles

Las búsquedas móviles representan más de la mitad de las búsquedas en Google, por lo que es probable que el público objetivo de su cliente también esté utilizando dispositivos móviles. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles garantiza que las personas que intenta atraer puedan acceder fácilmente a la empresa e interactuar con ella. De hecho, los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web optimizados para dispositivos móviles al generar sus clasificaciones de búsqueda, por lo que es importante participar.

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles ofrecen una mejor experiencia de usuario a los clientes. Además, algunas ventajas de los sitios optimizados para dispositivos móviles son la capacidad de aprovechar funciones como botones de clic para llamar y procesos de pago optimizados que ayudan a que completar una venta sea mucho más fácil.

7. Implementar la construcción de enlaces locales

Refinar su estrategia de vínculos de retroceso y adquirir vínculos de alta calidad de empresas, organizaciones y sitios web comunitarios locales implica fomentar relaciones sólidas tanto dentro de la comunidad local como en las redes en línea. Esto implica llegar a entidades y sitios web locales relevantes y al mismo tiempo crear contenido o recursos atractivos que resuenen con su audiencia. Al proporcionar valor genuino, su empresa puede atraer naturalmente vínculos de retroceso de estas fuentes locales, reforzando su clasificación de búsqueda local y estableciendo autoridad.

Además, colaborar activamente con organizaciones locales, patrocinar eventos o participar en iniciativas comunitarias fortalecerá aún más la reputación de su empresa y mejorará la probabilidad de obtener vínculos de retroceso de fuentes locales respetadas.

Hemos compilado una lista de tipos de sitios web que las pequeñas empresas pueden obtener valiosos vínculos de retroceso locales:

• Directorios de empresas y directorios específicos de la industria
• Publicaciones de noticias locales y blogs comunitarios.
• Sitios web y organizadores de eventos.
• Foros comunitarios y foros de discusión.
• Organizaciones benéficas o sin fines de lucro
• Influencers y blogueros de la misma industria o nicho
• Sitios web gubernamentales o portales de la ciudad
• Asociaciones empresariales y grupos de networking
• Universidades o instituciones educativas locales.
• Clubes sociales y grupos comunitarios.
• Sitios web de viajes o turismo local

8. Cree páginas de destino específicas para cada ubicación

Cuando las personas en una ubicación específica buscan bienes y servicios, una página de destino localizada puede ser justo lo que necesita para aumentar las posibilidades de que su cliente aparezca cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

A continuación se muestran algunas características de la página de destino que debería considerar agregar al sitio web de su cliente:

Testimonios

Incorporar testimonios de clientes locales ayuda a establecer autenticidad y legitimidad en el trabajo de su cliente.

Eventos y promociones

¿Algo emocionante viene a la ciudad? ¿Por qué no destacar algunos próximos eventos o promociones de temporada? Este tipo de páginas de destino crean una sensación de urgencia y animan a los clientes locales a actuar.

Participación de la comunidad

Si tiene un cliente particularmente involucrado, mostrar el apoyo de la empresa en la comunidad, como patrocinios, eventos benéficos o asociaciones, ayuda a reforzar la percepción de su compromiso con el área.

Miembros del equipo local

Las PYMES no son grandes corporaciones. Son personas trabajadoras y apasionadas por lo que hacen. Este toque personal humaniza el negocio y fomenta una conexión más profunda con su audiencia.

Estudios de casos locales

¿Su cliente ha completado recientemente un proyecto impresionante? ¿Por qué no mostrarlo? A la gente le gusta ver lo que puedes hacer y muestra una prueba clara de tus habilidades.

Preguntas frecuentes locales

Pregúntele a su cliente si hay cosas específicas por las que los clientes comúnmente le llaman. Si nota un patrón, es posible que pueda aprovechar esta oportunidad y desarrollar algunas preguntas frecuentes útiles a las que los líderes locales de SEO puedan acudir cuando busquen información.

Vídeos específicos de la ubicación

Cree videos que muestren la empresa, sus productos o servicios. El contenido visual puede ser muy atractivo y memorable, especialmente cuando presenta puntos de referencia locales.

Premios y reconocimientos locales

¿La empresa de su cliente ha ganado alguna recompensa recientemente? Resalte los premios o reconocimientos que hayan recibido recientemente para aumentar su credibilidad.

9. Fomente la participación en las redes sociales

No se puede negar que las redes sociales son una de las herramientas de participación más poderosas que existen. Las empresas utilizan habitualmente estas plataformas para interactuar con sus seguidores y responder rápidamente a preguntas o comentarios.

Se pueden utilizar plataformas como Facebook o Instagram para compartir actualizaciones importantes sobre la empresa, como imágenes detrás de escena de sus operaciones, nuevas características de productos y próximas ventas.

10. Realizar auditorías SEO locales

Una auditoría de SEO local proporciona información valiosa sobre el desempeño de una empresa en los resultados de búsqueda en todos los ámbitos. Estas auditorías permiten a las pequeñas empresas tomar mejores decisiones para su estrategia de búsqueda local.

Aquí hay 10 pasos para realizar una auditoría SEO local efectiva para una pequeña empresa:

Paso 1: recopile información comercial

Recopile detalles comerciales clave, incluida información de NAP, sitio web y horario de atención.

Paso 2: análisis del perfil empresarial de Google

Evalúe qué tan completa y precisa es la lista en libras esterlinas y verifique si hay duplicados.

Paso 3: Auditoría de citaciones locales

Identifique todos los directorios en línea más destacados donde está presente la información de su cliente, garantizando la coherencia del NAP y verificando si hay listados duplicados o inexactos.

Paso 4: evaluación de reseñas en línea

Analice las reseñas en línea del cliente, evalúe el sentimiento general e identifique cualquier área donde el negocio podría mejorar.

Paso 5: revisión de la optimización del sitio web

Evalúe las etiquetas de título, las meta descripciones y la estructura de URL del sitio web para determinar si falta en algún lugar específico.

Paso 6: Análisis de contenido local

Examine el contenido del sitio web para asegurarse de que incluya información y palabras clave específicas de la ubicación.

Paso 7: verificación de compatibilidad con dispositivos móviles

¿Está el sitio web optimizado para usuarios de dispositivos móviles? Revise el sitio en su teléfono y determine si requiere alguna mejora de UX.

Paso 8: evaluación del vínculo de retroceso local

Revise la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan al sitio web de la empresa desde otras fuentes. ¿Son relevantes o locales?

Paso 9: análisis de la competencia

Compare el rendimiento de búsqueda local de la empresa con el de sus competidores para identificar cualquier brecha que deba llenarse.

Paso 10: recomendaciones de SEO local

Según sus hallazgos, brinde recomendaciones prácticas a su cliente para optimizar su estrategia de búsqueda local.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la búsqueda local frente a la búsqueda orgánica?

La búsqueda local es el proceso de buscar productos, servicios o información dentro de una ubicación determinada con la intención de encontrar una empresa local. La búsqueda orgánica, en el otro extremo del espectro, se refiere a realizar una búsqueda de información en línea sin límites de ubicación. Incluye resultados de búsqueda locales y no locales que se basan únicamente en la consulta del usuario y en los algoritmos del motor de búsqueda.

¿Qué tipos de empresas deberían optimizar para la búsqueda local?

Desarrollar una estrategia de SEO local es beneficioso para las empresas que operan y atienden a clientes en una región específica. Los tipos de empresas que entran en esta categoría incluyen plomeros, electricistas, restaurantes, minoristas y clínicas de atención médica. Optimizar una empresa para la búsqueda local aumenta sus posibilidades de hacerse notar en línea, atraer clientes potenciales locales relevantes y conectarse con clientes que buscan activamente productos o servicios en su área de servicio.