Search Whizzes Talk Local SEO Strategy: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz y Chris Silver Smith EN VIVO en #SMX

¿Tiene preguntas sobre la optimización de búsqueda local? Los oradores en este panel de SMX West 2016 titulado "Local Search AMA: A Roundtable Q&A with Top Local Experts" tienen respuestas. Aquí está la lista de oradores expertos:

• Greg Gifford, director de búsqueda y redes sociales, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, Fundador, Consultoría de SEO Ético (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, vicepresidente sénior de productos y tecnología, SIM Partners (@phixed)
• Chris Silver Smith, fundador y director ejecutivo, Argent Media (@si1very)

El editor en jefe de Search Engine Land y Marketing Land, Matt McGee, modera. Desplácese hacia abajo para obtener respuestas expertas a preguntas que incluyen:

• ¿Qué funciona en la búsqueda local y qué no funciona hoy?
• El mes pasado, Google dejó de mostrar anuncios en el lado derecho de la SERP de escritorio. ¿Cuál es el impacto de un cambio como ese en sus clientes?
• ¿Cuál es el equilibrio actual entre el enfoque en la optimización de listas locales y el SEO orgánico tradicional para impulsar las clasificaciones locales?
• ¿Cuáles son los factores que te llevan al paquete de tres ya que ahora es un espacio tan estrecho?
• Quiere clasificarse en un determinado pueblo o ciudad, pero no lo logra. ¿Estás completamente fuera de suerte?
• ¿Qué recomendaciones tiene para que una empresa aparezca en una calle que es nueva?
• ¿Hay alguna forma de deshacerse de una lista de Google para un negocio cerrado?

Ha habido una serie de cambios durante el año pasado: ¿qué funciona en la búsqueda local y qué no funciona hoy?

Dorfman: Cuando pienso en el último año, el cambio más grande que veo es la señal de dónde está buscando y lo que ha buscado en el pasado parece estar jugando un papel cada vez más importante. Las citas y las reseñas y enlaces orgánicos de SEO siguen siendo muy importantes, pero gran parte de eso se ve superado por el lugar desde el que realiza la búsqueda y las empresas que se encuentran en el lugar correcto y en el momento adecuado pueden tener grandes ganancias.

Gifford: La localización y la personalización han cambiado drásticamente; realmente hemos tenido que educar a los clientes para que dejen de rastrear las clasificaciones. Es más importante concentrarse en las métricas que muestran qué tan exitoso eres: tráfico orgánico, impresiones, etc.

Meraz: Me enfoco mucho más en la adquisición de enlaces, la construcción de la autoridad de dominio, etc. para mover la aguja y aumentar la exposición tanto como sea posible.

Smith: Los movimientos de Google hacia la identificación de los dispositivos móviles como un factor de clasificación es un gran problema. También disfruto mucho la revelación en diciembre de que un Googler nos dio que validar accidentalmente que el CTR puede mejorar las clasificaciones, algo que sospeché durante mucho tiempo. La impresión que das en los resultados de búsqueda es algo a lo que debes prestar atención. Presta atención a los datos estructurados y las fotos que aparecen cuando las personas te buscan. Algo que afecta la búsqueda ahora más que nunca como la actividad social. Aumenta tu popularidad en Google.

El mes pasado, Google dejó de mostrar anuncios en el lado derecho de la SERP de escritorio. ¿Cuál es el impacto de un cambio como ese en sus clientes?

Gifford: Los resultados preliminares en realidad muestran un aumento en los clics a resultados orgánicos porque hay menos distracciones en el carril derecho.

Meraz: Enfócate mucho más en lo local ahora más que nunca. Incluso en mi computadora portátil, veo los anuncios y luego tal vez uno o dos resultados locales: lo orgánico está tan abajo que realmente necesita sobresalir (en local).

Smith: Todavía no tengo datos empíricos realmente buenos, pero para muchas búsquedas locales creo que redujo la promoción de lo orgánico hasta cierto punto, así que creo que está motivando una mayor monetización de PPC. Pero para la gente local de PPC, aumentará la competencia por esas primeras posiciones en la página. Hablando de abogados: los lugares por los que compiten se han reducido a cuatro y aumentará el costo por clic.

¿Cuál es el equilibrio actual entre el enfoque en la optimización de listas locales y el SEO orgánico tradicional para impulsar las clasificaciones locales?

Dorfman: Está en el mismo. Las señales son muy similares. Conseguir que sus citas sean correctas, obtener buenos enlaces que apunten hacia usted, etc. son increíblemente importantes. Muchas búsquedas ahora son locales. Si no estás haciendo todo, es muy difícil que aparezcas.

Smith: No se puede hacer uno sin el otro.

¿Cuáles son los factores que te llevan al paquete de tres ya que ahora es un espacio tan estrecho?

Dorfman: Todos los factores importan. Si piensa en la optimización orgánica, hay cientos de señales y hay cientos de señales debajo de esos cientos de señales. Si te enfocas solo en tres o cuatro, no será suficiente. Tienes que extender una red muy amplia y hacer muchas cosas bien. Proporcione una experiencia que hable mejor a los clientes y clientes potenciales.

Gifford: Para muchos de nosotros que hacemos local exclusivamente hemos tenido que pivotar. Antes de Pigeon, era fácil hacer que la gente entrara al paquete de mapas y luego apareció Pigeon y se volvió mucho más difícil.

Quiere clasificarse en un determinado pueblo o ciudad, pero no lo logra. ¿Estás completamente fuera de suerte?

Dorfman: No. Sin embargo, tienes una gran batalla cuesta arriba que pelear. Si puede asociar su negocio con esa ciudad a través del contenido, no hay nada que le impida construir algo. La mayoría de los enlaces que puede obtener están orientados a citas. Y tendrás que crear contenido que sea 100 veces mejor que las empresas que están en la ciudad.

Meraz: Veo que las oficinas virtuales funcionan a veces para los abogados. Todo depende, por desgracia.

Dorman: Es posible con oficinas virtuales. Sin embargo, no sé si elegiría cualquiera de las marcas conocidas. Si eres un abogado súper rico, tal vez tu enfoque sea que la ciudad anexione tu suburbio para que estés en un área diferente.

¿Qué recomendaciones tiene para que una empresa aparezca en una calle que es nueva?

Smith: Siga aumentando las referencias a esa ubicación en línea. Los servicios de registro son geniales para eso. Pero la realidad es que no aparecerá en los mapas hasta que se actualicen los mapas.

¿Hay alguna forma de deshacerse de una lista de Google para un negocio cerrado?

Gifford: Diría que llame al soporte telefónico de Google y pídales que se deshagan de él.

Dorfman: Ciérrelo en todos los lugares dentro de Google My Business.

¿Cuáles son algunos métodos para etiquetar el tráfico local en Google Analytics?

Dorfman: Google My Business es una cosa: si comienza a colocar diferentes apéndices de seguimiento en todas sus URL y apéndices, creo que eso puede enturbiar el ecosistema. Ten mucho cuidado en cómo lo haces. Dicho esto, si observa las fuentes de referencia, debería quedar claro de dónde proviene el tráfico.

Gifford: Honestamente, ni siquiera nos preocupamos por rastrearlo. Para un concesionario de automóviles, ya sabe que su tráfico es local.

Hacemos seminarios en varias ciudades. ¿Hay algo en el lado local de la búsqueda que podamos hacer para combatir las reseñas negativas en estas ciudades que visitamos donde no tenemos presencia física?

Smith: Tendría que preguntar por qué habría tantas críticas negativas generalizadas. ¿Hay algo que está mal con el negocio en sí? Si no ha abordado el problema central, simplemente repetirá la limpieza. Puede crear páginas web y entidades dirigidas a cada una de las ubicaciones a las que suele ir para sus seminarios en cada ubicación para clasificar las búsquedas en cada una de esas ubicaciones. Esa es una forma de crear contenido de forma proactiva. Además, asegúrese de abordar las críticas negativas.

Comparte algunas técnicas para obtener reseñas.

Gifford & Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Incentivarlo. Ofrece un postre gratis, por ejemplo, si eres un restaurante y quieres una reseña. Sin embargo, no puedes pagar por una reseña.

¿Cómo evalúa la eficacia de un sitio de revisión?

Dorman: Miro a la industria ante todo. Por ejemplo, si pienso en viajar, quiero reseñas de calidad tanto en TripAdvisor como en Google. Google suele estar en la parte superior de la lista, y luego los sitios específicos de la industria están justo debajo de Google.

Meraz: Mire también su tráfico de referencia en Google Analytics y descubra qué sitios de revisión están generando tráfico.

¿Todos los negocios deberían estar en Yelp?

Gifford: Las estrellas que pueblan los mapas de Apple provienen de Yelp, no de Google. Así que tienes que prestar atención a Yelp pase lo que pase.

Comparta una conclusión clave sobre lo que funciona en la búsqueda local.

Dorfman: Mercado para el consumidor, no para la ubicación.

Gifford: Aunque estamos hablando de SEO local, los anuncios pagados de Facebook lo están matando en este momento. Es increíble las cosas que puedes hacer con anuncios y balizas en este momento.

Meraz: Los enlaces que no solo ayudan por su autoridad sino porque se ponen frente a su audiencia mueven la aguja.

Smith: Siempre me sorprende que un SEO sólido con frecuencia pueda vencer a la competencia. Presta atención a lo básico.