Investigación de palabras clave locales para SEO: qué es y cómo hacerlo

Si está tratando de clasificar su negocio localmente, ya sabe por qué la investigación de palabras clave locales es crucial. Es el primer paso para lograr que su sitio web tenga una clasificación más alta y lograr que más personas relevantes lo visiten.

Este blog cubrirá los aspectos esenciales de la investigación de palabras clave locales para SEO. Nos sumergiremos en por qué las palabras clave locales implícitas y explícitas son importantes y cómo hacer una investigación de palabras clave locales, desde armar una lista de sus servicios hasta analizar los resultados de SERP.

El blog también ofrece consejos útiles sobre cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave locales y recomienda las mejores herramientas para usar. Al final de esta publicación, comprenderá claramente cómo realizar una investigación efectiva de palabras clave locales y comenzar a clasificarse más alto en los motores de búsqueda para su público objetivo.

¿Qué es la investigación de palabras clave de SEO local?

La investigación de palabras clave de SEO local es el proceso de encontrar palabras clave relevantes para su negocio y el mercado local en función de su ubicación objetivo.

Ayuda a las empresas a dirigirse a los clientes locales mediante la creación de contenido que satisfaga sus necesidades. Al centrarse en las palabras clave locales, las empresas pueden obtener más tráfico de las búsquedas locales y obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda para consultas relacionadas con su negocio.

Por ejemplo, si tiene un restaurante ubicado en San Diego, orientar palabras clave locales como "los mejores restaurantes cerca de mí" o "restaurantes en Harbor Island" puede ayudarlo a atraer a más clientes que buscan comida en su área.

Si utiliza la investigación de palabras clave de SEO local como parte de su estrategia de SEO, puede lograr que más personas específicas visiten su sitio web, asciendan en las clasificaciones de los motores de búsqueda y, como resultado, obtengan más clientes.

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave locales?

La investigación de palabras clave locales es un aspecto crucial del SEO en el que todas las empresas deben centrarse para un crecimiento sostenible. Le ayuda a aprender las palabras y frases exactas que usan los clientes en su área. Al hacer esto, puede optimizar su contenido y anuncios para los clientes.

Cuando se enfoca en palabras clave locales, se asegura de que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales, lo que facilita que los clientes potenciales lo encuentren. Con la investigación de palabras clave locales, las empresas pueden asegurarse de que su estrategia de SEO esté orientada a los clientes a los que quieren llegar.

Palabras clave locales implícitas

Las palabras clave locales implícitas son búsquedas basadas en la ubicación que no mencionan la ubicación pero que están claras por el contexto.

Por ejemplo, términos como "a poca distancia" o "cerca" se utilizan a menudo en las consultas de búsqueda para indicar el deseo de obtener resultados locales. Otras palabras clave locales implícitas pueden incluir términos como "hoy", "esta noche", "mejor", "mejor valorado", "barato", "asequible" y "local".

El uso de palabras clave locales implícitas en el contenido y las metaetiquetas de su sitio web puede ayudar a que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda locales y aumente la clasificación en los motores de búsqueda. Las empresas conscientes de la criticidad de las palabras clave locales implícitas tienen más éxito en la orientación y la búsqueda de clientes locales.

Palabras clave locales explícitas

Si desea dirigirse a un área geográfica específica, el uso de palabras clave locales explícitas, como nombres de ciudades, condados o estados, ayuda a garantizar que las personas del vecindario vean su contenido. Al utilizar estas palabras clave en su contenido, puede llegar a un público más específico y ascender en los resultados de búsqueda gratuitos y de pago.

Las palabras clave locales explícitas son esenciales para las empresas que dependen de los clientes locales.

Por ejemplo, si tiene un restaurante en la ciudad de Nueva York, usar "la mejor pizza de la ciudad de Nueva York" como palabra clave puede ayudarlo a atraer clientes que busquen pizza específicamente en esa ciudad.

Mediante el uso de palabras clave locales explícitas, puede hacer que sea más probable que las personas que buscan negocios como el suyo en su área encuentren su contenido.

Cómo realizar una investigación local de palabras clave

Para hacer una investigación de palabras clave locales, debe encontrar las palabras clave y frases que las personas en un área específica usarían para buscar negocios, productos o servicios. Esto se puede hacer usando herramientas como Google Ads Keyword Planner, Google Trends y Scalenut.

El proceso implica analizar las palabras clave objetivo actuales de su sitio web y encontrar áreas de mejora. Luego, puede desarrollar una lista de palabras clave relevantes para su negocio y público objetivo.

Use estas palabras clave en el contenido de su sitio web para ayudarlo a clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda local (SERP). Con el enfoque correcto para la investigación y optimización de palabras clave locales, puede hacer que su negocio sea más visible en los resultados de búsqueda locales y obtener más clientes de su público objetivo.

Comprendamos cinco pasos cruciales para realizar la mejor investigación de palabras clave locales.

1. Compila tu oferta de servicios

Para comenzar, haga una lista de los servicios o productos que ofrece su empresa. Esto lo ayudará a determinar qué tipo de términos y frases probablemente usarán las personas en su área en su búsqueda.

Para armar su oferta de servicios para la investigación de palabras clave locales, enumere todo lo que vende o hace su empresa. Por ejemplo, si posee un negocio de floristería en Los Ángeles, sus ofertas de servicios pueden incluir ramos de flores, arreglos para bodas, flores para funerales, etc.

Una vez que tenga una lista completa de sus ofertas de servicios, identifique los términos o frases específicos que las personas en su área local podrían usar para buscar ese servicio. En el caso del negocio de floristería en Los Ángeles, los clientes potenciales podrían buscar "flores para bodas en Los Ángeles", "arreglos florales para funerales cerca de mí" o "florería local en Los Ángeles".

Estas frases se pueden utilizar como base para la investigación de palabras clave locales. El objetivo aquí es generar variaciones de palabras clave que tengan una intención comercial. Aquí hay una guía completa de Scalenut sobre un tema similar que puede consultar: ¿Cómo encontrar palabras clave de intención comercial? (+25 Ejemplos)

2. Encuentra palabras clave locales relevantes

Use herramientas como Google Keyword Planner o Scalenut para mejorar su lista de palabras clave, descubra con qué frecuencia las personas las buscan y el nivel de competencia. Esto lo ayudará a optimizar el contenido de su sitio web y mejorar su clasificación en los SERP locales, lo que facilitará que los clientes potenciales en su área encuentren su negocio.

Para encontrar palabras clave locales relevantes para el negocio de la floristería en Los Ángeles, puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner o Scalenut. Comience ingresando su primera lista de servicios como palabras clave y luego mire las sugerencias de palabras clave que le brindan estas herramientas.

Es importante seleccionar palabras clave relevantes con un alto volumen de búsqueda pero un bajo nivel de competencia. Por ejemplo, "flores de boda en Los Ángeles" puede obtener más búsquedas que "arreglos florales para bodas" y tener menos competencia, lo que la convierte en una excelente palabra clave para optimizar el SEO local.

Las palabras clave locales generalmente se consideran palabras clave de cola larga. Aquí hay una guía detallada sobre ese tema: 10 formas inteligentes de encontrar palabras clave de cola larga con poca competencia

3. Verifique las clasificaciones de los competidores

Para hacer bien la investigación de palabras clave locales, es importante observar dónde se encuentran sus competidores en los rankings. Esto le brindará información valiosa sobre qué palabras clave funcionan para ellos y cuáles podrían valer la pena para sus propios esfuerzos de SEO.

Hay varias herramientas disponibles que pueden ayudarlo a verificar las clasificaciones de la competencia, incluidos Scalenut SEO Reports, Ahrefs, SEMrush y Moz.

El informe Scalenut SEO, por ejemplo, proporciona datos valiosos sobre su perfil de términos clave de NLP, estructura de contenido, fuentes de información, recuento de imágenes, recuento de palabras y otras métricas de SEO que pueden ayudarlo a identificar áreas en las que puede mejorar su propia estrategia de SEO.

Al observar cómo se clasifican sus competidores y encontrar formas de hacer que su sitio web sea mejor que el de ellos, puede aparecer más alto en los resultados de búsqueda locales y obtener más tráfico dirigido a su sitio.

4. Analiza los resultados SERP de palabras clave locales

Al realizar una investigación de SEO para palabras clave locales, es importante observar los resultados SERP para las palabras clave que ha elegido. Este paso le brindará información valiosa sobre qué tipo de contenido ya está clasificado para esa palabra clave. Las ideas pueden ayudarlo a decidir qué tipo de contenido debe crear.

Al analizar los resultados SERP, también puede identificar quiénes son sus competidores y qué tipo de contenido están produciendo. Puede usar esta información para ayudarlo a planificar su propia estrategia de contenido y crear contenido mejor y más específico.

Además, el análisis de los resultados SERP le dará una idea de lo difícil que puede ser clasificar para una palabra clave en particular, así como las posibles oportunidades que puedan existir. En general, si desea realizar una investigación de palabras clave locales para SEO, debe analizar los resultados SERP.

5. Anote las palabras clave en las URL

Al realizar una investigación de palabras clave locales, es importante tener en cuenta las palabras clave a las que se dirige y asignarlas a las URL. Esto lo ayuda a realizar un seguimiento de qué palabras clave están asociadas con qué páginas y optimizar su sitio web para una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Crear una hoja de cálculo de sus palabras clave y URL es una buena práctica. Puede consultarlo fácilmente al realizar cambios o actualizaciones. Si está apuntando a varias ubicaciones, asegúrese de realizar un seguimiento de las palabras clave asociadas con cada URL para que puedan optimizarse correctamente.

Realice un seguimiento de sus clasificaciones de palabras clave locales

Es importante realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave locales si desea lograr el éxito de SEO.

Establezca un cronograma para verificar el rendimiento de su sitio web con regularidad en busca de palabras clave específicas. Utilice Google Search Console y Google Analytics, junto con herramientas de investigación de palabras clave como Keyword Planner de Scalenut, para encontrar nuevas oportunidades y optimizar su contenido para ellas.

Realice un seguimiento de sus clasificaciones de búsqueda de Google

Hacer un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave locales es importante si desea saber qué tan bien está funcionando su sitio web y qué tan visible es en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Una forma de realizar un seguimiento de sus clasificaciones es mediante el uso de una herramienta como Google Search Console, que realiza un seguimiento de sus clasificaciones de búsqueda de Google. Esta herramienta le mostrará cómo se clasifica su sitio web para palabras clave y frases específicas en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Al realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave, puede ver cuáles funcionan bien y cuáles necesitan mejorar. Con esta información, puede mejorar el contenido que ya tiene o escribir contenido nuevo que apunte a palabras clave de alto valor.

El seguimiento de las clasificaciones de palabras clave locales le permitirá monitorear el progreso de sus competidores y mantenerse por delante de ellos en los SERP. En general, el seguimiento de las clasificaciones de palabras clave locales es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO.

Rastree sus clasificaciones de Google Maps

Las clasificaciones de Google Maps muestran qué tan visible eres y cómo puedes mejorar tus resultados locales de SEO. Hacer un seguimiento de sus clasificaciones de Google Maps puede decirle cómo hacer que su sitio sea más visible y obtener más tráfico de los motores de búsqueda.

Estos datos también pueden ayudarlo a comprender qué palabras clave generan más tráfico a su empresa y optimizarlas para obtener mejores resultados.

El seguimiento de sus clasificaciones de Google Maps también puede mostrarle qué tan efectivos han sido los cambios en su sitio web o las campañas de marketing.

Para realizar un seguimiento de sus clasificaciones de Google Maps, utilice herramientas como Google My Business Insights, BrightLocal o Ahrefs. Estas herramientas le brindan información valiosa sobre qué tan bien se clasifica en las búsquedas locales y pueden ayudarlo a determinar dónde necesita hacer cambios. El seguimiento de sus clasificaciones de Google Maps es una de las cosas más importantes que puede hacer para mejorar su SEO local y hacer que su negocio sea más visible en línea.

Las mejores herramientas de investigación de palabras clave de SEO local

Es importante investigar las palabras clave locales para que pueda usar SEO para llegar a las personas en su área. El planificador de palabras clave de Scalenut es una herramienta que le muestra varios grupos de palabras clave locales relevantes en su ubicación de destino, junto con información como el CPC, el volumen de búsqueda y cómo se relacionan con su palabra clave principal.

Todo lo que tiene que hacer es simplemente ingresar su palabra clave local de destino y seleccionar la ubicación de destino, y Scalenut Keyword Planner producirá múltiples grupos de palabras clave en unos segundos.

Conclusión

La investigación de palabras clave de SEO local es una parte integral del SEO para las empresas que buscan tener un buen desempeño en los mercados locales. Al optimizar su sitio web y su contenido con las palabras clave locales adecuadas, puede aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y obtener más tráfico de clientes potenciales en su área.

Para realizar una investigación de palabras clave locales exitosa, haga una lista de los servicios que ofrece, encuentre palabras clave locales relevantes, verifique las clasificaciones de sus competidores, analice los resultados SERP y realice un seguimiento de su posición.

Hay varias herramientas disponibles que pueden ayudar con este proceso. La plataforma de marketing de contenido y SEO todo en uno de Scalenut tiene todo lo que necesita para hacer una investigación de palabras clave locales y crear contenido optimizado para motores de búsqueda para clasificaciones locales más altas.

Las palabras clave locales no son el único tipo de palabras clave que pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta y obtener un tráfico web más lucrativo. Consulte este blog de Scalenut sobre "14 tipos de palabras clave que todo vendedor inteligente debe saber" y descubra todos los diferentes tipos de palabras clave que puede orientar.

Acerca de Scalenut

Scalenut es una plataforma de marketing de contenido y SEO impulsada por IA todo en uno que ayuda a los especialistas en marketing de todo el mundo a crear contenido competitivo y de alta calidad a escala. Desde la investigación, la planificación y los esquemas hasta garantizar la calidad, Scalenut lo ayuda a hacer lo mejor posible en todo.

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