Cómo Apple está cambiando la búsqueda: de Siri a Safari y Spotlight – #SMX Liveblog

Los motores de búsqueda Google, Bing y Yahoo, háganse a un lado, porque Apple está cambiando las cosas. Esta esclarecedora sesión de SMX East "Cómo Apple está cambiando la búsqueda: de Siri a Safari y Spotlight" analiza las muchas formas en que los productos de Apple están afectando la búsqueda y lo que los especialistas en marketing deben saber y hacer al respecto.

Moderador: Danny Sullivan, editor fundador de Search Engine Land (@dannysullivan)

Ponente: Emily Grossman, especialista en marketing móvil, MobileMoxie (@goutaste)

Emily Grossman: los especialistas en marketing deberían viajar en el bypass de Apple hacia la tierra del compromiso

La mayoría de las personas en SMX hablarán sobre Google, Bing y Yahoo. Pero la sesión de hoy tiene que ver con Apple.

¿Por qué Apple?

Apple está creciendo en términos de hardware. TechCrunch reportó 3.000 ventas de iPhone por minuto. Los dispositivos que Apple vende son de todos los tipos, desde computadoras portátiles hasta dispositivos de TV. En 2013, el director ejecutivo Tim Cook dijo que Apple no es una empresa de hardware y que hay muchas otras cosas que quieren hacer para aumentar los ingresos.

Apple ha sido dueña de estos mercados: App Store y Apple Music.

Estos mercados están amenazados por YouTube, Google Maps, Google Play y Google Search. La Búsqueda de Google brinda información de forma gratuita en un mercado independiente. De alguna manera, la búsqueda se ha convertido en la última amenaza para Apple.

Apple creó tres herramientas para hacer frente a la amenaza del motor de búsqueda:

1. Spotlight : le permite buscar contenido en su dispositivo, contenido web y otro contenido tal como lo presenta Apple.
2. Siri: Similar a Spotlight, pero las búsquedas se realizan mediante comando de voz.
3. Safari: este navegador móvil ha estado obteniendo resultados sugeridos de Apple desde hace un tiempo (es decir, resultados de búsqueda sugeridos por Apple en Safari).

Apple quiere que pensemos en estas tres herramientas colectivamente como Búsqueda.

Los usuarios de Mac están creciendo y son leales

El navegador Safari tiene el 53 por ciento de la cuota de mercado móvil porque es poco probable que los usuarios de iPhone cambien su navegador predeterminado.

Apple está utilizando sus tres herramientas para cortar en línea, cortar Google y cortar la web.

¡Viaja en Apple Bypass hacia Traffic (o Engagement) Land!

Grossman hace esta advertencia: no tome esto como si no hubiera más Google o no más SEO. No estamos en una situación en la que Apple tenga una cuota de mercado mundial para la búsqueda. No abandones tu SEO de Google.

Cortando en linea

Búsqueda predictiva: Apple tiene una versión menos sofisticada que Google Now de la búsqueda predictiva. Pero Apple está prediciendo consultas y sugiriendo resultados incluso antes de que el usuario ejecute la búsqueda.

Cortar Google

Spotlight y Siri utilizan de forma predeterminada la búsqueda de Bing sobre la búsqueda de Google para sugerir consultas de búsqueda.

Siri y Spotlight utilizan Bing, e incluso se ofrece Twitter como fuente de búsqueda alternativa antes que Google.

Safari sigue siendo el predeterminado de Google, pero ofrece opciones alternativas.

Recortar la web

Apple está haciendo esto al sugerir ubicaciones de mapas, correos electrónicos, contactos telefónicos y, especialmente, aplicaciones .

Pensamos en los motores de búsqueda como organizadores de contenido web. Apple está tratando de sugerir tanta información como sea posible fuera de la web. Siri sugiere contactos, aplicaciones y Apple Maps primero (en iOS9).

Para una ubicación específica sugerida, los resultados enriquecidos son de Apple Maps, no de Google Maps. Proporcionan indicaciones y una pantalla de datos agregados para un número de teléfono y un sitio web. Esto funciona con Apple Maps Connect. Grossman sugiere que usted:

• Establecer un negocio con Apple Maps.
• Elige tus categorías.
• Haga que sus listados de Apple Maps sean lo más atractivos posible.

Ella piensa que lo más interesante es que Apple publica información sobre de dónde obtienen su información local. Una forma importante para que su empresa se alinee es hacer que un cliente descargue su Tarjeta V.

Optimización de correo electrónico: ¡Esto está sucediendo ahora!

• Ponga las palabras clave más importantes en la línea de asunto.
• Ponerlos antes en la línea de asunto es mejor.
• Apple prefiere los correos electrónicos recientes a los más antiguos.
• Los dispositivos móviles pueden extraer solo lo que está almacenado en el dispositivo (menos que en una computadora).

Sugerencias de optimización para YouTube, App Store y más

Grossman pasa al tema de la optimización de YouTube, porque los videos de YouTube dominan en Apple Search.

[ Nota del editor: aquí hay otro blog en vivo de SMX East que cubre la optimización de YouTube en profundidad: Ser encontrado en YouTube.]

Apple Search también sugiere contenido de iTunes. Editores y especialistas en marketing de contenido, ¡tomen nota! Publica contenido en iTunes.

¡La comisión de la App Store de Apple está ahora a una tasa de ejecución de $ 9 mil millones! Esto explica por qué Apple busca aquí las aplicaciones sugeridas en los resultados de búsqueda.

Resultados profundos de la pantalla de la aplicación: lo más nuevo en la indexación de aplicaciones de búsqueda en el nuevo iOS 9. Puede saltar de un resultado de búsqueda a una página específica en una aplicación.

Apple está fomentando Deep App Screens en muchos lugares. Verá esto en Apple Maps, en la aplicación de YouTube, y puede obtener resultados apilados:

Indexación de aplicaciones de búsqueda de Apple

Apple ofrece a los desarrolladores tres formas de habilitar la indexación profunda de aplicaciones para el contenido de sus aplicaciones:

• Núcleo Destacado
• NSUserActivity
• marcado web

Las pantallas de aplicaciones indexadas pueden ser públicas o privadas (específicas del usuario). En una aplicación de mensajería donde todo el contenido es privado, los usuarios solo ven sus mensajes.

Apple Search se basa en dos índices: Device Index (privado) y Cloud Index (público).

Núcleo Destacado

• Se utiliza para indexar pantallas de aplicaciones que contienen datos privados/personales.
• NO requiere contenido web correspondiente.
• Agregar código a la aplicación.
• Este es un índice de dispositivo privado .

NSUserActivity

• Se utiliza para indexar puntos de navegación públicos y privados en la aplicación.
• NO requiere contenido web correspondiente.
• Agregar código a la aplicación.
• Puede ser un índice de dispositivos privado y/o un índice de nube público .

Marcado web

• Se utiliza para indexar pantallas de aplicaciones públicas que reflejan contenido en la web.
• SÍ requiere el contenido web correspondiente.
• Añadir código a WEB.
• Este es un índice de la nube pública .

Para que Apple rastree su sitio web, puede enviar su URL aquí: bit.ly/deeplinkvalidator

Factores de clasificación conocidos

Cuando se trata de lograr que su aplicación se clasifique en Apple Search, existen algunos factores de clasificación conocidos que pueden ayudar o perjudicar sus posibilidades.

Factores de clasificación positivos

• Estado de instalación de la aplicación
• Compromiso personalizado con la aplicación
• Tasa de clics de resultado de la aplicación
• Palabras clave en el título
• Métricas de participación agregadas
• datos estructurados en la web
• ID de aplicaciones canónicas
• Fortaleza/popularidad de la URL web

Factores de clasificación negativa

• Bajo compromiso
• Sobreindexación
• Devoluciones
• Spam de palabras clave
• intersticiales
• Applebot que bloquea JavaScript (solo web)

Por lo tanto, preste atención a la participación, las instalaciones, los clics y los datos estructurados en su sitio web para ayudar a que su aplicación aparezca en la Búsqueda de Apple.

Apple no quiere intersticiales en su aplicación: no clasifican las pantallas de aplicaciones profundas tan alto si tienen intersticiales.

En el futuro, es posible que pueda usar Apple TV Search con Siri para tvOS y decir la consulta "Mostrar ese episodio de Modern Family con Edward Norton", y luego verlo.

¿Quién va a ser: Apple o Google?

Jardín cerrado o jardín abierto.

Google está impulsando aplicaciones HTML5 y es una experiencia que se siente como una aplicación. Grossman siente que este es el camino de menor resistencia. La opción API/feed será el futuro, en lugar de las aplicaciones. Las aplicaciones subirán y luego bajarán. La aplicación más popular en la que pasas el doble de tiempo es el navegador. El navegador es muy potente. Sin embargo, aún recomienda que, a corto plazo, debe tener una aplicación para que pueda aprovechar las oportunidades que están disponibles únicamente allí.

¿Quieres saber más?
Lea nuestros blogs en vivo de las sesiones de Emily Grossman en:

• SMX East (2015): "Más allá de la web: por qué los enlaces profundos de aplicaciones son la próxima gran cosa" y
• SMX West (2016): "Desarrolladores de aplicaciones: lo que necesita saber sobre la búsqueda de aplicaciones de Apple iOS y los enlaces universales"