Resumen del seminario web: auditoría de SEO en vivo y archivos de registro con Bill Hartzer

Publicado: 2018-10-02

El 25 de septiembre, OnCrawl estuvo feliz de presentar a Bill Hartzer para un seminario web sobre el análisis de archivos de registro y por qué es importante para las auditorías de SEO. Revisó su propio sitio web para mostrar el impacto de las optimizaciones en la actividad de los bots y la frecuencia de rastreo.

Presentamos a Bill Hartzer

Bill Hartzer es consultor SEO y experto en nombres de dominio con más de 20 años de experiencia. Bill es reconocido internacionalmente como un experto en su campo y recientemente fue entrevistado en CBS News como uno de los principales expertos en búsquedas del país.

En el transcurso de este seminario web de una hora, Bill nos da un vistazo a sus archivos de registro y analiza cómo los usa en el contexto de una auditoría del sitio. Presenta las diferentes herramientas que utiliza para verificar el rendimiento del sitio y el comportamiento de los bots en su sitio.

Finalmente, Bill responde preguntas sobre cómo usar OnCrawl para visualizar resultados significativos y brinda consejos a otros SEO.

Cómo acceder a sus archivos de registro a través del complemento cPanel para WordPress

Si su sitio web está construido con WordPress y usa el complemento cPanel, puede encontrar los registros de su servidor directamente en la interfaz de WordPress.

Navegue a Métricas, luego a Acceso sin formato. Allí, puede descargar archivos de registro diarios desde el administrador de archivos, así como archivos comprimidos de archivos de registro más antiguos.

Examinar el contenido de un archivo de registro

Un archivo de registro es un archivo de texto grande que contiene información sobre todos los visitantes de su sitio web, incluidos los bots. Puede abrirlo usando un editor de texto básico.

No es difícil detectar posibles ataques de bots de googlebot o bing, que se identifican en los archivos de registro, aunque es una buena idea confirmar la identificación del bot mediante búsquedas de IP.

También puede encontrar otros bots que rastrean su sitio, pero que pueden no serle útiles. Puede bloquear el acceso de estos bots a su sitio.

OnCrawl procesará los análisis sin procesar en sus archivos de registro para brindarle una visión clara de los bots que visitan su sitio.

Uso de sus archivos de registro para obtener más información sobre las estadísticas de rastreo

La información sobre las estadísticas de rastreo está disponible en la versión anterior de Google Search Console en Rastreo > Las estadísticas de rastreo adquieren un nuevo significado en comparación con la información en sus archivos de registro.

Debe tener en cuenta que los datos que se muestran en Google Search Console no se limitan a los bots de SEO de Google y, por lo tanto, pueden ser menos útiles que la información más exacta que puede obtener al analizar sus archivos de registro.

Instancias recientes de actividad de rastreo inusual

Bill mira tres picos recientes visibles en las estadísticas de rastreo en Google Search Console. Estos corresponden a grandes eventos que desencadenan una mayor actividad de rastreo.

Pico de indexación móvil primero

El pico del 7 de septiembre en Google Search Console puede parecer, al principio, no relacionado con los eventos en el sitio web. Sin embargo, una mirada al análisis de registro en OnCrawl proporcionó pistas:


El análisis de los archivos de registro nos permite ver el desglose de los diferentes bots que utiliza Google para rastrear la página. Queda claro que la actividad del Googlebot de escritorio disminuyó drásticamente antes de esta fecha, y que este pico, a diferencia de los picos más pequeños anteriores, se componía casi en su totalidad de visitas a páginas únicas ya indexadas por el bot de Google móvil.

Un aumento del 50% en el tráfico orgánico registrado por Google Analytics confirmó que este aumento corresponde a la primera indexación móvil del sitio a principios de septiembre, ¡semanas antes de la alerta enviada por Google!

Modificación de la estructura de URL del sitio.

A mediados de agosto, Bill realizó cambios en su estructura de URL para que sea más compatible con SEO.

Google Search Console registró dos grandes picos justo después de esta modificación, lo que confirma que Google identifica los principales eventos del sitio y los usa como señales para volver a rastrear las URL del sitio web.

Cuando observamos el desglose de estos hits en OnCrawl, se hace evidente que el segundo pico es menos pico, pero que la alta tasa de rastreo de páginas en este sitio web continúa en el transcurso de varios días. Está claro que Google ha detectado los cambios, como puede confirmar Bill al observar las diferencias en la actividad de rastreo durante los días posteriores a sus cambios.

Informes y funciones útiles de OnCrawl para realizar una auditoría técnica

Visitas SEO y páginas activas SEO

OnCrawl procesa los datos de su archivo de registro para proporcionar información precisa sobre visitas de SEO o visitantes humanos que llegan de las listas de SERP de Google.

Puede realizar un seguimiento del número de visitas o mirar las páginas activas de SEO, que son páginas individuales en el sitio web que reciben tráfico orgánico.

Una cosa que tal vez quieras investigar como parte de una auditoría sería la razón por la que algunas páginas de clasificación no reciben tráfico orgánico (o, en otras palabras, no son páginas activas de SEO).

Rango fresco

Métricas como Fresh Rank de OnCrawl brindan información esencial. En este caso: el retraso promedio en días entre el momento en que Google rastrea por primera vez una página y el momento en que la página obtiene su primera visita de SEO.


Las estrategias de promoción de contenido y el desarrollo de vínculos de retroceso pueden ayudar a ganar tráfico más rápido para una nueva página. Algunas páginas del sitio en esta auditoría, como las publicaciones de blog que se promocionaron en las redes sociales, obtuvieron un Fresh Rank mucho más bajo.

Visitas del bot en páginas y recursos por código de estado

Los bots pueden estar visitando URL que devuelven errores 404 o 410. Esto podría afectar a recursos como CSS, JavaScript, PDF o archivos de imagen.

Estos son elementos que definitivamente desea investigar durante una auditoría. Redirigir estas URL y eliminar los enlaces internos a ellas puede proporcionar ganancias rápidas.

Durante una auditoría, puede ser útil tomar notas sobre los elementos que deben abordarse, como las URL que devuelven errores de estado a los bots.

Informes del explorador de datos: informes personalizados

El Explorador de datos de OnCrawl ofrece filtros rápidos para producir informes que pueden interesarle, pero también puede generar sus propios informes según los criterios que le interesen. Por ejemplo, es posible que desee realizar una encuesta de páginas activas de SEO con rebotes y un tiempo de carga elevado.

Informes de Data Explorer: páginas huérfanas activas

Al combinar datos de análisis, rastreo y archivos de registro, OnCrawl puede ayudarlo a descubrir páginas con visitas humanas orgánicas que no siempre aportan valor a su sitio. La ventaja de usar datos de archivos de registro es que puede descubrir todas las páginas de su sitio que se han visitado, incluidas las páginas que pueden no tener el código de Google Analytics.

Bill pudo identificar las visitas orgánicas de SEO en las páginas de fuentes RSS, probablemente a través de enlaces de fuentes externas. Estas páginas son páginas huérfanas en su sitio; no tienen una página "principal" que los vincule. Estas páginas no aportan ningún valor adicional a su estrategia de SEO, pero aún reciben algunas visitas de tráfico orgánico.

Estas páginas son excelentes candidatas para comenzar a optimizar.

Análisis de búsqueda para clasificaciones de palabras clave

Los datos para las clasificaciones se pueden extraer de Google Search Console. Directamente en la versión anterior de Google Search Console, puede ir a Tráfico de búsqueda, luego a Análisis de búsqueda y ver Clics, Impresiones, CTR y Posiciones durante los últimos 90 días.

OnCrawl proporciona informes claros sobre cómo se relaciona esta información con todo el sitio, lo que le permite comparar la cantidad total de páginas en el sitio, la cantidad de páginas clasificadas y la cantidad de páginas que reciben clics.

Impresiones, CTR y clics

La segmentación del sitio le permite confirmar, de un solo vistazo, qué tipos o grupos de páginas de su sitio están clasificados y en qué página de los resultados.

En esta auditoría, Bill puede usar la métrica de OnCrawl para detectar los tipos de páginas que tienden a clasificarse bien. Estos son los tipos de páginas que él sabe que debe seguir produciendo para aumentar el tráfico al sitio web.

Los clics en las páginas de clasificación están fuertemente correlacionados con la posición de clasificación: las posiciones superiores a 10 ya no están en la primera página de resultados de búsqueda, momento en el que la cantidad de clics se reducirá drásticamente para la mayoría de las palabras clave.

Segmentación de sitios web

La segmentación de OnCrawl es una forma de agrupar sus páginas en conjuntos significativos. Si bien se proporciona una segmentación automática, puede editar los filtros o crear sus propias segmentaciones desde cero. Con los filtros de lenguaje de consulta OnCrawl, puede incluir o excluir páginas en un grupo en función de muchos criterios diferentes.

En el sitio que Bill mira en el seminario web, la segmentación se basa en los diferentes directorios del sitio web.

Páginas en estructura > rastreadas > clasificadas > activas

En el informe Clasificación OnCrawl, el gráfico "Páginas en estructura > rastreadas > clasificadas > activas" puede alertarlo sobre problemas para clasificar y visitar sus páginas.

Este gráfico te muestra:

  • Páginas en la estructura: la cantidad de páginas a las que se puede acceder a través de los diferentes enlaces en su sitio
  • Rastreadas: páginas que Google ha rastreado
  • Clasificado: páginas que han aparecido en Google SERPs
  • Activo: páginas que han recibido visitas orgánicas

Su auditoría querrá ver las razones de las diferencias entre las barras en este gráfico.

Sin embargo, las diferencias entre la cantidad de páginas en la estructura y la cantidad de páginas rastreadas pueden ser intencionales, por ejemplo, si evita que Google rastree ciertas páginas al no permitir robots en el archivo robots.txt. Esto es algo que desea verificar durante su auditoría.

Puede consultar este tipo de datos en OnCrawl haciendo clic en el gráfico.

Conclusiones clave


Los puntos clave de este seminario web incluyen:

  • Los grandes cambios en la estructura de un sitio web pueden producir grandes cambios en la actividad de rastreo.
  • Las herramientas gratuitas de Google informan datos agregados, promediados o redondeados de formas que pueden hacer que parezcan inexactos.
  • Los archivos de registro le permiten ver el comportamiento real del bot y las visitas orgánicas. Combinados con datos de rastreo y monitoreo diario, son una herramienta poderosa para detectar picos.
  • Se necesitan datos precisos para comprender por qué y qué sucedió, y esto solo se puede lograr mediante un análisis cruzado de análisis, rastreo, clasificaciones y, específicamente, datos de archivos de registro en una herramienta como OnCrawl.

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